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A ideia de comprar uma marca passa, antes de tudo, de garantir que existam pré-requisitos que permitam que seu uso seja monopolizado e seguro. Para isso, é necessário que ela seja uma marca registrada no Instituto Nacional da Propriedade Intelectual (INPI), órgão responsável por este tipo de serviço no Brasil. Contar com uma consultoria especializada e experiente como a da Lancaster Marcas e Patentes também se faz essencial.

Já escolheu a marca ideal para transmitir a imagem e os valores da sua nova empresa? Você encontrou o nome perfeito para um novo produto ou serviço? Agora você se depara com uma verdadeira dor de cabeça jurídica. Você deve primeiro garantir que não exista nenhuma marca anterior idêntica ou semelhante. Você deve então registrar a marca. Você ainda terá que esperar alguns meses para que o INPI  examine o pedido e emita quaisquer objeções. Durante esse período, você estará exposto a possíveis oposições de titulares de marcas anteriores.

Todos estes obstáculos desaparecem se, em vez de criar e registar uma nova marca, comprar uma marca já registrada. A marca já registrada não está sujeita a exame pelo Instituto de Marcas e não pode ser objeto de objeções ou oposições. Isto reduz significativamente os prazos de entrega. Beneficia ainda da prioridade da marca registrada, o que lhe confere maior segurança jurídica. E claro, pode ser mais barato comprar uma marca existente do que criar uma.

Além disso, adquirir uma marca que já foi utilizada com sucesso no passado traz muitas vantagens comerciais. Permite ao comprador beneficiar da imagem da marca e da sua notoriedade histórica. O “renascimento” de uma marca icónica carrega imediatamente um forte capital de simpatia e nostalgia na mente do público.

Como comprar o nome de uma marca ? – Agilizar seus procedimentos

Essa abordagem acelera significativamente o tempo necessário para criar e registrar uma marca. É particularmente interessante se você precisar de uma marca rapidamente. Também tem muitas vantagens se você deseja se estabelecer em um novo mercado. Você pode encontrar rapidamente um nome que seja perfeitamente adequado ao mercado ou cultura local.

Como comprar o nome de uma marca ? – Você quer controlar seu orçamento

Você não tem recursos de marketing para criar sua marca sozinho. Mas você não tem orçamento suficiente para usar prestadores de serviços externos. Essa abordagem permite que você selecione sua marca em uma lista criada especialmente para você em resposta ao seu briefing, a um custo atraente. Esta é uma abordagem particularmente interessante para start-ups.

Como comprar o nome de uma marca ? – Você quer proteger sua operação

Você começou a usar uma marca sem registrá-la e percebe que existem marcas relativamente semelhantes já registradas. Ao adquirir a primeira marca registrada, você garante precedência legal sobre marcas similares registradas posteriormente.

Como comprar o nome de uma marca ? – Você deseja capitalizar a imagem e a notoriedade anteriores de uma marca

Você quer relançar uma marca icônica que já desapareceu. Ao adquiri-lo, beneficia imediatamente da sua imagem, da sua história e da simpatia dos seus futuros clientes.

Análise de suas necessidades

O primeiro passo da abordagem é discutir as características da marca que procura. Os seus critérios podem estar relacionados, nomeadamente, com a classe e o setor de atividade. Você também pode definir, por exemplo, os sons, letras, palavras ou partes de palavras que deseja encontrar na marca. Esta etapa está sujeita a uma cobrança fixa.

Negociação com o proprietário da marca

Depois de fazer sua escolha, o primeiro passo é definir o preço pelo qual você deseja comprar a marca. Em seguida, deve-se encontrar uma consultoria como a da Lancaster para atuar como intermediários com o proprietário da marca. 

O suporte profissional também auxilia você nos aspectos contratuais vinculados à compra da marca. Estabelece a oferta de compra que formaliza o acordo alcançado entre o comprador e o vendedor. A oferta de compra assinada por ambas as partes encerra a fase de negociação. Em seguida, cria-se um contrato de compra padrão refletindo os termos do acordo formalizado pela oferta de compra. Esta etapa está sujeita a uma cobrança fixa. Mediante solicitação, apoiamos nossos clientes até que o contrato de compra seja assinado entre o comprador e o vendedor.

Como pensar em um bom nome de marca

Quer você queira criar ou comprar os direitos de uma marca já registrada, existem alguns critérios que ajudam a definir como uma marca pode ou não obter sucesso no mercado. Veja alguns dos critérios:

O nome da sua marca deve ser distintivo;

Para que seu nome de marca, nome comercial, nome de produto ou nome de domínio sejam atraentes, ele precisa ser diferente de outros nomes. Caso contrário, nenhum – ou poucos – clientes irão retê-lo, exatamente o oposto do que você deseja.

Empresas como a Apple enfrentaram o desafio de forma brilhante, criando uma marca distinta, original em comparação com o seu primeiro concorrente histórico, a IBM. Para que a criação da sua marca seja bem-sucedida, seu nome deve ser diferenciado. Para fazer isso:

     Faça uma lista completa com os nomes dos seus concorrentes (diretos e indiretos).

     Fique longe de nomes “da moda”.

     Considere a escala em que você desenvolverá a marca da sua empresa, bem como os países onde ela será comercializada.

O nome da sua marca deve ser impactante;

“Apple”, “Swatch”, “Renault”, “Heinz”… O que há de especial nessas marcas mundialmente famosas? Eles são memoráveis. Para criar uma marca para o seu negócio que seja eficaz e fácil de lembrar, ela deve ter o maior impacto possível em sua área.

Quanto mais banal for um nome, menos impactante ele será. Para ter certeza do sucesso no naming e na criação da sua marca, foque na originalidade. Neste ponto, são necessárias habilidades fonéticas e um certo grau de criatividade. Juntos, eles possibilitam o desenvolvimento de marcas novas e únicas, capazes de serem lembradas à primeira vista.

Sua marca deve ser voltada para seus clientes;

O nome da sua marca, da sua empresa ou mesmo do seu domínio web deve ser um nome que “toque” nos ouvidos dos seus clientes. Estes últimos devem ser capazes de identificar ou pelo menos sentir-se preocupados assim que o vêem ou assim que o ouvem.

Como registrar uma marca ou nome – Por definição, e tecnicamente, a titularidade de uma marca é adquirida através do seu registro no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial). Para a sustentabilidade de uma nova empresa, por exemplo, é fundamental registrar seu nome ou sua marca. O registro de marca no INPI deve ser pensado com cautela e o processo a ser montado, embora seja bastante simples por si só, exige ter todos os elementos a apresentar para não cometer erros; Pense em todos os desenvolvimentos da sua marca! 

Para garantir a eficiência e segurança em seu pedido de registro de marca ou nome, conte com a ajuda de empresas especializadas em propriedade intelectual, como é o caso da Arena Marcas & Patentes.

Qual é o procedimento de registro  de marca ou nome no INPI?

As solicitações podem ser feitas entrando em contato diretamente com o INPI, mas o procedimento é muito mais simplificado pela Internet. O arquivo deverá incluir um modelo ou representação do nome ou marca que poderá ser atribuída a uma pessoa física ou jurídica. É então necessário listar os produtos e serviços abrangidos pela marca (estas são as chamadas classes).

Observe que o portal do INPI permite não apenas registrar sua marca ou nome, mas também registrar uma patente, desenhos e modelos intangíveis, registrar uma indicação geográfica. 

Os preços para registrar uma marca ou nome variam muito dependendo das verificações realizadas, mas também dependendo das classes utilizadas. Estes preços variam muito não só dependendo das classes, mas também dependendo dos registros feitos em outros países que não o Brasil (neste caso não se trata mais de passar apenas pelo INPI). O valor e o custo global serão pagos pelo requerente (lembre-se que no que diz respeito às marcas do INPI, existem diferentes atores no momento da marca: o requerente, o destinatário e o signatário).

O pedido de registro feito online ou por arquivo físico é então publicado no boletim oficial do INPI para que terceiros sejam informados. A partir da data da publicação, qualquer pessoa (física ou jurídica) tem o prazo de dois meses para fazer observações ao INPI. Além disso, determinados beneficiários de direitos anteriores poderão opor-se ao depósito durante o mesmo período.

O  INPI examina o pedido de registro que diz essencialmente respeito à regularidade formal do registro, à representação, à legalidade e ao caráter distintivo da marca. esse exame não diz respeito à disponibilidade (ou antecipação), o que significa que é necessário verificar a existência ou não da marca antes de depositá-la. Caso o registro da marca seja recusado, é possível recorrer da decisão do INPI para o tribunal especializado de segunda instância.

Obviamente, se nada se opuser, a marca assim registrada será inscrita no registro nacional de marcas mantido pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial. A partir daí é feita uma nova publicação no boletim oficial e o depositante obtém um certificado de depositante.

O que é a oposição ao registro de uma marca ou nome?

A admissibilidade, o procedimento e a decisão de oposição ao registro de marca são possíveis mas sujeitos a algumas regras que necessita de conhecer.

Assim, apenas pessoas com determinados direitos anteriores podem opor-se ao registro de uma marca. No entanto, os proprietários de marcas registadas ou registadas também o podem fazer, assim como os proprietários “notórios”. Podemos, portanto, considerar a oposição ao registro de uma marca com base na anterioridade de um nome comercial, de uma marca ou de um nome de domínio cujo âmbito não seja apenas local a partir do momento em que exista um risco de confusão na mente do público.

Tecnicamente, essa oposição deverá ser feita ao INPI no prazo de dois meses após a publicação do pedido de registro, por meio eletrônico.

Quanto ao procedimento, a oposição deverá ser necessariamente apresentada por escrito. É necessário indicar a identidade do oponente, as referências do pedido de registro contra o qual é apresentada a oposição, os direitos anteriores em causa e o meio em que se baseia a oposição.

Segue-se uma fase de investigação que se inicia com a notificação da oposição ao autor do pedido de registro contestado. Na fase seguinte, as partes trocam documentos e argumentos respeitando os prazos. Ao final da investigação, o INPI decide sobre a oposição face a todas as observações escritas e orais apresentadas pelas partes. Caso tenham sido apresentadas observações, é elaborado um sentido provável de decisão pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial que é notificado ao requerente e ao oponente. Este último pode contestar o mérito deste projeto de decisão. Se for caso disso, o projeto de decisão não é impugnado no prazo, o que constitui uma decisão.

A decisão cabe ao INPI, competente para julgar as oposições. Poderá rejeitar o pedido de registro de todos os produtos ou serviços designados ou de parte deles. Considera-se que uma oposição foi rejeitada se não for decidida no prazo de três meses após a conclusão do inquérito. Havendo continuidade do procedimento, caberá recurso da decisão do diretor do INPI para tribunal de segunda instância especializado.

Invalidade do registro de marca ou Nome.

Os tribunais judiciais só têm competência nesta matéria em determinados casos, como o facto de o pedido de anulação estar relacionado com outra ação da competência do referido tribunal. Ocorrem também, por exemplo, quando a ação de nulidade se baseia na violação de outros direitos de propriedade intelectual (direitos de autor, direitos sobre desenhos e modelos).

Na prática, qualquer pessoa pode apresentar um pedido de nulidade ao INPI com base em motivo absoluto. Pela razão relativa, apenas o titular deste direito pode agir. Além disso, a ação para invalidar uma marca não está sujeita a qualquer prazo de prescrição, exceto quando é iniciada pelo proprietário de uma marca notoriamente conhecida (neste caso, cinco anos a partir do registro). Existe um prazo que começa a correr a partir do dia em que o titular da marca tomou conhecimento da utilização da marca (durante cinco anos).

Para concluir nosso assunto sobre o registro de marca no INPI, a pessoa que considera ter direito a uma marca (reivindicação) pode reivindicar judicialmente sua titularidade quando esta tiver sido registrada em fraude a seus direitos ou em violação de uma lei. 

Como registrar e patentear uma marca? – Para proteger a identidade da sua empresa, registrar sua marca é essencial. Descubra neste artigo da Arena Marcas & Patentes todos os passos para conseguir isso. 

Antes de mais nada, vamos tratar sobre algumas definições. A começar pela ideia de que uma marca é registrável e esse procedimento deve ser feito junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). A ideia de se patentear algo está relacionada à invenções com aplicação prática.

O que é uma marca? Definição

Uma marca registrada representa o nome comercial, produtos ou serviços da sua empresa. Permite que você se destaque da concorrência e seja reconhecido pelo público. A marca é protegida pela lei de propriedade industrial quando registrada no INPI.

Por que registrar uma marca no INPI?

É essencial proteger sua marca contra uso fraudulento. O registro da marca no INPI lhe confere o direito de uso da sua marca em território brasileiro, exclusivamente e por 10 anos, renováveis. Isso significa que ninguém deve usar sua marca sem a sua permissão. Você pode tomar medidas legais contra ele por concorrência desleal ou falsificação.

Quais são os diferentes tipos de marcas?

Quando se trata de designar uma marca, costuma-se citar um slogan, um logotipo ou o nome de uma empresa. O INPI elabora uma lista de marcas que podem ser registradas:

     A marca nominativa: é um slogan, um nome ou um conjunto de letras e/ou números.

     A marca de cor: são tonalidades de uma cor ou a combinação de várias cores. Ao registrar a marca, você deve indicar as cores escolhidas através do código Pantone (código internacional de cores).

     A marca figurativa: trata-se, por exemplo, de um logoipo ou de um desenho que pode ou não estar associado a um elemento verbal.

     A marca da forma: representa a forma do produto ou da sua embalagem.

     A marca padrão: é a repetição de elementos gráficos.

     A marca de posição colocada em um local específico de um produto (por exemplo, uma bolsa).

     A marca sonora como uma gravação em um arquivo MP3.

     A marca multimídia feita de sons e imagens como vídeos.

     A marca do holograma: pode ser um vídeo sem som ou uma imagem com elementos holográficos.

     A marca de movimento correspondente a um vídeo sem som ou a uma série de movimentos.

Marcas que não podem ser protegidas

O INPI exclui da proteção certos sinais, incluindo os seguintes:

     O sinal contrário à ordem pública, como um termo racista.

     Expressões complementares como “mais” ou “ótimo” se usadas sozinhas.

     O sinal suscetível de induzir o consumidor em erro sobre os detalhes ou a origem do serviço ou produto: o termo “madeira” não pode ser a marca de um produto plástico, por exemplo.

     A placa que descreve seu serviço ou produto: a palavra “algodão” não pode ser registrada como marca para um suéter de algodão.

     O sinal que designa o serviço ou produto: por exemplo, o termo “pulseira” não pode ser registrado como marca para designar um acessório.

     Certos sinais oficiais protegidos, como bandeiras ou brasões públicos, que aparecem na lista da OMPI (organização mundial da propriedade intelectual).

 Como registrar sua marca?

Encontre a disponibilidade de uma marca

O sinal que você deseja reservar ainda não deve estar protegido por um direito antes do seu depósito. Além disso, não deve criar risco de confusão por imitação de uma marca existente para um serviço ou produto semelhante ou idêntico ao seu. Se necessário, o nome da marca deve ser alterado.

Você pode verificar gratuitamente a disponibilidade de uma marca consultando a base de dados do INPI. A pesquisa avançada permite-lhe realizar a sua investigação de acordo com o nome da marca, o seu número, o seu tipo, a sua natureza.

É possível pesquisar a existência de direito anterior sobre uma marca com base na data do seu depósito, na sua data de publicação ou na identificação do requerente.

Além disso, o INPI oferece diversos serviços pagos para realizar uma pesquisa de anterioridade para você. Isso ajuda a proteger seu projeto de depósito e oferece economia significativa de tempo. Para usar toda a gama de mecanismos de forma eficiente e segura, entre em contato com os profissionais especializados da Arena Marcas & Patentes.

Identifique serviços ou produtos de acordo com suas classes

Ao depositar sua marca, você deverá indicar os serviços ou produtos em questão de acordo com suas classes.

Os produtos pertencem às classes 1 a 34. Se você registrar uma marca para um instrumento musical, terá que escolher, por exemplo, a classe 15. Para serviços, são as classes 35 a 45. Para proteger um serviço bancário, é necessário escolher a classe 36.

Observe que após o depósito, você não poderá adicionar serviços ou produtos adicionais, mesmo que omitidos. Você precisará então fazer um novo depósito.

Como solicitar o registro de uma marca?

O depósito de marca é realizado somente por meio eletrônico no portal eletrônico de procedimentos do INPI. Este é um serviço disponível todos os dias e a qualquer hora. Para ajudá-lo, você tem acesso a um guia que descreve cada etapa e pode ser chamado de volta pelo atendimento ao cliente. 

Você receberá um recibo por e-mail. Este documento inclui o número nacional do seu depósito, bem como a sua data. No prazo de seis semanas, o INPI publica o seu depósito no boletim oficial e lhe envia o aviso de publicação.

A partir da publicação do depósito inicia-se o prazo de dois meses. O titular de uma marca pode opor-se ao registro da sua se considerar que está a ser prejudicado. Por fim, um terceiro pode emitir observações para questionar o INPI sobre a regularidade do seu pedido (desrespeito a uma denominação de origem, por exemplo).

Para analisar o seu pedido, o INPI dispõe do prazo mínimo de cinco meses a partir do edital de publicação do registro da sua marca.

O INPI informa se a sua marca é objeto de observações ou contestações. Você pode contestá-los por correio e corrigir quaisquer erros. Caso seu pedido seja indeferido pelo INPI, você terá que renunciar parcial ou totalmente à sua marca.

Quando não há obstáculo à proteção da sua marca, o INPI publica o seu registro no boletim e lhe envia um certificado atestando isso. Assim, você se torna o proprietário legal da sua marca.