História da Ipiranga
“Pergunta lá no Posto Ipiranga!” – você com certeza já ouviu – ou até mesmo disse – essa frase alguma vez. A campanha que deu origem à frase caiu na graça do povo e tornou os Postos Ipiranga uma marca icônica no Brasil, mas a Ipiranga vai muito além disso. Você conhece a história do Ipiranga? da Ipiranga? Vem conhecer com a gente!
História da Ipiranga
Apesar de ser uma marca muito atual, as origens da Ipiranga vão até quase cem anos atrás! Podemos dizer que a atual Ipiranga Produtos de Petróleo S.A. nasceu em 1934 na cidade de Uruguaiana, no Rio Grande do Sul, com o nome de Destilaria Rio-Grandense de Petróleo S.A., a primeira destilaria destilaria do Brasil.
Dois anos mais tarde, os brasileiros e argentinos da Destilaria Rio-Grandense se unem a um grupo de investidores uruguaios e a Destilaria se torna a Ipiranga S.A., Companhia Brasileira de Petróleos, e se muda para a cidade de Rio Grande (RS).
Em 1838 foi inaugurado o primeiro posto Ipiranga no Rio Ipiranga Rio Grande e, de lá pra cá, os postos de combustível Ipiranga se espalharam por todo o Brasil. A Ipiranga também passou por diversos momentos de expansão, como se tornando dona da rede de conveniência AmPm no Brasil e lançando a franquia de serviços automotivos Jet Oil.
Inovação
A história da Ipiranga também é marcada por muito investimento em inovação. A Ipiranga foi a primeira rede de combustíveis em toda a América Latina a ser certificada pela ISO 14001 – Sistema de Gestão Ambiental; oferece biodiesel desde 2006; criou a ConectCar, tag que acelera as passagens por pedágios e cancelas de estacionamento; lançou um aplicativo para facilitar as trocas com os clientes; e ainda lançou um hub de inovação, o Turbo.
Mais que um posto
Apesar da longa e bem-sucedida história, a virada de chave que transformou a marca Ipiranga em queridinha dos brasileiros foi um reposicionamento de marca que visava mudar a imagem da empresa. Mais do que os postos Ipiranga, a ideia era ser vista como um “Lugar Completo”, capaz de atender às mais diversas demandas do público e não apenas o abastecimento de combustíveis.
Comercial Ipiranga – Informação II (Pergunta lá no Posto Ipiranga)
O “pergunta lá no posto Ipiranga!” conquistou o Brasil todo e até hoje, dez anos depois da campanha, é possível ouvir gente repetindo a frase.
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