Como registrar uma marca de cosméticos? | O registro de marca é um processo feito junto ao INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) – um órgão federal responsável por executar, em todo o território nacional, as normas que regulamentam a Propriedade Industrial. Em outras palavras, o INPI é responsável por cuidar de registros e conceder o direito de exclusividade para bens imateriais, como marcas, patentes, desenhos industriais, dentre outros.
O registro de marca em específico serve para dar o direito de exclusividade aos elementos que identificam um produto, um serviço ou uma empresa. Uma marca pode ser composta tanto por um nome (elemento nominativo) quanto por um logotipo (elemento figurativo). No INPI, para o registro, também é possível unir os dois elementos, caracterizando-se como registro misto (elemento nominativo + elemento figurativo).
No Brasil, o registro de marca funciona em classes, agrupamentos de segmentos de atuação, para facilitar a distinção de uma marca para outra. Por esse motivo, é importante saber quais os passos a serem realizados no momento de registrar cada marca segundo o seu segmento de atuação. No artigo de hoje iremos falar mais sobre como registrar uma marca de cosméticos!
Para que serve o registro de marca? – Como registrar uma marca de cosméticos?
O registro de marca é um processo de vital importância para qualquer empresa nos dias de hoje, principalmente com a popularização da internet. No entanto, muitas vezes por falta de informação, é comum que alguns empresários não entendam a importância e a segurança proporcionada por ter uma marca registrada junto ao INPI.
Dessa forma, abaixo falaremos sobre alguns pontos onde o registro de marca pode beneficiar a empresa ou, até mesmo, uma pessoa física com algum empreendimento no ramo de cosméticos:
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Exclusividade: – Como registrar uma marca de cosméticos?
Ter sucesso como um empreendedor não é um caminho fácil. Milhares de pessoas estão, neste momento, em todo o Brasil, começando um novo negócio, com diversos sonhos e objetivos. O mercado não tem espaço para todas essas pessoas. Dessa forma, é preciso ter um diferencial para se destacar e se tornar uma referência em seu segmento de atuação.
Nesse sentido, a construção de uma marca forte, que chame atenção e conquiste a confiança do seu público alvo é uma tarefa difícil, mas de extrema importância. No mundo de hoje, onde a informação é algo fácil e tudo ocorre muito rápido, impactar no primeiro contato pode ser a tarefa mais importante de qualquer empresa.
Apenas construir uma marca forte, no entanto, pode não ser suficiente: é preciso ser exclusivo!
Ter uma empresa de cosméticos, devido ao grande número de concorrentes, não é uma tarefa fácil e, portanto, não deve-se perder tempo. Ter uma marca forte e EXCLUSIVA, que só você pode utilizar, pode ser o diferencial necessário para se destacar em seu ramo de atuação e se tornar uma referência.
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Segurança: – Como registrar uma marca de cosméticos?
O ramo de cosméticos no Brasil é bastante concorrido, com centenas de empresas querendo ocupar um espaço limitado. Por esse motivo, se já possui uma marca de impacto, protegê-la e torná-la exclusiva é de extrema importância. Imagine estar construindo um público e, de repente, ter de começar do ZERO, pois o registro de marca não foi feito de início, outros fizeram e ganharam o direito de exclusividade da marca.
Nesse sentido, o registro de marca pode ser visto como um seguro – tais como os seguros de vida, de casa ou de carro. É uma proteção a mais para um bem de vital importância para o seu negócio. Ter que mudar o nome da sua marca e a identidade visual pode significar uma perda inimaginável, tanto em força no mercado quanto em clientes diretos.
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Confiança: – Como registrar uma marca de cosméticos?
Se um empreendedor deseja crescer no mercado e se tornar uma das referências em seu mercado de atuação, é indispensável que ele negocie com outras grandes empresas e grandes fornecedores. Ter uma marca registrada, nesse sentido, é crucial para que esses grandes fornecedores e outras companhias tenham confiança em seu negócio.
Quando falamos em fornecedores estrangeiros, inclusive, a grande maioria exige que, para que uma empresa comercialize os seus produtos, registre aquela marca no país em questão.
Como registrar uma marca de cosméticos?
O registro de marca, como falado anteriormente, é feito junto ao INPI. Desde 2006, ele pode ser realizado por qualquer pessoa, física (CPF) ou jurídica (CNPJ) no e-marcas, portal online da autarquia federal.
Apesar disso, mais de 80% de todas as marcas registradas hoje em dia contam com um procurador, isto é, uma empresa especializada no assunto que realizou aquele processo para o verdadeiro titular da marca.
A preferência da grande maioria das pessoas em contratar uma empresa especializada no assunto possui uma explicação: o processo de registro de marca, apesar de poder ser realizado por qualquer um no Brasil, é um procedimento complicado, muitas vezes longo (pode durar até 1 ano) e que conta com diversas fases. Dessa forma, tentar registrar a sua própria marca pode tomar muito tempo e, pelas complicações do processo, acabar com uma marca indeferida (não aceita) ao fim do processo.
O registro de uma marca de cosméticos pode ser feito, basicamente, em quatro etapas:
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Pesquisa: – Como registrar uma marca de cosméticos?
A primeira etapa – e uma das fases mais importantes e técnicas de todo o processo – ocorre antes mesmo da entrada no pedido: a pesquisa. Como já mencionado, uma marca registrada possui o direito de exclusividade em seu segmento de atuação. Dessa forma, outra pessoa com marca igual ou semelhante no mesmo segmento de atuação não conseguirá a concessão daquela marca juntamente ao INPI.
Por esse motivo, antes de entrar com o pedido de registro de uma marca, é necessário fazer uma pesquisa técnica, verificando se há ou não uma marca igual ou semelhante no mesmo segmento de atuação.
Essa é uma fase complicada no processo, pois a pesquisa deve ser feito por técnicos, que analisem qualquer variação gráfica, fonética, ortográfica e, em alguns casos, também analise os julgamentos do INPI no deferimento ou indeferimento de uma marca que pode apresentar problemas para os elementos que seriam registrados.
Como falado anteriormente, o registro de marca funciona em classes, que são os segmentos de atuação. Quando falamos em cosméticos, a pesquisa deve ser feita na classe 03, que contempla esse ramo. Segundo o próprio resumo do INPI, a classe 03 inclui: “Preparações para branquear e outras substâncias para uso em lavanderia; produtos para limpar, polir e decapar; produtos abrasivos; sabões; perfumaria, óleos essenciais, cosméticos, loções para os cabelos; dentifrícios.”
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Entrada no processo: – Como registrar uma marca de cosméticos?
Após verificar que a marca é passível para registro, ou seja, que não existe outra marca igual ou semelhante já registrada no mesmo ramo de atuação, deve-se partir para a segunda etapa, de entrada no processo.
É preciso estar atento a alguns fatores nessa etapa, como a colocação da marca no segmento de atuação correto. Já foi mencionado anteriormente que, para o ramo de cosméticos, a classificação correta é a 03.
No entanto, caso seja do interesse do titular de, além de produzir e ter a marca estampada no rótulo dos produtos, comercializá-los, é interessante incluir também a classificação 35. Esta, por sua vez, diz respeito a todo e qualquer tipo de comércio, seja físico ou on-line. Ter um profissional para auxiliar nesse momento e dizer quais são as classes que aquela marca em específico devem contemplar pode ser crucial para o sucesso do pedido de registro.
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Acompanhamento do processo de registro: – Como registrar uma marca de cosméticos?
Após a entrada do processo, há o tempo de análise do INPI. É importante ressaltar que, durante esse tempo de análise, o titular possui o direito de anterioridade, que funciona como uma proteção parcial daquela marca.
Basicamente, a marca ainda não pertence a ninguém. No entanto, como o processo já está em trâmite no INPI, protocolado, qualquer pessoa que entrar posteriormente não conseguirá o registro, uma vez que a fila funciona por ordem de chegada: quem entrou com o processo primeiro tem a prioridade.
O processo de análise do INPI ocorre, na grande maioria das vezes, em um período de 8 a 12 meses. Durante todo esse tempo, várias fases acontecem, como a publicação na revista da propriedade industrial (RPI), o prazo para oposição, a análise de mérito, dentre outras.
É importante que, durante todo esse tempo, o titular acompanhe o processo e garanta que tudo esteja correndo como o desejado. Esse é mais um dos vários motivos para ter uma empresa especializada no registro de marca cuidando do pedido.
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Conclusão e emissão do certificado: – Como registrar uma marca de cosméticos?
Depois desses meses de análise, o INPI irá dar sua resposta final. Sendo esta positiva, ou seja, a marca sendo deferida, o processo ainda não acabou: é necessário concluí-lo!
Com o deferimento do marca, abre-se um prazo para pagamento da taxa federal de conclusão, que comprova que o titular deseja utilizar aquela marca e ter o direito de exclusividade sobre ela.
Além disso, essa taxa também contempla a emissão do certificado de registro de marca, documento que comprova a posse daqueles elementos pelos próximos 10 anos. De 10 em 10 anos, caso deseje, o titular terá o direito de renovar a sua posse.
Como aumentar as chances de sucesso no registro de uma marca de cosméticos?
Como visto nos tópicos acima, o registro de marca pode ser um processo longo, com diversa variações e etapas. Por esse motivo, para aumentar consideravelmente as suas chances de sucesso no registro de uma marca de cosméticos, um ramo de atuação bastante concorrido em nosso país, a melhor alternativa é contratar uma empresa especializada no assunto.
A Arena Marcas & Patentes possui mais de 60 anos de tradição no mercado de registro de marcas. Já tendo registrado mais de 17 mil marcas em todos os estados brasileiros, a empresa conta com profissionais altamente qualificados, que darão todo o suporte para os clientes, sanando todas as dúvidas o mais rápido possível.
Além disso, a Arena Marcas possui os melhores preços e condições de todo o mercado. Cobrimos todas as ofertas de empresas de confiança como a nossa! Ligue já e confira!
Etapas para criar uma marca de cosméticos de sucesso
Faça um estudo de mercado
A pesquisa de mercado é a base do seu sucesso. Estude sua concorrência, suas estratégias e seu posicionamento nos principais produtos cosméticos que você planeja comercializar. Assim você saberá se o seu projeto é viável e como ajustá-lo para ocupar um mercado subexplorado ou de nicho.
Lembre-se de que a pesquisa de mercado deve ser o mais precisa possível. E inclua o máximo possível de dados criptografados. Pois será útil para você estabelecer seu plano de negócios e atrair bancos e possíveis investidores.
Desenvolva um plano de negócios
Desenvolver seu plano de negócios envolve conhecer os diferentes itens de despesas necessários para criar seu negócio. Nada deve ser descurado: preço das matérias-primas, aluguer das suas instalações, preço do seu site, preço dos testes antes da comercialização, etc.
Busque financiamento
O financiamento pode surgir através de vários canais: desde empréstimos tradicionais dos bancos, até subsídios públicos, passando por operações de crowdfunding ou angariação de fundos. Estude cuidadosamente as condições de reembolso e inclua esses valores em seu plano de negócios.
Defina os valores da sua marca para atingir os consumidores certos
Quais valores você deseja transmitir através da sua marca de cosméticos? Quais são os perfis sociodemográficos que você deseja atingir? Qual marca você escolherá? Tantas perguntas às quais você terá que dar uma resposta precisa. Seu marketing, seus canais de vendas e seu estrato de preços devem estar correlacionados aos seus valores e ao seu target. E transmita a identidade da sua marca.
Escolha seus fornecedores e canais de distribuição
A escolha dos fornecedores de suas matérias-primas é crucial. Ainda mais se você entrar no mercado de cosméticos orgânicos e orgânicos certificados. É necessário ter certeza da rastreabilidade dos princípios ativos utilizados, da sua qualidade, do método de colheita e embalagem ou mesmo da regularidade da sua disponibilidade. Principalmente se você usar plantas sazonais ou exóticas.
Determine também seus principais canais de distribuição. Em primeiro lugar, você pode focar no e-commerce e vender apenas online. Ou venda paralelamente em lojas físicas, em lojas especializadas ou em supermercados. Tudo depende do seu posicionamento e do seu target. Se ela for jovem e conectada, as vendas online são essenciais. Se ela for mais velha e menos urbana, um mix de comércio eletrônico e lojas parece mais realista. Descubra o papel essencial do multilinguismo em sites de comércio eletrônico de luxo.
Desenvolva produtos e teste-os
O desenvolvimento de produtos cosméticos é uma etapa fundamental. Você deve se cercar de especialistas e contratar os serviços de um laboratório. A fase de testes também é importante. Cabe a você selecionar o painel apropriado de pessoas. Na Europa, a autorização de comercialização segue regras muito rígidas. Que inclui a ficha de informações do produto (DIP) e diversas informações na embalagem: cuidados de uso, reclamações, lista de ingredientes, capacidade, função do produto, etc.
Escolha sua estratégia de marketing
Sua estratégia de marketing deve ser cuidadosamente elaborada com base em sua pesquisa de mercado e no estilo de sua marca. Que alavancas você deve puxar? Quais são os hábitos dos seus alvos? Se estiverem conectados, uma boa referenciação natural e paga no seu site, bem como a comunicação através das redes sociais, parecem essenciais. Não negligencie os novos hábitos de consumo: uso de smartphones em trânsito, compras favoritas, atenção aos valores da marca, etc.
Implementar a estratégia de marketing
A implementação da sua estratégia de marketing requer o apoio de especialistas. A menos que você tenha essas habilidades internamente. Mas a criação de uma nova marca envolve o uso de múltiplas alavancas de marketing para se estabelecer no já extenso cenário dos cosméticos. Terceirize o que você não controla.
Pense nos aspectos jurídicos e jurídicos
Não negligencie os aspectos legais e legais. Em especial o registro da sua marca no INPI. Conformidade com os requisitos de rotulagem europeus. Obtenção de autorizações de comercialização para seus produtos. Ou mesmo o de um rótulo Ecocert e/ou Cosmébio, caso tenha decidido lançar uma marca de cosméticos orgânicos.
Antecipe o futuro
Mesmo que você planeje lançar apenas no mercado francês, considere internacionalizar sua marca de cosméticos agora. Tenha seu site, folhetos e embalagens traduzidos pelo menos para o inglês. Confie tudo a tradutores especializados para colocar todas as chances do seu lado.
Ao lançar sua marca de cosméticos você pode ficar confuso com a escala da tarefa. Mas com método, confiança inabalável nas qualidades de seus produtos e o apoio de especialistas em marketing, o sucesso está no fim do caminho.
Proteja suas criações
Uma marca de cosméticos costuma ser, na verdade, um guarda-chuva de marcas que determinam o posicionamento de mercado de cada um de seus produtos. Se você pretende que seus perfumes, cremes, sabonetes, shampoos, maquiagens e toda outra sorte de elementos relacionados a este universo sejam realmente reconhecidos e protegidos, é necessário que eles sejam devidamente registrados no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI).
Conforme já descrito anteriormente neste artigo, o INPI é a instância responsável pela proteção das marcas em todo o território nacional. Para que sua marca principal e todas as demais marcas de produtos que ela engloba sejam seu monopólio, não hesite em fazer contato com a equipe da Arena Marcas & Patentes e saiba mais sobre nossas condições.
Breve história dos cosméticos
A história da cosmética é sobretudo a história de um olhar, da forma como olhamos para nós próprios, da forma como olhamos para os outros. Desde a pré-história até aos dias de hoje, esta perspectiva mudou, ditando modas e estabelecendo regras que por sua vez parecem obsoletas ou, pelo contrário, o auge da modernidade. Desde muito cedo o homem se preocupou com sua aparência. Com os materiais à disposição, trabalhou para modelar com as mãos a silhueta ideal dos olhos. Vênus assumem formas variáveis. São todos seios, nádegas e coxas para as Vênus germânicas (Vênus de Hohle Fels e Willendorf), o corpo listrado de escarificações, ou extremamente alongado para a imodesta Vênus de Lauguerie-basse. Nesta época já vale perceber que beleza já é plural. Avulsões dentárias, escarificações, tatuagens, trepanações, a moda em questões estéticas é muito brutal. Ser bonito é prerrogativa dos adultos. Os ritos de iniciação que permitem passar da adolescência à idade adulta são duros e exigem coragem. A expressão “é preciso sofrer para ser bonito” aplica-se perfeitamente nestes tempos ancestrais. Trançar o cabelo, fazer colares com conchas ou produtos de maquiagem à base de argila são formas menos traumáticas, mas igualmente eficazes de contornar os critérios de beleza atuais. Dos homens das cavernas aos antigos gregos, embora a obsessão pela beleza permaneça, os meios implementados vão se tornando mais refinados. Para o poeta Anacreonte (550 a.C. – 464 a.C.), a beleza é uma arma especificamente feminina. Para enfrentar a vida o homem tem a sua coragem, a mulher tem a sua beleza.
Uma cabeça saudável, um corpo saudável
Ginástica para esculpir o corpo, cosméticos para afastar desgraças naturais. Depilação cuidadosa feita por mãos de mestres por profissionais inigualáveis, um pouco de pomada ou cerato para reavivar a cor dos lábios, sais de chumbo para limpar a pele. Estas são as palavras-chave. Se os gregos inventaram a beleza como pensa Jean d’Ormesson, os romanos eram apaixonados pela cosmética. Ovídio em “A Arte de Amar” e “Cosméticos” não carece de conselhos. Recomenda-se limpeza (do corpo, dentes) e uma brancura deslumbrante. O banho segue um ritual bem específico; os perfumes são consumidos sem moderação e perfumam tanto o ambiente quanto a água do banho. Está na moda não “ofender o olfato” do vizinho. Chifre de veado, gordura de crocodilo (os obstinados até falam em excremento de crocodilo!) são usados na composição de preparações destinadas a clarear a tez. Ovos de moscas e formigas são ingredientes de um pó preto que permite maquiar sobrancelhas esparsas. Os romanos dilatavam as pupilas com colírios contendo atropina extraída da beladona. Somos, portanto, muito descuidados quanto ao perfil toxicológico dos ingredientes utilizados.
A idade média
Na Idade Média, éramos pragmáticos. Os Romances da Távola Redonda descrevem uma beleza cheia de verde. A Rainha Guinevere “era a mulher mais bonita que havia então na Bretanha Azul: sob a sua coroa de ouro e pedras preciosas, o seu rosto era fresco e devidamente colorido de branco e vermelho; quanto ao corpo, não era nem muito gordo nem muito magro, os ombros retos e polidos, os flancos estreitos, os quadris baixos, os pés brancos e arqueados, os braços longos e grossos, as mãos brancas e roliças; foi uma alegria. » Nada muito romântico. Um pouco mais tarde seremos mais exigentes. A testa deve ser alta (depilamos extremamente) e arredondada. Os lábios são tingidos com uma pomada colorida de cochonilha carmim. Uma tez leitosa é obtida graças ao chumbo branco. Você deve se proteger dos efeitos do sol.
O renascimento
Durante o Renascimento, o franciscano italiano Fra Luca di Burgo propôs colocar a beleza numa equação. Na sua obra “Proporção Divina”, propõe uma proporção áurea que nos permite criar formas geométricas que dão a ilusão de perfeição. Como a perfeição não é deste mundo, todos procuram, de uma forma ou de outra, pôr em prática os artifícios que levarão à ilusão da beleza. Os cosméticos são o artifício de escolha. A busca por uma tez pálida ainda é relevante hoje. As receitas são abundantes. Os nossos reis de França não são excepção à regra. Henrique III, cuja preciosidade é conhecida, redescobre a máscara de Poppea e não hesita em usá-la.
Luís XIV, “o mais doce rei florido”, era um grande consumidor de cosméticos. Tez pálida, lábios vermelhos, o cortesão assim adornado está pronto para a apresentação. Escondido sob uma espessa camada de maquiagem, ele não demonstra mais idade ou sentimentos. Depois de ter sofrido com a rebelião dos nobres durante a revolta, Luís XIV amordaçou a oposição, atordoando-a com celebrações perfumadas no seu palácio de Versalhes. Aqua admirabilis ou água de Colônia foi inventada por Paul Féminis. Irá perfumar todos os tribunais europeus e acabará por se democratizar e tomar as ruas no século XIX. As mulheres não são apenas bonitas. Eles são inteligentes. Eles reúnem em sua sala “pessoas honestas” que são capazes de conversar por horas sobre os mais diversos assuntos. As bebidas espirituosas fervem nas salas, o vinho fermenta graças a Dom Perignon! Ninon de L’Enclos é considerada a mulher mais bonita do século XVII. Gosta de se gabar da sua frescura que, segundo alguns, durou até uma idade muito avançada. Chateaubriand, dois séculos depois, teria dificuldades com a bela cortesã: “Ninon, devorado pelo tempo, restavam apenas alguns ossos entrelaçados, como se vê nas criptas de Roma”. Os cosméticos não podem fazer tudo!
Luís XV permanece com o mesmo espírito. Na verdade, estamos falando de uma corte perfumada. Seu cirurgião-dentista, Edme François-Jules Botot, está desenvolvendo uma solução anti-séptica que resistirá felizmente ao passar do tempo.
Então foi Maria Antonieta quem lançou freneticamente a moda. Ela é bonita e não abusa da maquiagem. Ela é menos razoável em termos de penteados. Penas e adornos de altura extraordinária, vestidos e artifícios, tantos pretextos para levar um pouco de bom humor a uma corte envelhecida e esclerosada.
A Revolução Francesa freou o consumo de pólvora considerado excessivo. Não está na moda ser muito arrumado. Os aristocratas com a lanterna! A pomada de Sansão e o perfume de guilhotina estão substituindo os cosméticos de antigamente… São tempos de medo.
Em reação, assim que o Termidor passa, os Incroyables et Merveilleuses borrifam-se com perfume de noz-moscada e tentam esquecer os infortúnios do passado distraindo-se. Os cosméticos estão de volta ao serviço. Banhos de frutas frescas deixam a pele macia…
O século XIX
O século XIX viu os regimes serem abalados. Os espíritos estão borbulhando em todas as áreas e os cosméticos estão interligados com a vida cotidiana. Os franceses estão cheios de imaginação. O perfumista Rimmel desenvolveu um preparo para a maquiagem dos olhos: nasceu o rímel. Criticados por uns, defendidos por outros, os preparativos para clarear a tez ocupam sempre o centro das atenções. Eles ainda são perigosos para a saúde. As mulheres protegem-se ao máximo do sol e evitam a todo custo o bronzeado que caracteriza as pessoas comuns. Joseph-Albert Ponsin começa a fabricar sombras. Seu sucessor fará com que a empresa Bourjois cresça de forma brilhante. Pierre-François Pascal Guerlain compôs perfumes ousados para a época e inspirou Honoré de Balzac para seu César Birotteau; ele sabia ser um cortesão, oferecendo água de Colônia imperial a Napoleão III por ocasião de seu casamento. O pó de arroz constitui a base de todo o arsenal feminino. Atrizes como Sarah Bernhard exaltam seus méritos. Para a maquiagem dos lábios é utilizado um preparado à base de cera de abelha, manteiga e uva. O batom moderno está em sua infância. Foram criados os primeiros institutos de beleza, Klytia em Paris foi um dos primeiros.
O século XX
O século XX começou muito lentamente no campo da cosmética. Estes ainda são de outra época. Paul Poiret tenta libertar as mulheres dos espartilhos. 1909 é uma data importante na história da cosmética desde que o químico Eugène Schueller fundou a “Sociedade Francesa de Tinturas Capilares Inofensivas”. A L’Oreal, carro-chefe nacional, não está longe. Depois de abordar as tinturas de cabelo, Eugène Schueller colocará sua experiência a serviço de outros ramos da cosmetologia. Será um dos pioneiros na área da fotoproteção e saberá explorar da melhor forma as inovações específicas de cada época. Após a Primeira Guerra Mundial, as Bocas Quebradas tiveram que ser reparadas. Suzanne Noël trabalhou nisso e lançou, com outros, as bases da cirurgia estética. As mulheres se libertam, mas ainda passam pó nas pontas do nariz. Caron e T-Leclerc estão competindo. Os esmaltes dos irmãos Revson atravessam o Atlântico. Eles são maravilhosamente opacos e muito cobertos. O batom “Rouge Baiser” completa a linha. Diziam que ele resiste ao beijo. Foram criados os primeiros shampoos modernos. O surfactante que o compõe é obtido por síntese. Os cremes Simon e Nivea são bons básicos que protegem a pele e possuem composições muito simples.
Estamos começando a sentir o gosto pelo bronzeamento. A pele bronzeada que causou desespero em muitos no passado é agora o objetivo a alcançar. Foram criados os primeiros protetores solares (Ambre solar® é um deles). A recepção, no entanto, é mista. Cabeleireiros, escritores (Colette) entram na dança, todos querem aproveitar a sorte inesperada que é a muito jovem indústria cosmética. Há espaço para todos! Após a Segunda Guerra Mundial, foi criada a empresa Lancaster. Seu nome é uma homenagem aos bombardeiros ingleses, os “Avro Lancaster”. Declara-se guerra às protuberâncias, à flacidez da carne, às rugas… Colocamos tudo em cosméticos (embriões de galinha, placenta…). Cada um tem sua especificidade, um óleos essenciais, outro plantas inteiras… Os cosméticos são segmentados. Para existir é preciso inventar uma história, criar um universo. Tudo está se acelerando, estamos falando de ácidos de frutas, colágeno, elastina, lipossomas, os termos estão cada vez mais técnicos. Paris durante o século XX atraiu muitos pioneiros no campo da beleza, Helena Rubinstein, Nadia Grégoria Payot, Ella Baché…
Hoje
O século XXI é um século de muito medo, marcado por controvérsias. Os parabenos são destacados, os filtros UV são considerados estrogênicos. Seguindo essas ameaças, a onda orgânica está se espalhando, colocando no mercado produtos solares de baixa eficiência (ver item produtos solares). Os ingredientes ativos cosméticos assemelham-se cada vez mais aos ingredientes medicinais ativos. Botox como princípios ativos, extratos de veneno de cobra, tudo é feito para preservar a juventude eterna. Os cremes BB, CC, DD chegam ao mercado deixando o consumidor tonto sob essa avalanche de iniciais.
O conceito de cosmética
A arte da cosmética é uma prática muito antiga, que remonta pelo menos 10.000 anos, como aprendemos com as descobertas de paletas de maquiagem ou potes de produtos de cuidado em certos sítios arqueológicos.
A arte da cosmética é uma prática muito antiga, que remonta pelo menos 10.000 anos, como aprendemos com as descobertas de paletas de maquiagem ou potes de produtos de cuidado em certos sítios arqueológicos. Intimamente ligada à história das civilizações, a vontade de manter a pele, de adorná-la, de embelezá-la ou de tratá-la tem levado gradualmente o Homem a desenvolver processos de fabrico, associação e conservação de substâncias utilizadas para esse fim.
Assim, os egípcios, cujo interesse pelos cuidados com o corpo constituíam uma marca de requinte, já sabiam desenvolver toda uma gama de cores para a maquilhagem dos olhos, misturando diferentes pós de origem vegetal ou mineral.
A utilização de gorduras, leite, mel, cera ou resinas em concentrações variáveis também permitiu adaptar a textura de um produto ao seu uso como pó, blush, kohl, máscara de beleza, loção, creme ou pomada…
A perfumaria desenvolveu-se na Europa a partir do Renascimento e o uso de maquilhagem foi particularmente prevalente no século XVIII, mas foi no século XX que a indústria cosmética e a ciência a ela ligada – a cosmetologia – deslancharam consideravelmente.
O progresso na química acompanhará então o da cosmética através da criação de numerosas substâncias sintéticas destinadas a melhorar as suas propriedades, textura ou conservação. A sua utilização crescente tem como corolário a aparente complexidade da formulação dos produtos, que convida o consumidor a decifrar a rotulagem.
As legislações costumam definir cosmético como “qualquer substância ou preparação, exceto medicamentos, destinada a entrar em contacto com as diversas partes superficiais do corpo humano ou com os dentes e membranas mucosas, com vista à sua limpeza. , para protegê-los ou mantê-los em bom estado, para modificar a sua aparência, para perfumá-los ou para corrigir o seu odor.
O uso é, portanto, apenas externo, e muitos produtos comumente utilizados podem ser classificados nesta categoria de artigos, tais como:
– sabonetes, géis de banho, champôs, leites corporais, condicionadores, cremes hidratantes, cremes de cuidado, soluções desmaquilhantes, pastas de dentes, lacas para cabelo, géis modeladores, etc.
– produtos de maquiagem: máscaras, sombras, batons, esmaltes
– perfumes, água de toalete, desodorantes ou loção pós-barba
– tinturas de cabelo
– cremes solares, leites e sprays
A formulação de um produto cosmético pode ser modificada pelo fabricante, muitas vezes com vista a uma melhoria, e a composição do mesmo artigo pode, portanto, ser diferente de um lote para outro.