5 casos de disputa no registro de marca | O registro de uma marca é importante para proteger o uso indevido da marca, por isso, esse é um processo muito importante para se fazer no momento de abrir uma empresa. Às vezes, acontece de empresas não se registrarem e descobrir que seu nome está sendo utilizado. 

Por isso, a Arena Marcas & Patentes, empresa especializada em registros de marcas, separou algumas vezes que houve disputas judiciais por conta do nome das empresas.

5 casos de disputa no registro de marca

Existiram diversos casos de disputa no registro de marca na história. E todos eles mostram a importância de se registrar uma marca.

Legião Urbana X anônimo

Registrar o nome de uma banda, é muito importante, e a banda Legião Urbana sofreu as consequências de não fazer isso.

Os integrantes não registraram o nome no ínicio e tiveram que entrar na justiça anos depois, pois um anônimo tinha registrado o nome da banda no INPI.

Johnnie Walker x João Andante

A Marca de bebida Johnnie Walker teve que processar uma marca de cachaça com nome de João Andante. A base da acusação era que Walker significa literalmente andante.

Por isso, a marca foi processada por plágio, além disso, ela utilizava a mesma identidade visual. Logo, a empresa brasileira teve que mudar o seu nome e hoje se chama “O andante”.

Starbucks x Sambucks

Em Oregon, uma cafeteria abriu com o nome de Sambucks, além de possui um nome parecido com a Starbucks, a identidade visual também era parecida. A empresa teve a oportunidade de reformular, mas resolver continuar na justiça.

No fim, ela perdeu e teve que trocar de nome e identidade visual.

Lewis Hamilton x Hamilton

O piloto de Fórmula 1 Lewis Hamilton processou uma marca de relógios suíços que se chamada Hamilton Watch Company. 

O Piloto britânico perdeu, sobretudo porque a empresa possuía um nome relativamente comum e existe desde 1892.

Grandiente x Apple

Essa batalha judicial ainda não teve desfecho, porém, diz respeito ao uso da palavra iPhone no Brasil. A empresa IGB Eletrônica, que possui como marca Gradiente, registrou o nome iPhone antes da Apple aqui no Brasil. 

No entanto, ainda não houve um desfecho para esse caso e ele está sendo redirecionado para o STF.Gostou do artigo “5 casos de disputa no registro de marca”? Acesse o blog da Arena Marcas & Patentes para saber mais sobre Marketing, Registro de marcas e muito mais.

O nome é o mais importante elemento de uma marca. Isso porque é nele que o público vai pensar toda vez que se lembrar daquela empresa ou produto, é pelo nome que as pessoas se referem à marca, o nome é a identidade do negócio. Por isso, o nome costuma ser a primeira coisa a receber um registro de marca. Mas o que acontece quando há duas marcas famosas com o mesmo nome?

Confira neste post 12 marcas famosas que têm o mesmo nome – e como é possível que duas marcas tenham o mesmo nome sem infringir a exclusividade uma da outra.

12 marcas famosas com o mesmo nome

Dove – de comer ou de lavar?

Um dos casos mais famosos de marcas com o mesmo nome é entre as marcas de sabonetes e cuidado pessoal Dove e a Dove, marca de chocolate da empresa Mars. Por terem exatamente o mesmo nome, até as páginas das marcas na Wikipedia em inglês vêm com um parênteses na frente: Dove (toiletries) e Dove (chocolate).

Renner – roupas e tintas

Um caso mais próximo de nós aqui no Brasil é o das Lojas Renner e da Renner Tintas. As duas marcas inclusive usam um tom de vermelho bem parecido em suas representações visuais. Coincidência?

A verdade é que vermelho é uma cor popular para branding, por provocar emoções intensas, então pode sim ter sido apenas uma grande coincidência.

Apple – uma gigante da tecnologia e uma gravadora de gigantes

Quando se fala em Apple hoje em dia você com certeza pensa logo na gigante da tecnologia. Talvez você inclusive esteja lendo esse post em um dos aparelhos da marca.

Nos anos 60, porém, surgiu uma outra Apple, gigante de um outro jeito. No lugar da maçãzinha minimalista mordida, estava uma maçã verde hiperrealista. No lugar de Steve Jobs, os Beatles. A Apple – Records –  é uma gravadora britânica criada pelo quarteto de Liverpool como parte da Apple Corps, também dos Beatles.

Bandeirante(s) – TV, brinquedos, energia, saúde…

De volta ao Brasil, homenagear os bandeirantes parece ser uma vontade de muitos empresários. Seja no singular ou no plural, o termo aparece nos mais diversos segmentos.

Temos a Bandeirante, marca de brinquedos que você talvez conheça pelo clássico velotrol, primeiro pedal de muitas crianças brasileiras. Também temos o canal de TV Rede Bandeirantes, mais chamada hoje pela sua versão mais informal: Band. A empresa de energia EDP São Paulo também já foi conhecida como Bandeirante Energia e EDP Bandeirante. Bandeirantes também já foi nome de hospitais, barbantes e embalagens plásticas.

Podem duas marcas registradas terem o mesmo nome?

Apesar de parecer contra-intuitivo, a resposta é: sim, podem!

O registro de marca garante exclusividade sobre o uso daquele nome, mas essa exclusividade é condicional. Uma das restrições é ao segmento de atuação. Uma vez que o registro de marca existe para evitar a concorrência desleal, não se pode dizer que haveria confusão entre uma barra de chocolates Dove e um sabonete hidratante com o mesmo nome, porque o público já saberia diferenciar.

Portanto, é sim possível registrar uma marca com um nome que já existe, desde que as duas atuem em segmentos diferentes.

Por isso é tão importante ter alguém em dedicação exclusiva ao seu pedido de registro de marcas. Da consulta inicial à burocracia do processo, a Arena Marcas e Patentes facilita a vida de quem quer garantir sua marca sem a dor de cabeça de tocar o processo sozinho.

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Você sabe quais são as marcas famosas que não existem mais? É perceptível que algumas marcas que eram super reconhecidas a décadas atrás, hoje em dia não apresentam a mesma relevância ou até mesmo desapareceram do mapa. 

Esse sumiço pode significar várias coisas, pode ser que a marca tenha de fato falido, pode ter sido vendida ou até mesmo mudado de nome. Muitas destas marcas remetem a infância e a propagandas muito populares no passado. 

Pensando nisso, reunimos neste artigo algumas marcas famosas que não existem mais. Quer saber mais? Continue lendo o texto!

Arapuã

Considerada uma das maiores varejistas de eletrodomésticos do Brasil nos anos 80 e 90, sendo comparada com as Casas Bahia e Ponto Frio, a Arapuã foi uma marca muito conhecida nacionalmente. Porém, em 1998 teve uma quebra econômica, e em 2003 a marca decretou falência.

Mesbla

A Mesbla foi uma importante loja de departamentos brasileira, fundada em 1912 e sendo bastante reconhecida dentro do mercado nacional. Além disso, a marca era a principal patrocinadora de diversos programas brasileiros. Porém, a marca decretou a falência em 1999, após várias tentativas de crescer novamente no mercado.

Mappin

A Mappin foi outra loja de departamento que fez um grande sucesso no século passado, no Brasil. A marca, assim como a Mesbla, patrocina diversos canais de televisão, e tinha propagandas memoráveis. A marca também faliu em 1999, sendo renomeada e tendo mudanças em sua composição.

Ducal

Nos anos 60 e 70, a Ducal era a principal marca de roupa masculina do país, tendo Pelé como garoto propaganda. A marca era muito frequente na televisão, sendo sinônimo de moda masculina e muito popular, porém, a sua última loja foi fechada em 1986, decretando falência.

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Você sabe o que é uma marca mista? De fato, essa é uma dúvida frequente em quem vai registrar uma marca pela primeira vez. Isso porque existem várias denominações de registro, sendo essencial que o que for registar uma marca, conheça essas atribuições. 

A marca mista é a representação com grafias em elementos da marca, sendo a combinação do nome da marca com a figura da marca. Ela é muito utilizada pelo fato de ser de fácil memorização, tornando o reconhecimento da marca mais fácil de se obter, devido ao apelo visual. 

Pensando nesses questionamentos, trouxemos neste artigo algumas informações que você precisa saber acerca da marca mista. Quer saber mais? Continue lendo o texto!

Afinal, o que é uma marca mista?

Como dito anteriormente, a marca mista é um conjunto de elementos, grafias, cores, estilos e símbolos que remetem o nome da marca. 

Basicamente, é o nome da marca ligado a algum logotipo, sendo um símbolo tendo a grafia escrita do nome da marca. Ela é extremamente importante para o reconhecimento da marca, visto que o apelo visual é muito mais de ser assimilado do que apenas a grafia de fato. 

A marca mista é bastante utilizada por grandes empresas, que utilizam-se de logotipos, cores e grafias para representar a marca de forma memorável.

Por que utilizar uma marca mista?

Utilizar a marca mista é simplificar o processo de registro da marca, já que o nome e o logotipo da marca podem ser registrados juntos e não separadamente. 

Além disso, o apelo visual da marca, apresenta uma relevância muito maior a marca, já que a representação em cores e grafias são muito mais memoráveis para o público. Nesse caso, o registro é extremamente importante para evitar plágios ou até mesmo registros posteriores.

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A marca de posição é a mais nova categoria do registro de marca adotada pelo INPI e simboliza a modernização e complexidade do registro de marcas para o Brasil. Neste texto vamos te explicar o que é e como conseguir a marca de posição.

• O que é marca de posição?
• Como registrar uma marca de posição?

O que é marca de posição?

A marca de posição é um tipo de registro que abrange mais formas de identificar uma marca, que não apenas figurativo e nominativo. O Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) adotou, no dia 1° de outubro de 2021, como marca de posição, a “aplicação de um sinal distintivo em uma posição singular e específica de um determinado suporte, dissociada de efeito técnico ou funcional“ através da Portaria  n°37/2021. 

Um exemplo de marca de posição é da empresa de calçados New Balance, que conseguiu registrar o “N” estampado no tênis como sua marca.

Como registrar uma marca de posição?

O processo de registro de marca de posição é parecido com o registro de marcas tradicionais, contudo o formulário preenchido deve ser o correspondente ao de marcas tridimensionais, especificando o pedido de registro de marca de posição. Esse processo é feito online, no site do INPI e conta resumidamente com 3 etapas. Confira aqui o manual de inscrição para o registro de marca.

Primeiro é necessário cadastrar-se no site e preencher os dados iniciais incluindo o formulário, depois peticionar enviando o pagamento das taxas, classificação da marca, documentação de identificação e comprovativa da empresa e, por fim, acompanhar o processo. Nesse caso, é ainda mais importante o acompanhamento do processo, por ser um tipo de registro novo, o INPI pode ser rígido ou ter eventuais exigências de novos documentos. Sendo assim, é indicado a assistência de uma empresa especializada para peticionar e agir de maneira correta para conseguir o registro.

A Arena Marcas é uma empresa especializada em registro de marcas e patentes, com 65 anos de mercado, a empresa já registrou 25 mil marcas e conta com profissionais para te ajudar a registrar a sua marca de posição. Entre em contato pelo WhatsApp para mais informações. 

 

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