O que é Rebranding ?
Se você está nesse texto você provavelmente já viu um pouco sobre Branding. Mas apenas recapitulando, o Branding se refere a gestão das marcas, estratégias que elas tomam para definir a percepção que o público terá delas. Mas você sabe o que é Rebranding?
Neste artigo, vamos te mostrar o que é Rebranding e qual a sua importância para o mercado.
O que é Rebranding?
Se o branding é a construção do posicionamento da marca, o rebrading é o processo de modificação desse posicionamento.
Essas ações podem estar atreladas às mudanças de nome, logotipo, conceito, linguagem e identidade visual, ou não. Tudo vai depender do processo de pesquisa interno da empresa e de seus objetivos.
Um exemplo de rebranding aconteceu com a empresa Music.ly, que agora é o TikTok. Antes a empresa chinesa focava em ferramentas que permitissem que os usuários dublassem áudios e músicas.
Depois desse processo, ela não excluiu o formato de vídeos rápidos de 20 a 30 segundos, mas adicionou diversas outras ferramentas que ampliaram a possibilidade de criação dos usuários.
Ou seja, a forma com que o público via a empresa mudou, esse é o principal objetivo do rebranding.
Qual a importância do Rebranding?
Uma marca é algo orgânico, dessa maneira, ela precisa se adaptar para estar sempre bem posicionada no mercado.
Apesar de ser difícil saber o momento certo de fazer rebrading, existem algumas situações em que você deve olhar com atenção para essa possibilidade:
- quando se muda o modelo de negócio
- para modernizar e humanizar a marca
- fusões entre empresas e alterações de liderança
- para se adequar a concorrência.
Tipos de Rebraning
Outro ponto que deve ser destacado é que existem alguns tipos de rebranding, como:
- parcial: quando a marca modifica apenas alguns pontos que a identificam
- evolutivo: quando as mudanças são realizadas gradualmente
- revolucionário ou radical: quando as mudanças são gerais e repentinas
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