Registro de Direito Autoral

Garantir a você a autonomia e o uso sobre sua criação, esta é uma das prerrogativas do Direito Autoral. Além disso, a partir do registro sua obra estará protegida eternamente.

O que é o registro de Direito Autoral

O Direito Autoral é um conjunto de prerrogativas que uma pessoa física criadora de alguma obra intelectual tem para se benificiar moralmente ou patrimonialmente de suas criações.

É, a partir do registro do Direito Autoral de uma obra que o autor pode utilizar ela publicamente sem medo de ser copiado ou que ele sofra algum prejuízo financeiro por não ser diretamente “dono” da obra.

O chamado Direito Autoral pode ser utilizado em obras literárias e artísticas. Abrangendo livros, roteiros, peças teatrais, musicas, cinema, programas de computador, esboços de projetos de engenharia, personagens desenhados, periódicos e também produções publicitárias, esculturas e muitos outros.

Como é possível ver, o Direito Autoral abrange quase a totalidade dos trabalhos criativos e garante que quem o registrou é o autor legítimo da produção.

A importância do registro de Direito Autoral

Se benificar moralmente de uma obra significa que nenhuma outra pessoa pode se dizer autora dela, impedindo que alguém se proclame autor para agir de má fé.

Se você escrever um livro e não registrar legalmente sua autoria, outra pessoa pode utilizar ela em um concurso literário sem sofrer nenhum dano por exemplo.

O benefício patrimonial é mais claro: um livro sem registro de Direito Autoral, por exemplo, pode ser vendido por qualquer gráfica ou editora, até mesmo pessoas físicas, sem que o autor receba nenhuma participação nos lucros provenientes da venda.

Ou seja, não registrar os seus feitos criativos é abrir mão total de qualquer autoria ou propriedade sobre o que você inventou. Sendo especialmente prejudicial para escritores, músicos, dramaturgos, publicitários e outras profissões que trabalham diariamente com a criação de novos produtos culturais.

O registro de Direito Autoral não só te traz benefícios morais e patrimoniais como também pune quem usurfruir indevidamente da sua obra ou qualquer tipo possível de plágio se for provado que o outro realmente agiu de má fé.

As dificuldades do Direito Autoral no Brasil

Por se tratar de obras mais imateriais, muitas vezes é difícil controlar a reprodução e a venda das produções intelectuais.

Para o cinema, por exemplo, a venda de DVDs e a pirataria online é muito difícil de vigiar, freiar e punir, trazendo grande prejuízo aos criadores e investidores. Um caso famoso foi o “tropa de elite” que antes mesmo de ir para o cinema já estava disponível em vendedores de DVDs piratas.

Alguns profissionais como os músicos, criaram associações especializadas em arrecadar direitos autorais de eventos e outras empresas. Trilhas sonoras ou músicas que tocam em eventos pagos, todas devem pagar direitos autorais, mas, dificilmente isso era fiscalizado, por isso eles acabaram se unindo e criando associações para vigiar esse tipo de atividade.

Além disso, as associações também são responsáveis por distribuir material musical legalizado no qual parte do lucro vai para o criador da obra.

Registro de Direito Autoral – Um investimento necessário

Se você é um profissional que trabalha na área criativa ou se você produziu algum tipo de obra intelectual, nesse pequeno artigo já viu a importância que o registro de Direito Autoral tem para você.

Não deixe de registrar sua obra para que ela, nos olhos do público e da jurisprudência, seja sua de verdade.

 

O Que Fazer Quando a Sua Marca Sofre uma Oposição junto ao INPI

O Que Fazer Quando a Sua Marca Sofre uma Oposição junto ao INPI: Ao realizar o pedido de registro da sua marca junto ao Instituto Nacional de Propriedade Industrial, o órgão publicará o seu pedido e concederá 60 dias para que terceiros interessados possam se opor contra o registro. A oposição é uma argumentação formal feita por uma pessoa ou empresa, baseado em documentos e fatos, com o objetivo de impedir o registro de uma marca. Geralmente a oposição ocorre devido ao fato de sua marca ser similar a outra já existente, dentro do mesmo segmento mercadológico.

Se alguém se opuser à sua marca, é possível manifestar-se contra o requerimento de oposição, por meio da apresentação de um Recurso de Manifestação que contenha argumentos comprovando que a oposição foi indevida.

A oposição pode ser indevida por vários motivos, dentre eles:

  • Argumentos inconsistentes e falta de fundamentos;
  • Sua marca pode ser parecida com outra, mas estar em uma segmentação diferente;
  • Possuir expressão de uso comum ou marca genérica;
  • Ter anterioridade do uso da marca, por meio de provas, como notas fiscais, contratos e publicidades.

Por mais que seja possível manifestar-se contra uma oposição, cada caso é um caso, por isso é importante contar com uma análise técnica de uma empresa especializada, que poderá realizar uma consultoria, a fim de identificar qual a melhor estratégia a ser seguida. Para mais informações procure a Arena Marcas e Patentes.

 

A Relação dos Consumidores com as Marcas

O relacionamento dos consumidores com as marcas não é tão diferente do relacionamento com outras pessoas. Com algumas marcas você realmente se preocupa, já outras estão em sua vida porque você precisa delas.

Existem dois tipos de Relacionamento, sendo o “Relacionamento Consumidor” e o “Relacionamento Comunitário”. No primeiro caso, as pessoas se relacionam com a marca baseando-se principalmente em fatores econômicos. O Walmart, por exemplo, atrai seus clientes com base no preço baixo. Já no que os pesquisadores chamam de “Relacionamento Comunitário”, os consumidores se relacionam com a marca com base em cuidados, confiança e parceria. Um bom exemplo de Relacionamento Comunitário é o da Apple com seus consumidores, pois apesar da empresa possuir os preços mais altos, ela domina o mercado e possui clientes fiéis, que na maioria dos casos jamais teriam um Android ou Microsoft, mesmo pagando infinitamente mais barato.

Para os profissionais de Marketing, entender a diferença entre os dois tipos de relacionamento é essencial para lidar com os clientes. Os empresários que percebem isso, estarão mais bem posicionados para manter clientes e melhorar as percepções dos consumidores que não estão satisfeitos com o serviço ou o produto de uma marca. A reação dos consumidores às experiências com a marca, tanto positivas como negativas, dependem, em primeiro lugar, da relação estabelecida.

Há três décadas, até 95% do valor de uma empresa consistia em ativos tangíveis, ou seja, que podem ser tocados, como os produtos vendidos. Hoje, 75% do valor das empresas é intangível. Em outras palavras, os bens mais valiosos de uma empresa são o seu nome, sua marca e sua reputação. Em uma recente pesquisa divulgada pelo World Economic Forum, em parceria com a empresa de relações públicas Fleishman-Hillard, três quintos dos executivos das empresas disseram acreditar que a marca corporativa e a reputação representavam mais de 40% da capitalização de mercado.

O valor atribuído a uma marca tem quatro elementos básicos: expectativas, percepções, relações comerciais e ativos exclusivos da Propriedade Intelectual. O aprimoramento da qualidade de cada uma dessas áreas eleva o valor monetário da organização. Por exemplo, uma empresa que tem a marca atribuída a uma reputação de qualidade e segurança, pode cobrar mais pelo mesmo produto e/ou serviço do que seus concorrentes, pois os clientes valorizam a experiência positiva que lhes é oferecida. Empresas com marcas fortes também podem atrair os melhores funcionários. Um estudo recente sugere que 80% dos funcionários com idade entre 18 e 30 anos deixarão uma empresa se acreditarem que tem uma marca fraca ou nenhuma associação com a Ética.

Nos dias de hoje, com o mercado muito competitivo e inovador, é importante atribuir o máximo de valor possível à sua marca. Atribuir valor a marca significa protegê-la contra plágios e concorrentes desleais. Mas como fazer isso? É muito simples! Basta registrar sua marca junto ao INPI, e tudo que se associe a ela, como o logotipo, o nome e o domínio. Registrando você garante que ninguém terá o direito de plagiar o que você trabalhou para construir. Uma marca não registrada está vulnerável, portanto pode ser plagiada a qualquer momento e, como você não tem o direito registrado sobre ela, também não pode prestar queixas contra o plágio.

Depois que seus esforços forem recompensados e um valor alto for atribuído a sua marca, se ela não estiver registrada, qualquer pessoa física ou jurídica pode fazer o registro em seu lugar. Você pode não só perderá a exclusividade, mas também o direito de usar sua marca, podendo ser sendo obrigado a encerrar todas as atividades que tenham ligação com o antigo nome, que pertencerá à outra pessoa.

 

Se você tiver uma marca que ainda não possui registro, entre agora em contato com a Arena Marcas e Patentes e registre já!

O que é Direito Autoral e por que é importante para os autores?

Direito autoral é o direito que todo criador de uma obra intelectual tem sobre uma criação original com relação ao seu talento. É importante ressaltar que o direito autoral protege a criação, não a ideia ou o conceito. Se houver exploração de uma ideia similar, mas com execução e conteúdo diferentes, não é necessariamente considerado plágio. Para ser considerada cópia ou pirataria, é necessário que a criação em si, seja usada por outra pessoa, não o conceito por trás dela.

O direito autoral protege legalmente as obras de um autor, ele é uma forma de proteção concedida por lei às obras originais. O Copyright oferece proteção contra a pirataria literária, o que é especialmente crítico neste momento de fácil reprodução e distribuição digital.

Proteger os direitos autorais de seu trabalho é imperativo para quem quer ganhar a vida como autor de obras originais. O Copyright é muito importante para os autores, pois constitui a propriedade do trabalho original, assim permitindo que você proteja a sua obra contra plágio e pirataria.

O Direito autoral protege obras de autoria original, incluindo obras literárias, dramáticas, musicais e artísticas, como poesia, novelas, filmes e músicas, mas não protege fatos, ideias, sistemas ou métodos de operação, embora possa proteger a maneira como essas coisas são expressas. Dito de outra forma, sua obra deve ser totalmente desenvolvida, detalhada e colocada de alguma forma, para que ela seja considerada protegida por direitos autorais. O copyright abrange trabalhos publicados e não publicados.

O registro é altamente recomendado por vários motivos, dentre eles o fato de que sem registro você não pode entrar com ação judicial por violação de um trabalho. Para mais informações entre em contato com a Arena Marcas e Patentes.

 

ferramentas de marketing

Imagens Como Ferramenta de Marketing

Imagens Como Ferramenta de Marketing: Ilustrações são muito mais do que decoração, por mais que cores brilhantes e temas claros sejam algo divertido e leve de se olhar, imagens vão muito além somente da estética. Individualmente, imagens reforçam e ainda auxiliam no desenvolvimento dos pontos importantes de um texto; coletivamente, elas se juntam para formar a identidade de uma marca.

Confira alguns fatos adicionais que destacam ainda mais a importância das imagens, vejamos:

  • Uma pesquisa desenvolvida pela 3M Corporation concluiu que o cérebro humano processa imagens 60.000 vezes mais rápido que textos.
  • Estudos adicionais descobriram que o cérebro humano decifra elementos de imagem simultaneamente, enquanto a escrita é decodificada de forma linear e sequencial, levando mais tempo para processar.
  • Pesquisadores da Wharton School of Business descobriram que cerca de dois membros da audiência, em três, sentiram que os apresentadores que combinavam componentes visuais e verbais eram mais persuasivos.
  • De acordo com o Dr. Lynell Burmark, Ph.D. Associado no Thornburg Center for Professional Development, as palavras são processadas pela nossa memória de curto prazo. As imagens, por outro lado, vão diretamente para a memória de longo prazo, onde são gravadas indelevelmente.

Os resultados das pesquisas, somados a crescente popularidade de mídias sociais como Pinterest, Instagram e YouTube e o maior número de compartilhamentos de posts do Facebook que possuem imagens, provam que estamos confiando cada vez mais em imagens para nos comunicar.

 

Uso adequado de imagens:

Obviamente, essa tendência aponta que precisamos nos comunicar cada vez mais por meio de imagens. Mas, juntamente com essa prática, é importante fazer o uso adequado das mesmas. Aqui estão cinco diretrizes de uso para considerar.

  1. Use uma imagem apropriada para a mensagem – Você deve utilizar um visual que sirva como sugestões e suporte para os pontos que você está destacando em sua postagem no blog, anúncio ou site. Sempre procure um tema que suporte o que você precisa dizer.
  2. Use a imagem mais atraente possível – Isso não significa que você precisa contratar um fotógrafo profissional, apropriar-se de fotos de fontes on-line ou tornar-se um profissional do Photoshop. Com a tecnologia de hoje, qualquer um pode tirar uma foto cativante de um produto, uma frente de loja ou até mesmo de um cliente. Muitas vezes, um pouco de edição, aprimoramento nas cores e no aspecto, pode transformar uma foto adequada em uma foto chamativa. O objetivo é usar uma foto que seja a mais atraente e merecedora de ser gravada na mente do cliente.
  3. Deixe a imagem fazer o seu trabalho – Ao usar uma imagem para transmitir uma mensagem de marketing, não esconda seu impacto sob o peso de mais palavras. Dê espaço para a imagem comunicar-se.
  4. Selecione imagens que alinhem com seu público – Esta é a regra número um na Comunicação. Lembre-se, você está tentando alcançar seu público-alvo. Só o fato de você amar um determinado tipo de foto não faz com que ela se conecte com o seu principal público consumidor. Escolha imagens que seus consumidores vão conseguir se relacionar.
  5. Escolha um estilo visual e seja consistente – O seu estilo visual suporta sua a sua mensagem e marketing e diz algo sobre você e seu negócio.

Onde usar imagens

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  • Publicidade off-line
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  • Instagram
  • Site

Resumindo, as imagens desempenham um papel importante em todas as formas de comunicação, desde que sejam adequadas ao público e complementem o sentindo da sua mensagem.

Além de se preocupar com o uso de imagens adequadas, você também deve preocupar-se com o registro da sua marca junto ao Instituto Nacional de Propriedade Industrial ou com o direito autoral da sua imagem. Entre em contato com a Arena Marcas e Patentes para realizar seu registro conforme as exigências do INPI. Só quem registra é dono!

Leia também sobre a Psicologia das Cores em: https://registrodemarca.arenamarcas.com.br/psicologia-das-cores-em-marketing-e-branding/ 

Para mais informações entre em contato com a Arena Marcas e Patentes: www.registrodemarca.arenamarcas.com.br