O que é Rebranding ?

Se você está nesse texto você provavelmente já viu um pouco sobre Branding. Mas apenas recapitulando, o Branding se refere a gestão das marcas, estratégias que elas tomam para definir a percepção que o público terá delas. Mas você sabe o que é Rebranding?

Neste artigo, vamos te mostrar o que é Rebranding e qual a sua importância para o mercado.

O que é Rebranding?

Se o branding é a construção do posicionamento da marca, o rebrading é o processo de modificação desse posicionamento.

Essas ações podem estar atreladas às mudanças de nome, logotipo, conceito, linguagem e identidade visual, ou não. Tudo vai depender do processo de pesquisa interno da empresa e de seus objetivos.

Um exemplo de rebranding aconteceu com a empresa Music.ly, que agora é o TikTok. Antes a empresa chinesa focava em ferramentas que permitissem que os usuários dublassem áudios e músicas.

Depois desse processo, ela não excluiu o formato de vídeos rápidos de 20 a 30 segundos, mas adicionou diversas outras ferramentas que ampliaram a possibilidade de criação dos usuários.

Ou seja, a forma com que o público via a empresa mudou, esse é o principal objetivo do rebranding.

Qual a importância do Rebranding?

Uma marca é algo orgânico, dessa maneira, ela precisa se adaptar para estar sempre bem posicionada no mercado.

Apesar de ser difícil saber o momento certo de fazer rebrading, existem algumas situações em que você deve olhar com atenção para essa possibilidade:

• quando se muda o modelo de negócio
• para modernizar e humanizar a marca
• fusões entre empresas e alterações de liderança
• para se adequar a concorrência.

Tipos de Rebraning

Outro ponto que deve ser destacado é que existem alguns tipos de rebranding, como:

• parcial: quando a marca modifica apenas alguns pontos que a identificam
• evolutivo: quando as mudanças são realizadas gradualmente
• revolucionário ou radical: quando as mudanças são gerais e repentinas

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