História da Volkswagen – Marcas de sucesso sempre são grandes inspirações para pequenos e médios empreendedores, e, principalmente, para quem está começando um negócio. Conhecer a história dessas empresas ajuda a mostrar que existe um caminho para se chegar ao sucesso e ser reconhecido como um dos melhores do mercado. No artigo de hoje do quadro História das Marcas, conheça mais sobre a História da Volkswagen.
Aqui você encontrará os seguintes tópicos:
História da Volkswagen: a fundação e o Fusca;
História da Volkswagen: a expansão e o Grupo Volkswagen.
História da Volkswagen: a fundação e o Fusca
História da Volkswagen – Fusca
A Volkswagen, diferente da maioria das grandes empresas que conhecemos, não teve, de fato, um fundador. O mais próximo disso que se tem registro é a origem do termo que leva o nome da marca significa “carro do povo”, cunhado por Josef Ganz, engenheiro e jornalista alemão. A empresa foi fundada em 1930, durante o período da Segunda Guerra Mundial na Alemanha governada por Adolf Hitler.
Ganz era cotado para ser o idealizador do primeiro modelo da VW, o Kafer, conhecido no Brasil comoFusca, mas foi Ferdinand Porsche, fundador da montadora Porsche, o responsável pelo desenvolvimento do modelo. Ganz foi preterido por Hitler por ser judeu, dando lugar a Porsche no cargo.
A primeira sede da empresa era Stuttgart e após o fim da guerra, a partir de 1945, mudou-se para a cidade de Wolfsburg, onde estabelece a sua base até os dias atuais. O Fusca foi o principal modelo a ser produzido pela VW, tendo a fabricação encerrada em julho de 2003. No total, a empresa produziu um total de 21. 529. 464 unidades em todo o mundo.
História da Volkswagen: a expansão e o Grupo Volkswage
História da Volkswagen: a expansão e o Grupo Volkswage
História da Volkswagen: a expansão e o Grupo VolkswageAtualmente, o Grupo Volkswagen é o maior grupo de montadoras do mundo, detentor de ações de diversas outras marcas conhecidas do grande público e dos amantes por carro. A expansão da marca começou na década de 1960, mais precisamente em 1964 com a aquisição da Audi e a mais recente aquisição do grupo foi a montadora Porsche. Além delas, estas são as marcas que compõem o grupo:
NSU Motorenwerke: adquirida pelo setor da Audi, mas não é utilizada desde a década de 1970.
O empreendedorismo como meta é algo que sempre busca inspiração em marcas famosas e de sucesso, uma vez que nem sempre elas estiveram entre as maiores do mundo. Todo empreendedor sonha em alcançar grandes feitos e ser reconhecido mundialmente. Hoje, no quadro História das Marcas, vamos falar falar sobre a História da Porsche, quem foi o fundador, os erros e acertos ao longo da sua trajetória.
História da Porsche: o fundador Ferdinand Porsche
Ferdinand Porsche (1875-1951) foi um engenheiro automotivo nascido na Áustria, na cidade de Maffersdorf, onde hoje é parte da cidade de Liberec, na República Tcheca. Porsche é responsável pelo desenho do famoso Volkswagen Fusca, além de contribuir para a produção dos tanques de guerra alemães no período da Segunda Guerra Mundial.
Ferdinand, junto de seu filho, Ferry Porsche, foram os fundadores da marca em 25 de abril de 1931, utilizando a base mecânica do Fusca para criar o Type 64 em 1939 e o Porsche 356 nove anos mais tarde, em 1948.
Ferdinand Porsche chegou a ser preso como prisioneiro de guerra em dezembro de 1945 e solto ao final da guerra. Conquistou uma situação financeira confortável por receber royalties decorrente do grande volume de vendas do Fusca, que era produzido em larga escala na fábrica da Volkswagen em Wolfsburg, Alemanha.
A causa da sua morte foi um infarto, falecendo em 30 de janeiro de 1951.
História da Porsche: erros e acertos
Quando se trata de uma marca tão famosa quanto a Porsche, tem-se a noção de que se trata de uma empresa que só acertou ao longo de sua trajetória. De fato, é uma montadora que possui mais acertos do que erros em sua história.
Em 1964, foi lançado o primeiro Porsche 911, grande ícone da marca e a linha mais famosa e que conta com lançamentos anuais até os dias de hoje. Entre outros modelos famosos da marca, pode-se citar o SUV Cayenne e o Carrera GT, lançados em 2002 e 2004, respectivamente.
Em 2009, no entanto, com a crise econômica mundial, os Estados Unidos diminuíram em 50% o volume de importações de esportivos alemães. Na época, o país norte-americana era o principal mercado da Porsche, o que agravou ainda mais a crise financeira da marca.
Isso abriu uma brecha para a Volkswagen adquirir parte das ações. Hoje, as duas marcas fazem parte de um mesmo grupo, que conta ainda com a Audi, Lamborghini e outras montadoras famosas.
História da Adidas – Embora a lenda urbana diga que a palavra “Adidas” é um anagrama da frase “o dia todo eu sonho com esportes”, a empresa de roupas esportivas recebe o nome de seu fundador, Adolph “Adi” Dassler. Ele e seu irmão fundaram a empresa que se tornaria uma marca mundial, mas sua história como membros do Partido Nazista não é tão conhecida.
Início da Adidas – História da Adidas
Em 1920, com a idade de 20 anos, o ávido jogador de futebol Adolph (Adi) Dassler, filho de um sapateiro, inventou sapatos para o atletismo. Quatro anos mais tarde, Adi e seu irmão Rudolph (Rudi) fundaram a empresa alemã de calçados esportivos Gebrüder Dassler OHG – mais tarde conhecida como Adidas.
Em 1925, os Dasslers fabricavam sapatos de couro com tachas e calçados pregados com estacas forjadas à mão.
Começando com as Olimpíadas de 1928 em Amsterdã, os sapatos de design exclusivo de Adi começaram a ganhar uma reputação mundial. Jesse Owens estava usando um par de tênis da Dassler quando ganhou quatro medalhas de ouro para os EUA nas Olimpíadas de 1936 em Berlim.
Na época de sua morte em 1959, Dassler detinha mais de 700 patentes relacionadas a calçados esportivos e outros equipamentos esportivos. Em 1978, ele foi introduzido no Hall da Fama da Indústria Esportiva Americana como um dos fundadores da moderna indústria de artigos esportivos.
Os irmãos Dassler e a Segunda Guerra Mundial – História da Adidas
Os irmãos Dassler e a Segunda Guerra Mundial
Durante a guerra, ambos os irmãos Dassler eram membros do NSDAP (Partido Nacional Socialista dos Trabalhadores Alemães) e até produziram uma arma chamada “Panzerschreck”, uma bazuca anti-tanque, feita com a ajuda de trabalho forçado.
Os Dasslers juntaram-se ao Partido Nazista antes da guerra, e Adi forneceu sapatos ao movimento da Juventude Hitlerista, e aos atletas alemães nas Olimpíadas de 1936. Acredita-se também que Adi Dassler usou prisioneiros de guerra russos para ajudar em sua fábrica durante a guerra, já que havia escassez de mão de obra devido ao esforço de guerra.
Os Dasslers tiveram um problema grande durante a guerra; Rudolf acreditava que Adi o identificara como um traidor das forças americanas. Em 1948, Rudi fundou o que mais tarde se tornaria Puma, uma empresa de calçados rival da Adidas.
Adidas na era moderna – História da Adidas
Na década de 1970, a Adidas era a principal marca de calçados esportivos vendida nos EUA. Muhammad Ali e Joe Frazier estavam usando sapatos de boxe da Adidas em sua “Luta do Século” em 1971. A Adidas foi nomeada fornecedora oficial dos Jogos Olímpicos de Munique de 1972.
Embora ainda uma marca forte e bem conhecida hoje, a participação da Adidas no mercado mundial de calçados esportivos caiu ao longo dos anos, e o que começou como uma empresa familiar alemã agora é uma corporação (Adidas-Salomon AG) combinada com a companhia global francesa Salomon.
Em 2004, a Adidas comprou a Valley Apparel Company, uma empresa norte-americana que detinha licenças para equipar mais de 140 equipes esportivas universitárias dos EUA. Em 2005, a Adidas anunciou que estava comprando a fabricante americana de sapateiros Reebok, o que permitiu que ela competisse mais diretamente com a Nike nos EUA. Mas a sede mundial da Adidas ainda está localizada na cidade natal de Adi Dassler, Herzogenaurach. Eles também têm uma participação acionária no clube de futebol alemão FC Bayern München.
História da Microsoft – A Microsoft Corp. é uma empresa americana de tecnologia sediada em Redmond, Washington, que apóia a invenção, fabricação e licenciamento de bens e serviços relacionados à computação. Foi registrado no Novo México em 1976, depois de ter sido formado no ano anterior por dois amigos de infância.
O início da parceria da Microsoft
Antes de Paul Allen e Bill Gates serem co-fundadores da Microsoft, eles eram ávidos “nerds” de computadores, em uma época em que o acesso a esses dispositivos era difícil de encontrar. Allen e Gates ignoravam as aulas do ensino médio para viver e respirar na sala de informática da escola. Eventualmente, eles invadiram o computador da escola e foram pegos, mas ao invés de serem expulsos, eles receberam um tempo de computador ilimitado em troca de ajudar a melhorar o desempenho dos dispositivos.
Gates e Allen dirigiram sua própria pequena empresa, chamada Traf-O-Data, enquanto cursavam o ensino médio e venderam um computador para a cidade de Seattle para contar o tráfego da cidade.
Bill Gates larga os estudos em Harvard
Em 1973, Gates deixou Seattle para cursar a Universidade de Harvard como estudante de direito. No entanto, o primeiro amor de Gates nunca o deixou enquanto ele passava a maior parte do tempo no centro de computação de Harvard, onde continuava melhorando suas habilidades de programação.
Logo, Allen mudou-se para Boston também, trabalhando como programador e pressionando Gates a deixar Harvard para que pudessem trabalhar em tempo integral juntos em seus projetos. Gates não tinha certeza do que fazer, mas o destino entrou em cena.
O nascimento da Microsoft – História da Microsoft
Em janeiro de 1975, Allen leu um artigo na revista Popular Electronics sobre o microcomputador Altair 8800 e o mostrou a Gates. Gates contatou empresa MITS, criadores do Altair, e ofereceu os serviços dele e de Allen para escrever uma versão da nova linguagem de programação BASIC para o dispositivo.
Após oito semanas, Allen e Gates demonstraram seu programa para a MITS, que concordou em distribuir e comercializar o produto sob o nome de Altair BASIC. O negócio do Altair inspirou Gates e Allen a formar sua própria empresa de software. A Microsoft foi fundada em 4 de abril de 1975, em Albuquerque, Novo México, a sede da MITS, com Gates como o primeiro CEO.
De onde veio o nome Microsoft?
Em 29 de julho de 1975, Gates usou o nome “Micro-Soft”, que havia sido sugerido por Allen, em uma carta a Allen referindo-se a sua parceria. O nome, fruto de uma junção de “microcomputador” e “software”, foi registrado na secretaria de Estado do Novo México em 26 de novembro de 1976.
Em agosto de 1977, a empresa abriu seu primeiro escritório internacional no Japão, chamado ASCII Microsoft. Em 1979, a empresa mudou-se para Bellevue, Washington, e dois anos depois incorporou-se lá sob o nome Microsoft Inc. Gates foi presidente da empresa e presidente do conselho e Allen foi vice-presidente executivo.
História dos produtos da Microsoft
– Sistemas Operacionais Microsoft:
Xenix
Um sistema operacional é um software fundamental que permite que um computador funcione. Como uma empresa recém-formada, o primeiro produto de sistema operacional da Microsoft a ser lançado publicamente foi uma versão do Unix chamada Xenix, lançada em 1980. O Xenix foi mais tarde usado como base para o primeiro processador de texto da Microsoft, chamado Multi-Tool Word, antecessor do Microsoft Word.
O primeiro sistema operacional de grande sucesso da Microsoft foi o MS-DOS ou o Microsoft Disk Operating System, que a Microsoft escreveu para a IBM em 1981, baseado no programa QDOS, do programador de computadores Tim Paterson. No negócio do século, Gates licenciou o MS-DOS para a IBM, mas reteve os direitos sobre o software. Gates fez uma fortuna para a Microsoft, que se tornou uma grande fornecedora de software.
– Mouse Microsoft:
Primeiro Mouse Microsoft
O mouse da Microsoft foi lançado em 2 de maio de 1983.
– Windows:
Microsoft Windows 95
Também em 1983, a maior conquista da Microsoft foi lançada. O sistema operacional Microsoft Windows tinha uma nova interface gráfica com o usuário e um ambiente multitarefa para computadores IBM. Em 1986, a empresa se tornou pública e Gates tornou-se bilionário aos 31 anos.
– Microsoft Office:
Microsoft Office
1989 marcou o lançamento do Microsoft Office, um pacote de software que, como o nome descreve, é uma coleção de programas para uso em um escritório. Inclui um processador de texto, planilha eletrônica, programa de e-mail, software de apresentação de negócios e muito mais.
– Internet Explorer:
Internet Explorer
Em agosto de 1995, a Microsoft lançou o Windows 95, que incluía tecnologias para conexão à Internet, como suporte embutido para rede dial-up, TCP / IP (Protocolo de Controle de Transmissão / Protocolo da Internet) e navegador da Web Internet Explorer 1.0.
– Xbox:
Xbox 360
Em 2001, a Microsoft lançou sua primeira unidade de jogos, o sistema Xbox. O Xbox enfrentou uma concorrência acirrada do PlayStation, da Sony, e a Microsoft acabou descontinuando o Xbox original em favor de versões posteriores. Em 2005, a Microsoft lançou o console de videogame Xbox 360, que foi um sucesso. A versão mais atual do console é o Xbox One, que concorre diretamente com o Playstation 4, da Sony.
– Microsoft Surface
Microsoft Surface
Em 2012, a Microsoft fez sua primeira incursão no mercado de hardware de computação com o anúncio dos tablets Surface, que executavam o Windows RT e o Windows 8 Pro.
Registro de Marca e a sua importância
Ter a proteção e o direito de exclusividade para a sua marca é um passo vital para o fortalecimento de um negócio. Gates e Allen sabiam disso, e registraram o nome de sua marca pouco tempo depois de abrirem a empresa. Se não possuíssem toda essa segurança, outra empresa de softwares poderia ter se valido do sucesso que a Microsoft começou a fazer na década de 80.
O registro de marca garante a exclusividade do termo nominativo e visual (logotipo) em todo o território nacional. Além de proteger a sua marca, a exclusividade é essencial para o fortalecimento daqueles elementos.
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História da Nike – A Nike foi fundada em 1964 por Bill Bowerman e Phil Knight. A partir de um mero aperto de mão, cada homem acabou investindo US $ 500 para importar sapatos Tiger do Japão e vendê-los nos Estados Unidos. Naquela época, as marcas de calçados alemãs eram as marcas dominantes preferidas pelos atletas de todo o mundo. A dupla fundou então a Blue Ribbon Sports, que mais tarde se tornaria a bem-sucedida empresa de artigos esportivos que conhecemos como Nike.
A história de sucesso da Nike vale a pena ouvir quem se interessa por artigos esportivos ou como as empresas funcionam. Por isso, traçamos um esboço que ajudaria a entender a essência dessa empresa de sucesso e como tudo isso começou. Neste artigo você encontrará os seguintes tópicos:
O início da Nike;
Alguns desafios;
A expansão;
Adquirindo empresas;
Registro de Marca e sua importância
O início da Nike – História da Nike
Bill Bowerman (esquerda) e Phill Knight (direita)
Bill Bowerman era um treinador de corrida de pista e campo, que detinha renome nacional na Universidade de Oregon. Ele era um entusiasta da corrida de pista e trabalhou para melhorar o desempenho de seus atletas. Phil Knight era um corredor e estava inscrito no programa de pista da Bowerman. Ele então conseguiu um MBA em Stanford. Tanto Bowerman quanto Knight sentiram que a tecnologia de calçados poderia ser melhorada. Knight até escreveu um artigo sobre como os sapatos de qualidade poderiam ser fabricados no Japão que competiriam com as marcas mais populares da época.
Bill Bowerman estava ativamente dedicando seus esforços ao desenvolvimento de calçados seguros, confortáveis e baratos, a fim de melhorar o desempenho de seus alunos. Embora suas combinações iniciais não tenham sido bem-sucedidas, o artigo de Phil Knight ajudou a transformar o sonho em realidade. Knight sugeriu suas idéias para vários investidores, mas foi forçado a começar a trabalhar sozinho, afinal. Quando ele se aproximou de seu antigo treinador, Bowerman, convenceu-o de que uma parceria era melhor para os dois indivíduos.
Quando a empresa começou a amadurecer, tinha uma loja própria e um grande número de vendas por correspondência. O fundador começou então a perceber que seu futuro poderia estar na manufatura, não apenas em vendas diretas e distribuição. Assim começou sua incursão na Nike, a empresa de design e fabricação de calçados. Naquela época, eles também inauguraram o famoso logotipo swoosh. Pode-se dizer que há pelo menos duas chaves para o sucesso final.
A primeira chave foi que, durante esse período, Bowerman e Knight mantiveram a tecnologia de calçados. Eles nunca pararam de ponderar sobre como um sapato poderia ser melhorado. Quando os tênis estavam com o melhor desempenho, isso automaticamente melhorava o desempenho do atleta. Eles conseguiram, assim, criar vários novos designs, que foram usados em testes locais em Oregon.
A segunda chave está relacionada à forma como pensamos na Nike hoje, com nomes como Federer e Jordan em sua lista de celebridades que endossam. A empresa sabia que precisava de um atleta para endossar e promover seus novos calçados e tecnologia. No começo, eles conseguiram encontrar isso em Steve Prefontaine, que teve grande sucesso com seus sapatos. Enquanto usava sua mercadoria, o atleta teve um ótimo desempenho nas Olimpíadas de Munique e também foi destaque na Sports Illustrated.
Alguns desafios – História da Nike
Nos anos 80, a empresa enfrentou alguns altos e baixos. Exercícios aeróbicos se tornaram um fenômeno enorme e havia sapatos específicos necessários para esse tipo de movimento. A Nike poderia ter tido uma grande chance aqui de fabricar e comercializar sapatos para exercícios desse tipo, mas a empresa perdeu essa chance por um longo tempo.
Felizmente, a Nike conseguiu fazer um retorno em breve. Eles desenvolveram e lançaram sua tecnologia “airbag”, com designs modernos e elegantes e solas confortáveis. Esta versão foi acoplada com o sapato cross-training e os anúncios veneráveis “Bo Knows”. Os anos 80 também viram a ascensão da marca que todos nós associamos à Nike – “Jordan”. O Air Nike Michael Jordan é uma das marcas mais duradouras e conhecidas de todos os tempos.
A expansão – História da Nike
Megaloja da Nike em NYC
Nos anos 1990 e 2000, a Nike começou a se expandir para o vestuário, futebol, golfe e outras áreas no mundo dos esportes começaram a fazer parte do domínio da Nike. Hoje, vemos a Nike em todos os lugares, desde roupas de ginástica até roupas casuais, tecnologia de fitness e, é claro, calçados esportivos. Mais recentemente, porém, a Nike também sofreu vários golpes em sua imagem por seus atletas problemáticos, incluindo Tiger Woods e Lance Armstrong. Ainda assim, não há como negar que o alcance da empresa é impressionante e seus patrocínios alcançam profundamente o mundo dos esportes.
Adquirindo Empresas – História da Nike
Além de adquirir celebridades para atrair clientes, a Nike também conseguiu adquirir várias pequenas empresas para promover seu sucesso. Eles também venderam várias pequenas empresas para manter suas operações tranquilas.
Por enquanto, porém, a Converse e a Hurley International estão entre as principais subsidiárias da gigante Nike. Existe até uma linha separada e exclusiva de tênis para jogadores de tênis, basquete e futebol. Os atletas olímpicos também estão incluídos neste lote!
A Nike emprega mais de 44.000 pessoas e sua marca sozinha é avaliada em quase US $ 10 bilhões. O sucesso da Nike tem sido o resultado da constante inovação e investimentos oportunos que resultaram em lucros da Nike no valor de centenas de milhões de dólares todos os anos.
Enquanto a Nike pode ter tido muitas flutuações desde o seu primeiro lançamento, a marca definitivamente está aqui para ficar por mais algum tempo. A história de sucesso desta marca é inovadora e inteligente, abrindo caminho para muitas empresas modernas de artigos esportivos. Hoje, há muitos puristas da Nike que só aceitar usar os produtos da empresa.
Registro de Marca e sua importância – História da Nike
Outro sinal de sucesso para a Nike poderia ser o surgimento de cópias e imitações. Alguns mercados fornecem muitos produtos esportivos que têm um logotipo semelhante ou até idêntico ao da Nike.
Essa prática é ilegal e, muitas vezes, penalizada rapidamente pelas autoridades. Isso só acontece, no entanto, porque a marca possui o seu registro internacional, fazendo com que possua o direito de exclusividade do uso de seu nome e de seu logotipo.
Além da proteção em artigos esportivos e de moda em geral, a Nike é uma das empresas que possuem uma proteção especial no registro de marca. Essa proteção especial é conhecida como Marca de Alto Renome. Essas são aquelas que conseguem conquistar uma popularidade tão grande no público a ponto de qualquer pessoa reconhecer, independente do setor que atua.
O registro de marca garante a exclusividade do termo nominativo e visual (logotipo) em todo o território nacional. Além de proteger a sua marca, a exclusividade é essencial para o fortalecimento daqueles elementos.
A Arena Marcas & Patentes é referência em consultoria no processo de registro de marca. Além de contar com os melhores profissionais e um serviço de alta qualidade, a empresa oferece preços acessíveis e condições especiais para os seus clientes!
Ferdinand Porsche (1875-1951) foi um engenheiro automotivo nascido na Áustria, na cidade de Maffersdorf, onde hoje é parte da cidade de Liberec, na República Tcheca. Porsche é responsável pelo desenho do famoso Volkswagen Fusca, além de contribuir para a produção dos tanques de guerra alemães no período da Segunda Guerra Mundial.
