A importância do registro de marca
São vários aspectos que podem ajudar para o sucesso de uma empresa. Desde bons preços em relação à concorrência até produtos e serviços de qualidade, se consolidar no mercado passa por várias características necessárias para um negócio.
Contudo, em meio à crise financeira e econômica a qual nosso país vem passando há um tempo, uma dessas características ganharam mais força: a identificação com o cliente. Já que o mercado consumidor se tornou mais enxuto, com uma menor quantidade de pessoas para comprar, resta ao mercado conquistar grande parte desses indivíduos, fazendo com que seu rendimento não despenque de forma brusca.
A melhor forma de criar uma identificação com o consumidor é a partir da consolidação de uma marca no mercado. Ter sua empresa como uma marca referência naquele ramo de atuação pode ser a garantia de uma clientela fiel. Mas, afinal, o que é uma marca? Como construir uma marca bem vista pelo público em geral? Qual a importância do registro de marca? Nesse artigo iremos responder a todas essas questões, visando sanar as dúvidas de qualquer micro, médio, ou grande empresário.
O que é uma marca?
Na maioria das vezes, pensamos ter o conceito de marca bem consolidados em nossa cabeça, mas na hora de realmente descrever o que esse termo significa para uma empresa podemos nos enrolar bastante. Dessa forma, vamos explicar mais a fundo qual o significado de marca, a fim atingir o melhor entendimento do leitor.
Basicamente, uma marca é o que identifica uma empresa. É por onde a relação com o consumidor começará. Existem três tipos de marcas possíveis:
- Marca nominativa: Faz referência a uma marca que se identifica apenas a partir de seu nome, sem qualquer elemento visual. Nesses casos, a simples escrita do nome pode ser a identificação visual da empresa para com os seus consumidores;
- Marca figurativa: Faz referência a uma marca que se identifica apenas a partir de elementos visuais com o seu consumidor, ou seja, a sua logo e derivações. Após ter estes elementos consolidados, simples representações das cores de uma marca figurativa podem representar a empresa;
- Marca mista: Faz referência a uma marca que se identifica a partir da junção dos dois tópicos citados acima.
Para melhor entendimento do leitor, podemos dar exemplos de marcas bem sucedidas no mercado. Nesse caso, usaremos a empresa Adidas, mundialmente conhecida por produzir e distribuir calçados, vestimentas e produtos esportivos variados.
Nesse caso, a Adidas faz uso de marca mista, já que o próprio nome da empresa é reconhecido nos mercados de todo o mundo. Do mesmo modo, a companhia também tem uma forte identidade visual, a qual é representada através de três linhas paralelas.
A partir de sua logo, que consiste em três linhas paralelas de tamanhos diferentes, e a consolidação da companhia no mercado mundial, a Adidas criou uma identificação visual com todo os seus consumidores. Isso pode ser comprovado a partir do momento em que todo produto, principalmente de vestimenta e esportivo, que possuir três linhas paralelas, mesmo que nem sejam parecidas com a logo inicial, serão rapidamente associadas à empresa.
Como criar uma marca de sucesso
Depois do pleno entendimento do que é, de fato, uma marca, o leitor pode se perguntar o que fazer para criar uma marca bem sucedida. Bom, embora não exista uma fórmula mágica para atingir esses feitos, existem alguns aspectos essenciais para atingir esse sucesso.
A seguir você poderá ler 3 dicas de como criar uma marca de sucesso:
Elementos que traduzam a personalidade de sua empresa:
A marca, sendo o nome ou a identidade visual de sua empresa, será, muitas das vezes, um dos primeiros contatos que o consumidor terá para com o seu negócio. Dessa forma, esta deverá traduzir a personalidade e o estilo de sua empresa.
Diante disso, para a construção de uma marca de sucesso é necessário escolher elementos que combinem com você e com o modo de ação de sua empresa, de forma que os consumidores rapidamente associem a sua marca com a companhia em si. Para isso, você deve usar uma logo que se relacione com os serviços, uma cor que identifique e assim em diante.
Há várias agências e profissionais qualificados que produzem esses materiais, a partir apenas de pequenas dicas e diretrizes dos comandantes das empresas.
Valorize a comunicação com o público:
Nosso mundo, com a chegada de várias tecnologias que permitem a comunicação com alguém de outro lado do mundo em questão de milésimos de segundo, se tornou um ambiente altamente globalizado, onde as pessoas podem ser incentivadas a fazer algo – ou adquirir um produto/serviço – a partir das informações que recebe sobre aquela empresa.
Dessa forma, para a construção de uma marca de sucesso, o investimento na comunicação com o público consumidor, principalmente nos meios digitais, é de suma importância.
Mostre os diferenciais de sua empresa:
Tendo em vista que sua empresa está entrando agora no mercado, precisamos nos atentar para um fato: novos consumidores não irão surgir do nada, então você precisará trazer indivíduos que já consomem os produtos/serviços dos seus concorrentes. E é por isso que, a partir de uma comunicação eficiente (item acima), você precisará mostrar os diferenciais e os fatores de inovação de seu negócio, de modo a dissuadir atrair os consumidores para o seu negócio.
Contudo, isso funcionará apenas em um primeiro momento. Para a consolidação de uma marca no mercado, a fim de ser uma referência, ainda é necessário o oferecimento de produtos e serviços de qualidade.
A importância do registro de marca
Como já vimos em todo o corpo desse texto, a consolidação de uma marca no mercado, a fim de possuir clientes fiéis e se tornar uma referência em seu âmbito não é uma tarefa fácil. Contudo, também não é impossível e pode ser um objetivo atingido por qualquer um que possuía idéias inovadoras e força de vontade dentro do mercado.
Dessa forma, para os indivíduos que conseguem estabelecer uma marca no mercado, é preciso falar sobre registro de marca. Imagine que, depois de muitos anos de trabalho duro você seja prejudicado, pois outras empresas estão fazendo uso de seu nome e sua identidade visual? Com certeza isso poderá acarretar grandes problemas e dores de cabeça, mas só para quem não se precaveu e fez o registro de sua marca.
O registro de marca é um processo feito junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), onde o indivíduo registra o uso daquela marca (pode-se fazer o registro de qualquer das três modalidades existentes) e, a partir daí, ganha exclusividade no uso daqueles elementos. Dessa forma, qualquer um que fazer uso do nome ou identidade visual sem prévia autorização poderá ser processado judicialmente pelo detentor inicial da marca.
Dessa forma, o registro é um procedimento altamente necessário para a consolidação de uma marca, tendo em vista que garante a exclusividade de uso daqueles elementos. Deve ser feito logo no início da história de uma empresa, a fim de evitar que, após a construção de uma marca bem sucedida, o empresário tenha que recomeçar do zero, por descobrir que algumas de suas utilizações já haviam sido registradas, ou mesmo foram feitas após seu início, mas antes de seu registro.
Registro de Marcas e Patentes BH
O processo de Registro de Marcas, embora altamente necessário para uma empresa, consiste um procedimento demorado e, muitas vezes burocrático. No caminho, que possui a duração média de 8 a 12 meses, há vários pequenos obstáculos que podem confundir bastante os detentores de uma marca.
Dessa forma, a melhor opção é fazer o registro de marcas e patentes acompanhado de profissionais que entendem do assunto e podem acelerar esse processo e oferecer garantias para os empresários. Para isso, existem empresas especializadas nesse tipo de processo, que contam com funcionários capazes e experientes nesse ramo.
A Arena Marcas e Patentes é uma empresa com décadas de experiência no mercado de registro de marca, já tendo ajudado milhares de empresas e pessoas físicas a terem suas marcas registradas. Temos profissionais qualificados, com mais de 20 anos de experiência no setor e conhecedores de todos as etapas do processo. Ligue já e faça um orçamento: 0800 140 1414