Como criar um slogan criativo para a sua empresa?
O sucesso de uma empresa ou de um negócio qualquer é algo bastante subjetivo. Isso se dá pelo fato de que não há um medidor confiável que diga que aquela empresa teve sucesso ou não, já que esse é um fator que depende mais dos objetivos do proprietário do que de convenções entre a sociedade.
No entanto, alguns números podem ser usados para quantificar esse sucesso. Qualquer que seja o objetivo do proprietário de uma empresa, ter clientes leais e conseguir atingir o seu público alvo de maneira eficiente é essencial para que qualquer negócio prospere.
A fim de chegar lá, ter uma boa identidade visual e boas estratégias de divulgação são altamente essenciais. Bom, nesse assunto provavelmente você já sabe que precisa de um nome que chame a atenção do seu público, e também de um logotipo que mostre a personalidade e os valores do seu negócio.
No entanto, você já chegou a pensar que também precisa de um slogan?
Alguns pequenos e médios empreendedores acham que apenas as grandes companhias necessitam de slogans para mostrar o seu negócio, mas a verdade é que essa ferramenta pode ser importante até para as menores empresas. Por esse motivo, nesse artigo iremos falar mais do slogan, sobre o que ele é e, principalmente, em como criar um slogan criativo para a sua empresa!
Leia todo o texto e descubra informações interessantes sobre esse assunto e também aprenda bastante acerca de todo o mundo do empreendedorismo!
O que é o slogan criativo?
É bem provável que a grande maioria das pessoas já saiba o que é um slogan. No entanto, não custa nada relembrar, não é mesmo? Um slogan nada mais é do que uma frase rápida, ou seja, de poucas palavras, que procura representar o perfil e os valores de uma empresa. O seu objetivo é fazer com que o público alvo, ao ler aquelas palavras, consiga logo identificar com os produtos e serviços oferecidos pelo estabelecimento.
Para ainda melhor o entendimento, podemos falar da etimologia da palavra, ou seja, de onde ela foi originada e o que isso nos diz. A palavra “slogan” vem de um termo em gaélico, algo como “sluagh-ghairm”. São dois termos diferentes separados por um hífen, onde “sluagh” quer dizer “exército” e “ghairm” se refere a “grito”. Olhando dessa maneira, o slogan pode ser relacionado com o grito de guerra de uma empresa, ou seja, o modo como ela se mostra para o seu público e também para os seus concorrentes.
Quais são as funções de um slogan criativo?
Se você se interessou em criar um slogan para a sua empresa, provavelmente vai querer saber quais são as funções que essa frase de impacto pode desempenhar para a imagem de sua empresa. Por esse motivo, nesse tópico iremos falar sobre as principais funcionalidades de um slogan. Vamos lá!
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Diferenciar a sua marca:
Hoje em dia o mercado do empreendedorismo é bastante “inchado”. Em outras palavras, isso quer dizer que existem muitas pessoas – muitas vezes na mesma área de atuação – que possuem os mesmos objetivos e também querem atingir o sucesso.
Dessa forma, para conseguir chegar aos seus objetivos, é essencial que você consiga diferenciar a sua empresa das demais, isto é, é necessário ter um diferencial para se mostrar melhor do que as outras opções que o consumidor possui. E o slogan é uma ótima oportunidade de demonstrar isso!
A partir de poucas palavras é possível passar para o seu consumidor o que o seu negócio tem de diferente, ou seja, o que ele pode proporcionar para o seu público que os concorrentes não podem.
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Invadir a memória dos consumidores:
O sonho de qualquer marca é estar na cabeça dos seus consumidores. Basicamente, isso significa que, no momento que o indivíduo pensar em um produto ou um serviço daquele segmento, automaticamente ele irá associar a sua empresa, o que poderá ser benéfico de duas maneiras diferentes.
Primeiramente, se precisar de algo naquela área, é bem provável que o consumidor pense na sua empresa e, caso a primeira experiência tenha sido boa, provavelmente voltará a comprar com você. Segundamente, se algum conhecido falar de algum produto ou serviço relacionado aquela área, a pessoa poderá comentar ou até mesmo indicar a sua empresa, o que poderá ser ótimo para a “publicidade boca a boca”.
E o slogan criativo pode ser ótimo para isso. Com uma boa frase de efeito é possível estar sempre na mente dos seus antigos e atuais clientes. Muitas vezes não conseguimos nos lembrar de nomes, nem de rostos, mas uma frase com o efeito necessário é algo que faz a nossa mente trabalhar de uma maneira que fica difícil esquecer depois.
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Causar impacto no seu público alvo:
Outra funcionalidade que o slogan pode ter é causar impacto no seu público alvo. Isso pode fazer com que a sua empresa tenha mais engajamento, já que trará a atenção dos consumidores a partir de poucas palavras.
É importante ater-se ao fato de que o slogan é uma ferramenta de alta importância para atrair os clientes para a sua empresa, mas o que realmente fará com que estes virem consumidores fieis é a qualidade dos seus produtos e dos seus serviços.
Por esse motivo, para conseguir se tornar uma referência no seu ramo de atuação não pode se ter apenas um bom marketing, ou apenas bom atendimento e bons produtos. Na verdade, se você quer realmente que o seu negócio prospere, é necessário que todos as suas estratégias sejam desempenhadas com excelência.
O que é necessário para um bom slogan criativo?
Agora que você já sabe de que modo o slogan pode beneficiar a sua empresa, é preciso ter o conhecimento do que é necessário para construir um bom slogan, ou seja, quais são os elementos mais importantes de uma frase de efeito?
Antes de qualquer coisa, é necessário ressaltar que um bom slogan criativo vai depender bastante do seu público alvo e dos seus objetivos. Por esse motivo, ter um profissional altamente capacitado na área do marketing pode ser importante para a construção de uma boa identidade no geral, principalmente do slogan.
Vamos agora aos elementos necessários para um bom slogan:
– Ser curto:
Como já foi dito anteriormente, uma boa frase de efeito não pode ser algo muito longo. Isso se deve, principalmente, a dois fatores. O primeiro é o fator lembrança. Nesse viés, é muito mais fácil lembrar-se de algo que seja curto e tenha poucas palavras do que uma frase de quase duas linhas, por exemplo.
O segundo é o fator praticidade. Se você vai realmente investir na imagem do seu negócio, é bem provável que faça propagandas pela cidade, pela internet, dentre outros. Sendo assim, é preciso perceber que o seu público não estará procurando por você – e muito provavelmente estará fazendo outra coisa.
Dessa forma, uma frase menor pode ser mais prática para ele ler rapidamente em uma atividade do dia a dia.
– Ser simples:
A língua portuguesa é uma das mais vastas de todo o mundo. Isso só aumenta se falarmos do português brasileiro, uma vez que as influências da América Latina, da África e de outros lugares do mundo possuem força no vocabulário do nosso país. Sendo assim, existem as palavras que usamos em situações formais e outras do cotidiano.
Nesse sentido, alguns termos podem parecer mais chiques, mas algumas pessoas não sabem o seu significado e podem ser de difícil pronúncia e leitura. Sendo assim, é mais proveitoso que você use palavras mais comuns do nosso dia a dia do que termos mais rebuscados, a fim de manter uma relação mais próxima com o seu público.
– Mostrar os seus valores e personalidade:
Muitos de vocês já devem ter percebido isso, mas o slogan precisa mostrar quais são os valores da sua empresa. Nesse quesito, é necessário ser honesto e mostrar o que a sua marca pode realmente oferecer para os seus consumidores, sem ser muito ambicioso, mas também sem ser muito simplista.
Sendo assim, é necessário encontrar um equilíbrio entre mostrar quais são os seus diferenciais e manter os pés no chão.
Como criar um slogan criativo para a sua empresa?
Antes de qualquer coisa, para criar um bom slogan, que mostre os valores do seu negócio, é proveitoso que todo o processo seja rodeado por pessoas criativas e que podem te nortear até resultados satisfatórios.
Nesse tópico daremos algumas dicas de como o seu slogan deve ser e como você deve cria-lo. Vamos lá!
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Você precisa conhecer o seu público alvo:
O primeiro passo para a construção de um slogan criativo e que seja atraente para os seus possíveis consumidores é conhecer quem você quer atingir.
Podemos pensar isso da seguinte maneira: caso você seja uma empresa que quer vender para pessoas mais jovens e descontraídas, a sua frase de efeito não pode ser algo muito sério, mas sim um conjunto de palavras que transmita o sentido de jovialidade.
Por exemplo, a marca Nescau, que comercializa principalmente achocolatado em pó para crianças e adolescentes, sabe que estes gostam de brincar e, para isso, precisam de muita energia. Por esse motivo, o seu slogan é “Energia que dá gosto”.
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Por que as pessoas devem comprar com você?
Mesmo sendo uma frase de poucas palavras, o seu slogan precisar mostrar o porquê as pessoas devem escolher o seu produto e não o dos outros. Em outras palavras, essa frase de efeito tem de demonstrar os diferenciais do seu negócio.
Como é proveitos pegar as marcas mais famosas para demonstrar o sucesso, podemos dar um exemplo de um dos slogans da Oral-B, uma das maiores empresas quando o assunto é saúde bucal. Primeiramente, eles analisaram qual é o seu público. A partir daí, concluíram que quem se preocupa em analisar as marcas de saúde bucal se preocupa com a opinião de dentistas.
Logo após, pensaram no porquê as pessoas devem comprar com eles. A partir desses dois pensamentos, chegaram ao seguinte slogan: “A marca mais respeita pelos dentistas”. Observa que não usaram nenhuma palavra difícil, mas poucos termos que impacta e chama a atenção do público alvo.
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Pensa na importância da sua marca para o consumidor
Você quer que o seu consumidor compre os seus produtos ou serviços, não é mesmo? Para isso, ele precisa saber qual é a importância da marca para a sua vida. Dessa forma, o slogan pode também conter a funcionalidade da sua empresa no dia a dia da pessoa.
Por exemplo, a marca Neutrox, que fabrica produtos medicinais para os cabelos, possui o slogan “O salva-vidas do seu cabelo”. Dessa forma, ele mostrou que os produtos são importantes pois salvam a saúde dos fios capilares.
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Faça um mapa de palavras:
As palavras podem ser usada de forma magnífica para o seu objetivo. É através delas que um advogado livra o seu cliente, que um poeta toca os seus leitores e por aí vai! Dessa forma, saber quais palavras usar é essencial para a construção de um bom slogan!
Comece colocando os adjetivos que mais se relacionem com a sua marca. Ela é tradicional, jovial? Logo depois, pense nos verbos que poderão mostrar o que a empresa vai fazer pelo cliente: “mudar”, “melhorar”, “amar”. Dentre outros.
Faça todo um mapa de palavras que te ajude a chegar em uma ótima e eficiente frase de efeito.
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Tente técnicas literárias, como rimas e trocadilhos
Como já falado anteriormente, é necessário que o seu slogan seja facilmente memorado pelo seu consumidor. Dessa forma, fazer o uso de algumas técnicas – muito utilizados na literatura – como as rimas e os trocadilhos, pode ser uma boa alternativa.
No entanto, é preciso ficar atento para não exagerar e resultar em frases forçadas.
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Pergunte opiniões:
Nesse momento do processo você já deve ter algumas ideias e vários esboços. Dessa forma, anote tudo que você achar viável e escolha alguns dos finalistas. Depois de feito, pergunte para pessoas próximas, como amigos, familiares e funcionários, qual daquelas opções lhes causou mais impacto e mais interesse.
Alguns exemplos de slogan criativo famosos e eficientes
Não há nada melhor do que a inspiração quando precisamos criar uma coisa. Na verdade, alguns estudiosos diriam que não podemos criar nada do zero, e sim nos inspirar em outras coisas e reunir fatores de experiências passadas.
Por esse motivo, separamos alguns dos melhores slogans de marcas famosas, para que você possa se espelhar e criar um slogan criativo para a sua empresa:
- “Se é Bayer, é bom” (Bayer);
- “Quem pede um, pede Bis” (Bis);
- “Uma boa ideia” (51);
- “Deu duro, tome Dreher” (Dreher);
- “Quem disse que não dá? Na Fininvest dá!” (Fininvest);
- “Terrível contra os insetos. Contra os insetos” (SBP);
- “Assim… uma Brastemp” (Brastemp);
- “Amo Muito tudo isso” (Mcdonalds);
- “Tomou Doril, a dor sumiu” (Doril);
- “Você conhece, você confia” (Volkswagen);
Registro de marca e sua importância
Como vimos em todo o texto, um slogan pode contribuir – e muito – para o crescimento de uma empresa. No entanto, de nada pode valer todo esse esforço se você não tiver uma marca registrada!
O registro de marca é um processo feito junto ao Instituto Nacional da Propriedade Intelectual, conhecido como INPI, onde o proprietário de uma empresa pode registrar o nome e a identidade visual – logotipo – do seu negócio. A partir disso, se você tiver o pedido deferido, será o único a usar aqueles elementos em todo o território nacional!
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