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Como criar uma marca para vender produtos de beleza, maquiagem e cosméticos

Criar uma empresa não é tarefa fácil em nenhuma hipótese, mas quando se decide entrar em um ramo nichado como o das marcas de produtos de beleza, maquiagem e cosméticos, a tarefa exige algumas medidas mais específicas. Encontre neste artigo da Arena Marcas & Patentes alguns passos essenciais que você precisará seguir para embarcar com sucesso nesta grande aventura empreendedora. Desde o estudo de mercado ao plano de negócios, passando pela definição do seu conceito e do seu posicionamento comercial, descubra todas as principais etapas deste projeto, acompanhadas de inúmeros conselhos.

Faça pesquisas de mercado para uma marca de cosméticos

O primeiro passo para criar uma marca de produtos de beleza, maquiagem e cosméticos é realizar pesquisas de mercado para validar a existência de uma oportunidade comercial.

Para isso você precisará em particular:

Entender segmentos de clientes e comportamentos de compra.
Conheça as principais tendências do mercado.
Avaliar o nível de intensidade competitiva e as estratégias comerciais implementadas pelos seus futuros concorrentes.

Após realizar o estudo de mercado, o próximo passo na criação da sua marca de produtos de beleza, maquiagem e cosméticos é definir o seu posicionamento comercial de forma muito clara e precisa.

Para fazer isso, você precisa ter uma visão precisa do seu conceito e do tipo de clientes-alvo:

Que tipos de produtos você oferecerá?
Para homens? Mulheres? Ambos?
Em que faixa de preço?
Para quais ocasiões de compra: prazer? Cuidado?

Estas perguntas (e suas respostas) devem levar você a identificar:

O processo de fabricação. Você estará à frente do desenvolvimento de seus produtos cosméticos ou delegará esse cuidado a uma equipe competente para desenvolver sua linha?

Canais de distribuição a atingir: loja dedicada que vende exclusivamente a sua marca? Departamentos de beleza em lojas de departamentos? Para farmácias? Site comercial?

Quando você tiver clareza sobre todos esses elementos, terá feito um bom progresso na definição da identidade da sua marca.

Cabe então a você vender essa identidade por meio do “storytelling”. Será sobre contar uma história, verdadeira ou inventada, não importa, em torno da sua marca, da sua criação, do seu universo, das mulheres ou dos homens a quem se dirige. É essa história que as pessoas vão

aderir e que vai dar destaque aos seus produtos.

Registre sua marca de cosméticos no INPI

Não se esqueça de registrar o nome da sua marca no INPI, Instituto Nacional de Propriedade Industrial, para proteger sua marca de uso fraudulento (imitações, falsificações, etc.). Isto tornará mais fácil para você se defender em tribunal, se necessário.

Encontrar um canal de distribuição para sua marca de produtos de beleza, maquiagem cosméticos é também essencial. Você poderá escolher entre dois tipos principais de distribuição para vender os seus produtos cosméticos: a loja física e/ou a venda à distância.

Ambos têm pontos fortes e limitações, mas o mais importante continua a ser a correspondência entre o seu canal de distribuição e a identidade da marca. É mais fácil vender produtos biológicos e relativamente caros numa loja exclusiva (que só vende uma marca), localizada no centro de uma cidade e que oferece verdadeiros conselhos aos clientes, do que num supermercado entre duas marcas distribuidoras.

Antes de começar a abrir uma loja, você também pode alugar uma loja pop-up, idealmente localizada no centro da cidade, em uma área comercial movimentada, para atender os clientes e avaliar as necessidades dos clientes, em termos de vendedores, logística, etc. Os cantos das lojas de departamentos também são uma opção que permite “colocar a mão na massa” antes de mergulhar no fundo do poço.

Necessidades humanas e materiais para lançar sua marca de cosméticos

O próximo passo na criação de uma marca de produtos de beleza, maquiagem e cosméticos é avaliar as necessidades materiais e humanas necessárias para o lançamento. Essas estimativas serão úteis para você desenvolver sua previsão financeira e criar seu plano de negócios de marca de cosméticos.

As necessidades de materiais necessárias para a criação de uma marca de cosméticos

Lançar sua marca de cosméticos exige levar em consideração muitos elementos. É difícil fornecer aqui uma lista exaustiva, porque depende muito das características do seu projeto.

No entanto, você precisará planejar em particular:

Custos para pesquisa e desenvolvimento de produtos.
Custos de fabricação do produto.
Custos ligados à distribuição: armazenamento, embalagem, transporte dos produtos até os pontos de venda.
Investimentos em marketing: design e criação da marca, criação do site, elementos promocionais diversos.
Custos associados à criação da empresa: custos de registo, elaboração de contratos (vendas, emprego, etc.)

Se optou por distribuir os seus produtos cosméticos através de uma ou mais lojas físicas, também deverá ter em conta na sua previsão financeira o aluguer ou compra do local, a disposição do local, encargos correntes (água, luz, seguros , etc.)

Se, pelo contrário, ou além disso, optou pelo e-commerce, não se esqueça de ter em conta os custos associados à criação, manutenção e desenvolvimento do público do seu site de e-commerce.

As necessidades de pessoal também são itens de despesas que podem ser significativos e não devem ser esquecidos nas suas previsões financeiras.

Novamente, as necessidades exatas dependerão do seu projeto, mas você pode considerar o uso dos seguintes perfis:

Equipe de marketing e pesquisadores para promover e desenvolver seus produtos.
Equipe de vendas: vendedores na loja, vendedores responsáveis pelo desenvolvimento de parcerias de distribuição.
Equipe para gerenciar o serviço pós-venda.
Pessoal administrativo: controle de custos, compras, RH, etc.

Você também pode optar por terceirizar parte das funções, por exemplo, usando uma agência de comunicação ou uma agência web se desejar abrir um site comercial.

O plano de marketing de uma marca de cosméticos

Para lançar a sua marca de produtos de beleza, maquiagem e cosméticos com sucesso, é recomendável desenvolver um plano de marketing que lhe permita adquirir e fidelizar os seus clientes.

A estratégia a adotar aqui dependerá do seu posicionamento comercial, do seu orçamento e das suas ambições. Mas aqui ainda estão algumas ideias para explorar:

A Internet pode ser uma boa forma de se dar a conhecer e criar ligações com os seus clientes, mesmo que a sua marca não venda os seus produtos na internet.

Em particular, você pode considerar as seguintes ações:

Utilize o seu site como vitrine da sua marca: concentre-se na apresentação dos seus produtos, na sua composição, no seu desenvolvimento e nos elementos que o diferenciam da concorrência e tornam a sua marca única.
Apresente conteúdo original em seu site, principalmente fotos ou dicas de beleza que também podem ser veiculadas nas redes sociais.
Foque em SEO (natural e/ou pago) para sair no topo nos buscadores em palavras-chave relacionadas aos seus produtos.
Desenvolva relacionamentos com blogueiros de beleza ou moda, por exemplo, enviando-lhes amostras para que possam experimentar seus produtos e contar à comunidade sobre eles.
Distribua seus produtos em mercados digitais com ampla capilaridade.

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Nome fantasia: como escolher?

Abrir uma empresa exige ultrapassar uma série de percalços e força de vontade para os empecilhos burocráticos. Para o sucesso de um empreendimento é necessário também uma dose significativa de criatividade e isso já começa no momento de escolher o nome fantasia com o qual você quer ser reconhecido por seu público-alvo, quer seja ele empresas, fornecedores ou o cliente final.

Seu nome deve incorporar o espírito do seu negócio. Deve causar uma boa impressão, mas também lembrar aos seus funcionários o que eles fazem todos os dias. Claro que você pode pagar bastante a uma agência de criação de marca para lhe encontrar um nome original, único, moderno, memorável, em linha com o seu setor e que ainda não seja uma marca registada… Mas se você está começando seu negócio e tem outras prioridades, é possível se inspirar de formas diferentes. Neste artigo, oferecemos algumas dicas para encontrar o nome da sua empresa:

Use siglas

Muitas grandes empresas utilizam siglas em vez do nome completo, porque são mais fáceis de lembrar: é o caso, por exemplo, da AOL (America Online) e da BBC (British Broadcasting Corporation).

Invente um nome único

Tente encontrar duas ou mais palavras que tenham um significado especial para você e sua empresa. É possível associá-los de uma forma ou de outra, combinando palavras inteiras ou determinadas sílabas? Aqui estão alguns exemplos: TripAdvisor, Evernote (combinação de “forever” e “note”) e Netflix (“internet” e “flicks” que significa “filmes”).

Inspire-se em obras literárias

A Nike é uma das marcas mais famosas do mundo, mas não só: na mitologia grega, a deusa da vitória leva este nome. Outras grandes empresas como Oracle, Hermès ou Mars também levam o nome da mitologia. Cabe a você pesquisar para descobrir se uma figura mitológica poderia encarnar o seu negócio.

Se você dirige uma loja de vinhos, talvez possa se inspirar em “Dionísio” para criar seu nome? Outro exemplo: se você está lançando uma marca de cosméticos pense, por exemplo, em Afrodite, a deusa da beleza.

Use palavras estrangeiras

Usar palavras estrangeiras pode dar um toque exótico ao nome da sua empresa, mas também ajudá-lo a causar uma boa impressão em seus clientes em potencial. O ideal é sempre associar o idioma escolhido à natureza de seu negócio.

Use seu próprio nome

Afinal, se o negócio é seu, por que não batizá-lo com o seu próprio nome? Muitas marcas conhecidas levam o nome do seu fundador: este é o caso de diversas marcas bem sucedidas.

Faça parceria com outra empresa

Se você estiver fazendo parceria com outro empreendedor ou fundindo-se com uma empresa existente, poderá combinar seus respectivos nomes para criar um novo. É como já ouve com diversas marcas importantes como quando a Twentieth Century Pictures e a Fox Film Corporation se fundiram, seu nome simplesmente se tornou 20th Century Fox.

Use um apelido

Assim como um apelido pode tornar-se uma forma carinhosa para designar uma pessoa, ele pode transferir esse capital afetivo para o cenário corporativo. Você tinha um nome pelo qual era chamado na infância? Faça deste apelido o nome da sua empresa para um toque mais pessoal. Você também pode usar o nome ou apelido do seu filho para dar um toque sentimental à sua marca e reforçar seu impacto.

Use um símbolo

Você também pode encontrar um nome fantasia para o seu negócio através de um símbolo ou elemento essencial ao seu trabalho. O ideal é sempre utilizar elementos que associem diretamente seu negócio ao setor em que você está desenvolvendo suas atividades.

Seja descritivo

Quais palavras melhor descrevem sua empresa ou marca? Escreva suas ideias e imagine como essas palavras poderiam se encaixar em seu novo logotipo ou slogan.

Use línguas antigas

Línguas mortas como o latim podem servir de base para encontrar o nome do seu negócio. Algumas marcas como Volvo (“Eu dirijo”) e Acer (“mente rápido”, “capaz”) optaram por esta estratégia. Cabe a você escolher a palavra latina que dará corpo ao seu negócio. O latim é uma boa pedida por ser a base de boa parte das línguas hoje faladas no mundo e, embora morta, segue tendo impacto e sendo reconhecível.

Opte por uma abreviatura

Um dos segredos para escolher a marca certa é mantê-la curta. Se uma palavra ou frase tiver um significado especial para você, você poderá incorporar parte dela em seu nome. Assim, o nome da empresa de informática Cisco vem de São Francisco, cidade onde a marca nasceu.

Brinque com a ortografia

Divirta-se adicionando ou removendo uma letra de uma palavra comum, ou até mesmo repensando completamente a grafia para chamar a atenção para o seu negócio. Veja o exemplo do Flickr e do Tumblr: essas marcas se livraram do “e” em “flicker” e “tumbler” para torná-lo mais curto e gerar interesse. Você também pode escolher um termo que seja essencial para o seu negócio e inventar uma nova forma de escrevê-lo, como a marca Reebok que foi inspirada na palavra “rhebok”, um antílope africano.

Conte sua história

Existe uma grande história por trás da criação do seu negócio? Por que não contá-lo através do nome? Foi assim que nasceram marcas como a Virgin (nome escolhido pelo seu fundador para indicar que a sua empresa estava apenas começando no setor).

Próximos passos

Depois de encontrar o nome ideal para o seu negócio, é hora de começar a trabalhar! Antes de mais nada, verifique se o nome fantasia está disponível: nenhuma empresa quer ter o mesmo nome de um concorrente. Se o seu nome for único, adquira o nome de domínio correspondente e comece a explorar suas capacidades comerciais: crie contas nas redes sociais, faça uma marca e a registre no Instituto Nacional da Propriedade Intelectual (INPI), única forma de tornar seu uso exclusivo e protegê-lo contra mal uso de terceiros em todo o território nacional.

Finalmente vem a parte divertida: depois de escolher seu nome, você pode começar a promover seu negócio com alguns materiais de marketing simples. Exiba sua marca em cartões postais, folhetos, cartões de visita e muito mais… Por fim, certifique-se de harmonizar seu logotipo e fonte para fornecer uma experiência ao cliente consistente com sua marca em cada interação, criando um guia de estilo para sua marca.

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O que é nome fantasia?

Um dos primeiros e mais importantes passos ao se abrir uma nova empresa é pensar em como você gostaria que ela fosse reconhecida por seus clientes, independente do mercado e do perfil de seu público-alvo. Em primeiro lugar, é necessário definir o conceito de nome fantasia e determinar as funções que desempenha.

O nome fantasia é a designação da empresa percebida pelo público. Permite identificar o negócio, bem como a atividade desenvolvida por uma empresa. Não é obrigatório, mas ter um tem muitas vantagens.

O nome fantasia de uma empresa aparece em muitos documentos, tais como: documentos comerciais, cartões de visita, cotações, faturas, papel timbrado da empresa, etc.

Quais são as funções do nome fantasia?

O nome fantasia tem vários usos para a empresa:
Uma função de identificação: Tanto clientes como fornecedores podem facilmente reconhecer e lembrar uma empresa graças a ela.
Uma função de marketing: Também pode revelar-se uma ferramenta de comunicação entre a empresa e o público.
O nome fantasia também tem valor patrimonial e constitui um ativo intangível e um elemento de patrimônio do ponto de vista contabilístico.

Outras ferramentas de identificação de empresas

Existem diversas ferramentas utilizadas para identificar uma empresa. Encontramos em particular: o nome da empresa, a marca, a marca ou mesmo o nome de domínio. Embora sirvam a propósitos semelhantes aos de um nome fantasia, ainda são conceitos jurídicos distintos.

Qual é a diferença entre nome fantasia e marca?

Muitas vezes afixado na fachada de um estabelecimento, a função do sinal é identificar o local de funcionamento de uma empresa (exemplo: loja, depósito, etc.), localizá-lo geograficamente e fidelizar o cliente.

A marca geralmente inclui o nome da empresa, mas também pode estar disponível em outras formas, como: um logotipo, um sinal ou um símbolo. Pode ser mencionado no registo comercial e empresarial.

Em suma, os conceitos estão fortemente atrelados e uma marca pode ajudar a ampliar os efeitos de identificação entre público e empresa inerentes ao nome fantasia. Mais do que isso, a marca pode ser registrada no Instituto Nacional da Propriedade Intelectual (INPI) e oferecer aos proprietários a segurança de que o trabalho investido na imagem do empreendimento está protegido contra plágios e mal uso por parte de terceiros.

Qual é a diferença entre nome fantasia e nome da empresa?

A razão social corresponde à razão social da pessoa jurídica. Permite distinguir a empresa do nome dos sócios que a constituem. Ao contrário do nome fantasia, é obrigatório na constituição de uma empresa.

Outra diferença reside na extensão da proteção que lhe é concedida. Com efeito, o nome da empresa é protegido a nível nacional, ao contrário do nome da empresa cujo âmbito de proteção é mais restrito.

Na prática, o mesmo nome é usado para o nome fantasia e para o nome da empresa.

Qual é a diferença entre nome fantasia e marca registrada?

A marca é utilizada para distinguir os produtos ou serviços de uma empresa. Para obter direitos de propriedade sobre este último, você deve registrar uma marca. No Brasil, a forma segura de tornar sua marca única e de uso exclusivo é o registro no Instituto Nacional da Propriedade Intelectual (INPI)

A marca confere um direito exclusivo de proibição em todo o território onde foi registrada, enquanto a extensão da proteção do nome fantasia é, mais uma vez, bastante limitada e serve mais como uma identificação direta com o público.

Como escolher um nome fantasia?

Você deve saber que a escolha do nome da empresa está sujeita ao cumprimento de um determinado número de critérios e também aos limites estabelecidos pela regulamentação.

No caso de empresas individuais, familiares ou parcerias, você pode optar por usar um sobrenome como nome fantasia. No caso das empresas, a denominação social pode ser idêntica à denominação da empresa mas também é possível optar por outra identificação.

É possível escolher um nome sofisticado e que esteja mais fortemente atrelado à atividade da empresa, ou o local onde ela iniciou suas atividades. No entanto, estes últimos não devem ser contrários à ordem pública e aos bons costumes, estas são, inclusive, medidas limitantes no momento de se registrar uma marca.

O nome fantasia é muito importante para uma empresa, por isso nada deve ser deixado ao acaso na hora de fazer essa escolha. Para otimizar a sua eficácia, é preferível que respeite os seguintes critérios:

Simples, então é mais fácil de lembrar
Em conexão com a atividade desenvolvida pela empresa
Original para evitar qualquer confusão na mente do público

Limites à escolha do nome fantasia

Antes de escolher um nome fantasia, você deve garantir sua disponibilidade. Ou seja, verifique se não é objeto de direito anterior para atividades semelhantes ou idênticas às que pretende exercer.

Para isso, empresas especializadas em registro de marca podem ajudar a realizar uma pesquisa técnica na base de dados do INPI e verificar se o nome já não é utilizado por outra empresa. É importante contar com assessoria especializada nesse processo, já que ele é longo e pode ser dispendioso caso cada etapa não seja feita de forma meticulosa e com atenção aos detalhes exigidos pela autoridade de propriedade intelectual do país.

Como proteger o nome de uma empresa?

Você pode registrar um nome fantasia no registro comercial e de empresas durante o registro para protegê-lo. Para adquirir o direito a ele, você deve primeiro ter feito uso visível, público e contínuo dele.

Caso uma empresa A (plagiadora) utilize o mesmo nome fantasia escolhido por uma empresa B, a empresa plagiada poderá tomar medidas de responsabilidade civil contra a empresa plagiadora nos seguintes casos:

A Empresa A usou este nome fantasia em homenagem à Empresa B
A atividade da empresa plagiadora é próxima da da empresa plagiada
O local de atuação da empresa plagiadora é próximo ao da empresa plagiada
O uso do mesmo nome fantasia pode causar confusão entre o público

Existem certos limites para a proteção do nome fantasia. Na verdade, só é protegido dentro dos limites da sua influência, na sua esfera de atividade ou na região onde opera. Isto significa que o grau de proteção de um nome é determinado pela utilização que lhe é feita.

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Como Comprar O Nome De Uma Marca?

A ideia de comprar uma marca passa, antes de tudo, de garantir que existam pré-requisitos que permitam que seu uso seja monopolizado e seguro. Para isso, é necessário que ela seja uma marca registrada no Instituto Nacional da Propriedade Intelectual (INPI), órgão responsável por este tipo de serviço no Brasil. Contar com uma consultoria especializada e experiente como a da Lancaster Marcas e Patentes também se faz essencial.

Já escolheu a marca ideal para transmitir a imagem e os valores da sua nova empresa? Você encontrou o nome perfeito para um novo produto ou serviço? Agora você se depara com uma verdadeira dor de cabeça jurídica. Você deve primeiro garantir que não exista nenhuma marca anterior idêntica ou semelhante. Você deve então registrar a marca. Você ainda terá que esperar alguns meses para que o INPI examine o pedido e emita quaisquer objeções. Durante esse período, você estará exposto a possíveis oposições de titulares de marcas anteriores.

Todos estes obstáculos desaparecem se, em vez de criar e registar uma nova marca, comprar uma marca já registrada. A marca já registrada não está sujeita a exame pelo Instituto de Marcas e não pode ser objeto de objeções ou oposições. Isto reduz significativamente os prazos de entrega. Beneficia ainda da prioridade da marca registrada, o que lhe confere maior segurança jurídica. E claro, pode ser mais barato comprar uma marca existente do que criar uma.

Além disso, adquirir uma marca que já foi utilizada com sucesso no passado traz muitas vantagens comerciais. Permite ao comprador beneficiar da imagem da marca e da sua notoriedade histórica. O “renascimento” de uma marca icónica carrega imediatamente um forte capital de simpatia e nostalgia na mente do público.

Como comprar o nome de uma marca ? – Agilizar seus procedimentos

Essa abordagem acelera significativamente o tempo necessário para criar e registrar uma marca. É particularmente interessante se você precisar de uma marca rapidamente. Também tem muitas vantagens se você deseja se estabelecer em um novo mercado. Você pode encontrar rapidamente um nome que seja perfeitamente adequado ao mercado ou cultura local.

Como comprar o nome de uma marca ? – Você quer controlar seu orçamento

Você não tem recursos de marketing para criar sua marca sozinho. Mas você não tem orçamento suficiente para usar prestadores de serviços externos. Essa abordagem permite que você selecione sua marca em uma lista criada especialmente para você em resposta ao seu briefing, a um custo atraente. Esta é uma abordagem particularmente interessante para start-ups.

Como comprar o nome de uma marca ? – Você quer proteger sua operação

Você começou a usar uma marca sem registrá-la e percebe que existem marcas relativamente semelhantes já registradas. Ao adquirir a primeira marca registrada, você garante precedência legal sobre marcas similares registradas posteriormente.

Como comprar o nome de uma marca ? – Você deseja capitalizar a imagem e a notoriedade anteriores de uma marca

Você quer relançar uma marca icônica que já desapareceu. Ao adquiri-lo, beneficia imediatamente da sua imagem, da sua história e da simpatia dos seus futuros clientes.

Análise de suas necessidades

O primeiro passo da abordagem é discutir as características da marca que procura. Os seus critérios podem estar relacionados, nomeadamente, com a classe e o setor de atividade. Você também pode definir, por exemplo, os sons, letras, palavras ou partes de palavras que deseja encontrar na marca. Esta etapa está sujeita a uma cobrança fixa.

Negociação com o proprietário da marca

Depois de fazer sua escolha, o primeiro passo é definir o preço pelo qual você deseja comprar a marca. Em seguida, deve-se encontrar uma consultoria como a da Lancaster para atuar como intermediários com o proprietário da marca.

O suporte profissional também auxilia você nos aspectos contratuais vinculados à compra da marca. Estabelece a oferta de compra que formaliza o acordo alcançado entre o comprador e o vendedor. A oferta de compra assinada por ambas as partes encerra a fase de negociação. Em seguida, cria-se um contrato de compra padrão refletindo os termos do acordo formalizado pela oferta de compra. Esta etapa está sujeita a uma cobrança fixa. Mediante solicitação, apoiamos nossos clientes até que o contrato de compra seja assinado entre o comprador e o vendedor.

Como pensar em um bom nome de marca

Quer você queira criar ou comprar os direitos de uma marca já registrada, existem alguns critérios que ajudam a definir como uma marca pode ou não obter sucesso no mercado. Veja alguns dos critérios:

O nome da sua marca deve ser distintivo;

Para que seu nome de marca, nome comercial, nome de produto ou nome de domínio sejam atraentes, ele precisa ser diferente de outros nomes. Caso contrário, nenhum – ou poucos – clientes irão retê-lo, exatamente o oposto do que você deseja.

Empresas como a Apple enfrentaram o desafio de forma brilhante, criando uma marca distinta, original em comparação com o seu primeiro concorrente histórico, a IBM. Para que a criação da sua marca seja bem-sucedida, seu nome deve ser diferenciado. Para fazer isso:

Faça uma lista completa com os nomes dos seus concorrentes (diretos e indiretos).

Fique longe de nomes “da moda”.

Considere a escala em que você desenvolverá a marca da sua empresa, bem como os países onde ela será comercializada.

O nome da sua marca deve ser impactante;

“Apple”, “Swatch”, “Renault”, “Heinz”… O que há de especial nessas marcas mundialmente famosas? Eles são memoráveis. Para criar uma marca para o seu negócio que seja eficaz e fácil de lembrar, ela deve ter o maior impacto possível em sua área.

Quanto mais banal for um nome, menos impactante ele será. Para ter certeza do sucesso no naming e na criação da sua marca, foque na originalidade. Neste ponto, são necessárias habilidades fonéticas e um certo grau de criatividade. Juntos, eles possibilitam o desenvolvimento de marcas novas e únicas, capazes de serem lembradas à primeira vista.

Sua marca deve ser voltada para seus clientes;

O nome da sua marca, da sua empresa ou mesmo do seu domínio web deve ser um nome que “toque” nos ouvidos dos seus clientes. Estes últimos devem ser capazes de identificar ou pelo menos sentir-se preocupados assim que o vêem ou assim que o ouvem.

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Como patentear uma logomarca?

Você se esforçou para projetar uma logomarca que apresentará sua marca perfeitamente ao mundo. Se você usou um criador de logomarca automatizado, usou um designer gráfico ou criou você mesmo, você tem uma logomarca que considera ideal e está pronto para mostrar. Mas você também precisa proteger todo esse trabalho de outras empresas que são interessadas nas ideias dos outros. Ao apresentar sua marca registrada, a lei estará do seu lado se algo acontecer.

A ideia de patentear uma marca não é conceitualmente adequada, uma vez que as patentes são referidas a conceitos aplicados industrialmente. A definição mais adequada seria o registro de uma logomarca e ela é feita no mesmo ambiente que as patentes, o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI).

Se você não está em relação à lei de marcas ou apenas quer saber como registrar a logomarca da sua marca, continue lendo. Neste artigo, a Arena Marcas & Patentes lhe explica tudo em detalhe com informações simples e rápidas para ler.

O que é uma marca registrada?

Infelizmente, seus desenhos e ideias podem ser roubados ou copiados. Para proteger sua propriedade intelectual (criações não materiais, como imagens, logomarcas, nomes, etc.), você pode depositar seu trabalho como marca no INPI.

Seria uma pena se, depois de ter investido tanto tempo e dinheiro para desenvolver uma estratégia de marca única e pessoal, alguém viesse e possuísse, ou a copiasse quase de forma idêntica. Intencionalmente ou não.

Por exemplo, a Nike usa seu símbolo, a vírgula, para fazer com que seus clientes reconheçam sua marca. Se alguém começasse a usar um símbolo semelhante em seus sapatos, seria uma violação da marca Nike, porque as pessoas poderiam pensar que a Nike fazia esses sapatos.

A parte crucial da lei é que sua marca pode ser prejudicada se outra marca usar elementos semelhantes aos seus que confundem os consumidores. Se isso for verdade, a parte em questão terá que cessar o uso de elementos de marca semelhantes.

Para registrar uma logomarca é necessário acionar o INPI, que lhe dá a segurança de ter a propriedade intelectual do sinal durante dez anos renováveis indefinidamente. O registro vale para todo o território brasileiro. Para saber o passo a passo e como fazer o processo burocrático da forma mais simples e tranquila, não hesite em entrar em contato com a Arena Marcas & Patentes.

Por que uma logomarca é importante?

Você não precisa criar uma logomarca para sua empresa, mas há benefícios em fazê-lo. Os benefícios a longo prazo não apenas o protegerão, mas também o ajudarão a estabelecer uma presença global para sua marca.

Aqui estão as principais razões para registrar sua logomarca sem demora:

Tenha prioridade: se a sua logomarca não for registrada, você sempre pode usá-la localmente em sua área geográfica. No entanto, isso também se aplica a qualquer pessoa próxima que deseje usar uma logomarca semelhante ao seu. Não há muito que você possa fazer para evitar que seja gentil o suficiente para pedir. No entanto, se a sua logomarca for registrada , isso lhe dará a oportunidade de usá-lo como uma questão de prioridade. Você não precisa dar aos outros uma má reputação para sua marca, produtos ou serviços.

Colocar a lei do seu lado: ter uma marca registrada anexada a sua logomarca também permite que você tome medidas legais contra qualquer pessoa que use seu design sem permissão. Não é raro que processos penais sejam instaurados contra uma parte por uso indevido de uma logomarca registrada.

Proteja-se financeiramente: se você processou alguém que tenha violado os direitos de sua marca registrada, poderá receber danos.

Tipos de marcas

O registro de uma marca fornecerá à sua logomarca proteção legal contra o seu uso indevido por outros. Sua logomarca é o que permite que seus clientes identifiquem sua empresa, seja você oferecendo um serviço ou produtos. Mas existem outros tipos de marcas que você deve conhecer.

– Uma marca sugestiva diz respeito ao nome de uma empresa cujo nome não descreva automaticamente o tipo de produto ou serviço oferecido. A fabricante de automóveis Jaguar é um exemplo de uma marca sugestiva. O nome Jaguar implica agilidade e velocidade, mas não contém a imagem de um fabricante de automóveis.

Uma marca fantasiosa é uma logomarca ou um nome diferente de qualquer coisa que já existe. Adidas e Kodak são palavras que não significam nada em português, e é por isso que é fácil para eles receberem esse nome.

Uma marca arbitrária significa um nome ou frase cujo significado é muito conhecido, mas que é usado pelo empreendimento de uma maneira diferente da normalmente usada. Uma maçã é uma fruta bem conhecida, mas a Apple (apple) usa o nome de uma maneira diferente do uso geral da palavra Apple.

– Marcas genéricas não podem ser dadas a nomes genéricos como “A loja de sapatos”. Permitir que uma marca tão vaga depositasse significaria todas as outras lojas de calçados. Portanto, deve descrever as características, qualidades ou algo diferente de qualquer outra coisa que sua empresa vende ou oferece.

– Marcas descritivas, como indica o seu nome, descrevem um produto, um ingrediente, uma qualidade, uma característica, etc. Por exemplo, “Cute” para animais de pelúcia ou “quente” para radiadores. Essas marcas geralmente não recebem proteção porque não demarcam seus produtos como únicos de forma alguma.

Diferença entre marca e direito autoral

A diferença entre a marca e o direito de autor pode ser confusa no início, pois ambos oferecem proteção. E, para não simplificar nada, você pode proteger sua logomarca por marca registrada e direitos autorais.

Uma marca protege os elementos da sua marca que representam o seu nome ou o da empresa, como símbolos, logomarcas, slogans – e às vezes uma mistura deles. Esses elementos são frequentemente usados em anúncios, documentos ou outros usos on-line e não on-line.

Os direitos autorais protegem trabalhos criativos, como livros, áudio, filmes ou aplicativos de computador. Você não pode apresentar uma ideia simples sob direitos autorais; ela deve ser pelo menos tangível, seja em forma física ou digital.

Se a sua logomarca incluir obras de arte originais, elas podem ser elegíveis para proteção de direitos autorais e marcas registradas, a fim de fornecer proteção total contra seus concorrentes.

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