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Quais são os tipos de propriedade industrial?

Se você é uma pessoa antenada no mundo corporativo, com certeza já ouviu falar em propriedade industrial. Mas o que isso quer dizer, exatamente? E quais são os tipos de propriedade industrial? Não se preocupe, pois neste artigo reunimos todas essas informações para você! Aqui, abordaremos os seguintes tópicos:

• O que é propriedade intelectual
• O que é propriedade industrial
• Quais são os tipos de propriedade industrial 
• Violação de propriedade industrial
• Como proteger bens de propriedade industrial
• O registro de marca

O que é propriedade intelectual

Antes de entender o que é a propriedade industrial propriamente dita, é importante diferenciá-la da propriedade intelectual, já que é uma confusão para muitas pessoas. 

A propriedade intelectual diz respeito às relações jurídicas referentes às criações do intelecto, principalmente ao reconhecimento de autoria de uma produção intelectual e sua proteção legal.

Na legislação brasileira, ela é dividida entre direitos autorais e propriedade industrial, cada um com sua legislação específica. 

Os direitos autorais são aqueles concedidos ao autor de uma criação. Mas e a propriedade industrial? 

O que é propriedade industrial

Como citado no tópico anterior, a propriedade industrial é um ramo da propriedade intelectual. 

Contudo, tal ramo faz referência apenas às criações intelectuais de cunho essencialmente industrial, os quais podem ser marcas, patentes, desenhos e modelos industriais, nomes e designações empresariais, etc.

Lei de Propriedade Industrial

Os direitos de propriedade industrial são definidos pela Lei de Propriedade Industrial, criada em 1996. 

Com diretrizes para os direitos e obrigações que dizem respeito a esse tipo de propriedade, tal lei regula todos os aspectos referentes a:

• Concessão de registro de marca;
• Concessão de registro de desenho industrial;
• Concessão de patentes de invenção e modelo de utilidade;
• Repressão às falsas indicações geográficas;
• Repressão à concorrência desleal.

Afinal, quais são os tipos de propriedade industrial? E como protegê-los? 

Quais são os tipos de propriedade industrial 

Os bens da propriedade industrial podem ser:

• Invenções;
• Modelos de utilidade;
• Marcas;
• Desenhos industriais.

Invenções

Invenção é toda aquela criação do intelecto que tem o objetivo de resolver um problema prático da sociedade, como fórmulas químicas, por exemplo. 

A lei define o que é ou não invenção, sendo protegidas apenas aquelas que atendem os requisitos de novidade, atividade inventiva e aplicação industrial.

Modelos de utilidade

Os modelos de utilidade também são criações intelectuais que visam resolver problemas práticos sociais, mas possuem menor grau de originalidade em relação às invenções. 

Assim, eles são uma espécie de melhorias práticas de uma invenção já existente. 

A lei também define o que é ou não modelo de utilidade. São protegidos apenas os objetos de uso prático, ou parte destes, que possuem aplicação industrial e apresentem nova forma ou disposição de um ato inventivo, resultando em melhoria funcional em seu uso ou em sua fabricação.

Marcas

As marcas são utilizadas para conferir diferenciação de produtos ou serviços em relação à concorrência, compreendendo elementos nominativos e figurativos para cumprir esse objetivo. 

Uma marca confere representação  e diferenciação a um produto ou empresa, sendo indispensável em qualquer negócio. 

Desenhos industriais

O desenho industrial diz respeito a um conjunto de linhas e cores designadas a um objeto, conferindo-lhe unicidade e diferenciação.

Violação de propriedade industrial

Assim como qualquer bem protegido pela legislação brasileira, a propriedade industrial também pode ser violada. 

Isso ocorre toda vez que qualquer apropriação de sua propriedade é realizada sem autorização prévia, sendo cometido um crime. 

Dessa forma, você, mediante tal ação, pode recorrer à justiça contra a violação de sua propriedade. 

Isso ocorre porque apenas o criador de uma invenção possui o direito de explorá-la. 

Caso tal direito seja desrespeitado, o transgressor sofrerá sanções jurídicas. 

As penas de detenção podem variar de acordo com os prejuízos cometidos, mas geralmente ele é impedido de utilizar a propriedade, além de estar sujeito ao pagamento de uma indenização por perdas e danos. 

Esta corresponde ao ressarcimento do proprietário e será determinada de acordo com a gravidade da violação.

Como proteger bens de propriedade industrial

O órgão responsável pelos direitos e, consequentemente, à proteção de propriedade industrial no Brasil, é o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI).

A Lei N° 9279/96 define as diretrizes em relação à proteção dos tipos de propriedade industrial, que podem ser por meio do registro ou patente. 

A patente é o meio pelo qual são protegidos as invenções e os modelos de utilidade, ação que é documentada pela Carta-Patente. 

O registro, por sua vez, é o processo que protege a marca e o desenho industrial, documentados por Certificado.

Todas essas ações de proteção são determinadas pela lei e portanto, seguem especificidades e possuem condições a serem atendidas. 

Por isso, diante de qualquer um desses processos, é fundamental contar com apoio profissional para garantir sua concessão.

Apenas uma pessoa que conheça todos os trâmites necessários à conclusão de um processo pode acompanhá-lo adequadamente, concorda? 

O registro de marca

De todos os tipos de proteção mencionados no tópico anterior, o registro de marca é um dos mais requisitados no mundo corporativo. 

Isso porque diz respeito ao maior patrimônio de uma empresa: a marca. 

A marca é a responsável pela representação de uma empresa ou produto, sendo a forma pelo qual ela ou ele são conhecidos pelo público.

É ela que permite a identificação e diferenciação de sua empresa dentro do segmento em que você atua. 

O registro de marca é uma proteção que garante a exclusividade de seu uso em todo o território nacional e é sinônimo de segurança para o seu negócio. 

Isso porque evita todos os problemas possíveis em relação ao uso indevido de uma marca. 

Imagine, após atuar sem marca registrada, descobrir que existe uma marca semelhante ou afim à sua na mesma área de atuação. 

O prejuízo financeiro para repaginar toda a sua marca e as estratégias para sua divulgação seriam enormes. 

Sem contar na perda de credibilidade com o público consumidor, já que sua marca não seria única.

As desvantagens de não registrar uma marca são muitas, e você pode conferi-las aqui. 

Por isso, não hesite em registrar sua marca e em buscar um escritório especializado nesse processo. 

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Com mais de 25 mil marcas registradas em todo o Brasil, somos uma empresa que atua há mais de 65 anos no mercado de propriedade industrial. 

Com muito comprometimento e uma equipe profissional, acompanhamos todo o seu pedido e garantimos o sucesso da sua marca. 

Além disso, também oferecemos todos os serviços de proteção de propriedade industrial, basta definir qual se adequa a sua necessidade. 

Converse já com um de nossos especialistas e traga segurança para o seu negócio! 

Gostou do artigo “Quais são os tipos de propriedade industrial”? Separei mais alguns de seu interesse: 

• O Que Fazer Ao Perceber O Uso De Indevido Da Minha Marca
• A Importância Do Branding Para Seu Negócio
• Desvantagens De Não Registrar Uma Marca

Como a Kodak se tornou uma das maiores empresas de fotografia do mundo

Sabe aquela marca que você sempre via nos álbuns de foto da família? Isso mesmo, hoje vamos falar sobre a história da Kodak! Continue lendo este artigo para saber como a Kodak se tornou uma das maiores empresas de fotografia do mundo. 

Aqui, abordaremos os seguintes tópicos:

• Fundação da Kodak
• Trajetória e expansão 
• O grande erro da Kodak
• A importância de investir na imagem da sua empresa
• Conheça o registro de marca

Fundação da Kodak 

A história da Kodak se inicia em 1888, em Rochester, nos Estados Unidos. 

Fundada por George Eastman nesse ano, ela foi o resultado do início de um projeto criado por ele. 

Isso porque Eastman começou a desenvolver placas metálicas para a geração de imagens, um dos elementos fundamentais na fotografia moderna. 

Antes disso, fotógrafos profissionais precisavam revestir a placa com produtos químicos em toda captura de imagem.

Com o desenvolvimento de uma máquina, Eastman permitiu que esse processo fosse realizado mecanicamente, apostando na venda de placas para a introdução da empresa.

Mais tarde ele introduziu o filme de rolo e no ano de 1888 trouxe a primeira câmera fotográfica simples e portátil o suficiente para ser utilizada por fotógrafos amadores.

A empresa lançou diversos modelos de máquina fotográfica de baixo custo e fácil operação, aliada ao slogan “você aperta o botão, nós fazemos o resto”. 

Assim ela  foi responsável por, basicamente, iniciar um mercado de fotografia amadora. 

E caso você tenha se perguntado, o nome Kodak não possui um significado. 

É apenas a letra K (a preferida de George) combinada a uma sequência aleatória de letras, que acabou formando uma palavra fácil de ser memorizada. 

Trajetória e expansão

Em 1900 foi lançada a Kodak Brownie. Ela era uma câmera composta de papelão, com custo de apenas US $1 dólar. 

Já em 1935, a Kodak lançou o primeiro filme fotográfico colorido de produção em massa, que foi um enorme sucesso. 

Durante o contexto da 2° Guerra Mundial, a empresa estabeleceu acordos com os Estados Unidos, o que marcou seu crescimento e um enorme investimento em pesquisas. 

Nessa época, a Kodak produziu até granadas, além de auxiliar no desenvolvimento de tecnologias para equipamentos de Raio-X. 

A empresa se beneficiou fortemente com essa parceria. Na década de 1960, ela forneceu as câmeras e filmes que registraram as primeiras imagens da Terra capturadas por satélites estadunidenses. 

Além disso, ela forneceu o equipamento fotográfico que propiciou o registro dos primeiros passos do ser humano na lua. 

Na década de 1970 a empresa lucrava com a venda de câmeras, filmes e revelação de fotos. 

No ano de 1975, a Kodak criou a primeira câmera digital do mundo, tecnologia que foi investindo ao longo dos anos até 1991. 

Neste ano, a empresa criou uma máquina que permitia visualizar como seria o resultado da foto por meio de um visor. Essa tecnologia foi um sucesso e é utilizada até hoje. 

Em 1994, a Kodak lançou, em parceria com a Apple, a câmera QuickTake,  considerada um dos primeiros modelos digitais para o público.

A história da empresa foi marcada por diversas inovações, não é? Infelizmente até as grandes empresas cometem erros. Afinal, qual o grande erro da Kodak?

O grande erro da Kodak

Para quem criou a primeira câmera digital, a Kodak aparentava ter tudo para liderar o mercado, não é? Mas não foi o que aconteceu. 

Isso porque a empresa lançou as câmeras digitais DC20 e DC25 em 1996, mas não foram amplamente divulgadas. 

O motivo? A empresa não queria desvencilhar sua imagem dos filmes fotográficos.  

Consequentemente, outras empresas que perceberam o espaço do mercado digital, como Sony e Canon, investiram nesse segmento. 

Diante do avanço produtivo dessas concorrentes, a Kodak foi perdendo seu lugar competitivo. 

No início dos anos 2000, representada por uma nova liderança, a empresa tentou acompanhar o mercado estadunidense de câmeras digitais, mas obteve prejuízos no processo. 

Isso pois aquelas empresas que já estavam estabelecidas conseguiam suprir as demandas e atingir lucro, enquanto a Kodak resultava em prejuízo no final das vendas. 

Dessa forma, a Kodak ainda existe, mas não é a mesma empresa inovadora do início de sua jornada. 

A importância de investir na imagem da sua empresa 

Estabelecer sua marca no mercado não é uma tarefa fácil, já que a confiança dos consumidores não é desenvolvida de uma hora para a outra. 

Para isso, você precisa investir em um plano de comunicação que apresente seu propósito para as pessoas e faça com que elas se identifiquem com sua empresa. 

No início de sua história, a Kodak se apoiou nisso por meio do slogan “você aperta o botão, nós fazemos o resto”. 

Imagine revolucionar o mercado de fotografia e permitir que pessoas utilizem equipamentos fotográficos com facilidade? 

O slogan tem o grande poder de refletir na maneira como reconhecemos uma marca.

Isso porque associa diretamente a marca na mente das pessoas, auxiliando sua criação de identidade e seu relacionamento com o público.

Assim, por meio dele uma marca pode construir sua referência e transparecer o modo que se relaciona com o cliente. 

A longo prazo, então, é possível fixar a marca no imaginário social, um estágio essencial para que ela se torne prioridade de consumo. 

Por isso, é importante desenvolver estratégias de marketing que estejam alinhadas aos objetivos da sua empresa e permitam o estabelecimento de uma relação duradoura com o público. 

Se quiser saber mais sobre esse assunto, clique aqui e confira nosso artigo sobre gestão de marca. 

Conheça o registro de marca

Uma ação que permite que você invista em um plano de divulgação de marketing para sua marca e atue com segurança é o registro de marca. 

Isso porque ele garante, em todo o território nacional, exclusividade de uso da sua marca, que se tornará única. 

Mais do que trazer credibilidade para a sua marca, ele é um investimento, garantindo a segurança de todo negócio! 

Se você chegou até aqui e quer registrar sua marca, não se preocupe, temos o lugar perfeito para você! 

A Arena Marcas é uma empresa que atua há mais de 65 anos no mercado de Propriedade Industrial. 

Com mais de 25 mil marcas registradas em todo o Brasil, temos todo o conhecimento necessário para acompanhar sua marca, do início ao fim. 

Converse já com um de nossos especialistas, você não vai se arrepender. Cuide já da sua marca, pois ela é o seu maior patrimônio! 

E se você gostou do artigo “Como a Kodak se tornou uma das maiores empresas de fotografia do mundo”, acesse o nosso blog para conferir conteúdos diversos sobre marcas! 

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• Como Saber Se Um Slogan Já Existe
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• História Da Adidas: Como Ela Se Tornou Uma Especialista Em Produtos Polidesportivos

História da Netflix: criação, produções originais e sucesso mundial

Os serviços de streaming são opções cada vez mais utilizadas pelas pessoas. Em se tratando desses serviços, é impossível falar da Netflix, que lidera o ranking há anos. Neste texto, conheça um pouco sobre a história da Netflix. Aqui, abordaremos os seguintes tópicos: 

• Surgimento da Netflix
• Expansão da plataforma de streaming
• Produções originais da Netflix
• O sucesso mundial da Netflix
• O papel do registro de marca nas marcas de sucesso

Surgimento da Netflix

A história da Netflix começou em 1997, na Califórnia, quando foi criada pelos empreendedores estadunidenses Reed Hastings e Marc Randolph. 

No ano de 1999, a Netflix começou a oferecer um serviço online de assinatura. 

Nele, os inscritos escolhiam filmes e programas direto da plataforma, para então serem entregues na forma de DVD para mais de 100 centros de distribuição.

O número de DVDs era limitado a cada consumidor de acordo com os planos adquiridos, e a plataforma tinha milhares de títulos no catálogo.

Nessa época, a Netflix se tornou uma enorme locadora e revendedora de DVDs, conquistando grande parte do mercado. 

Expansão da plataforma de streaming

Em 2006, a empresa lançou um concurso com oferta de R$ 1 milhão. 

O objetivo era encontrar alguém para melhorar seu sistema de recomendação, com um algoritmo que previsse preferências individuais de filmes baseado em seus pedidos anteriores. 

3 anos depois, o prêmio foi entregue ao BellKor’s Pragmatic Chaos, time composto por sete matemáticos, cientistas da computação e engenheiros dos Estados Unidos, Canadá, Áustria e Israel.

Em 2007, a Netflix passou a oferecer aos assinantes a opção de consumir algumas opções do catálogo diretamente de suas casas, por meio da Internet. 

Para muitos dos planos de assinatura, esse serviço era ilimitado. 

Consequentemente, a empresa realizou uma parceria com fabricantes de eletrônicos para expandir sua clientela.

Assim, ela passou a fazer parte de aparelhos de videogame e Blu-ray. 

No ano de 2010, foi introduzido o modelo de assinatura exclusivo de streaming, como conhecemos hoje. 

Desde esse contexto até o ano de 2012, a empresa expandiu sua atuação para o Canadá, América Latina, Caribe, Inglaterra, Irlanda e Escandinávia.

Já em 2016, o serviço de streaming da Netflix estava disponível em mais de 190 países e territórios.

Produções originais da Netflix

Com o forte desempenho da plataforma, a Netflix começou a investir em produções originais para serem consumidas pelos assinantes.

Em 2015, foi lançado seu primeiro longa-metragem original, intitulado Beasts of No Nation. 

O filme foi um sucesso, já que recebeu vários prêmios em festivais internacionais de cinema.

Ao longo dos anos, diversas produções da Netflix também marcaram presença nos festivais, desde curta e longa- metragens às famosas séries ou programas de TV.

Hoje, a empresa já ultrapassou a marca de mil produções originais.

As séries ocupam um enorme espaço na fama da empresa, já que conquistam uma rede de pessoas que a acompanham do início ao fim. 

Isso porque, a depender da audiência de cada uma, a Netflix as renova para que sejam compostas por diversas temporadas.

A série Stranger Things, lançada em 2016, por exemplo, foi uma das maiores apostas da empresa e continua rendendo frutos até hoje. 

Atualmente em sua quarta temporada, ela já se tornou a série mais vista da história. Quer mais da história da Netflix? Acompanhe seu alcance no mundo! 

História da Netflix: um sucesso mundial

A Kantar, conhecida pela liderança em pesquisas de compreensão humana, publica anualmente o Kantar Brandz, estudo que enumera as melhores marcas do mundo. 

As pesquisas da empresa englobam 18.000 marcas e mais de 4 milhões de consumidores em 50 mercados diferentes. 

No ranking divulgado em 2021, referente às 100 mais valiosas marcas do mundo, a Netflix ocupa a 24ª posição. 

Já na categoria específica para marcas de mídia e entretenimento, a marca ocupa o 5° lugar, com o valor de US $71.126,00. 

Não é de se esperar menos de quem domina o mercado de streaming, não é? 

Para se ter uma ideia, só no primeiro semestre do ano de 2021, a Netflix obteve um aumento de 4.4 milhões do número de assinantes. 

E em se tratando de serviço de streaming, o Brasil ocupa um espaço enorme. 

O índice mundial de pessoas que assinam pelo menos um serviço de streaming é de 55,68%. 

Mas quando olhamos para a população brasileira, esse número equivale a 64,58%. 

Além disso, a Netflix é o serviço mais requisitado pelos brasileiros. Apenas no país, ela possui mais de 19 milhões de assinantes. 

Hoje, a plataforma possui mais de 214 milhões de assinantes, mantendo seu posto de serviço de streaming com maior número de assinaturas em todo o mundo.

O papel do registro de marca nas marcas de sucesso

Se você chegou até aqui e assim como eu é uma pessoa impressionada com o alcance global da Netflix, continue lendo este artigo para conhecer uma ação fundamental para qualquer marca de sucesso. 

Isso mesmo, estamos falando do registro de marca! Ele é, nada mais nada menos, do que o processo pelo qual uma marca tem sua existência comprovada. 

A marca é o que confere representação de uma empresa ou produto e o diferencia dos concorrentes do mercado. 

Nesse sentido, ela é essencial para que sua atuação tenha credibilidade e uma identificação com sua empresa ou produto seja criada diante do público. 

O registro garante exclusividade de uso de uma marca em todo o território nacional, trazendo segurança para qualquer negócio. 

Assim, sua marca se torna única em todo o Brasil, e você pode investir em todo o seu processo de divulgação sem medo de praticar o uso indevido de marca. 

Para conhecer todas as desvantagens de não ter uma marca registrada, clique aqui. 

O registro de marca é um investimento essencial se você quiser atuar com segurança e cuidar da marca da sua empresa. 

Por isso, não hesite em procurar um escritório especializado neste serviço para te auxiliar. 

A Arena Marcas e Patentes é uma empresa com mais de 65 anos de atuação no segmento de Propriedade Industrial, com mais de 25 mil marcas registradas em todo o país. 

Cuidamos da sua marca com muito comprometimento e trabalhamos para garantir o seu sucesso. Converse já com um de nossos especialistas, você não vai se arrepender! 

Gostou do artigo “História da Netflix: criação, produções originais e sucesso mundial”? Acesse o nosso blog para conferir diversos conteúdos sobre marcas! 

Você pode se interessar: 

• O Que Fazer Ao Perceber O Uso De Indevido Da Minha Marca?
• A Importância Do Branding Para Seu Negócio
• Desvantagens De Não Registrar Uma Marca