História da Trident: saiba mais sobre a maior marca de goma de mascar do mundo
A Trident é uma marca referência em goma de mascar e ocupa o título de mais vendida do mundo. As origens da marca são ligadas a saúde bucal e crise de estresse da população. Neste texto vamos te explicar como surgiu a Trident e quais foram as motivações para criar essa goma de mascar.
- História da goma de mascar
- Goma de mascar e saúde pública nos EUA
- Qual a origem do nome “Trident”?
- Por que a Trident ficou tão famosa?
- Quando a Trident chegou no Brasil?
- Como está a Trident atualmente?
- História da goma de mascar
História da goma de mascar
A goma de mascar é usada há centenas de anos e o primeiro relato surgiu em 1860 com Antonio López de Santa Anna, um general mexicano que foi exilado para os Estados Unidos e junto levou um tipo de goma de mascar natural chamada “chicle”. O chicle foi apresentado a Thomas Adams Jr, um inventor americano que fundou a própria marca de chiclete e depoisepois a American Chicle Company.
Thomas Adams Jr nasceu em Nova York em 1818 e teve diversas profissões, de vidraceiro a fotógrafo, antes de se aventurar na indústria alimentícia. Após trabalhar como secretário de Antônio,Antonio, Thomas começou a fazer testes e produzir a goma de mascar e foi aperfeiçoando, adicionando sabor e tornando mais prático o consumo da goma. Adams então fez o New York Chewing Gum, basicamente o chicle embalado, e começou a empresa em 1870 já com um chiclete saborizado com licor chamado Black Jack. Em 1871, a empresa registrou a patente de uma máquina de produzir goma de mascar e, a partir de então a empresa começou a crescer, principalmente pelo seu pioneirismo, e se tornou a primeira empresa a vender os chicletes em máquinas de vendas em 1888.
A marca de Thomas foi incorporada a American Chile Company, uma empresa que surgiu em 1899 e juntou várias empresas de chicletes da época. Apesar de não ser o inventor, Adams teve papel crucial na produção do chiclete nos Estados Unidos. Thomas Adams Jr. faleceu em 1905.
Goma de mascar e saúde pública nos EUA
A goma de mascar se tornou um sucesso nos Estados Unidos na década de 50, muito devido a primeira e segunda guerra, onde a população usava a goma como uma forma de aliviar o estresse e ansiedade que a guerra causava na sociedade. Com tamanha demanda, foi necessário começar a produzir a goma de mascar com ingredientes artificiais.
O Pure Spruce Gum, criado por John B. Curtis, foi um dos produtos bastante consumidos nessa época. A nova tendência começou a causar problemas de cárie devido à alta quantidade de açúcar nos ingredientes. Em meio à crise, alguns cientistas da American Chile Company começaram a pesquisar maneiras de produzir a goma de mascar sem altas quantidades de açúcar, assim surgiu o Trident.
Qual a origem do nome “Trident”?
O chiclete Trident foi criado para ser uma opção saudável da goma de mascar e foi distribuído como tal. O próprio nome vem de “tri”, que representa as três enzimas componentes na goma, e “dent”, derivado de “dentist”. Outros elementos usados pela empresa para divulgar a marca como uma opção menos agressiva a saúde bucal foi no slogan “Ótimo sabor, que faz bem para os seus dentes” e “Quatro em cada cinco dentistas pesquisados recomendam chicletes sem açúcar para seus clientes que mastigam chicletes”. O início do marketing do Trident foi muito voltado para o diferencial dentagiênico da goma de mascar, sendo inclusive colocado na embalagem.
Por que a Trident ficou tão famosa?
Em 1964 a NASA escolheu a Trident como marca oficial de goma de mascar das viagens do Projeto Gemini, o sucessor do Projeto Apollo. A ação trouxe ainda mais visibilidade para a marca e deu maior renome a marca.
A Trident também garantiu seu posto através de inovação e qualidade. Além da preocupação com a saúde bucal, em 1966, a empresa lançou uma fórmula melhorada que contava com 3 novos sabores, canela, menta e frutas. Os novos produtos foram sucesso de vendas e um dos chicletes mais consumidos em 1969, principalmente o sabor canela.
A marca já estava então consolidada e já possuía grande relevância no mercado de goma de mascar desde os anos 70, quando começou a se expandir além das fronteiras estadunidenses. No final dos anos 90 foram lançados mais produtos e uma linha voltada para outros cuidados bucais como fortalecimento dos dentes e clareamento.
Quando a Trident chegou no Brasil?
A expansão mundial da Trident começou em 1970 em países na Europa e Canadá. A goma de mascar da Trident chegou no Brasil e no México em 1981 com os sabores canela, menta e hortelã.
O processo de internacionalização da marca foi demorado, a Trident foi chegar no Reino Unido apenas em 2007, na China em 2015 e no Paquistão em 2016. Apesar disso, a Trident ainda ocupa a posição de maior vendedora de goma de mascar do mundo.
Como está a Trident atualmente?
A Trident atualmente faz parte do grupo Mondelez Internacional, desde 2010 quando foi comprada pela Cadbury. O Grupo Mondelez é um conglomerado estadunidense de multinacionais como Oreo, Belvita, Milka, entre outros. O grupo foi fundado sob o nome de “Kraft Foods” e passou por uma grande cisão/reformulação em 2012, em 2020 a empresa lucrou $2,5 bilhões de dólares.
A Trident possui mais de 13 linhas de gomas de mascar à venda atualmente, com variados sabores cada. Um fato interessante é que, segundo o CEO da Mondelez Brasil, Liel Miranda, o consumo de gomas e balas diminuiu 40% no período da pandemia de COVID-19 devido ao fechamento das pequenas lojas, um período onde os níveis de estresse e ansiedade da população ficaram mais elevados. Um grande contraste se pensar na origem da marca, onde esse estresse coletivo acabou por catapultar as vendas do Trident.
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