Abrir uma empresa exige ultrapassar uma série de percalços e força de vontade para os empecilhos burocráticos. Para o sucesso de um empreendimento é necessário também uma dose significativa de criatividade e isso já começa no momento de escolher o nome fantasia com o qual você quer ser reconhecido por seu público-alvo, quer seja ele empresas, fornecedores ou o cliente final.
Seu nome deve incorporar o espírito do seu negócio. Deve causar uma boa impressão, mas também lembrar aos seus funcionários o que eles fazem todos os dias. Claro que você pode pagar bastante a uma agência de criação de marca para lhe encontrar um nome original, único, moderno, memorável, em linha com o seu setor e que ainda não seja uma marca registada… Mas se você está começando seu negócio e tem outras prioridades, é possível se inspirar de formas diferentes. Neste artigo, oferecemos algumas dicas para encontrar o nome da sua empresa:
Use siglas
Muitas grandes empresas utilizam siglas em vez do nome completo, porque são mais fáceis de lembrar: é o caso, por exemplo, da AOL (America Online) e da BBC (British Broadcasting Corporation).
Invente um nome único
Tente encontrar duas ou mais palavras que tenham um significado especial para você e sua empresa. É possível associá-los de uma forma ou de outra, combinando palavras inteiras ou determinadas sílabas? Aqui estão alguns exemplos: TripAdvisor, Evernote (combinação de “forever” e “note”) e Netflix (“internet” e “flicks” que significa “filmes”).
Inspire-se em obras literárias
A Nike é uma das marcas mais famosas do mundo, mas não só: na mitologia grega, a deusa da vitória leva este nome. Outras grandes empresas como Oracle, Hermès ou Mars também levam o nome da mitologia. Cabe a você pesquisar para descobrir se uma figura mitológica poderia encarnar o seu negócio.
Se você dirige uma loja de vinhos, talvez possa se inspirar em “Dionísio” para criar seu nome? Outro exemplo: se você está lançando uma marca de cosméticos pense, por exemplo, em Afrodite, a deusa da beleza.
Use palavras estrangeiras
Usar palavras estrangeiras pode dar um toque exótico ao nome da sua empresa, mas também ajudá-lo a causar uma boa impressão em seus clientes em potencial. O ideal é sempre associar o idioma escolhido à natureza de seu negócio.
Use seu próprio nome
Afinal, se o negócio é seu, por que não batizá-lo com o seu próprio nome? Muitas marcas conhecidas levam o nome do seu fundador: este é o caso de diversas marcas bem sucedidas.
Faça parceria com outra empresa
Se você estiver fazendo parceria com outro empreendedor ou fundindo-se com uma empresa existente, poderá combinar seus respectivos nomes para criar um novo. É como já ouve com diversas marcas importantes como quando a Twentieth Century Pictures e a Fox Film Corporation se fundiram, seu nome simplesmente se tornou 20th Century Fox.
Use um apelido
Assim como um apelido pode tornar-se uma forma carinhosa para designar uma pessoa, ele pode transferir esse capital afetivo para o cenário corporativo. Você tinha um nome pelo qual era chamado na infância? Faça deste apelido o nome da sua empresa para um toque mais pessoal. Você também pode usar o nome ou apelido do seu filho para dar um toque sentimental à sua marca e reforçar seu impacto.
Use um símbolo
Você também pode encontrar um nome fantasia para o seu negócio através de um símbolo ou elemento essencial ao seu trabalho. O ideal é sempre utilizar elementos que associem diretamente seu negócio ao setor em que você está desenvolvendo suas atividades.
Seja descritivo
Quais palavras melhor descrevem sua empresa ou marca? Escreva suas ideias e imagine como essas palavras poderiam se encaixar em seu novo logotipo ou slogan.
Use línguas antigas
Línguas mortas como o latim podem servir de base para encontrar o nome do seu negócio. Algumas marcas como Volvo (“Eu dirijo”) e Acer (“mente rápido”, “capaz”) optaram por esta estratégia. Cabe a você escolher a palavra latina que dará corpo ao seu negócio. O latim é uma boa pedida por ser a base de boa parte das línguas hoje faladas no mundo e, embora morta, segue tendo impacto e sendo reconhecível.
Opte por uma abreviatura
Um dos segredos para escolher a marca certa é mantê-la curta. Se uma palavra ou frase tiver um significado especial para você, você poderá incorporar parte dela em seu nome. Assim, o nome da empresa de informática Cisco vem de São Francisco, cidade onde a marca nasceu.
Brinque com a ortografia
Divirta-se adicionando ou removendo uma letra de uma palavra comum, ou até mesmo repensando completamente a grafia para chamar a atenção para o seu negócio. Veja o exemplo do Flickr e do Tumblr: essas marcas se livraram do “e” em “flicker” e “tumbler” para torná-lo mais curto e gerar interesse. Você também pode escolher um termo que seja essencial para o seu negócio e inventar uma nova forma de escrevê-lo, como a marca Reebok que foi inspirada na palavra “rhebok”, um antílope africano.
Conte sua história
Existe uma grande história por trás da criação do seu negócio? Por que não contá-lo através do nome? Foi assim que nasceram marcas como a Virgin (nome escolhido pelo seu fundador para indicar que a sua empresa estava apenas começando no setor).
Próximos passos
Depois de encontrar o nome ideal para o seu negócio, é hora de começar a trabalhar! Antes de mais nada, verifique se o nome fantasia está disponível: nenhuma empresa quer ter o mesmo nome de um concorrente. Se o seu nome for único, adquira o nome de domínio correspondente e comece a explorar suas capacidades comerciais: crie contas nas redes sociais, faça uma marca e a registre no Instituto Nacional da Propriedade Intelectual (INPI), única forma de tornar seu uso exclusivo e protegê-lo contra mal uso de terceiros em todo o território nacional.
Finalmente vem a parte divertida: depois de escolher seu nome, você pode começar a promover seu negócio com alguns materiais de marketing simples. Exiba sua marca em cartões postais, folhetos, cartões de visita e muito mais… Por fim, certifique-se de harmonizar seu logotipo e fonte para fornecer uma experiência ao cliente consistente com sua marca em cada interação, criando um guia de estilo para sua marca.