Blog

O nome fantasia de uma empresa pode ser igual a outro? – Encontrar um nome para sua marca é uma corrida de obstáculos, é como encontrar um nome para seu filho. Esta marca marca o início de uma longa aventura. Também representa a base para a construção da imagem da sua marca. Gerentes e funcionários devem pronunciá-lo todos os dias. Algumas empresas confiam nesta marca para definir a de seus futuros produtos. Embora a mudança continue a ser possível, ela envolve um processo longo e esforços de marketing significativos. É por isso que é importante encontrar a marca certa desde o início.

 

Acontece que uma empresa pode acabar tendo o mesmo nome de outra já registrada. Para evitar problemas é preciso estar atento a alguns pontos. A Lei da Propriedade Industrial (LPI – Nº9. 279/96) determina que é possível que duas empresas possam ter o mesmo nome fantasia. No entanto, é necessário que os ramos de atuação sejam diferentes para que não haja confusão ou concorrência desleal com o empreendimento que registrou o nome antes.

 

Focar na originalidade não é fácil sabendo que o INPI (Instituto Nacional da Propriedade Intelectual) tem uma vasta gama de marcas registradas. Para uma empresa, o objetivo é, portanto, definir um nome que seja cativante, alinhado com os seus valores e consistente com os seus serviços, fácil de lembrar pelos consumidores, etc. Para conseguir isso, aqui estão algumas dicas práticas a seguir.

Por que você deve escolher o nome fantasia da sua empresa com cuidado?

O processo de escolher um nome fantasia, embora aparentemente simples, requer um trabalho cuidadoso. Por uma boa razão, é o primeiro elemento que o consumidor percebe. A estratégia de comunicação e marketing estará focada neste nome. Este é o caso dos nomes de domínio e da publicidade. A visibilidade online também depende disso.

 

Se, infelizmente, uma empresa escolher uma marca semelhante na escrita ou pronúncia à da concorrência, isso pode ser prejudicial para a sua presença online. O nome fantasia da empresa também está diretamente associado aos produtos ou serviços comercializados pela empresa. Na mente do cliente evoca a atmosfera, a experiência positiva, a qualidade do produto, etc.

 

Graças a um nome original, uma empresa pode estabelecer-se no seu mercado e distinguir-se da concorrência. Além de ser um elemento de diferenciação, inspira expertise, confiança e autoridade entre os consumidores. Por todos estes motivos, é preferível escolher um nome que não represente um obstáculo ao desenvolvimento do negócio. 

 

Quais são os diferentes tipos de nomes mais usados?

 

Os empreendedores adotam abordagens diferentes para encontrar um nome para sua marca. A escolha depende do público-alvo e do setor de atividade. No total, podemos identificar 5 abordagens:

 

Uma marca sugestiva

 

O nome é sugestivo quando o cliente desenvolve um sentimento específico ao ouvi-lo. Pode ser um mundo imaginário, uma sensação de grandeza, força, etc. Esse tipo de nome é perfeito para empresas que desejam oferecer mais do que apenas um produto.

 

O exemplo mais conhecido é Amazon, palavra que sugere grandeza por se referir ao maior rio do mundo. Ao acessar o site da empresa, o cliente fica sabendo da variedade de produtos e serviços oferecidos. Um empresário que gostaria de abrir uma livraria independente pode usar o nome de um escritor famoso, por exemplo.

Um nome descritivo

 

Neste caso, descreve diretamente o serviço ou produto ou faz alusão a ele. Essa abordagem é eficaz para posicionar sua marca. Por outro lado, a escolha é analisada de perto pelo INPI que tem competência para cancelar o registro da marca. Na verdade, um nome deve ser distintivo. Uma descrição pode ser comum a vários objetos. Além disso, um empresário não pode registar o nome “Gelée d’Abeille” como marca, uma vez que se refere a todos os produtos da concorrência.

 

Uma sigla

 

Usar siglas corre o risco de prejudicar a marca. O nome carece de imagens e emoção. Às vezes, eles também carecem de significado, a menos que sejam as iniciais de um nome muito longo. O público tem dificuldade em lembrar disso. É por isso que esta abordagem deve ser evitada, especialmente no comércio eletrônico.

 

No entanto, existem contra-exemplos. Grandes empresas conseguiram se estabelecer e marcar a mente de seus clientes com siglas. A fabricante alemã BMW (sigla para Berlin Motor Works) é prova disso.

 

Nomes arbitrários

 

Muitas empresas se inspiraram em outros idiomas (grego, latim, etc.) para definir sua marca. Não tem necessariamente uma ligação direta com as suas atividades. Esta abordagem permite obter um nome memorável e divertido. A marca sueca Ikea é a prova disso.

 

Nomes inspirados em outras línguas

Em vez de se inspirarem em línguas mortas, há  empresas que recorrem a línguas estrangeiras vivas. Assim, os empresários escolhem um nome alemão que faça alusão direta à robustez e confiabilidade. Quando quis oferecer uma alternativa mais interessante que os táxis, a empresa Uber escolheu uma palavra alemã.

 

Quais são os princípios básicos para encontrar uma marca?

 

Os gigantes da web nem sempre foram conhecidos pelo nome atual. Veja o Google, seus fundadores, Sergey Brin e Larry Page, originalmente chamaram sua empresa de BackRub. Da mesma forma, a Netflix era anteriormente conhecida como Qwikster. Como eles fizeram isso? Aqui estão dez coisas que os empreendedores precisam saber sobre como encontrar sua marca.

 

Tenha um nome simples e curto

 

Um nome que atrai rapidamente a atenção, é fácil de lembrar e simples de pronunciar é a combinação vencedora. Esta abordagem parece simples à primeira vista, o desafio é encontrar um nome que ainda esteja disponível. É por isso que o empresário deve sempre consultar a base de dados do INPI antes de depositar a marca.

 

Marcas famosas vêm de várias fontes de inspiração. Alguns optaram por repetir a mesma palavra, outros inventaram termos que não existem no dicionário. Este é o caso do Skype e do Google.

 

Destaque-se da concorrência

 

Um estudo competitivo é uma ótima maneira de encontrar uma marca que se destaque na multidão. Essa abordagem permite que você saia do caminho tradicional, afastando-se do que normalmente é feito.

 

O objetivo é encontrar um nome que esteja diretamente associado à atividade sem cair em clichês. Vejamos o exemplo de uma loja de cosméticos orgânicos. O uso das palavras “orgânico” ou “verde” está se tornando comum. O mesmo se aplica à palavra “tecnologia” no campo da alta tecnologia.

 

Um nome único

 

É necessária uma rápida pesquisa no Google para descobrir. Para fazer isso, basta digitar o nome da marca desejada em um mecanismo de busca. Os resultados da consulta revelam todos os concorrentes e outras empresas com o mesmo nome.

 

Mesmo que nenhum concorrente ostente o nome, uma associação ou grupo musical pode tê-lo feito. Mesmo que estas entidades não representem uma ameaça à atividade da empresa, podem prejudicar o seu posicionamento nos resultados do Google.

 

Como registrar um pseudônimo | Durante séculos, o uso de pseudônimos foi implementado nas artes por vários autores notáveis ​​que desejam ocultar suas verdadeiras identidades. Os artistas usam pseudônimos por vários motivos e muitos escritores, atores e músicos clássicos de sucesso são mais amplamente conhecidos por seus pseudônimos do que pelos reais. O mesmo também pode valer para quem tem uma empresa ou pretende dar seu pseudônimo a um produto. Portanto, se você obtém seu ganha-pão a partir do pseudônimo, pode ser bem interessante considerar registrá-lo.

No artigo de hoje você irá encontrar:

• Como registrar um pseudônimo?
• O que é um pseudônimo?
• Importância de registrar um pseudônimo

Como registrar um pseudônimo?

Para registrar um pseudônimo como marca registrada, você deve recorrer ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial, o INPI. Este é o órgão responsável pelo registro de nomes e marcas em todo o território nacional. Quando o nome ou marca é registrado no INPI, ele está devidamente protegido e seu uso será exclusivo de quem o registrou, quem pode inclusive ceder seus direitos de comercialização para um terceiro.

Para efetuar o registro do pseudônimo é preciso antes realizar uma pesquisa de anterioridade no banco de dados do INPI, ou seja, consultar se o nome já foi registrado por alguém antes de você. Caso não seja o caso, você avalia em quais classe de atividade deseja registrar o pseudônimo e encaminha o pedido formal ao instituto.

O INPI receberá o pedido e seu corpo técnico avaliará sua viabilidade e se ele atende a todos os requisitos exigidos. Em uma fase posterior, seu pedido será publicado para que detentores de marcas registradas pelo instituto possam avaliar possíveis semelhanças e inconsistências da requisição. Caso haja algum problema, você terá um período para consertá-lo e reencaminhar o pedido ao INPI.

Finalizado o processo, o instituto poderá decidir positiva ou negativamente em relação ao registro de seu pseudônimo. Em caso negativo, todo o processo deverá ser realizado novamente, incluindo as taxas federais relativas aos procedimentos. Em caso positivo, seu pseudônimo estará devidamente registrado e protegido pelo período de dez anos, indefinidamente renováveis.

O que é um pseudônimo? – Como registrar um pseudônimo?

A definição de pseudônimo é um nome falso usado por um artista ao produzir e apresentar seu trabalho para se proteger ou aumentar a chance de sucesso. Embora os pseudônimos de autores sejam menos usados ​​agora, especialmente na era digital, ainda existem vários motivos pelos quais um escritor pode optar por usar um.

Por que usar um pseudônimo? – Como registrar um pseudônimo?

Existem muitos motivos pelos quais um autor opta por usar um pseudônimo e não seu nome real. Eles podem querem experimentar algo novo. Quando um autor famoso, conhecido por desenvolver um tipo específico de obra, deseja abordar um gênero diferente, ele pode optar por adotar um nome falso. 

Eles podem precisar de um novo começo. Nem todo romance se torna um best-seller – na verdade, alguns podem ser odiados universalmente, por exemplo. Um novo nome pode dar ao autor outra chance de liberar seu trabalho sem preconceito ou predisposição, e contornar a possibilidade de que sua escrita seja imediatamente rejeitada ao ver seu nome verdadeiro.

Eles também podem ser impossibilitados de exporem suas obras com seus nomes verdadeiros. Esse foi especialmente o caso de autoras do século XIX (e anteriores), que não puderam ser publicadas porque eram mulheres. Eles adotaram alter-egos e pseudônimos diferentes para escrever o que queriam, mantendo sua identidade real em segredo. 

Uma das causas mais comuns até fora do meio artístico é o fato do nome original do artista ou empresário já ser famoso por outra pessoa ou ramo de atividade. Nesse caso não seria interessante registrar um nome que já é reconhecido por uma atividade completamente diferente ou construir uma reputação que seria aproveitada por um terceiro. É comum que se adote pseudônimos em situações do tipo para causar a diferenciação necessária para o reconhecimento único do dono do nome.

Importância de registrar um pseudônimo

O pseudônimo, como falado anteriormente, pode ser o ganha-pão de diversos escritores. Como ele não é o nome de registro do autor, qualquer pessoa pode publicar um texto e assinar com o pseudônimo, o que poderia acabar com credibilidade do escritor. Por esse motivo, registrar um pseudônimo é bem importante para quem vive disso.

O registro de marca é feito junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial, o INPI. No entanto, assim como um processo judicial, é recomendado a ajuda de um especialista para te auxiliar no registro. A Arena Marcas e Patentes, com 65 anos de existência, é referência nesse mercado de propriedade industrial.

A empresa conta com profissionais alta qualificados e preparados para te atender. Ligue já, converse com um de nossos especialistas e tire todas as suas dúvidas sobre registrar um pseudônimo: 0800 140 1414!

 

Por que registrar um pseudônimo no mercado artístico?

 

A criação de um pseudônimo está geralmente relacionada ao universo artístico e, neste caso, pode equivaler à uma marca para uma empresa. Primeiro, você sabe por que precisa proteger seu nome artístico ou pseudônimo? Bem, simplesmente porque você deve ser o único detentor do seu nome, porque é precisamente sob esse nome ou pseudônimo que seus fãs o conhecem e reconhecem. Portanto, se outra pessoa usar esse pseudônimo sem o seu conhecimento, seu nome não terá mais o mesmo valor e, na pior das hipóteses, você ainda corre o risco de isso impactar sua reputação… E então, simplesmente: se houver vários de vocês com o mesmo pseudônimo, confundiria todo mundo! Ficaria mais complicado de encontrar no Google também, nas redes sociais, enfim, você precisa de um nome de artista que ninguém mais possa usar e para isso tem que protegê-lo.

 

A primeira coisa a fazer, mesmo que você já tenha seu nome artístico há anos, é verificar se você é o único proprietário do seu nome artístico.

 

Como verificar a originalidade de um pseudônimo?

 

Primeiro no Google. Obviamente que isso não é suficiente, mas o gigante da web permite-nos fazer uma pequena pesquisa inicial, para ver se o seu nome já é utilizado por outra pessoa ou mesmo por um grupo conhecido. Para que sua pesquisa seja o mais conclusiva possível, é melhor digitar no Google “[SEU NOME DE ARTISTA] + “cantor”. Principalmente adicionando a palavra “cantor” e/ou “artista” ao seu nome artístico que você realmente tenha a chance de ver se outro artista tem o mesmo nome ou pseudônimo que você.

 

Você terá então que ir aos bancos de dados do INPI (Instituto Nacional de Proteção à Propriedade Industrial) e digitar seu nome na barra de pesquisa para ver se ou não (esperamos que não) o pseudônimo que você deseja usar é já usado. Você deve verificar se o nome está livre no seu setor de atividade especificamente. Aconselhamos também que alargue a sua investigação a outras áreas de atividade: se posteriormente pretender desenvolver merchandising e o nome já estiver registado em outro setor, isso poderá potencialmente dificultar-lhe a comercialização dos objetos derivados, e isso seria uma problema.

 

Atenção: no Google, assim como nas bases de dados citadas acima, você não deve procurar apenas pelo título exato do seu nome, mas também por derivados que sejam semelhantes a ele. 

 

Então, vamos ao cerne da questão: depois de saber que você é o único dono do seu nome artístico: como protegê-lo?

 

Primeiro passo: Registrar o pseudônimo no INPI

 

Uma das formas mais eficientes para proteger seu pseudônimo é registrá-lo como uma marca. Para tal, você pode utilizar seu nome de uma série diferente de formas, como a gráfica tradicional, símbolos alfabéticos, signos das mais variadas formas, cores, sons e muito mais. Como estamos tratando de pseudônimos e atividades, use sua criatividade.

 

Ao registrar seu nome artístico como marca você o estará protegendo de uso equivocado e maldoso por terceiros em todo o território nacional. Esse é um processo feito diretamente online no site do INPI. Depois que o arquivo for enviado, você deverá esperar por um período caso uma pessoa com este nome queira se opor. Depois de decorrido este prazo, o registo do seu nome é válido por 10 anos renováveis indefinidamente.

 

Para registrar seu pseudônimo como marca, conte com a ajuda de um escritório especializado. Todo o processo de registro é repleto de entraves burocráticos e dispendiosos que podem gerar dor de cabeça e perdas financeiras caso não realizado da forma correta. Além disso, contar com um escritório com experiência na proteção de propriedade intelectual o ajudará a manter-se vigilante para que outras pessoas não venham a registrar uma marca semelhante à sua no futuro.

 

Faça sua presença no cenário virtual com o pseudônimo

 

Uma outra etapa importante, e cada vez mais necessária,é comprar o seu nome de domínio, ou seja, o identificador do seu site. Isso é para ter certeza e adquirir o fato de que você pode usar www.[seupseudônimo].com.

 

Embora ter um site associado ao seu nome artístico não seja obrigatório e seja um passo muitas vezes negligenciado em favor da presença nas redes sociais, continua a ser importante pelo menos fazê-lo para que mais ninguém possa criar um site em seu nome! Na verdade, se alguém criar um site em seu nome e alguém pesquisar o seu nome na Internet, poderá encontrar esse site que não está de forma alguma relacionado com você ou com a sua atividade musical, o que pode impactar a sua visibilidade e, na pior das hipóteses, a sua reputação, já que você não tem controle sobre ela. E então, se você não quiser criar um site em seu nome imediatamente, você pode querer criar um mais tarde! Pode ser usado para compartilhar suas novidades, vender seu merchandising ou até mesmo ingressos para seus shows. Nunca se sabe, então é melhor comprar seu nome de domínio enquanto ainda há tempo.

 

Com a criação do site e a compra do nome de domínio, você terá um impacto positivo na sua presença na internet; quando alguém pesquisar seu nome nos motores de busca, você ganhará SEO e visibilidade. É tudo benéfico, especialmente se o seu site for fácil de acessar em várias plataformas e bem feito, é claro.