Registro De Marca Com Especificação Pré-Aprovada
Registro de Marca com especificação pré-aprovada – O que é? | Toda marca, em qualquer segmento de atuação, precisa ser devidamente registrada no INPI para garantir o direito de exclusividade em todo o território nacional. Além disso, esse processo é importante para dar segurança ao nome e identidade visual, que não precisarão ser mudados da noite para o dia.
Existem diferentes etapas nesse processo de registro, que podem confundir o empreendedor e causar problemas futuros. No artigo de hoje falaremos mais sobre o que é o registro de marca com especificação pré-aprovada!
Aqui você irá encontrar:
- O que é registro de marca com especificação pré-aprovada?
- Quando optar por esse tipo de registro?
- Como fazer o registro de marca?
O que é registro de marca com especificação pré-aprovada?
Para entrar com o pedido de registro no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), a marca deverá ser enquadrada em um segmento de atuação.
Esses segmentos de atuação são divididos em classes, de modo a padronizar e facilitar a identificação para o órgão federal. A partir dessa divisão, é mais simples saber se há marcas iguais ou semelhantes que desempenhem as mesmas atividades.
Atualmente, o INPI utiliza a classificação NICE. Ela é composta por 45 classes – 34 de produtos e 11 de serviços.
No entanto, mesmo dentro dessa divisão, é preciso especificar ainda mais. A classe 35, por exemplo, abrange desde marcas de empresas que prestam serviços de publicidade e administração de negócios até qualquer nome e logo de quem atua no comércio (de qualquer natureza).
Por esse motivo, existem as especificações. Uma marca de publicidade, por exemplo, deve ser enquadrada na classe 35 e especificada em sua subcategoria.
Nesse momento, há duas opções:
- Registro de marca com especificação pré-aprovada: Quando é escolhida uma subcategoria já disponibilidade pelo INPI. É o recomendado na maioria dos casos, já que evita erros e possui uma taxa menor (R$142,00);
- Especificação livre: Quando se pode escrever livremente qual o segmento exato daquela marca. Está mais suscetível a erros, mas é uma boa alternativa quando não há a especificação desejada. A taxa é ligeiramente maior (R$166,00).
Para saber mais sobre os valores das GRUs no registro de marca, clique aqui!
Quando optar por esse tipo de registro?
Quem não tem experiência com registro de marca pode ter muita dúvida no momento de escolher o tipo de especificação.
No entanto, o processo de escolha é bem simples: se algumas das subcategoria disponibilizadas pelo INPI compreenderem exatamente o seu ramo de atividades, o registro de marca com especificação pré-aprovada é a melhor opção. Como falado anteriormente, ele previne erros e a taxa é mais barata.
No entanto, se nenhuma das subcategoria compreender exatamente o seu segmento, a melhor alternativa é a especificação livre. A diferença de preço não é tão grande e pode evitar problemas futuros.
Como fazer o registro de marca?
Saber como realizar o registro de uma marca é essencial em qualquer ramo de atividade. Esse processo possibilita o direito de exclusividade e segurança dos elementos registrados em todo o território nacional.
No entanto, por ser um processo administrativo, ele possui diversas especificidades e burocracias. Assim, a melhor alternativa é contratar uma empresa especializada em propriedade industrial.
A Arena Marcas e Patentes é uma empresa com mais de 65 anos de tradição nesse mercado. Ao longo de nossa história, registramos mais de 25 mil marcas em todos os estados brasileiros.
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VERSÃO AUMENTADA
O que é uma boa identidade de marca e como construí-la?
Lacoste, Red Bull, Danone, Apple, à primeira vista, nada parece unir essas marcas, certo? E, no entanto, sim, são todas marcas com uma identidade forte e um branding real que têm conseguido criar significado e valor junto do mercado. A identidade da marca é a primeira base do gerenciamento da marca. Em termos de identidade de marca, estas podem ser tomadas como exemplo. A identidade da marca ajuda a fortalecer a relação entre a marca e o consumidor, é o que nos permite sentir-nos próximos dela e pertencer a uma comunidade.
A identidade da marca é como uma marca deseja ser percebida por seus consumidores. Portanto, é importante diferenciar entre imagem de marca e identidade de marca. Se a imagem da marca corresponde à percepção que os consumidores têm de uma marca, a identidade da marca corresponde a todos os elementos que se relacionam com a marca.
A identidade de uma marca são, portanto, todos os elementos que lhe permitem ser reconhecível e diferenciar-se dos seus concorrentes, ao mesmo tempo que cria uma memória na mente do seu público. Podemos assim identificar como elemento de identidade: os elementos visuais da marca (sua identidade visual, nome, logotipo, cor, tipografia, etc.), elementos de política comercial, valores da marca, elementos históricos da marca (qual a sua história, etc. .). Esses elementos são verdadeiros marcadores sociais e pontos de referência para o público-alvo.
Pode ser sensato criar e escrever uma plataforma de marca, uma ferramenta que visa formalizar a identidade da sua marca e que lhe permitirá estabelecer num instante uma estratégia de comunicação corporativa eficaz e marcante. Também permite diferenciar-se dos diferentes concorrentes no mercado e garantir uma imagem de marca forte. É também a forma certa de dar uma personalidade real à sua marca e aumentar o seu valor.
Quais são os elementos-chave de uma de marca com especificação pré-aprovada?
A visão: corresponde à filosofia da marca, partilhada por todos, e está subjacente ao posicionamento da marca. (Exemplo: a visão da Lego é “encorajar as crianças a explorar e desenvolver o seu potencial criativo”.)
A missão: este é o papel que a marca adota na sociedade (exemplo: a missão da Apple é oferecer os melhores produtos de informática a estudantes, professores, designers, cientistas, engenheiros, empresários e consumidores em mais de 140 países em todo o mundo.)
Posicionamento: é o ângulo específico com que a marca deseja se posicionar no mercado. (Exemplo: a Tesla está se posicionando no mercado de carros elétricos de luxo como a primeira marca a oferecer carros desportivos que combinam desempenho e responsabilidade ambiental.)
Alvos: a que público-alvo sua marca se destina. Para fazer isso, usaremos pessoas estabelecendo o cliente típico da marca (exemplo: a Nike tem como alvo homens e mulheres de 10 a 35 anos).
A promessa: que contrato de confiança a marca estabelecerá com o seu target (exemplo: a promessa da Evian é ser uma fonte de juventude para os seus consumidores).
Ao criar o seu negócio é portanto fundamental desenhar a identidade da sua empresa e colocá-la no centro da sua estratégia de negócio, independentemente do seu posicionamento seja B2B ou B2C. E da mesma forma será essencial construir uma estratégia de marketing que integre a identidade da sua marca para desenvolver o seu negócio, mas também a imagem e notoriedade da sua marca. A identidade da marca da sua empresa é a conexão entre ela e seu público. É graças a uma identidade de marca bem elaborada e precisa que sua empresa transmite e transmite emoções, e consegue atingir seu público.
Essa identidade estará presente em seus diversos meios de comunicação e poderá integrar diversos elementos gráficos como ilustrações, pictogramas, logotipos, cores e fontes. Encontrar a sua identidade não é algo fácil, por isso aconselhamos que se cerque de designers e profissionais que o poderão apoiar na investigação e desenvolvimento da identidade da sua marca. Esses especialistas poderão auxiliá-lo na busca do nome, na criação de uma carta gráfica, na escolha da fonte que mais lhe agrada, na associação de cores e em muitos outros aspectos.
Quando se pensa em proteção da marca, incluindo a ideia de especificação pré-aprovada, deve-se também levar em consideração a importância de se contar com a ajuda profissional de um escritório especializado em direitos sobre a propriedade intelectual.
A diferença entre marca e identidade de marca
“Marca” e “identidade da marca”, embora sejam conceitos parecidos, não devem ser misturados. A marca da sua empresa é identificada pelo nome da marca. A identidade da marca representa o todo, o que ela transmite, a sua forma de comunicar e transmitir valores e mensagens. Está no cerne de todo o design da marca. As cores da carta, o seu logotipo, o seu site, o tom utilizado nas suas comunicações, são elementos que criam uma identidade de marca. Esta identidade de marca pode evoluir ao longo da vida da sua empresa e muitas vezes está sujeita a alterações. Na verdade, redefinir a identidade de uma marca permitirá que a marca mude a sua imagem, cause uma boa impressão ou simplesmente ganhe uma nova vida. Também é necessário aplicar esta identidade a todos os seus meios de comunicação que também são um elemento marcante da sua identidade.
Veja o exemplo do McDonald’s: em 2010, a nova identidade visual da marca e o logotipo “M” passaram de um fundo vermelho para um fundo verde. A marca americana está a mudar o seu posicionamento e a mudar a sua identidade de marca para uma mensagem nova e mais ecológica, com opções de produtos locais e ecologicamente responsáveis.
Tomemos também o exemplo do Burger King: em 2021 a marca assume uma nova identidade visual. A marca remodelou todo o seu visual com um visual mais vintage ao gosto dos anos 1970. O logotipo fica mais refinado e minimalista com apenas laranja e vermelho e um estilo vintage, que é na verdade um retorno ao seu design dos anos 70.
Uma identidade de marca de sucesso é uma identidade de marca que consegue transmitir os valores da empresa através da sua comunicação. Uma empresa do setor de luxo não comunicará da mesma forma que uma empresa do setor infantil, por exemplo. O setor de luxo comunica uma identidade de marca muito elegante, com gráficos refinados, uso de tipografias serifadas e opções de cores preto e branco e dourado, fontes muitas vezes muito elegantes ou mesmo caligráficas, apesar da tendência de retornar ao logotipo simples e sem embelezamento . O tom utilizado pode ser a elegância, mas também a utilização de um campo lexical onírico. Observe que a identidade da marca não pretende refletir a identidade de seu fundador. Pelo contrário, é uma forma ideal de criar um universo em torno da sua marca.
Também é muito importante na hora de criar a identidade da sua marca se destacar da concorrência. Certamente existem certos códigos a respeitar na hora de criar a identidade da sua marca e em relação ao seu ramo de atividade mas não hesite em inovar, este é o momento ideal para se destacar sendo disruptivo. A comunicação muito tímida não fará com que você se destaque da multidão. Você precisa estabelecer um relacionamento real com seus consumidores e clientes, é assim que você fará a diferença no seu mercado.
Vejamos o exemplo da Netflix, a sua estratégia de comunicação é uma das razões do seu sucesso. Com efeito, a marca adotou uma estratégia de comunicação que consiste em entreter os seus assinantes através das suas diversas redes sociais. Anedotas, gifs e anúncios relacionados com as suas diferentes séries e filmes, bem como notícias, a marca dirige-se tanto ao mundo como ao indivíduo.
A identidade da marca da sua empresa não precisa apenas ser bonita e densa. Acima de tudo, deve ser coerente. Não use um tom humorístico se estiver vendendo produtos de luxo ou um tom sério para vender brinquedos infantis. Você deve garantir que a imagem da sua marca transmita uma mensagem coerente e relevante ao seu público-alvo.
Recomenda-se também que recorra a um diretor artístico para criar os elementos da identidade visual mas também que o apoie na criação de um slogan para a sua marca de forma a criar uma identidade forte que melhor se enquadre no universo da sua marca. Criar um logotipo requer muita reflexão para ser consistente com a marca e causar uma boa impressão. O designer gráfico também poderá apoiá-lo de forma mais geral na criação de sua identidade visual, bem como de sua carta gráfica para maior consistência. Estes elementos são verdadeiros marcadores da identidade da sua marca, que serão posteriormente integrados em diversos suportes visuais: flyers, brochuras, cartões de visita, etc.
