História da Gillete
História da Gillete | Se tornar sinônimo do produto que você vende é alcançar um nível de reconhecimento vivido por poucos. É o caso de grandes – e inovadoras – marcas como a Gillette. A maior marca de aparelhos de barbear descartáveis do mundo surgiu do empreendedorismo e da inovação. Quer saber mais sobre a história da Gillette? Confira neste post!
O fundador
Gillette era o sobrenome de King Camp Gillette, o fundador da empresa. King Camp nasceu em 1855 em Wisconsin, nos EUA. Seu maior feito foi, sem dúvida, a inovação da lâmina de barbear moderna – barata, descartável, sem necessidade de afiar a cada uso -, pela qual garantiu um lugar no National Inventors Hall of Fame desde 2007.
A lâmina de barbear Gillette
A grande sacada de Gillette foi perceber o potencial econômico dos produtos descartáveis. A partir daí ele encontrou espaço a ser aproveitado no mercado de lâminas de barbear. Na década de 1890, as lâminas de barbear eram forjadas, que precisavam ser afiadas com frequência para manter o fio.
Apesar de não ter sido o inventor do aparelho de barbear, Gillette encontrou uma forma de produzir lâminas mais baratas e finas e que, por isso, poderiam ser descartadas ao perder o fio. O processo de aperfeiçoamento das lâminas levou alguns anos, marcados pela invenção de maquinários específicos por William Emery Nickerson, maquinista experiente e sócio da Gillette. O processo rendeu patentes nos métodos de afiar e endurecer lâminas de aço.
Em 1901 Gillette fundou a American Safety Razor Company para vender suas novíssimas lâminas de aço carbono. Menos de um ano depois a empresa ganharia um nome mais familiar: Gillette Safety Razor Company. King Camp ainda registrou seu rosto e assinatura como marcas para que estampassem as primeiras embalagens dos aparelhos e lâminas de barbear.
A evolução da Gillette
Os preços baixos e a facilidade para trocar e descartar as lâminas finíssimas de aço fizeram da Gillette um sucesso instantâneo. Claro, tudo facilitado pelos métodos de automatização patenteados e atenção à boa publicidade.
Em 1908, a Gillette já tinha fábricas em 5 países em 2 continentes. King Camp Gillette vendeu sua parte da empresa anos mais tarde, mas seu nome e assinatura continuaram à frente da marca.
A patente original da Gillette expirou nos anos 20, mas a história da Gillette seguiu sendo marcada pela inovação. Em 1920, a empresa desenvolve o primeiro barbeador de precisão, com ângulos calculados para facilitar o barbear. Nos anos 50, veio o barbeador regulável, que permitia fazer a barba em três diferentes níveis.
Nos anos 70 chegamos a modelos mais parecidos com os atuais: os barbeadores ganharam duas lâminas e cabeça móvel. As inovações do século 21 ficam por conta das 5 lâminas de alguns modelos, as faixas de lubrificação para facilitar o deslizar e, recentemente, um modelo que reduz a irritação depois do barbear.
Também foi nesse século, em 2005, que ficou formalizada a fusão da The Gillette Company com a multinacional P&G, pelo valor de 57 bilhões de dólares.
O que aprender com a história da Gillette?
A trajetória da Gillette pode ser resumida em duas palavras: tradição e inovação. Pode ser meio contraditório à primeira vista, mas é isso mesmo.
A marca Gillette nasceu da inovação, e foi investindo em inovação continuamente que ela conquistou o lugar de marca tradicional. Mais do que tradicional: sinônima com o produto que vende.
Essa dedicação à inovação fica clara com o longo histórico de patentes e marcas registradas pela empresa. O registro de marcas e patentes é um passo importante para reconhecer e incentivar o desenvolvimento econômico e tecnológico.
Como registro minha marca ou patente?
Se você tem uma marca e quer investir nela como King Camp investiu na Gillette, ou tem uma inovação na cabeça como Gillette e Nickerson tinham mas ainda não registrou a patente, a Arena Marcas e Patentes está aqui pra te ajudar.
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