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História da Trident: saiba mais sobre a maior marca de goma de mascar do mundo

A Trident é uma marca referência em goma de mascar e ocupa o título de mais vendida do mundo. As origens da marca são ligadas a saúde bucal e crise de estresse da população. Neste texto vamos te explicar como surgiu a Trident e quais foram as motivações para criar essa goma de mascar.

• História da goma de mascar
• Goma de mascar e saúde pública nos EUA
• Qual a origem do nome “Trident”?
• Por que a Trident ficou tão famosa?
• Quando a Trident chegou no Brasil?
• Como está a Trident atualmente?
• História da goma de mascar

História da goma de mascar

A goma de mascar é usada há centenas de anos e o primeiro relato surgiu em 1860 com Antonio López de Santa Anna, um general mexicano que foi exilado para os Estados Unidos e junto levou um tipo de goma de mascar natural chamada “chicle”. O chicle foi apresentado a Thomas Adams Jr, um inventor americano que fundou a própria marca de chiclete e depoisepois a American Chicle Company.

Thomas Adams Jr nasceu em Nova York em 1818 e teve diversas profissões, de vidraceiro a fotógrafo, antes de se aventurar na indústria alimentícia. Após trabalhar como secretário de Antônio,Antonio, Thomas começou a fazer testes e produzir a goma de mascar e foi aperfeiçoando, adicionando sabor e tornando mais prático o consumo da goma. Adams então fez o New York Chewing Gum, basicamente o chicle embalado, e começou a empresa em 1870 já com um chiclete saborizado com licor chamado Black Jack. Em 1871, a empresa registrou a patente de uma máquina de produzir goma de mascar e, a partir de então a empresa começou a crescer, principalmente pelo seu pioneirismo, e se tornou a primeira empresa a vender os chicletes em máquinas de vendas em 1888.

A marca de Thomas foi incorporada a American Chile Company, uma empresa que surgiu em 1899 e juntou várias empresas de chicletes da época. Apesar de não ser o inventor, Adams teve papel crucial na produção do chiclete nos Estados Unidos. Thomas Adams Jr. faleceu em 1905.

Goma de mascar e saúde pública nos EUA

A goma de mascar se tornou um sucesso nos Estados Unidos na década de 50, muito devido a primeira e segunda guerra, onde a população usava a goma como uma forma de aliviar o estresse e ansiedade que a guerra causava na sociedade. Com tamanha demanda, foi necessário começar a produzir a goma de mascar com ingredientes artificiais.

O Pure Spruce Gum, criado por John B. Curtis, foi um dos produtos bastante consumidos nessa época. A nova tendência começou a causar problemas de cárie devido à alta quantidade de açúcar nos ingredientes. Em meio à crise, alguns cientistas da American Chile Company começaram a pesquisar maneiras de produzir a goma de mascar sem altas quantidades de açúcar, assim surgiu o Trident.

Qual a origem do nome “Trident”?

O chiclete Trident foi criado para ser uma opção saudável da goma de mascar e foi distribuído como tal. O próprio nome vem de “tri”, que representa as três enzimas componentes na goma, e “dent”, derivado de “dentist”. Outros elementos usados pela empresa para divulgar a marca como uma opção menos agressiva a saúde bucal foi no slogan “Ótimo sabor, que faz bem para os seus dentes” e “Quatro em cada cinco dentistas pesquisados recomendam chicletes sem açúcar para seus clientes que mastigam chicletes”. O início do marketing do Trident foi muito voltado para o diferencial dentagiênico da goma de mascar, sendo inclusive colocado na embalagem.

Por que a Trident ficou tão famosa?

Em 1964 a NASA escolheu a Trident como marca oficial de goma de mascar das viagens do Projeto Gemini, o sucessor do Projeto Apollo. A ação trouxe ainda mais visibilidade para a marca e deu maior renome a marca.

A Trident também garantiu seu posto através de inovação e qualidade. Além da preocupação com a saúde bucal, em 1966, a empresa lançou uma fórmula melhorada que contava com 3 novos sabores, canela, menta e frutas. Os novos produtos foram sucesso de vendas e um dos chicletes mais consumidos em 1969, principalmente o sabor canela. 

A marca já estava então consolidada e já possuía grande relevância no mercado de goma de mascar desde os anos 70, quando começou a se expandir além das fronteiras estadunidenses. No final dos anos 90 foram lançados mais produtos e uma linha voltada para outros cuidados bucais como fortalecimento dos dentes e clareamento.

Quando a Trident chegou no Brasil?

A expansão mundial da Trident começou em 1970 em países na Europa e Canadá. A goma de mascar da Trident chegou no Brasil e no México em 1981 com os sabores canela, menta e hortelã.

O processo de internacionalização da marca foi demorado, a Trident foi chegar no Reino Unido apenas em 2007, na China em 2015 e no Paquistão em 2016. Apesar disso, a Trident ainda ocupa a posição de maior vendedora de goma de mascar do mundo.

Como está a Trident atualmente?

A Trident atualmente faz parte do grupo Mondelez Internacional, desde 2010 quando foi comprada pela Cadbury. O Grupo Mondelez é um conglomerado estadunidense de multinacionais como Oreo, Belvita, Milka, entre outros. O grupo foi fundado sob o nome de “Kraft Foods” e passou por uma grande cisão/reformulação em 2012, em 2020 a empresa lucrou $2,5 bilhões de dólares.

A Trident possui mais de 13 linhas de gomas de mascar à venda atualmente, com variados sabores cada. Um fato interessante é que, segundo o CEO da Mondelez Brasil, Liel Miranda, o consumo de gomas e balas diminuiu 40% no período da pandemia de COVID-19 devido ao fechamento das pequenas lojas, um período onde os níveis de estresse e ansiedade da população ficaram mais elevados. Um grande contraste se pensar na origem da marca, onde esse estresse coletivo acabou por catapultar as vendas do Trident.

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História da Nike: Como ela se tornou a maior marca de produtos esportivos do mundo

A Nike, Inc. é a maior e principal marca de produtos esportivos do mundo e sua trajetória é marcada por muita estratégia, inovação e qualidade. Confira aqui como a marca gradativamente se tornou a maior marca de produtos esportivos do mundo.

• Quem fundou a Nike?
• Origem do nome “Nike”
• Expansão mundial da Nike
• Slogan “Just do it!”
• Inovação e qualidade dos produtos
• Nike atualmente
• Curiosidades

Quem fundou a Nike?

A Nike foi fundada em 1971 pela dupla de empresários Bill Bowerman e Phil Knight em Beaverton, nos Estados Unidos. Bowerman nasceu em 1911 em Portland, EUA, e seguiu carreira militar entre 1942 e 1945 e depois foi treinador do time de atletismo da Universidade de Oregon. Knight nasceu em 1938, também em Portland, e foi estudar negócios na Universidade de Oregon, onde entrou para uma fraternidade esportiva e foi treinado por Bill Bowerman. 

A primeira empresa da dupla foi a Blue Ribbon Sports (BRS), criada em janeiro de 1964 e funcionava como revendedora da Onitsuka Tiger, uma marca de calçados japonesa. As vendas foram boas e o esquema durou até 1971, quando a Tiger processou a BSR por vender seus produtos sob o nome de “Nike” após a empresa lançar uma versão adaptada, mais macia e almofadada. A partir da separação das empresas então começa a linha própria de calçados da marca “Nike”.

Origem do nome “Nike”

O nome “Nike” substituiu a Blue Ribbon Sports quando a empresa seguiu solo, sem ser revendedora de outra marca. Niké é uma deusa da mitologia grega que representa força, velocidade e vitória. Os romanos também referem a mesma deusa como “Vitória”. 

A deusa Niké é representada pela imagem de uma mulher alada, que inspirou o design icônico da logo chamado de “The Swoosh”. A logo foi desenhada por Carolyn

Davidson, uma designer gráfica na época estudante da Universidade Estadual de Portland, que cobrou $35 dólares pelo serviço. O Swoosh foi registrado em 1974 e, atualmente, a empresa assina a marca apenas com a logo em diversos produtos e lojas. 

Expansão mundial da Nike

A Nike começou a se expandir ao redor do mundo nos anos 80, quando começou a operar na Europa e na América do Sul. As estratégias de expansão iam em conjunto aos planos de marketing e novas campanhas e desenvolvimento de produtos da marca. Em 1978 a Nike se tornou “Nike,Inc.” e começou a produzir roupas esportivas. Na mesma época a empresa começou a comprar outras marcas, sendo elas a Cole Haan, calçados e acessórios; Bauer Hockey, equipamentos para prática de hockey e skate; Hurley, acessórios para natação e surf; e, por fim, a Converse, grande empresa de calçados é umae uma das principais aquisições da Nike, Inc. A marca já era considerada a maior empresa de calçados e acessórios esportivos dos Estados Unidos em 1989.

No Brasil a empresa chegou em 1988, junto da campanha “Just do it!” que se tornou o slogan da marca, entretanto funcionou com lojas multimarcas por 20 anos, até abrir a primeira loja oficial da marca em solo brasileiro em 2008. 

Slogan “Just do it!”

Uma das campanhas mais bem sucedidas da Nike foi a criação do slogan “Just do it!”, criada em 1988 por Dan Wieden, fundador da agência de publicidade contratada pela Nike, Wieden+Kennedy. A campanha foi considerada entre as 5 melhores campanhas do século 20 e a frase tornou- se o slogan oficial, sendo inclusive registrado como parte da marca. 

Inovação e qualidade dos produtos

O principal fator para o sucesso da Nike é a inovação e desenvolvimento de produtos exclusivos, diferenciados e de alta qualidade. A marca teve seu primeiro destaque com o tênis aprimorado da Onitsuka Tiger, chamado de Tiger Cortez. O solado do modelo Waffle Trainer em formato de waffle que foi muito bem recebido pelo público. 

Um elemento que catapultou a marca para um público ainda maior e auxiliou a conquistar o status de marca foi as parcerias com celebridades. A peça mais icônica foi a parceria com o ex-atleta Michael Jordan, chamada de Air Jordan. A colaboração começou em 1984 e já desenvolveram diversas versões e modelos que são um dos principais produtos da marca atualmente. Em 2018 apenas os modelos Jordan lucraram $2,8 bilhões de dólares para a Nike. O Air Jordan virou queridinho de colecionadores e vem se tornando um sneaker de luxo, com as colorways (a paleta de cores de um tênis) diferentes e as edições especiais. Um par do Air Jordan usado por Michael Jordan em 1984 foi vendido em Las Vegas por $1,47 milhões de dólares em 2021 e se tornou o Air Jordan mais caro do mundo.
Outros atletas que assinaram com a marca, seja para campanhas ou desenvolver edições especiais foram: Tiger Woods; Lebron James; e Kobe Bryant.

A tecnologia Air desenvolvida em 1988 também foi uma grande inovação da marca. Proporcionando maior absorção dos impactos e estilizando os tênis deixando os detalhes à mostra, a tecnologia Air revolucionou o conforto para atletas, principalmente corredores.

Nike atualmente

A Nike se tornou a maior empresa de artigos esportivos do mundo e conseguiu algumas conquistas importantes nessa trajetória. Atualmente a empresa possui contrato de exclusividade com a NBA e a NFL para fornecer aparelhos para as ligas esportivas. A marca também se faz presente nas Olimpíadas desde 1960 e sempre patrocina grandes seleções. 

A empresa vale atualmente mais de $100 bilhões de dólares e emprega mais de 73 mil pessoas. 

Curiosidades

O primeiro tênis feito por Bowerman foi para o atleta Otis Davis, que diz ter sido presenteado pelo treinador por não ter o tênis que encaixasse para a atividade. Davis relata que o tênis não tinha muito suporte para a prática de exercícios e sequer era tão confortável.

Outro fato interessante é que o par de tênis mais caro do mundo é o Nike Moon Shoes, desenhado por Bill Bowerman. O tênis foi feito em uma máquina de waffle, logo quando Bowerman inventou o modelo waffle que se tornou uma grande inovação no mercado. O par foi vendido por $417.500 milhões de dólares em 2019. 

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História da Coca-Cola: Fundação, impacto cultural e curiosidades

A Coca-Cola é a marca de bebidas mais valiosa do mundo e revolucionou o mercado com suas estratégias. Neste texto vamos te contar toda a trajetória da marca e como a pioneira se tornou a maior marca do setor alimentício. 

 

• Fundação
• Quem fez a primeira Coca-Cola?
• Quem criou a logo da Coca-Cola?
• Quem criou a The Coca Cola Company?
• Início das garrafas de Coca-Cola
• Período Woodruff
• Expansão mundial da Coca-Cola
• Coca-Cola Brasil
•  Impacto Cultural
• Os itens colecionáveis
• Papai Noel x Cola-Cola: o estereótipo do bom velhinho

 

 

 

Fundação

Quem fez a primeira Coca-Cola? 

A fórmula da Coca-Cola foi inventada pelo farmacêutico Dr. John Stith Pemberton. O doutor fez um xarope concentrado que era diluído em água gaseificada para fazer uma bebida “deliciosa e refrescante”. O xarope era vendido em uma espécie de feira local por 5 centavos. Pemberton nasceu em Atlanta, Estados Unidos, em 1831 e se formou em medicina e farmácia aos 19 anos. O Dr. John foi para a Guerra Civil entre 1861 e 1865 e ao voltar resolveu seguir no ramo das bebidas com o comerciante americano Frank M. Robinson.

A parceria iniciou-se com uma bebida alcoólica feita com folhas de coca e noz-de-cola, porém um imaginário religioso emergente na época não permitia a ingestão desse tipo de bebidas e então surgiu o xarope da Coca-Cola.

Ele inventou o xarope em 8 de maio de 1886 e em seu primeiro ano as vendas não foram satisfatórias. Em 1888 Pemberton teve problemas de saúde e vendeu a fórmula por apenas $2.300 dólares para o empresário Asa G. Candler porém faleceu logo em seguida, aos 57 anos. 

Quem criou a logo da Coca-Cola?

O nome e logotipo icônicos da marca foram inventados por Frank M. Robinson, o comerciante insistiu que os dois “Cs” ficariam bons para o marketing da marca e desenvolveu a logo com a própria caligrafia. Em seu ano de estreia, a logo foi publicada no “The Atlanta Journal” e pintada em óleo nos pontos de venda. O logotipo foi registrado no Escritório de Patentes dos EUA em 1893.

Quem criou a The Coca Cola Company?

Asa Griggs Candler foi uma peça fundamental na construção da The Coca Cola Company. Candler era um magnata empreendedor estadunidense, nasceu no estado da Geórgia e chegou a atuar como prefeito de Atlanta, capital do estado. Asa se juntou ao seu irmão, o juiz John S. Candler, e Frank Robinson para fundar oficialmente a The Coca Cola Company em 1892.

As habilidades de Asa no marketing proporcionaram um crescimento expressivo da marca em pouco tempo. O marketing de Candler era agressivo divulgando incessantemente a bebida através de brindes, posters, cupons, entre outros, e os resultados foram rápidos, as ações da empresa subiram 20% e em 1895 já havia mais de 3 fábricas de Coca-Cola espalhadas pelos Estados Unidos. A construção de uma nova sede em 1898 para atender todas as atividades da empresa não levou uma década até ficar pequena novamente. 

Início das garrafas de Coca-Cola

A primeira garrafa de Coca-Cola não saiu das fábricas da empresa, mas sim da ideia de um comerciante que, impressionado com a alta demanda, construiu uma máquina que colocava a bebida em uma garrafa de vidro para vender para as fazendas. O comerciante em questão era Joseph A. Biedenharn e chegou a oferecer um negócio para Asa Candler, que negou por estar focado em outra estratégia para a empresa, colocar máquinas de Coca-Cola ao redor do mundo. Biedenharn se tornou um empresário e vendeu sua máquina em todo os Estados Unidos até 1925 quando fundou a Delta Air Lines. 

Apesar do pioneirismo, Biedenharn não foi o responsável pelo engarrafamento oficial da Coca-Cola. Em 1899, Benjamin Thomas e Joseph Whitehead se juntaram para construir a primeira fábrica engarrafadora da Coca-Cola, com um sistema de envasamento que iria ser reconhecido no mundo todo. 

A Coca-Cola enfrentou alguns problemas com a cópia e uso do produto e dos meios de produção e engarrafamento do produto.  Em 1909, cerca de 400 fábricas engarrafaram a Coca-Cola e o esquema de falsificação crescia desenfreado até que a empresa precisou criar um novo modelo de garrafa para diferenciar a Coca-Cola dos produtos falsos.

Período Woodruff

Asa Candler vendeu a The Coca Cola Company em 1919 por $25 milhões de dólares para um grupo de investidores. Ernest Woodruff era o empresário que liderava o grupo e foi peça essencial para a alta qualidade do produto e a expansão da marca. 

Woodruff começou atuando na elevação da qualidade da Coca-Cola, do engarrafamento ao modo de servir, lançando ações de treinamento dos comerciantes para servir corretamente a bebida e otimizando e aperfeiçoando o sistema de engarrafamento. Robert Woodruff, filho de Ernest, toma posse da presidência da empresa em 1923 e continuou o trabalho revolucionário feito pelo pai 

Nesse mesmo período começavam os impactos do pós Primeira Guerra, a empresa já havia sofrido com o racionamento da matéria prima usada para fazer a Coca-Cola. A situação piorou com a recessão e quase levou a empresa à falência, porém as manobras de marketing de Woodruff foram perspicazes.

Alguns lançamentos importantes de Woodruff entre 1920 e 1937 foram a venda de uma caixa com 6 garrafas de Coca-Cola, caixa térmica para os pontos de venda, copo exclusivo e máquina automática que misturava o xarope e a água gaseificada e funcionava com um sistema de alavanca.

Expansão mundial da Coca-Cola

A Coca-Cola já se fazia presente no Canadá e México desde 1897, mas foi no início do século XX que a empresa começou oficialmente os esforços para internacionalizar a marca. A primeira fábrica de engarrafamento da bebida na Europa foi aberta em 1920 na França. Woodruff então criou a Coca-Cola Export Corporation, uma segunda empresa responsável por criar estratégias e solucionar trâmites para fazer a empresa se tornar global. Uma ação importante da Coca-Cola Export Corporation foi a parceria com os Jogo Olímpicos começada em 1928, nessa época já havia diversas fábricas espalhadas ao redor do mundo e a logo da marca estava estampada nos uniformes durante o maior evento global.

Outro evento importante para a globalização da Coca-Cola foi a Segunda Guerra, a marca desenvolveu máquinas portáteis que permitiam produção e distribuição entre os soldados e a própria empresa arcou com os custos de transporte e produção. A bebida também foi produzida nos países que apoiaram e acompanharam o exército americano.

Coca-Cola no Brasil

O Brasil foi um dos países apresentados à Coca-Cola durante a Segunda Guerra. A bebida chegou em Recife no ano de 1941, no chamado “Corredor da Vitória”, um posto onde as embarcações passavam antes de seguir para a Europa. O refrigerante foi montado inicialmente na fábrica da água Santa Clara, até o dia 18 de abril de 1943, quando a empresa autorizou a Spal Indústria Brasileira, em São Paulo, e a Industrial de Refrescos, no Rio Grande do Sul, a produzir a bebida.

Após o fim da guerra a empresa começou a se expandir no Brasil, em 1970 a marca já tinha mais de 20 fábricas abastecendo todo o país. A Coca-Cola Brasil lançou a Fanta em 1962 e atualmente possui 260 marcas e mais de 200 produtos. 

Impacto Cultural

Os itens colecionáveis

A Coca-Cola começou sua história distribuindo diversos brindes e muito do marketing foi construído através da exposição da logo da marca e essa estratégia gerou uma grande variedade de peças desenvolvidas pela Coca-Cola que são queridinhas dos admiradores da marca e colecionadores. As próprias garrafas são colecionáveis devido ao seu pioneirismo no mercado de bebidas e caráter inovador de formatos e materiais por precisar se destacar dos produtos falsificados. Existem também os produtos de edições especiais, das colaborações da Coca-Cola com eventos como os Jogos Olímpicos e festivais folclóricos.

Atualmente a marca possui linhas de vestuário e de calçados, além das parcerias para utensílios de casa e acessórios.

Papai Noel x Coca-Cola: o estereótipo do bom velhinho

A The Coca-Cola Company sempre se destacou pelas suas estratégias de marketing e nesse caso afetou o mundo e a construção do imaginário do natal. O Papai Noel tem suas origens no São Nicolau, um bispo considerado um homem bondoso que presenteava crianças no século IV. O papel da Coca-Cola foi ressignificar a imagem identificar com a figura de um homem, um idoso, gentil e que usa vermelho. Isso foi possível através de uma campanha publicitária, onde o artista estadunidense Haddon Sundblom foi contratado para ilustrar a campanha. A representação foi inspirada em um amigo de Sundblom e foi responsável por popularizar ainda mais o Papai Noel e transformar a representação do personagem em algo mais humano e identificável. 

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História da Lacoste

Provavelmente você já viu a marca que tem como logo um crocodilo, sabe de qual estou falando?  Pois bem, hoje nós Arena Marcas e Patentes  vamos te contar a história da Lacoste. 

Quem é a Lacoste??

Para saber quem é a Lacoste de hoje, precisamos voltar ao passado para contar um pouco de sua história. Então, continue lendo para saber a História da Lacoste. 

A Lacoste é uma marca de vestuário de luxo, fundada na década de 30 na cidade da luz ou do amor como muitos conhecem, ou seja, em Paris-França. 

História da Lacoste  

Como dito anteriormente, a Lacoste foi fundada no ano de 1933, em Paris-França, na Europa, a marca ficou bastante famosa entre os ricos, uma vez que seu público alvo são as pessoas mais abastadas. 

Seu fundador foi René Lacoste, um tenista famoso que tinha como apelido o termo “Le Crocodile”. Ele ganhou esse apelido devido uma aposta na qual concorria para ganhar uma mala de pele de crocodilo. Consequentemente, sua marca ganhou como símbolo o animal.  

O crocodilo da lacoste ficou famoso no mundo inteiro, o símbolo da marca foi desenhado pelo designer Robert George e assim seu trabalho virou logo visível nas roupas da marca de René. 

A empresa já está no mercado há 89 anos, sua sede ainda continua em Paris, na década de 60 a empresa foi repassada para o filho de René, Bernard Lacoste. Anos depois, Bernard passou a presidência da Lacoste para seu irmão mais novo. 

Os produtos Lacoste são vendidos no mundo inteiro, mais de 100 países tem a marca Lacoste.  Além do mais, a marca faz parceria com distintos tenistas e golfistas, sendo assim muito presente no mundo dos esportes. 

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História da Puma

A Puma é uma marca conhecida de calçados e produtos esportivos e tem uma ligação curiosa com a sua concorrente Adidas. Neste texto vamos contar tudo sobre a história da Puma.

• Quem fundou a Puma?
• Como a Puma se tornou uma das maiores empresas no ramo do esporte?
• Como estão as vendas da Puma atualmente?

Quem fundou a Puma?

A Puma é uma empresa alemã fundada em 1948 pelo empresário Rudolf Dassler, porém suas origens começam em 1920 quando Adolf Dassler ainda estava envolvido. Os irmãos Dassler resolveram criar uma empresa para produzir sapatos esportivos após a Primeira Guerra e em 1927 surgiu a “Fábrica de Sapatos dos Irmãos Dassler” em Herzogenaurach, Alemanha.

A empresa familiar cresceu e chegou a patrocinar um atleta olímpico reconhecido mas ficou abandonada quando a relação entre os irmãos se estremeceram. Rudolf Dassler criou a Ruda (junção das primeiras sílabas do seu nome), que posteriormente iria mudar para Puma, enquanto Adolf Dassler fundou a Adidas em 1949. Descubra aqui a história da Adidas.

Como a Puma se tornou uma das maiores empresas no ramo do esporte?

Inovação é uma palavra que faz parte da Puma desde os seus primórdios. Seu primeiro produto foi uma chuteira e foi bem recebida com grande demanda inclusive de jogadores de futebol famosos. A chuteira logo se tornou o principal produto da marca, que se expandiu para outras áreas no nicho do esporte. Desenvolvendo tecnologias para diminuir o impacto e melhorar a performance com os calçados da Puma e expandindo mundialmente os países de atuação, em 1980 a empresa já estava consolidada. Entretanto, a Puma passou por algumas mudanças administrativas e passou por uma crise em 1991.

O período crítico foi suficiente para deixar a Puma atrás das suas concorrentes Adidas e Nike. A crise passou com 3 anos, após uma empresa estadunidense adquirir 25% da marca, impulsionando a atuação da Puma nos Estados Unidos.

Como estão as vendas da Puma atualmente?

A Puma continua crescendo, e 2021 foi um ano incrível para os números da empresa, que atingiu seu recorde com o faturamento de quase 7 bilhões de euros. A marca foi comprada pelo grupo Kering, que possui 85% da empresa atualmente.

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