História da Nike – A Nike foi fundada em 1964 por Bill Bowerman e Phil Knight. A partir de um mero aperto de mão, cada homem acabou investindo US $ 500 para importar sapatos Tiger do Japão e vendê-los nos Estados Unidos. Naquela época, as marcas de calçados alemãs eram as marcas dominantes preferidas pelos atletas de todo o mundo. A dupla fundou então a Blue Ribbon Sports, que mais tarde se tornaria a bem-sucedida empresa de artigos esportivos que conhecemos como Nike.
A história de sucesso da Nike vale a pena ouvir quem se interessa por artigos esportivos ou como as empresas funcionam. Por isso, traçamos um esboço que ajudaria a entender a essência dessa empresa de sucesso e como tudo isso começou. Neste artigo você encontrará os seguintes tópicos:
- O início da Nike;
- Alguns desafios;
- A expansão;
- Adquirindo empresas;
- Registro de Marca e sua importância
O início da Nike – História da Nike
Bill Bowerman era um treinador de corrida de pista e campo, que detinha renome nacional na Universidade de Oregon. Ele era um entusiasta da corrida de pista e trabalhou para melhorar o desempenho de seus atletas. Phil Knight era um corredor e estava inscrito no programa de pista da Bowerman. Ele então conseguiu um MBA em Stanford. Tanto Bowerman quanto Knight sentiram que a tecnologia de calçados poderia ser melhorada. Knight até escreveu um artigo sobre como os sapatos de qualidade poderiam ser fabricados no Japão que competiriam com as marcas mais populares da época.
Bill Bowerman estava ativamente dedicando seus esforços ao desenvolvimento de calçados seguros, confortáveis e baratos, a fim de melhorar o desempenho de seus alunos. Embora suas combinações iniciais não tenham sido bem-sucedidas, o artigo de Phil Knight ajudou a transformar o sonho em realidade. Knight sugeriu suas idéias para vários investidores, mas foi forçado a começar a trabalhar sozinho, afinal. Quando ele se aproximou de seu antigo treinador, Bowerman, convenceu-o de que uma parceria era melhor para os dois indivíduos.
Quando a empresa começou a amadurecer, tinha uma loja própria e um grande número de vendas por correspondência. O fundador começou então a perceber que seu futuro poderia estar na manufatura, não apenas em vendas diretas e distribuição. Assim começou sua incursão na Nike, a empresa de design e fabricação de calçados. Naquela época, eles também inauguraram o famoso logotipo swoosh. Pode-se dizer que há pelo menos duas chaves para o sucesso final.
A primeira chave foi que, durante esse período, Bowerman e Knight mantiveram a tecnologia de calçados. Eles nunca pararam de ponderar sobre como um sapato poderia ser melhorado. Quando os tênis estavam com o melhor desempenho, isso automaticamente melhorava o desempenho do atleta. Eles conseguiram, assim, criar vários novos designs, que foram usados em testes locais em Oregon.
A segunda chave está relacionada à forma como pensamos na Nike hoje, com nomes como Federer e Jordan em sua lista de celebridades que endossam. A empresa sabia que precisava de um atleta para endossar e promover seus novos calçados e tecnologia. No começo, eles conseguiram encontrar isso em Steve Prefontaine, que teve grande sucesso com seus sapatos. Enquanto usava sua mercadoria, o atleta teve um ótimo desempenho nas Olimpíadas de Munique e também foi destaque na Sports Illustrated.
Alguns desafios – História da Nike
Nos anos 80, a empresa enfrentou alguns altos e baixos. Exercícios aeróbicos se tornaram um fenômeno enorme e havia sapatos específicos necessários para esse tipo de movimento. A Nike poderia ter tido uma grande chance aqui de fabricar e comercializar sapatos para exercícios desse tipo, mas a empresa perdeu essa chance por um longo tempo.
Felizmente, a Nike conseguiu fazer um retorno em breve. Eles desenvolveram e lançaram sua tecnologia “airbag”, com designs modernos e elegantes e solas confortáveis. Esta versão foi acoplada com o sapato cross-training e os anúncios veneráveis “Bo Knows”. Os anos 80 também viram a ascensão da marca que todos nós associamos à Nike – “Jordan”. O Air Nike Michael Jordan é uma das marcas mais duradouras e conhecidas de todos os tempos.
A expansão – História da Nike
Nos anos 1990 e 2000, a Nike começou a se expandir para o vestuário, futebol, golfe e outras áreas no mundo dos esportes começaram a fazer parte do domínio da Nike. Hoje, vemos a Nike em todos os lugares, desde roupas de ginástica até roupas casuais, tecnologia de fitness e, é claro, calçados esportivos. Mais recentemente, porém, a Nike também sofreu vários golpes em sua imagem por seus atletas problemáticos, incluindo Tiger Woods e Lance Armstrong. Ainda assim, não há como negar que o alcance da empresa é impressionante e seus patrocínios alcançam profundamente o mundo dos esportes.
Adquirindo Empresas – História da Nike
Além de adquirir celebridades para atrair clientes, a Nike também conseguiu adquirir várias pequenas empresas para promover seu sucesso. Eles também venderam várias pequenas empresas para manter suas operações tranquilas.
Por enquanto, porém, a Converse e a Hurley International estão entre as principais subsidiárias da gigante Nike. Existe até uma linha separada e exclusiva de tênis para jogadores de tênis, basquete e futebol. Os atletas olímpicos também estão incluídos neste lote!
A Nike emprega mais de 44.000 pessoas e sua marca sozinha é avaliada em quase US $ 10 bilhões. O sucesso da Nike tem sido o resultado da constante inovação e investimentos oportunos que resultaram em lucros da Nike no valor de centenas de milhões de dólares todos os anos.
Enquanto a Nike pode ter tido muitas flutuações desde o seu primeiro lançamento, a marca definitivamente está aqui para ficar por mais algum tempo. A história de sucesso desta marca é inovadora e inteligente, abrindo caminho para muitas empresas modernas de artigos esportivos. Hoje, há muitos puristas da Nike que só aceitar usar os produtos da empresa.
Registro de Marca e sua importância – História da Nike
Outro sinal de sucesso para a Nike poderia ser o surgimento de cópias e imitações. Alguns mercados fornecem muitos produtos esportivos que têm um logotipo semelhante ou até idêntico ao da Nike.
Essa prática é ilegal e, muitas vezes, penalizada rapidamente pelas autoridades. Isso só acontece, no entanto, porque a marca possui o seu registro internacional, fazendo com que possua o direito de exclusividade do uso de seu nome e de seu logotipo.
Além da proteção em artigos esportivos e de moda em geral, a Nike é uma das empresas que possuem uma proteção especial no registro de marca. Essa proteção especial é conhecida como Marca de Alto Renome. Essas são aquelas que conseguem conquistar uma popularidade tão grande no público a ponto de qualquer pessoa reconhecer, independente do setor que atua.
O registro de marca garante a exclusividade do termo nominativo e visual (logotipo) em todo o território nacional. Além de proteger a sua marca, a exclusividade é essencial para o fortalecimento daqueles elementos.
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