A criação de uma marca envolve várias etapas, incluindo o potencial registro da marca no Brasil ou internacionalmente. Esta escolha estratégica permite proteger o produto ou serviço associado à marca, bem como o logotipo que a identifica. É, portanto, essencial pensar cuidadosamente sobre esta escolha para garantir uma proteção eficaz e duradoura.
Por que registrar uma marca?
O registro de uma marca permite que você obtenha o direito exclusivo da marca e se proteja legalmente contra a falsificação.
O registro da marca permite que seu titular se torne o único proprietário. Desta forma, nenhuma outra pessoa terá autorização para utilizar os elementos da marca sem o acordo do seu titular: será então proibido imitá-la, reproduzi-la ou explorá-la. O registro de uma marca confere assim ao seu titular todos os direitos de exploração sobre a marca. Este pode, portanto, utilizá-lo como achar melhor: aumentar o seu valor, trazê-lo como um ativo para a sua empresa, vendê-lo, etc.
A obtenção do direito exclusivo sobre a marca permite proibir qualquer pessoa física ou jurídica de utilizar o sinal em setores de atividade ou “classes” protegidos. É possível escolher entre as 45 classes de produtos e serviços para determinar os setores a serem protegidos, com no mínimo uma classe no momento da aplicação. Essas classes constituem a classificação de Nice, utilizada pelo Instituto Nacional da Propriedade Indistria l(INPI).
Por exemplo: Se uma marca for registrada para a categoria “Dispositivos Eletrônicos”, isso não impede que outra empresa utilize a mesma marca para outra categoria como “Alimentos e Bebidas”. Porém, se a marca se tornar conhecida (altamente conhecida do público) na categoria de eletrônicos e outra empresa utilizar a mesma marca para produtos alimentícios, poderá haver confusão entre os consumidores, o que poderá ser considerado uma violação dos direitos de propriedade intelectual.
Proteja-se legalmente contra a falsificação
Acima de tudo, o registro de uma marca serve para protegê-la contra a falsificação. Assim, para manter a exclusividade, é possível ao seu titular tomar medidas legais caso uma pessoa faça uso fraudulento de sua marca.
Além disso, o registro de uma marca permite beneficiar da ação de contrafação, o que é mais eficaz na proteção dos direitos de propriedade intelectual da empresa. Com efeito, a utilização não autorizada de uma marca na categoria de produtos e serviços em causa constitui uma infração punível por lei.
Se uma marca registrada for violada, é possível iniciar uma ação de infração em tribunais civis ou criminais.
As penalidades civis podem incluir:
- A proibição de usar o sinal;
- Confisco de produtos falsificados;
- A obrigação de pagar uma indemnização equivalente ao dano sofrido;
- Publicação da sentença;
Quem pode registrar uma marca?
Qualquer pessoa física ou jurídica pode registrar uma marca, ou seja:
Indivíduos,
Artesãos,
Comerciantes,
Profissionais liberais,
Empresas civis e comerciais,
Grupos,
Associações e fundações,
Ministérios e comunidades,
Estabelecimentos públicos, etc.
Durante os procedimentos associados ao registro de marca, é também possível fazer-se representar por um mandatário (assessor de propriedade industrial, advogado, empresa, etc.). É sempre recomendado se cercar de uma equipe competente para ajudar a passar por todas as etapas burocráticas do registro de marca sem complicações. Com a Arena Marcas & Patentes, o registro da marca de sua empresa acontece sem dor de cabeça.
Quando registrar uma marca?
Recomenda-se registrar uma marca o mais rápido possível, uma vez escolhido um nome, logotipo, slogan ou qualquer outro sinal distintivo para identificar uma empresa ou seus produtos e serviços.
O registro da marca antes de sua colocação no mercado garante que ninguém poderá utilizá-la sem autorização.
Também evita potenciais conflitos com outras empresas com marcas semelhantes.
Em suma, é preferível registar uma marca logo que seja criado um sinal distintivo para evitar qualquer risco de contrafação ou utilização não autorizada.
Como registrar uma marca? As principais etapas do depósito
O registro da marca pode ser feito a qualquer momento. O processo é feito diretamente online no site do INPI.
Antes de prosseguir com o procedimento de registro de marca, é imprescindível desenhar o sinal distintivo e escolher as classes de produtos ou serviços desejadas para proteger sua marca. Estas classes correspondem aos domínios de atividade para os quais o requerente pretende beneficiar de proteção.
Além disso, é importante verificar se a marca atende aos critérios de registro.
Etapa 1: pesquisa de anterioridade
Antes de registrar sua marca, é fundamental verificar se ela está disponível, para evitar ser acusado de falsificação.
Buscar a antecipação da marca é o primeiro passo do processo. Tem como objetivo verificar se a marca que você deseja registrar já não foi utilizada por outras pessoas.
Esta pesquisa inclui o exame de marcas já registradas, mas também de todos os outros elementos utilizados numa empresa, tais como nomes de domínio, nomes de empresas, nomes comerciais, apelidos, etc.
A pesquisa ocorre em duas etapas.
Em primeiro lugar, o líder do projeto realiza uma pesquisa inicial na internet. A verificação da disponibilidade das marcas pode ser feita através da base de dados de marcas do INPI, através do seu serviço de busca gratuito, ou através de sites especializados. Novamente, contar com uma equipe experiente e especializada como a da Arena Marcas & Patentes torna esse processo muito mais seguro e eficiente.
Após a realização de uma pesquisa inicial no serviço gratuito de busca de marcas do INPI, é realizada uma pesquisa mais aprofundada para verificar a possível existência de nomes semelhantes já registrados para produtos ou serviços idênticos. Esta pesquisa é realizada pelo INPI e resulta no estabelecimento de uma lista de nomes semelhantes que podem auxiliar o líder do projeto em sua decisão.
Etapa 2: Registro da marca
O INPI disponibiliza uma ferramenta fácil e rápida que inclui suporte online e área de pagamento segura.
Após o depósito, o INPI envia ao requerente um aviso de recebimento contendo a data, o número nacional do depósito, as classes abrangidas, bem como a data de publicação do depósito no Boletim da Propriedade Industrial.
No momento do depósito de uma marca é necessário escolher as classes, ou seja, as áreas de atividade que dizem respeito à marca. Caso esteja registada uma marca colectiva ou de garantia, será solicitado o fornecimento das regras de utilização da marca.
A marca é registrada na data de publicação do registro no boletim.
Etapa 3: Publicação do pedido de registro no boletim
O INPI publica o pedido no boletim no prazo de 6 semanas.
O depositário da marca também recebe um aviso de publicação que contém as informações fornecidas durante o registro.
Recomenda-se verificar atentamente este aviso e reportar quaisquer erros ao INPI o mais rápido possível.
Etapa 4: Exame do pedido e possíveis objeções
Após o registro, o INPI examina o pedido e pode levantar objeções sobre a validade da marca ou sobre a forma do arquivo. Caso o INPI detecte irregularidades, ele informa o depositário por correio.
Durante um período de dois meses após a publicação, qualquer pessoa pode levantar observações ou opor-se ao registro da marca. As objeções podem ser levantadas por pessoas que acreditam que a marca viola seus direitos anteriores, enquanto as observações ajudam a chamar a atenção do INPI para outras regulamentações que podem invalidar a marca. Caso o pedido de depósito seja contestado, o INPI informa o depositário por correio.
Etapa 5: Resposta a possíveis objeções
É importante responder a possíveis objeções corrigindo erros e/ou contestando os argumentos nos prazos indicados nas cartas do INPI.
Nesta fase, o custo diante da marca tem a opção de retirar parcial ou totalmente o pedido online.
O INPI poderá ainda decidir pela rejeição parcial ou total do pedido, após exame do mesmo ou após procedimento de oposição.
A possibilidade de registro da marca ou não dependerá da validade da oposição. Se a oposição for considerada válida, a marca não poderá ser registrada. Por outro lado, se a oposição for considerada inválida, a marca poderá ser registrada.
Etapa 6: Publicação oficial da marca no boletim
Após a conclusão do exame do processo, o INPI publica o registro da marca no boletim após o prazo mínimo de cinco meses. Após a publicação da marca, o INPI envia ao depositário um certificado que atesta o registro da marca. Este aviso contém um resumo das informações relativas ao registro da marca.
O registro da marca confere proteção por 10 anos em território nacional brasileiro. Esta proteção é infinitamente renovável.