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O contrato de licenciamento de marca permite que um empresário opere uma marca que não seja sua. Concretamente, trata-se de disponibilizar uma marca. Para o titular da marca, titular do direito de propriedade industrial, este contrato tem uma vantagem financeira no interesse de divulgar o seu produto e protege a sua utilização. Ao considerar um contrato de licença de marca, é necessário tomar alguns cuidados com os termos do contrato e garantir que as partes estejam bem protegidas.

O que é um contrato de licenciamento de marca?

Pelo contrato de licença de marca, o proprietário (o licenciante) da marca autoriza um terceiro (o licenciado) a usar a marca para sua própria atividade, no todo ou não, exclusivamente ou não, em troca de royalties. A taxa pode ser:
– proporcional ao volume de negócios obtido com a operação da marca;
– montante fixo, ou seja, um preço fixo pago regularmente, como o aluguel;
– taxa fixa e proporcional ao volume de negócios.

O licenciante também pode conceder a licença de marca ao licenciado gratuitamente.

Redigir um contrato de licença de marca não é obrigatório: embora só possa ser oral, ou seja, consensual, ainda é altamente recomendável colocar os termos do contrato por escrito. Com efeito, a escrita permitirá a prova da existência do acordo entre o concedente e o licenciado. As cláusulas do contrato visarão proteger as partes no que diz respeito ao uso da marca, os métodos de cálculo do preço do royalty, etc.
Assim, em caso de litígio, o juiz poderá basear-se nas cláusulas escritas e verificar a sua correta aplicação por cada uma das partes.
A grande maioria do licenciamento de marcas diz respeito a cadeias de varejo, que usam contratos de distribuição para o desenvolvimento de negócios independentes, como franquias ou concessões de marcas.

A diferença entre licenciamento de marca e uma franquia

O contrato de franquia contém necessariamente uma licença de marca. Além de fornecer uma licença de marca, o franqueador também deve fornecer know-how e assistência. O contrato de franquia impõe mais obrigações ao franqueador do que ao licenciante sob um contrato de licença de marca. No contrato de licença de marca, apenas a licença é concedida ao licenciado, não há transferência de know-how.
A licença de marca é geralmente mais barata para o licenciado do que um contrato de franquia. Também deixa mais liberdade na escolha do layout da sala de vendas, na prática comercial. No entanto, o licenciado mantém algumas obrigações em relação à marca e ao seu licenciador: respeito pela imagem, elementos de marketing, etc.

As condições para estabelecer um contrato de licenciamento de marca

Cada uma das duas partes deve ser um contratante independente. O concedente deve ser titular do direito de propriedade industrial da marca. O titular da licença pode ser uma pessoa singular ou coletiva.
Quando uma marca não é registrada no INPI, mas atende aos critérios de validade, é denominada marca de uso. Para ser oponível a terceiros, ou seja, para impedir que terceiros usem a marca sem autorização, a marca deve ser registrada no INPI. É graças a este depósito que seu titular entra com ação de infração com o objetivo de se proteger contra o uso não autorizado de sua marca.
No entanto, o contrato de licenciamento de marca visa proteger o licenciante contra o uso indevido da marca, mas acima de tudo, dar ao licenciado o direito de usá-la. Portanto, caso a marca não tenha sido registrada, o licenciado pode argumentar que não tem motivos para pagar royalties, uma vez que poderia usá-la sem correr o risco de se preocupar com uma possível ação de infração. Pode mesmo considerar o registo da marca ele próprio e depois utilizá-la na condição de estar disponível, ou seja, não entrar em conflito com um direito anterior diferente da marca.
Em qualquer caso, antes de considerar a transferência de um direito de licença de marca, certifique-se de que a marca está registrada no INPI.

Existem diferentes formas de marcas que devem ser identificadas antes de qualquer projeto de registro no Instituto Nacional da Propriedade Industrial, o INPI. Regras precisas regem o registro de uma marca e a escolha entre as formas nominativa, figurativa, mista ou tridimensional deve ser cuidadosamente considerada.
Existem muitas formas de marcas permitidas. Elas podem ser sólidas, bidimensionais e tridimensionais. Cores ou mesmo hologramas podem constituir uma marca. No entanto, quase todas as marcas registradas estão na forma nominativa, figurativa ou mista:

A Marca Nominativa

A marca nominativa consiste apenas em um ou mais caracteres (números e / ou letras). Pode ser uma única palavra, um conjunto de palavras ou até mesmo um número simples. Uma vez registrada a marca nominativa, o nome ficará protegido independentemente da forma gráfica utilizada para sua exploração.
Frequentemente, é preferível registrar primeiro uma marca nominativa, em vez de uma marca figurativa ou mista. Ao proteger apenas os termos da marca e não a sua forma gráfica, é assim possível utilizá-la na forma que desejar. Este último pode mudar à vontade, sem comprometer a proteção do nome. Por outro lado, se a marca for registrada na forma figurativa ou mista, deve, em princípio, ser usada como foi registrada. Isso significa que mudanças substanciais na forma gráfica podem exigir um novo arquivamento.
A menos que você tenha os meios necessários para arquivar as três formas de uma marca, é melhor, portanto, dar preferência ao registro de uma marca nominativa.

A marca figurativa

Consiste exclusivamente em elementos gráficos: não há elemento nominativo em uma marca figurativa. Uma marca figurativa pode então assumir a forma de um logotipo, um desenho, um holograma ou mesmo uma certa tonalidade de cor. Quanto a esta última forma, deve ser descrita por meio de um código reconhecido internacionalmente, por exemplo, o código “Pantone”.
Assim, a marca figurativa confere direito apenas sobre o sinal conforme apresentado.

A marca mista

A marca msita inclui dois tipos de elementos: um elemento verbal e um elemento figurativo. Pode ser um logotipo acompanhado de um nome, mas também um termo com caligrafia ou gráficos específicos.
Esta forma de marca é útil quando o elemento nominativo não é ou dificilmente é distinto. A associação do nome a um elemento figurativo tornará, em princípio, a marca suficientemente distinta para ser aceita no momento do pedido de registro. Portanto, é preferível não fazer nenhuma alteração durante a vida da marca (seja no nome ou na forma gráfica).

A forma tridimensional

Uma marca tridimensional é aquela que busca a identificação do público a partir de seu formato físico. Algumas empresas buscam registrar o formato em que seus produtos são disponibilizados, como as embalagens de uma caixa de bombom ou de uma garrafa de refrigerante, por exemplo.
Esse tipo de registro é mais complexo e precisa ser apresentado ao INPI de forma muito completa e minuciosa para que seja aceito.

Novas formas de marcas

Por vários anos, novas formas de marcas foram registradas ou ao menos foi feita a tentativa de seus registros, veja algumas delas:
– Marcas sonoras e vídeos
Até agora, essas marcas tinham o problema de sua representação gráfica. A música, por exemplo, poderia ser facilmente representada por uma pauta, mas e os sons? Em particular, o espectro de som era usado para mostrar variações no som, mas não era preciso o suficiente para o consumidor médio. Quando se trata de vídeos, carregamos uma série de imagens sucessivas que mais ou menos representaram o vídeo inteiro. Esta é a “marca do movimento”.

Gostos e cheiros
Sempre foi muito difícil, senão impossível, representar graficamente esses elementos. No entanto, a eliminação da exigência de representação gráfica não facilitará o seu registro imediatamente. O que poderia ser mais subjetivo do que gostos e cheiros? Portanto, não corremos o risco de ver esse tipo de marca proliferar tão cedo.

Como comprar o nome de uma marca?

Se você está pesquisando sobre registro de marca, provavelmente já leu algumas dezenas de vezes que o registro torna sua marca segura contra o uso indevido de terceiros e que, a partir do registro, ela se torna um monopólio de quem a registrou ou afirmações do tipo. Todas elas são completamente pertinentes, é claro, mas há quem tenha outros tipos de dúvidas sobre o registro de marca. Uma delas pode ser: como comprar o nome de uma marca? Leia mais sobre o tema neste artigo.

O processo mais tradicional de ter uma marca forte passa por sua criação, registro e trabalho na identidade, mas existem formas diferentes de se chegar ao estágio de uma marca reconhecida e um deles é comprando uma marca que já tenha capilaridade e notoriedade em um mercado. Essa é uma forma de ingressar em uma nova região já com força e boa reputação.

Como comprar o nome de uma marca registrada?

Assim como qualquer ativo de uma empresa, uma marca é um bem que foi trabalhado, desenvolvido e que possui seu valor estipulável. Ele pode não ser absolutamente verificável, mas é possível estabelecer o preço de uma marca e esse processo deve ser realizado tanto pelo comprador como pelo vendedor.

Através de pesquisas de marketing, números de participação no mercado em determinados nichos (área, idade, gênero, nível socioeconômico, por exemplo) e atividades na mídia (tradicional como rádio, jornais e tv ou digitais como as redes sociais) é possível elaborar um relatório que chegue a um número final sobre o valor de uma marca. As partes interessadas em sua comercialização precisam chegar a um acordo sobre os números finais da transação.

Determinado o acordo, é possível realizar a transferência de titularidade da marca registrada. Basta solicitar o processo ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial, o INPI. Esse processo é bastante comum em transações que envolvem não apenas a venda da marca registrada mas de empresas ou de aquisições completas quando algum sócio deixa de participar do negócio.

Como trabalhar com uma marca de um terceiro

É possível vender um produto de uma marca consagrada sem necessariamente ter de compra-la, é claro. Mas são necessários alguns cuidados neste processo.

Você deve se informar sobre a escolha da marca para distribuição de seus produtos. É preciso verificar se a marca optou pela distribuição seletiva ou exclusiva.

Distribuição seletiva é quando a própria marca aprovar seus distribuidores de acordo com os critérios por ela definidos. Nesse caso, você deve buscar a anuência da marca para revender seus produtos. Já a distribuição exclusiva é o fato de a marca escolher um único distribuidor.

Por outro lado, você pode absolutamente passar por seu atacadista e depois revender seus produtos.

Observação: as marcas raramente permitem que seus produtos sejam vendidos livremente. Pelos danos que isto pode criar na sua imagem, a venda só pode ser autorizada para um distribuidor específico (distribuição exclusiva).

Também é possível que a marca tenha optado pela distribuição aberta e, neste caso, quem quiser pode revender seus produtos, mas isso é raro.

Para saber a origem dos produtos, é necessário verificar a nota fiscal inicial da primeira venda ao distribuidor. Tenha sempre a certeza de que o produto vendido veio realmente de uma fábrica legítima do fornecedor.

Se você não puder comprar os produtos diretamente para revenda, pode passar pelo sistema de afiliados. Você receberá uma comissão por cada venda. O site das marcas frequentemente menciona as condições de revenda dos produtos. Às vezes, as marcas usam plataformas afiliadas. Eles conectam a marca e o revendedor. Esse é um processo muito comum no Brasil com grandes marcas de cosméticos.

 

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Registro de Marca para Youtubers

A carreira como produtor deconteúdo digital já deixou de ser uma profissão do futuro para se tornar uma realidade bastante tangível. Dentre as plataformas mais acessadas e com a maior quantidade de novos produtores, destaca-se o YouTube. Abrir um canal no YouTube, porém, requer muita dedicação, tempo para começar a se destacar e ganhar espaço na rede e investimento na qualidade de seu material. Nada de muito diferente de qualquer outro empreendimento e é por isso que um youtuber, assim como qualquer outro empreendedor, deve estar atento aos benefícios de registrar seu canal como marca. Saiba mais neste artigo.

Um canal no YouTube abre portas para diversos outros investimentos, garante participação em eventos e pode até ser o caminho para a comercialização de materiais paralelos à produção de vídeos. Por isso, proteger a marca de um canal é interessante para garantir que ninguém fará um uso nocivo da mesma ou tentará faturar a partir dela sem seu consentimento. Apesar de muitos ainda perceberam uma grande distinção entre o mundo digital e o analógico, o registro de marca para youtubers é extremamente similar ao registro de qualquer outra marca.

Vale lembrar que o registro de sua marca não é, de forma alguma, uma obrigação legal. No entanto, se você está começando seu próprio negócio, incluindo um canal no YouTube, é altamente recomendável proteger sua marca. Veja abaixo como funciona o registro de marca para youtubers.

Por que registrar seu canal no YouTube como marca?

O objetivo é poder intervir legalmente se um concorrente usar o seu nome. Também funciona se uma marca tiver algumas semelhanças gritantes. O registro prova, sem qualquer contestação possível, que você possui o monopólio do uso da marca de seu canal. Você é o único que pode usar legitimamente sua marca.

Registro de Marca para Youtubers

Você pode ter uma marca que funciona como um texto, um elemento gráfico ou uma combinação de ambos.
Se você arquivar um visual completo e mudar a cor do seu logotipo, a proteção não será mais válida. A maneira mais fácil é registrar apenas o seu nome. Além disso, é fácil realizar uma pesquisa em um nome, mas mais complicada em um visual.

Para ser admissível, uma marca deve atender às seguintes características:

– Exclusividade: Esta marca não pode já estar registrada e não pode haver marca semelhante
– Distinção: você não pode descrever seu produto ou serviço com termos genéricos, o que seria bem incomum para um canal de YouTube.
– Honestidade: você não pode enganar o público indicando ser uma marca que não condiz com o produto que você oferece.
– Legalidade: você respeita as leis e os bons costumes

Vale também lembrar que você não precisa ter um registro como CNPJ para registrar uma marca. Com seu CPF, é possível registrar a marca de seu canal do YouTube.

Como registrar uma marca no INPI?

O órgão responsável pelo registro de marca no Brasil é o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). Antes de registrar sua marca, você precisa fazer uma pesquisa no banco de dados do instituto para garantir que seu pedido não tem semelhanças significativas com nenhuma outra marca já registrada.

O próximo passo é enquadrar sua marca nas classes apresentadas pelo INPI, pagar uma taxa federal e enviar o pedido de registro para o órgão que analisará o requerimento e poderá te informar a respeito de irregularidades corrigíveis ao longo desse processo. No fim, o INPI define se o pedido será deferido ou não. Em caso positivo, paga-se nova taxa e a marca de seu canal no YouTube fica protegida pelo período renovável de dez anos. Em caso negativo, será necessário repetir todo o processo, incluindo o pagamento das taxas novamente. Para evitar os percalços deste processo, é interessante contar com o apoio de empresas especializadas em registro de marca durante todo o caminho do pedido.