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Se isso ainda não aconteceu com você, provavelmente é apenas uma questão de tempo: você e sua equipe estão revendo ideias para anúncios que servirão de âncora para uma nova campanha de marketing. Os proponentes da campanha estão entusiasmados e estão falando tão rápido que mal param entre as frases. Outros membros da equipe estão assentindo silenciosamente, enquanto outros não estão mostrando nenhuma reação visível. Você se pergunta: “Como essa equipe – as pessoas que você contratou – registrou respostas tão diferentes para o mesmo conjunto de ideias?”.

Se você acredita que propaganda é arte e arte representa uma tentativa de comunicação, então o processo de avaliação também é um pouco subjetivo. Infelizmente, essa noção de alto nível pode deixar você, o pequeno empresário, com uma decisão difícil: como conciliar todos esses pontos de vista subjetivos? Nesse caso, você ficará aliviado ao saber que bons anúncios apresentam certas qualidades, com algumas sobreposições entre impressão, TV e rádio.

 

Como fazer uma propaganda de sucesso – Características gerais de uma propaganda

Suas próprias experiências como consumidor são um bom ponto de partida para sua curva de aprendizado em anúncios eficazes. Se você cresceu lendo jornais e revistas, assistindo TV ou navegando pela internet, pense no que atrai você para anúncios, independentemente do meio. Seus instintos devem atendê-lo bem ao analisar anúncios em potencial para sua empresa.

Com toda a probabilidade, os anúncios que você lembra e / ou gostou mais:

• Conectado com você de alguma forma.
• Forneceu informações de forma rápida e sucinta. Foram memoráveis. Foram facilmente lembrados (e talvez até mesmo imitados). * Incluiu uma chamada para a ação.

Como proprietário de uma pequena empresa, os anúncios de luz verde devem complementar sua estratégia de marketing; caso contrário, você fará um exercício de futilidade – e custará caro. Como o professor de marketing Jef I. Richards disse: “Criatividade sem estratégia é chamada de arte; criativo com estratégia é chamado de publicidade ”.

 

Características das propagandas de mídia impressa

David Ogilvy poderia ter concordado com essa avaliação concisa. Como um dos atores mais influentes na área, ele ofereceu conselhos práticos para os redatores de anúncios impressos que trabalhavam para a Ogilvy & Mather: “Em média, cinco vezes mais pessoas lêem a manchete quando lêem a cópia do corpo. Depois de escrever seu título, você gastou oitenta centavos de dólar.

Assim, a manchete de um anúncio – muito parecido com a manchete de um artigo de jornal – reina suprema. O tamanho da fonte deve se destacar e, talvez, estar em negrito também. Anúncios impressos eficazes também:

• Atrair atenção. Insiders referem-se a ele como o “fator de atração”, ou a capacidade de um anúncio para atrair leitores. Mas não há nenhuma fórmula secreta para misturar um coquetel de fator de atração. Um anúncio vencedor pode conter muitos elementos ou pode ser relativamente escasso. (Espaço em branco chama a atenção também.) Se você ou sua equipe encontrar a combinação certa, você pode ser o próximo milionário de amanhã.
• Prenda essa atenção, pelo menos, tempo suficiente para o leitor absorver o conteúdo do anúncio. Sim, imagens sensuais vendem, mas o humor também. * São ancoradas por uma imagem irresistível (uma foto ou uma ilustração).
• Enfatize os benefícios em vez de recursos.
• Inclua cores, embora os anúncios estritamente em preto e branco possam ser atraentes se houver simetria com o produto ou serviço. * São simples de entender, com uma mensagem atraente que se destaca.
• Inclua um recurso memorável, como um slogan (que muitas pessoas também chamam de slogan).
• Contenha uma chamada à ação, seja na forma de uma diretriz (que é afirmativa) ou um convite (que é mais sutil) para dar o próximo passo.
• Complemente a marca de uma empresa. Às vezes, até grandes empresas cometem o erro de pensar que os consumidores desfrutam de um anúncio ousado / polêmico / atrevido que foge da imagem corporativa. Mas isso geralmente não é o caso. Uma coisa é ser ousado e assumir riscos ocasionais com publicidade; outra é contrapor a controvérsia que reflete tão mal no seu bom nome que você deve cancelar um anúncio e depois pedir desculpas por isso.

Características das propagandas para TV

Peter Drucker sabia algumas coisas sobre erros corporativos. Considerado o “pai da administração moderna”, ele também fez algumas observações memoráveis ​​sobre marketing e publicidade, como: “O objetivo do marketing é conhecer e entender o cliente tão bem que o produto ou serviço se encaixa nele e se vende”.

Isso pode parecer que o processo de criação de anúncios é fácil. Mas isso não é o que Drucker quis dizer. Como bons atores, boa publicidade parece sem esforço. Anúncios de TV eficazes também:

Forje uma conexão emocional com os espectadores. Dos três meios, a TV tem a maior chance de criar tal conexão, pois mescla o poder da impressão (palavras e imagens) e a influência do rádio (áudio) com a ação ao vivo. Duas emoções são especialmente eficazes para desencadear essas conexões, diz a Nielsen Corporation, uma empresa global de pesquisa de marketing. E essas duas emoções são humor e empatia.

Conte uma história, às vezes em uma série de comerciais. Parte do motivo pelo qual o marketing de conteúdo está dominando o mundo do marketing é porque os profissionais de marketing aprenderam que os consumidores respondem bem às histórias – “histórias de sucesso” sobre produtos, histórias sobre consumidores como eles e histórias de esperança. Essas histórias ajudam a forjar uma conexão emocional com uma empresa, o que, por sua vez, pode instigar a lealdade do cliente. Histórias claras, simples e otimistas parecem registrar-se melhor com os consumidores.

São memoráveis, se não imitáveis, ajudados por uma mensagem provocativa, um jingle cativante ou uma celebridade popular. Anúncios eficazes de TV levam as pessoas a falar, especialmente nas mídias sociais, e podem ser uma grande vantagem para o pequeno empresário.

Celebre uma marca na forma de mostrar um logotipo ou um mascote corporativo, e faça isso cedo e com frequência ao longo de um anúncio. Os telespectadores são distraídos e inconstantes, por isso, se não forem atraídos por um anúncio nos primeiros segundos, é improvável que se envolvam com ele. Com a repetição, essas imagens se tornam familiares – e a familiaridade gera reconhecimento que chama a atenção.

Como Nielsen diz: “Um anúncio forte que construa conexões emocionais e comportamentais com os consumidores não apenas ajudará a impulsionar as vendas para a marca, mas também pode impulsionar a fidelidade à marca e a equidade de longo prazo no futuro”.

 

Características das propagandas de rádio

A rádio é o local mais difícil para construir essas conexões, e é exatamente por isso que muitos escritores preferem criar anúncios para esse meio acima de qualquer outro. As demandas do rádio os mantêm focados na criação de um anúncio “lean and mean” que literalmente não pode se dar ao luxo de medir palavras.

Como Leo Burnett, criador de ícones como o Pillsbury Doughboy, Tony the Tiger e Charlie the Tuna, falou sobre benefícios versus características: “Não me diga como você é bom; diga-me como é bom quando uso. ”

Anúncios de rádio eficazes também:

• Capitalize as linhas de abertura com um “gancho” – um dispositivo que chama a atenção. * Aproveite as habilidades visuais dos ouvintes, se não a sua imaginação. Não há realmente nenhuma escolha aqui; ao contrário da impressão e da TV, o rádio não possui recursos visuais. E os ouvintes de rádio geralmente estão ocupados com outras tarefas – trabalhando, dirigindo, pagando contas – enquanto estão sintonizados em sua estação favorita. Se isso soa muito assustador, tente inspirar-se nas suas músicas favoritas. Em algum momento, eles capturaram sua imaginação.
• Transpire simplicidade. Palavras em anúncios de rádio devem ser simples de entender. Frases devem ser simples de decifrar. E a mensagem primordial deve ser simples de seguir. Mas a simplicidade não deve ser confundida com a mentalidade simples._ Se alguma coisa, os consumidores estão ficando mais sofisticados e esperam polidez e sutileza na publicidade, os quais refletirão bem o seu negócio.
• Apresentar uma oferta e uma chamada à ação. Alguns profissionais de marketing podem colocar a palavra “urgente” antes de “apelo à ação”, mas todos já ouviram anúncios de rádio irritantes que exageram na mensagem. A chave, novamente, é o equilíbrio.

Com o tempo, você e sua equipe devem desenvolver uma ideia clara do tipo de anúncios que são mais eficazes para o seu negócio. O rastreamento dos anúncios ajudará, mas vale lembrar que os consumidores geralmente precisam de vários “toques” – um termo de marketing para “encontros” – com uma empresa antes de agir. Em outras palavras, eles podem dizer que, sim, de fato, seu inteligente anúncio de rádio os levou a pegar o telefone e ligar para você. Mas eles também podem ter visto um dos seus anúncios impressos e ouviram um vizinho colocar uma boa palavra para você também.

À medida que você encontra sua “voz publicitária”, é melhor dar um passo em falso ocasional do que parar de anunciar sua empresa. Os erros podem ser corrigidos, e eles também são como você aprende. Além disso, como disse Henry Ford, “parar de anunciar para economizar dinheiro é como parar o relógio para economizar tempo”.

 

Vantagens de boas propagandas

Espalhando Consciência

Os anúncios alertam as pessoas sobre novos produtos e serviços no mercado que poderiam atender às suas necessidades ou resolver seus problemas. Um anúncio típico lhe dirá qual é o serviço ou produto, onde ele pode ser comprado, quanto, por quem e por que ele deve ser comprado. Isso é possível através do poder da mídia para alcançar milhões de pessoas ao mesmo tempo.

Aumento da procura

O público-alvo de anúncios normalmente é grande, independentemente de você anunciar em mídias sociais, mídia impressa, rádio ou televisão. Um anúncio bem elaborado convencerá o público de que deve comprar o produto ou assinar o serviço anunciado. Como resultado, o que já está no mercado se esgotou ou foi excedido, levando a um aumento na demanda pelo produto ou serviço.

Lucros Aumentados

Este funciona pelas mesmas razões que o anterior, sob demanda. Os anúncios geralmente são exibidos para grandes grupos de pessoas ao mesmo tempo. Isso significa que, mesmo com uma baixa taxa de conversão, muitas pessoas acabarão comprando seus produtos eventualmente. Se você executar bem o seu anúncio, você terá uma boa taxa de conversão e ótimas vendas. O aumento das vendas, obviamente, significa aumento de lucros.

Tudo se resume a quão bem você faz o seu anúncio. Um anúncio mal executado não fará nenhum bem à sua empresa, não importa quantas pessoas o vejam. Um anúncio bem executado, por outro lado, pode fazer maravilhas para sua linha de fundo e transformar sua marca em um nome familiar. Em última análise, não se pode negar que a publicidade na mídia é o combustível que impulsiona os negócios globais.

Popularizando uma marca

Pense em todas as marcas populares que você conhece, como a Coca-Cola ou o McDonald’s. Essas marcas estão onde estão hoje porque utilizaram bem o fenômeno da publicidade. Através de constante republicação e replay para grandes grupos de pessoas, a mídia populariza a marca. Muitas pessoas o veem várias vezes, e ele fica na cabeça deles. Eventualmente, quando eles o veem, eles o reconhecerão e estarão mais propensos a comprá-lo.

Registro de Marca

Bom, após falar tanto sobre a importância das propagandas e comerciais no sucesso de uma empresa, surgiu um tópico que pode nos interessar ainda mais. Essa abordagem de marketing irá fazer muito bem para sua marca, causando uma maior popularização, como foi dito acima. Diante disso, nada melhor do que ter sua marca protegida, não é mesmo?

Caso você tenha uma marca que ainda não está registrada legalmente no sistema brasileiro, não perca tempo: entre em contato conosco, peça seu orçamento e fique ligado sobre todas as vantagens de se ter uma marca registrada.

O aporte de capital é um termo técnico do mundo da economia. Está relacionado a uma contribuição em dinheiro recebida por uma empresa para ser usada com uma finalidade específica. Existem diversas formas de aporte de capital, como você verá mais adiante neste artigo.

Quando uma empresa precisa aumentar seu capital, ela pode buscar entre várias opções: empréstimo, capital de risco, fusões, investimentos de capital privado ou ofertas públicas. Alguns investidores acreditam que os melhores retornos vêm de investimentos de capital em um negócio promissor que já está estabelecido e em sua fase de crescimento. Para essas empresas, elas podem fazer aportes de capital em troca de uma parte da empresa. Outros investidores contribuem com muito dinheiro em ações para apoiar projetos de construção que foram aprovados para questões financeiras para o capital inicial do incorporador. Estas são as duas formas de contribuição de capital.

 

Aporte de capital com dinheiro bruto

Na indústria, os desenvolvedores que têm dificuldade em obter capital dos investidores para um empréstimo para construção podem precisar de uma contribuição de capital de dinheiro forte como requisito para capital bancário. Uma contribuição efetiva de capital de um investidor permite que os fundos de construção gratuitos permitam o desenvolvimento no início. A contribuição do capital de moeda forte é geralmente mais cara do que uma dívida de empréstimo com uma taxa de juros mais baixa. Um desenvolvedor as considera, no entanto, já que o dinheiro forte atrai aporte adicionais de capital de caixa de outros investidores sem os custos do dinheiro duro. Combinada, a contribuição de capital de caixa mais barata e o empréstimo bancário podem pagar a contribuição de capital em moeda forte.

 

Requisitos para o aporte de capital de dinheiro bruto

Se os bancos e os investidores estão em baixa e você também acha que o seu projeto de construção vai ser uma empresa rentável que lhe permitirá alinhar o financiamento tradicional dentro de um ano e meio, uma vez que as vendas estão ocorrendo, uma contribuição Capital de dinheiro duro pode ser a resposta. Se você tiver compradores alinhados ao seu projeto após a conclusão, uma contribuição de capital pode ser a certa para você. Tenha em mente que um investidor de dinheiro duro não terá problemas para entrar em processo de encerramento e você não está vivendo até esses termos.

 

Aporte de capital da empresa

Alguns investidores preferem que empresas já estabelecidas e com necessidade de recursos expandam. Eles querem fazer aporte de capital nesses tipos de empresas em troca de uma participação minoritária. Para aceitar a contribuição de capital, a empresa pode precisar ceder o controle da administração. A empresa de investimento recupera seu investimento e o retorna atuando com caráter consultivo em gestão, operações e forma financeira para garantir o crescimento da empresa.

 

Benefícios de um aporte de capital para a empresa para o investidor

Se você aceitar uma contribuição de capital de um investidor para sua empresa já estabelecida, esta última se beneficia de uma taxa e do retorno do investimento. O investidor pode ter que converter sua contribuição em liquidez para você, pelo qual ele poderia cobrar um preço. Ele se beneficia do retorno de seu investimento se sua empresa se fundir, vender ou se tornar uma empresa pública. Em qualquer uma dessas estratégias de saída, o investidor cobra com base nos benefícios acordados.

 

O aporte de capital em cooperativas

Nas cooperativas, os associados contribuem para formar o capital necessário para realizar as operações, com pequenas quantidades, mas que juntas têm uma força poderosa.

Os aportes são a primeira contribuição feita pelos associados e servem para iniciar as operações da entidade. Em geral, eles são em dinheiro, mas também podem ser móveis, máquinas, equipamentos ou bens úteis para a cooperativa.

Todos os parceiros devem contribuir em partes iguais, de acordo com o que foi decidido na reunião. Para determinar o montante, dois aspectos devem ser levados em consideração: o montante que será necessário para começar a executar as atividades econômicas e a disponibilidade de recursos dos associados. Isso é importante para que o montante da contribuição estabelecida possa ser cumprido por todos, e os associados não abandonem a cooperativa em seus inícios, devido à incapacidade de cumprir adequadamente.

Implica também que condições favoráveis ​​devem ser dadas para o início das operações. Se ainda não foi possível levantar o capital em quantidade adequada para prestar os serviços adequadamente, é razoável aguardar o tempo necessário para fazê-lo. Se isso não for feito, é provável que as expectativas dos parceiros não sejam atingidas e o projeto não possa decolar.

A lei das cooperativas indica que o capital das entidades deve estar representado em certificados de contribuição. Isso significa que a cooperativa dividirá o valor do capital em títulos nos quais um determinado valor é indicado. Por exemplo, cada certificado de contribuição pode ter um valor de G. 1000. Se um associado contribuir com G. 20 000, ele deverá receber 20 certificados de capital de sua cooperativa. Da mesma forma, se as contribuições forem em bens ou equipamentos, será necessário determinar quanto valem e entregar certificados para o mesmo valor. A soma das contribuições de todas as formas o capital social da cooperativa.

Nos estatutos da cooperativa, é costume indicar o valor das contribuições que cada membro deve pagar durante o ano; no entanto, em algumas cooperativas, é estabelecido que o conselho de administração deve estabelecer o valor no início de cada ano. O valor mínimo estabelecido para cada membro é chamado de contribuição ordinária. Se um associado deseja fazer contribuições mais altas, ele pode fazê-lo, o que é considerado uma contribuição extraordinária, mas não pode ser aplicado ao pagamento da contribuição compulsória para o ano seguinte.

Na maioria das cooperativas de poupança e crédito, o montante a emprestar está relacionado com o montante das contribuições feitas pelo membro. Quanto maior sua contribuição, mais você pode solicitar uma quantidade maior de empréstimos.

Se a cooperativa no final de cada ano obtém resultados econômicos favoráveis, chamado excedente, é importante que uma parte da mesma é distribuída aos parceiros para aumentar as suas contribuições, o que aumenta o capital da cooperativa e dá maior solvência econômica.

A contribuição pertence a cada associado, por isso, quando alguém se aposenta da cooperativa, ele tem o direito de receber o total das contribuições que fez.

 

O conceito clássico de capital

É um equívoco adentrar no ramo empresarial sem os conceitos básicos de economia bem compreendidos. Quando se fala em aporte de capital se usa termos bem complexos e fundamentais para o desenvolvimento das teorias econômicas existentes. Vamos então trabalhar com uma pequena explicação sobre o conceito clássico de capital, importante para compreender melhor a ideia de aporte.

Embora os escritores antigos e medievais estivessem interessados ​​na ética do interesse e da usura, o conceito de capital como tal não alcançou proeminência no pensamento econômico antes dos economistas clássicos (Adam Smith, David Ricardo, Nassau Senior e John Stuart Mill).

Adam Smith enfatizou muito o papel desempenhado pela acumulação de um estoque de capital ao facilitar a divisão da economia do trabalho e no aumento da produtividade do trabalho em geral. Ele reconheceu claramente que a acumulação procede de um excesso de produção e consumo. Distinguiu entre trabalho produtivo, que cria objetos de capital, e trabalho improdutivo (serviços), cujos frutos são desfrutados imediatamente. Seu pensamento foi fortemente colorido pela observação do ciclo agrícola anual. O final da colheita viu a sociedade com um determinado estoque de grãos. Essa ação estava na posse dos capitalistas. Uma parte dele reservou para seu próprio consumo e para o consumo de seus servos servis, o resto foi usado para alimentar “trabalhadores produtivos” durante o ano seguinte. Como resultado, no final da próxima colheita os celeiros estavam cheios novamente e o estoque havia se substituído, talvez com algo que sobrou. O estoque que os capitalistas não reservavam para uso próprio era o “fundo de salários” – quanto mais grãos havia no celeiro em outubro, mais aguçada seria a competição dos capitalistas pelos trabalhadores, e os salários reais mais altos seriam no ano que se seguiria. O quadro é grosseiro, é claro, e não indica a complexidade da relação entre estoques e fluxos em uma sociedade industrial. O último dos economistas clássicos, John Stuart Mill, foi forçado a abandonar a teoria dos fundos de salários. No entanto, o fundo de salários é uma representação grosseira de algumas relações reais, mas complexas, e a teoria reaparece de forma mais sofisticada em escritores posteriores.

Os economistas clássicos distinguiam três categorias de renda – salários, lucro e renda – e identificaram esses três fatores de produção – trabalho, capital e terra. David Ricardo fez especialmente uma distinção nítida entre o capital como “meio de produção produzido” e a terra como “os poderes originais e indestrutíveis do solo”. Na economia moderna, essa distinção tornou-se indistinta.

A teoria do capital não era uma questão primordial para os economistas no final do século XX, embora tenha havido algum renascimento do interesse no final da década de 1950. No entanto, certos problemas permanecem de interesse permanente. Eles podem ser agrupados da seguinte forma.

 

Bens heterogêneos

Primeiro, os problemas envolvidos na medição de agregados de mercadorias. O capital real inclui tudo, desde chaves de fenda a laminadores contínuos de tiras. Uma única medida do total real capital só pode ser alcançado se cada item puder ser expresso em um denominador comum, como uma dada unidade monetária (por exemplo, dólares, libras esterlinas, francos, pesos, etc.). O problema torna-se particularmente complicado em períodos de rápida mudança técnica quando há mudança não apenas nos valores relativos dos produtos, mas também na natureza da própria lista. Apenas soluções aproximadas podem ser encontradas para este problema, e nenhuma medida completamente satisfatória é possível.

 

O processo de acumulação

Um segundo problema diz respeito aos fatores que determinam a taxa de acumulação de capital; isto é, a taxa de investimento. Foi visto que o investimento em termos reais é a diferença entre produção e consumo. O economista clássico colocou grande ênfase na frugalidade como a principal fonte de acumulação de capital. Se a produção é constante, é verdade que a única maneira de aumentar a acumulação é pela redução do consumo. Keynes mudou a ênfase da redução do consumo para o aumento da produção e considerou a decisão de produzir bens de investimento como o principal fator na determinação da taxa de crescimento do capital. Nas modernas teorias do desenvolvimento econômico, grande ênfase é colocada no problema da estrutura de produção – as proporções relativas de diferentes tipos de atividade. Os defensores do “crescimento equilibrado” enfatizam a necessidade de um país em desenvolvimento a investir em uma ampla gama de empresas relacionadas e cooperativas, públicas e privadas. Não faz sentido construir fábricas e máquinas, dizem eles, se o sistema educacional não fornecer uma força de trabalho capaz de usá-las. Há também, no entanto, um caso a ser feito para o “crescimento desequilibrado”, no sentido de que o crescimento em uma parte da economia frequentemente estimula o crescimento em outras partes. Um grande investimento em mineração ou em energia hidrelétrica, por exemplo, cria tensões em toda a sociedade, o que resulta em respostas de crescimento nos setores complementares. A relação de inflação para o crescimento econômico e o investimento são um problema importante, embora difícil. Parece haver pouca dúvida de que a deflação, principalmente porque transfere a distribuição de renda do lucrativo para o rentista e o obrigacionista, tem um efeito deletério sobre o investimento e o crescimento do capital. Em 1932, por exemplo, o investimento real praticamente cessou nos Estados Unidos. É menos claro em que ponto a inflação se torna prejudicial ao investimento. Em países onde a inflação continua há muito tempo, parece haver alguma evidência de que a estrutura do investimento é distorcida. Muito vai para casas de apartamentos e fábricas e não é suficiente para escolas e comunicações.

Capital e tempo

Um terceiro problema que existe na teoria do capital é o do período de produção e a estrutura temporal do processo econômico. Isso não pode ser resolvido pelas fórmulas simples da escola austríaca. No entanto, o problema é real e ainda há necessidade de formulações teóricas mais úteis. As decisões tomadas hoje têm resultados que se estendem para o futuro. Da mesma forma, os dados das decisões de hoje são o resultado de decisões que foram tomadas no passado. A estrutura existente de capital é a personificação de decisões passadas e a matéria-prima de decisões presentes. A incompatibilidade de decisões frequentemente não é descoberta no momento em que são feitas, devido ao lapso de tempo entre a decisão e suas consequências. É tentador considerar a estrutura cíclica da história humana, seja o ciclo de negócios ou o ciclo de guerra, como um processo pelo qual as consequências de más decisões se acumulam até que algum tipo de ponto de crise seja alcançado. A crise (guerra ou depressão) redistribui o poder na sociedade e, assim, leva a um novo período de estresse acumulado, mas oculto. Nesse processo, a distorção na estrutura de capital é de grande importância.

 

Capital e Renda

Um quarto problema a ser considerado é a relação que existe entre os estoques e os fluxos de uma sociedade, ou, num sentido mais restrito, a relação entre capital e renda. Renda, como capital, é um conceito que é capaz de muitas definições; uma abordagem útil ao conceito de renda é considerá-lo como a adição bruta ao capital em um determinado período. Para qualquer unidade econômica, seja uma empresa ou um indivíduo, a renda pode ser medida por essa hipotética quantidade de consumo que deixaria o capital intacto. Em termos reais, isso é praticamente idêntico ao conceito de produção. O fluxo total de renda está intimamente relacionado à quantidade e à estrutura do capital; o rendimento real total de uma sociedade depende do tamanho e das habilidades de sua população, e da natureza e extensão dos equipamentos com os quais eles têm que trabalhar. A medida isolada mais importante do bem-estar econômico é a renda real por pessoa; isso está intimamente relacionado à produtividade do trabalho, e isso, por sua vez, está intimamente relacionado ao capital por pessoa, especialmente se os resultados do investimento em recursos humanos, habilidades e educação forem incluídos no estoque de capital.

Como criar um slogan criativo para a sua empresa?

O sucesso de uma empresa ou de um negócio qualquer é algo bastante subjetivo. Isso se dá pelo fato de que não há um medidor confiável que diga que aquela empresa teve sucesso ou não, já que esse é um fator que depende mais dos objetivos do proprietário do que de convenções entre a sociedade.

No entanto, alguns números podem ser usados para quantificar esse sucesso. Qualquer que seja o objetivo do proprietário de uma empresa, ter clientes leais e conseguir atingir o seu público alvo de maneira eficiente é essencial para que qualquer negócio prospere.

A fim de chegar lá, ter uma boa identidade visual e boas estratégias de divulgação são altamente essenciais. Bom, nesse assunto provavelmente você já sabe que precisa de um nome que chame a atenção do seu público, e também de um logotipo que mostre a personalidade e os valores do seu negócio.

No entanto, você já chegou a pensar que também precisa de um slogan?

Alguns pequenos e médios empreendedores acham que apenas as grandes companhias necessitam de slogans para mostrar o seu negócio, mas a verdade é que essa ferramenta pode ser importante até para as menores empresas. Por esse motivo, nesse artigo iremos falar mais do slogan, sobre o que ele é e, principalmente, em como criar um slogan criativo para a sua empresa!

Leia todo o texto e descubra informações interessantes sobre esse assunto e também aprenda bastante acerca de todo o mundo do empreendedorismo!

O que é o slogan criativo?

É bem provável que a grande maioria das pessoas já saiba o que é um slogan. No entanto, não custa nada relembrar, não é mesmo? Um slogan nada mais é do que uma frase rápida, ou seja, de poucas palavras, que procura representar o perfil e os valores de uma empresa. O seu objetivo é fazer com que o público alvo, ao ler aquelas palavras, consiga logo identificar com os produtos e serviços oferecidos pelo estabelecimento.

Para ainda melhor o entendimento, podemos falar da etimologia da palavra, ou seja, de onde ela foi originada e o que isso nos diz. A palavra “slogan” vem de um termo em gaélico, algo como “sluagh-ghairm”. São dois termos diferentes separados por um hífen, onde “sluagh” quer dizer “exército” e “ghairm” se refere a “grito”. Olhando dessa maneira, o slogan pode ser relacionado com o grito de guerra de uma empresa, ou seja, o modo como ela se mostra para o seu público e também para os seus concorrentes.

Quais são as funções de um slogan criativo?

Se você se interessou em criar um slogan para a sua empresa, provavelmente vai querer saber quais são as funções que essa frase de impacto pode desempenhar para a imagem de sua empresa. Por esse motivo, nesse tópico iremos falar sobre as principais funcionalidades de um slogan. Vamos lá!

1. Diferenciar a sua marca:

Hoje em dia o mercado do empreendedorismo é bastante “inchado”. Em outras palavras, isso quer dizer que existem muitas pessoas – muitas vezes na mesma área de atuação – que possuem os mesmos objetivos e também querem atingir o sucesso.

Dessa forma, para conseguir chegar aos seus objetivos, é essencial que você consiga diferenciar a sua empresa das demais, isto é, é necessário ter um diferencial para se mostrar melhor do que as outras opções que o consumidor possui. E o slogan é uma ótima oportunidade de demonstrar isso!

A partir de poucas palavras é possível passar para o seu consumidor o que o seu negócio tem de diferente, ou seja, o que ele pode proporcionar para o seu público que os concorrentes não podem.

2. Invadir a memória dos consumidores:

O sonho de qualquer marca é estar na cabeça dos seus consumidores. Basicamente, isso significa que, no momento que o indivíduo pensar em um produto ou um serviço daquele segmento, automaticamente ele irá associar a sua empresa, o que poderá ser benéfico de duas maneiras diferentes.

Primeiramente, se precisar de algo naquela área, é bem provável que o consumidor pense na sua empresa e, caso a primeira experiência tenha sido boa, provavelmente voltará a comprar com você. Segundamente, se algum conhecido falar de algum produto ou serviço relacionado aquela área, a pessoa poderá comentar ou até mesmo indicar a sua empresa, o que poderá ser ótimo para a “publicidade boca a boca”.

E o slogan criativo pode ser ótimo para isso. Com uma boa frase de efeito é possível estar sempre na mente dos seus antigos e atuais clientes. Muitas vezes não conseguimos nos lembrar de nomes, nem de rostos, mas uma frase com o efeito necessário é algo que faz a nossa mente trabalhar de uma maneira que fica difícil esquecer depois.

3. Causar impacto no seu público alvo:

Outra funcionalidade que o slogan pode ter é causar impacto no seu público alvo. Isso pode fazer com que a sua empresa tenha mais engajamento, já que trará a atenção dos consumidores a partir de poucas palavras.

É importante ater-se ao fato de que o slogan é uma ferramenta de alta importância para atrair os clientes para a sua empresa, mas o que realmente fará com que estes virem consumidores fieis é a qualidade dos seus produtos e dos seus serviços.

Por esse motivo, para conseguir se tornar uma referência no seu ramo de atuação não pode se ter apenas um bom marketing, ou apenas bom atendimento e bons produtos. Na verdade, se você quer realmente que o seu negócio prospere, é necessário que todos as suas estratégias sejam desempenhadas com excelência.

O que é necessário para um bom slogan criativo?

Agora que você já sabe de que modo o slogan pode beneficiar a sua empresa, é preciso ter o conhecimento do que é necessário para construir um bom slogan, ou seja, quais são os elementos mais importantes de uma frase de efeito?

Antes de qualquer coisa, é necessário ressaltar que um bom slogan criativo vai depender bastante do seu público alvo e dos seus objetivos. Por esse motivo, ter um profissional altamente capacitado na área do marketing pode ser importante para a construção de uma boa identidade no geral, principalmente do slogan.

Vamos agora aos elementos necessários para um bom slogan:

– Ser curto:

Como já foi dito anteriormente, uma boa frase de efeito não pode ser algo muito longo. Isso se deve, principalmente, a dois fatores. O primeiro é o fator lembrança. Nesse viés, é muito mais fácil lembrar-se de algo que seja curto e tenha poucas palavras do que uma frase de quase duas linhas, por exemplo.

O segundo é o fator praticidade. Se você vai realmente investir na imagem do seu negócio, é bem provável que faça propagandas pela cidade, pela internet, dentre outros. Sendo assim, é preciso perceber que o seu público não estará procurando por você – e muito provavelmente estará fazendo outra coisa.

Dessa forma, uma frase menor pode ser mais prática para ele ler rapidamente em uma atividade do dia a dia.

– Ser simples:

A língua portuguesa é uma das mais vastas de todo o mundo. Isso só aumenta se falarmos do português brasileiro, uma vez que as influências da América Latina, da África e de outros lugares do mundo possuem força no vocabulário do nosso país. Sendo assim, existem as palavras que usamos em situações formais e outras do cotidiano.

Nesse sentido, alguns termos podem parecer mais chiques, mas algumas pessoas não sabem o seu significado e podem ser de difícil pronúncia e leitura. Sendo assim, é mais proveitoso que você use palavras mais comuns do nosso dia a dia do que termos mais rebuscados, a fim de manter uma relação mais próxima com o seu público.

– Mostrar os seus valores e personalidade:

Muitos de vocês já devem ter percebido isso, mas o slogan precisa mostrar quais são os valores da sua empresa. Nesse quesito, é necessário ser honesto e mostrar o que a sua marca pode realmente oferecer para os seus consumidores, sem ser muito ambicioso, mas também sem ser muito simplista.

Sendo assim, é necessário encontrar um equilíbrio entre mostrar quais são os seus diferenciais e manter os pés no chão.

Como criar um slogan criativo para a sua empresa?

Antes de qualquer coisa, para criar um bom slogan, que mostre os valores do seu negócio, é proveitoso que todo o processo seja rodeado por pessoas criativas e que podem te nortear até resultados satisfatórios.

Nesse tópico daremos algumas dicas de como o seu slogan deve ser e como você deve cria-lo. Vamos lá!

1. Você precisa conhecer o seu público alvo:

O primeiro passo para a construção de um slogan criativo e que seja atraente para os seus possíveis consumidores é conhecer quem você quer atingir.

Podemos pensar isso da seguinte maneira: caso você seja uma empresa que quer vender para pessoas mais jovens e descontraídas, a sua frase de efeito não pode ser algo muito sério, mas sim um conjunto de palavras que transmita o sentido de jovialidade.

Por exemplo, a marca Nescau, que comercializa principalmente achocolatado em pó para crianças e adolescentes, sabe que estes gostam de brincar e, para isso, precisam de muita energia. Por esse motivo, o seu slogan é “Energia que dá gosto”.

2. Por que as pessoas devem comprar com você?

Mesmo sendo uma frase de poucas palavras, o seu slogan precisar mostrar o porquê as pessoas devem escolher o seu produto e não o dos outros. Em outras palavras, essa frase de efeito tem de demonstrar os diferenciais do seu negócio.

Como é proveitos pegar as marcas mais famosas para demonstrar o sucesso, podemos dar um exemplo de um dos slogans da Oral-B, uma das maiores empresas quando o assunto é saúde bucal. Primeiramente, eles analisaram qual é o seu público. A partir daí, concluíram que quem se preocupa em analisar as marcas de saúde bucal se preocupa com a opinião de dentistas.

Logo após, pensaram no porquê as pessoas devem comprar com eles. A partir desses dois pensamentos, chegaram ao seguinte slogan: “A marca mais respeita pelos dentistas”. Observa que não usaram nenhuma palavra difícil, mas poucos termos que impacta e chama a atenção do público alvo.

3. Pensa na importância da sua marca para o consumidor

Você quer que o seu consumidor compre os seus produtos ou serviços, não é mesmo? Para isso, ele precisa saber qual é a importância da marca para a sua vida. Dessa forma, o slogan pode também conter a funcionalidade da sua empresa no dia a dia da pessoa.

Por exemplo, a marca Neutrox, que fabrica produtos medicinais para os cabelos, possui o slogan “O salva-vidas do seu cabelo”. Dessa forma, ele mostrou que os produtos são importantes pois salvam a saúde dos fios capilares.

4. Faça um mapa de palavras:

As palavras podem ser usada de forma magnífica para o seu objetivo. É através delas que um advogado livra o seu cliente, que um poeta toca os seus leitores e por aí vai! Dessa forma, saber quais palavras usar é essencial para a construção de um bom slogan!

Comece colocando os adjetivos que mais se relacionem com a sua marca. Ela é tradicional, jovial? Logo depois, pense nos verbos que poderão mostrar o que a empresa vai fazer pelo cliente: “mudar”, “melhorar”, “amar”. Dentre outros.

Faça todo um mapa de palavras que te ajude a chegar em uma ótima e eficiente frase de efeito.

5. Tente técnicas literárias, como rimas e trocadilhos

Como já falado anteriormente, é necessário que o seu slogan seja facilmente memorado pelo seu consumidor. Dessa forma, fazer o uso de algumas técnicas – muito utilizados na literatura – como as rimas e os trocadilhos, pode ser uma boa alternativa.

No entanto, é preciso ficar atento para não exagerar e resultar em frases forçadas.

6. Pergunte opiniões:

Nesse momento do processo você já deve ter algumas ideias e vários esboços. Dessa forma, anote tudo que você achar viável e escolha alguns dos finalistas. Depois de feito, pergunte para pessoas próximas, como amigos, familiares e funcionários, qual daquelas opções lhes causou mais impacto e mais interesse.

Alguns exemplos de slogan criativo famosos e eficientes

Não há nada melhor do que a inspiração quando precisamos criar uma coisa. Na verdade, alguns estudiosos diriam que não podemos criar nada do zero, e sim nos inspirar em outras coisas e reunir fatores de experiências passadas.

Por esse motivo, separamos alguns dos melhores slogans de marcas famosas, para que você possa se espelhar e criar um slogan criativo para a sua empresa:

• “Se é Bayer, é bom” (Bayer);
• “Quem pede um, pede Bis” (Bis);
• “Uma boa ideia” (51);
• “Deu duro, tome Dreher” (Dreher);
• “Quem disse que não dá? Na Fininvest dá!” (Fininvest);
• “Terrível contra os insetos. Contra os insetos” (SBP);
• “Assim… uma Brastemp” (Brastemp);
• “Amo Muito tudo isso” (Mcdonalds);
• “Tomou Doril, a dor sumiu” (Doril);
• “Você conhece, você confia” (Volkswagen);

Registro de marca e sua importância

Como vimos em todo o texto, um slogan pode contribuir – e muito – para o crescimento de uma empresa. No entanto, de nada pode valer todo esse esforço se você não tiver uma marca registrada!

O registro de marca é um processo feito junto ao Instituto Nacional da Propriedade Intelectual, conhecido como INPI, onde o proprietário de uma empresa pode registrar o nome e a identidade visual – logotipo – do seu negócio. A partir disso, se você tiver o pedido deferido, será o único a usar aqueles elementos em todo o território nacional!

Já pensou no tanto que a sua marca pode crescer se for a única em todo o Brasil? Entre em contato conosco agora e saiba mais sobre o processo de registro de marca. A Arena Marcas & Patentes é uma empresa com mais de 60 anos de atuação, que já se estabeleceu no mercado como uma das protagonistas nesse segmento!

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O que é uma pessoa persuasiva

A persuasão é parte da maneira como nos comunicamos. Nossas vidas sociais são imensamente importantes para nossa própria sobrevivência. É parte da razão pela qual nós tomamos tantas dores para sermos compreendidos pelos outros e para entender aqueles que nos rodeiam.

Você pode não perceber, mas no momento em que entra em uma sala, seu cérebro já está descobrindo quem são as pessoas mais populares. O cérebro faz isso instintivamente porque sabe que estar perto de pessoas populares é importante por sua capacidade de exercer influência (seja social ou não) sobre os outros.

O cérebro usa dois sistemas para ajudar a determinar quem são as pessoas populares:

O sistema de recompensas: essa pessoa será capaz de me ajudar no futuro? Que tipo de retorno posso esperar de manter ou construir esse relacionamento?

Sistema de cognição social: é isso que nos ajuda a reconhecer os sentimentos, emoções e intenções dos outros.

Por que isso é relevante?

Esse é o mesmo sistema que nos ajuda a determinar quais idéias gostamos e queremos espalhar, que é exatamente o que os pesquisadores da UCLA descobriram.

No estudo, os pesquisadores separaram dois grupos de estudantes em “estagiários” e “produtores”. Os internos assistiram a uma série de pilotos de TV enquanto seus cérebros foram digitalizados usando ressonância magnética funcional (fMRI). Depois de ver os pilotos, os internos tiveram que registrar suas recomendações para qual piloto deveria ser produzido. Estes vídeos foram então passados ​​para o grupo de estudantes de produtores que tomaram uma decisão sobre os pilotos de TV com base apenas nos argumentos dos estagiários.

Os pesquisadores descobriram que há algo no cérebro que é ativado quando as pessoas encontram uma ideia que vale a pena compartilhar com outras pessoas. É chamado de junção temporoparietal (TPJ) e ativa o momento em que você vê algo que deseja transmitir.

Os internos que foram mais bem sucedidos em persuadir os produtores foram os que experimentaram a maior ativação em seu TPJ. O TPJ também faz parte da rede mentalizadora do cérebro. Essa é uma maneira elegante de dizer que é sua capacidade de pensar sobre os pensamentos e sentimentos dos outros. A rede de mentalização também é composta pelo córtex pré-frontal dorsomedial – que regula o comportamento de escolha. Quanto mais essas duas regiões foram ativadas, mais bem sucedidos os estagiários estavam em persuadir os outros.

A persuasão não é apenas sobre o que você acha útil, é como você acredita que a informação será útil para os outros. Persuasão, tem um elemento social extremamente grande que está profundamente ligado em nossos cérebros.

O que é uma pessoa persuasiva: O efeito especialista

Você sabe como diz para si mesmo: “Como eu vou comprar esse produto estúpido só porque alguma celebridade está esperando por isso …”

Aqui está uma coisa que você pode ser cautelosamente otimista, se não funcionou, os profissionais de marketing não continuariam a fazê-lo. O efeito de perícia de celebridade tem sido razoavelmente bem documentado. Mas o quanto o efeito de especialista nos influencia? A resposta é muito.

Uma única exposição a um objeto + endosso de especialista em celebridades resulta em melhor memória e atitudes mais positivas em relação ao próprio objeto.

Estamos mais propensos a acreditar nas pessoas e confiar em suas opiniões se acreditarmos que elas tenham conhecimento relevante. E é por isso que nem todos os endossos de celebridades funcionam, mas temos que realmente perceber o indivíduo transmitindo a mensagem como um especialista.

Se Will Ferrel fosse conversar com você sobre uma escola de comédia, você pensaria: “Isso faz sentido, ele é engraçado, sabe do que está falando, eu confio em sua opinião”.

O que estamos fazendo aqui é inferir sua experiência em um produto com base no que sabemos sobre eles como celebridade. Embora isso possa acontecer com qualquer um que você considere ser um especialista. Quanto maior a confiança que você tem na experiência de alguém, quanto mais você confia neles, maior a chance de ser persuadido pelo argumento deles.

Usamos o ELM para nos ajudar a processar todas as mensagens que recebemos todos os dias. Os profissionais de marketing sabem disso, e é por isso que gastam uma boa quantia de dinheiro tentando atrair o processamento central e periférico.

Digamos que você esteja no mercado para um novo computador, prestando muita atenção nas especificações, no preço, nos detalhes importantes. Ainda assim, os varejistas não querem excluir todos os que não estão imediatamente interessados ​​em comprar um computador. Eles ainda querem atrair outras pessoas e fazem isso usando prestígio, credibilidade e outras pistas periféricas.

Existem também algumas (milhões) outras técnicas persuasivas altamente eficazes que são empregadas para fazer com que você se comporte ou pense sobre um item de uma determinada maneira.

Aqui estão alguns que você provavelmente verá:

São apenas listas

Você vê listas o tempo todo. Existem sites inteiros dedicados a nada além de listas. Isso é porque eles são infinitamente eficazes em obter e manter sua atenção. A maioria de nós lê via escaneamento para identificar informações relevantes. As listas nos ajudam a localizar informações com eficiência.

As dicas sequenciais nos ajudam a processar informações rapidamente, e é por isso que as listas são uma ferramenta persuasiva tão poderosa. Apela para o processamento periférico de mensagens que cada um de nós faz todos os dias.

As listas permitem que eu repita a mesma mensagem principal (embora você tenha a impressão de que estou dizendo algo diferente).

Repetição é a chave para enviar uma mensagem persuasiva (veja o que eu fiz lá).

Isso me permite explicar por que de maneira concisa (que é necessária para a persuasão).

A variedade é o tempero da vida e da mensagem persuasiva

É mais provável que as pessoas sejam persuadidas quando recebem várias mensagens persuasivas de diferentes grupos sociais. Não é simplesmente um jogo de números.

Digamos que você esteja lendo o Facebook e veja que 10 amigos seus estão super empolgados para ver o novo filme dos X-Men. Tudo bem, mas não é provável que você convença você a ver o filme. Se, no entanto, você viu um colega de trabalho, um amigo e um membro da família postarem sobre o filme … bem, você estaria mais propenso a ver o filme.

Isso é sobre relatabilidade. Qual é a probabilidade de que aqueles ao meu redor estejam fazendo a mesma coisa? Se acreditarmos que os que nos rodeiam estão se engajando em atividades, é muito mais provável que façamos isso sozinhos.

Não é sobre você

Lembro-me de escrever ensaios persuasivos na faculdade pensando que estava produzindo uma porcaria épica de verdade. Eu pensei que ser persuasivo era descrever por que algo era importante ou relevante para mim, mas a persuasão não é realmente sobre você. É sobre a pessoa com quem você está tentando se conectar.

Mensagens que são altamente personalizadas para o indivíduo são mais prováveis ​​de serem persuasivas. Campanhas persuasivas altamente bem-sucedidas ativam áreas de autoreflexão do cérebro – o córtex pré-frontal medial. Pesquisadores podem realmente prever quão eficaz uma campanha persuasiva será baseada em como essas áreas do cérebro são ativadas.

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