A ideia de comprar uma marca passa, antes de tudo, de garantir que existam pré-requisitos que permitam que seu uso seja monopolizado e seguro. Para isso, é necessário que ela seja uma marca registrada no Instituto Nacional da Propriedade Intelectual (INPI), órgão responsável por este tipo de serviço no Brasil. Contar com uma consultoria especializada e experiente como a da Lancaster Marcas e Patentes também se faz essencial.
Já escolheu a marca ideal para transmitir a imagem e os valores da sua nova empresa? Você encontrou o nome perfeito para um novo produto ou serviço? Agora você se depara com uma verdadeira dor de cabeça jurídica. Você deve primeiro garantir que não exista nenhuma marca anterior idêntica ou semelhante. Você deve então registrar a marca. Você ainda terá que esperar alguns meses para que o INPI examine o pedido e emita quaisquer objeções. Durante esse período, você estará exposto a possíveis oposições de titulares de marcas anteriores.
Todos estes obstáculos desaparecem se, em vez de criar e registar uma nova marca, comprar uma marca já registrada. A marca já registrada não está sujeita a exame pelo Instituto de Marcas e não pode ser objeto de objeções ou oposições. Isto reduz significativamente os prazos de entrega. Beneficia ainda da prioridade da marca registrada, o que lhe confere maior segurança jurídica. E claro, pode ser mais barato comprar uma marca existente do que criar uma.
Além disso, adquirir uma marca que já foi utilizada com sucesso no passado traz muitas vantagens comerciais. Permite ao comprador beneficiar da imagem da marca e da sua notoriedade histórica. O “renascimento” de uma marca icónica carrega imediatamente um forte capital de simpatia e nostalgia na mente do público.
Como comprar o nome de uma marca ? – Agilizar seus procedimentos
Essa abordagem acelera significativamente o tempo necessário para criar e registrar uma marca. É particularmente interessante se você precisar de uma marca rapidamente. Também tem muitas vantagens se você deseja se estabelecer em um novo mercado. Você pode encontrar rapidamente um nome que seja perfeitamente adequado ao mercado ou cultura local.
Como comprar o nome de uma marca ? – Você quer controlar seu orçamento
Você não tem recursos de marketing para criar sua marca sozinho. Mas você não tem orçamento suficiente para usar prestadores de serviços externos. Essa abordagem permite que você selecione sua marca em uma lista criada especialmente para você em resposta ao seu briefing, a um custo atraente. Esta é uma abordagem particularmente interessante para start-ups.
Como comprar o nome de uma marca ? – Você quer proteger sua operação
Você começou a usar uma marca sem registrá-la e percebe que existem marcas relativamente semelhantes já registradas. Ao adquirir a primeira marca registrada, você garante precedência legal sobre marcas similares registradas posteriormente.
Como comprar o nome de uma marca ? – Você deseja capitalizar a imagem e a notoriedade anteriores de uma marca
Você quer relançar uma marca icônica que já desapareceu. Ao adquiri-lo, beneficia imediatamente da sua imagem, da sua história e da simpatia dos seus futuros clientes.
Análise de suas necessidades
O primeiro passo da abordagem é discutir as características da marca que procura. Os seus critérios podem estar relacionados, nomeadamente, com a classe e o setor de atividade. Você também pode definir, por exemplo, os sons, letras, palavras ou partes de palavras que deseja encontrar na marca. Esta etapa está sujeita a uma cobrança fixa.
Negociação com o proprietário da marca
Depois de fazer sua escolha, o primeiro passo é definir o preço pelo qual você deseja comprar a marca. Em seguida, deve-se encontrar uma consultoria como a da Lancaster para atuar como intermediários com o proprietário da marca.
O suporte profissional também auxilia você nos aspectos contratuais vinculados à compra da marca. Estabelece a oferta de compra que formaliza o acordo alcançado entre o comprador e o vendedor. A oferta de compra assinada por ambas as partes encerra a fase de negociação. Em seguida, cria-se um contrato de compra padrão refletindo os termos do acordo formalizado pela oferta de compra. Esta etapa está sujeita a uma cobrança fixa. Mediante solicitação, apoiamos nossos clientes até que o contrato de compra seja assinado entre o comprador e o vendedor.
Como pensar em um bom nome de marca
Quer você queira criar ou comprar os direitos de uma marca já registrada, existem alguns critérios que ajudam a definir como uma marca pode ou não obter sucesso no mercado. Veja alguns dos critérios:
O nome da sua marca deve ser distintivo;
Para que seu nome de marca, nome comercial, nome de produto ou nome de domínio sejam atraentes, ele precisa ser diferente de outros nomes. Caso contrário, nenhum – ou poucos – clientes irão retê-lo, exatamente o oposto do que você deseja.
Empresas como a Apple enfrentaram o desafio de forma brilhante, criando uma marca distinta, original em comparação com o seu primeiro concorrente histórico, a IBM. Para que a criação da sua marca seja bem-sucedida, seu nome deve ser diferenciado. Para fazer isso:
Faça uma lista completa com os nomes dos seus concorrentes (diretos e indiretos).
Fique longe de nomes “da moda”.
Considere a escala em que você desenvolverá a marca da sua empresa, bem como os países onde ela será comercializada.
O nome da sua marca deve ser impactante;
“Apple”, “Swatch”, “Renault”, “Heinz”… O que há de especial nessas marcas mundialmente famosas? Eles são memoráveis. Para criar uma marca para o seu negócio que seja eficaz e fácil de lembrar, ela deve ter o maior impacto possível em sua área.
Quanto mais banal for um nome, menos impactante ele será. Para ter certeza do sucesso no naming e na criação da sua marca, foque na originalidade. Neste ponto, são necessárias habilidades fonéticas e um certo grau de criatividade. Juntos, eles possibilitam o desenvolvimento de marcas novas e únicas, capazes de serem lembradas à primeira vista.
Sua marca deve ser voltada para seus clientes;
O nome da sua marca, da sua empresa ou mesmo do seu domínio web deve ser um nome que “toque” nos ouvidos dos seus clientes. Estes últimos devem ser capazes de identificar ou pelo menos sentir-se preocupados assim que o vêem ou assim que o ouvem.