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Como registrar a marca de uma farmácia ?

Uma grande parte da população brasileira utiliza farmácias como centro de primeiros socorros quando a saúde requer atenção, tornando-a uma instalação social muito importante.

No entanto, antes de abrir a porta para o seu próprio negócio, é importante saber algumas coisas básicas para que nada imprevisto aconteça quando você iniciar o seu negócio.

Sendo assim, dê continuidade na leitura deste artigo!

 

O registro de uma marca de uma farmácia entra na classe 44 INPI de registro de marca

A concorrência no mercado está se tornando cada vez mais acirrada. 

Atualmente, empresas de diferentes departamentos estão migrando para plataformas digitais para expandir seus canais de comunicação e vendas.

Logo, para você criar sua marca de uma farmácia, você tem que estar consciente que você terá que se registrar na classe 44 INPI de registro de marca, ou seja, uma classe de registro de marca que trata de serviços médios, serviços veterinários, serviços de higiene e beleza para seres humanos ou animais, serviços de agricultura, de horticultura e de silvicultura.

 

Passo a passo de como registrar uma marca de uma farmácia

 

1.Plano de negócios

O plano de negócios permite que os empreendedores tenham um entendimento mais amplo da empresa e do mercado em que atua. 

No plano de negócios, você definirá tópicos como os serviços que você prestará em uma farmácia. Além disso, o plano de negócios também detalha questões financeiras e recursos humanos disponíveis para o desenvolvimento da empresa.

Para fazer um plano, todos os materiais, equipamentos, remuneração dos funcionários e investimentos em máquinas devem ser combinados. 

Além disso, você deve pesquisar o público que entrará na sua farmácia, eles serão seus principais concorrentes, o mercado e outros mais.

 

2.Escolha o local

A localização da maioria das empresas é um dos elementos mais importantes que afetam a renda. 

Ao fazer uma escolha, certos aspectos devem ser considerados, como o público-alvo.

Assim, ao planejar abrir uma farmácia, você definirá a faixa de renda e os hábitos de consumo das pessoas que deseja cobrir. 

Dessa forma, será mais fácil escolher a região onde essas pessoas estão localizadas.

Além disso, o local ideal para abrir uma farmácia é um local com grande fluxo de pessoas, uma ampla visão da farmácia e fácil acesso para os clientes.

Por isso, verifique se o local é seguro e tem vagas de estacionamento.

 

3.Estrutura e equipamentos

A estrutura de uma farmácia com um local comercial requer pelo menos 100m² de espaço. 

O ambiente deve ser dividido em áreas de exibição de produtos, balcões de atendimento, escritórios, armazéns e banheiros.

Lembre-se que também é essencial equipamento de escritório e caixa, por exemplo, computador, telefone, impressora, caixa eletrônico e outros mais.

 

4.Divulgação e dicas

A divulgação de farmácias é extremamente importante para o seu negócio. 

O método de comunicação varia de acordo com o local e o público-alvo selecionado. Inclusive, é capaz de até ser realizado pelo método tradicional como folhetos, que é barato e produz resultados.

Outra coisa, não esqueça de fazer investimentos em publicidade online, que é o principal meio de busca de serviços e produtos.

Portanto, se você investe em estratégias de negócios e possua dedicação, pode ter certeza de que sua farmácia terá sucesso.

 

5.Informe-se sobre toda documentação necessária

Este é o processo mais burocrático, mas talvez um dos passos mais básicos: documentação. 

Se você deseja estabelecer sua própria farmácia, é importante manter contato com os procedimentos necessários.

Assim, documentos como CNPJ, certificação do CRF e a própria autorização de saúde são essenciais.

Dessa forma, procure mais informações sobre legislação e faça toda a papelada.

E bem, exposto tudo isto, ficou com alguma dúvida sobre como registrar a marca de uma farmácia? Entre em contato conosco agora mesmo!

 

VERSÃO AUMENTADA

 

Por que registrar a marca de sua farmácia?

 

O registro de uma marca é praticado há séculos. Já na Antiguidade, os oleiros gravavam a sua marca no barro da sua cerâmica para reivindicar a sua propriedade. Ao longo dos anos, esta prática deu lugar a um sistema de proteção regulamentado. Foi só no século XX que foi criado o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) para administrar o direito de marcas.

 

Neste tópico a Arena Marcas & Patentes explica porque é importante proteger sua marca. Você também saberá como registrar sua marca seguindo nossas etapas de registro de marca. Deixe-nos acompanhá-lo, iremos guiá-lo passo a passo.

Por que proteger sua marca?

 

Sua marca é um pouco como seu DNA. Com a marca identificamos rapidamente uma empresa ou um empreendedor. O registro da sua marca é essencial se pretende desenvolver o seu negócio e dar-se a conhecer. Ao registrar sua marca no INPI, você melhora sua credibilidade. Você mostra aos seus clientes a sua seriedade e o seu comprometimento com a sua atividade.

 

Isso o ajudará a se destacar da concorrência e a decolar, atraindo novos clientes para sua farmácia.

 

Para uma atividade comercial, proteger a sua marca significa tranquilizar os consumidores sobre a qualidade e origem dos seus produtos. Ao proteger sua marca, você se protege contra imitações e falsificações. Com uma marca registrada, você se beneficia de um monopólio operacional por 10 anos. No entanto, você tem a oportunidade de diversificar sua atividade.

 

Por exemplo, você pode licenciar sua marca para se beneficiar de novos produtos no mercado.

 

Para quem presta serviços, o registro de uma marca permite proteger a imagem da sua marca para evitar concorrência desleal. Você obtém um direito exclusivo de uso que proíbe o uso de uma marca semelhante para os mesmos serviços.

 

Quais são os critérios para registro de marca no INPI?

 

O registro de uma marca implica o respeito de diversas condições:

 

A marca deve ser diferente das marcas registradas e deve permitir sua fácil identificação.

 

É imprescindível que sua marca seja descrita com precisão, sem termos de difícil compreensão.

 

Sua marca deve cumprir as leis ou os bons costumes.

 

É essencial escolher uma marca duradoura.

 

Sua marca deve ser específica para seus produtos ou serviços.

 

O procedimento de registro de marca detalhado passo a passo

 

Você criou o logotipo para sua farmácia. Você determinou a categoria de atividade que corresponde à sua marca. Então, você está pronto para iniciar o processo de registro de marca seguindo estas etapas.

 

Escolha a classificação do seu produto ou serviço

 

A primeira etapa no registro de marca é determinar a classe do seu produto ou serviço. Para fazer isso, consulte a classificação de Nice. É um sistema que agrupa 45 classes de produtos ou serviços de acordo com diversas áreas de atividade. Esta classificação pode ser consultada no site da Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI) ou do INPI.

 

Você mesmo pode escolher sua classificação. Porém, se você tiver dúvidas sobre a classificação adequada de sua marca, o melhor é consultar um advogado ou profissional de propriedade intelectual.

 

Verifique a disponibilidade da marca

 

Verificar a disponibilidade da sua marca o ajudará a evitar disputas com marcas existentes. Para isso, consulte a base de dados de marcas listadas pelo INPI. Ao acessar o site do INPI, você clica na aba “marcas” que fica no menu principal. Em seguida, vá até a seção “saber mais” e clique em “buscar uma marca no banco de dados”.

 

Você pode pesquisar por marca, nome do requerente ou número do aplicativo. Você também pode fazer uma pesquisa de estado da técnica por classe de produto ou serviço. Desta forma você verifica a disponibilidade da marca. Caso contrário, você terá acesso aos detalhes do registro de uma marca.

 

Preencha o pedido de registro de marca

 

Para registrar a sua marca deverá preencher o formulário que é composto por 5 partes:

 

O depositante. São informações sobre a pessoa ou empresa que faz a solicitação.

 

A marca. Nesta seção você descreverá sua marca desenvolvendo o que a caracteriza (seu logotipo, seu nome ou seu slogan).

 

Os produtos ou serviços. Você escreve uma descrição do que está vendendo.

 

O agente. Se você confiar sua solicitação a terceiros, precisará preencher esta seção.

 

As declarações. Nesta parte, você concorda em utilizar a marca de acordo com a regulamentação em vigor.

 

Envie seu arquivo

 

Você tem a opção de enviar seu pedido de marca on-line. Ao final do registro de sua marca, você receberá um aviso de recebimento incluindo um número de registro e os detalhes de sua solicitação.

 

Pague a taxa de depósito

 

As taxas dependem do número de classes que você escolher. No caso de uma farmácia, há uma vasta gama de itens que você pode vender, passando desde o básico para medicamentos e cosméticos até alimentos que podem pertencer à sua marca guarda-chuva própria.

 

Seu arquivo está sendo processado

 

Você terá que esperar até seis semanas antes de receber feedback sobre o pedido de registro de marca.

O INPI lhe enviará um aviso que resume o registro da sua marca. Certifica a publicação da sua marca no boletim oficial.

 

Respeite o período de oposição

 

Dois meses se passarão para permitir que terceiros apresentem suas objeções. É possível vetar sua marca caso ela seja muito parecida com uma de terceiros e gere confusão no consumidor.

 

Qualquer pessoa pode contestar um pedido de registo se a marca for considerada descritiva, por exemplo, fast food para um restaurante rápido.

 

Sua marca está registrada no boletim oficial

 

O INPI lhe enviará um certificado de registro de sua marca. Confirma o registro da sua marca no boletim oficial.

 

Estenda a proteção da sua marca no exterior, se necessário

 

Você pode registrar um arquivo no Instituto de Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO). Tem assim a garantia de proteção da sua marca nos 27 países membros da União Europeia numa única etapa.

 

Para uma solicitação internacional, você precisará entrar em contato com a Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI).

As  maiores marcas do mundo farmacêutico

 

Claro, se você está lendo esse artigo é bem provável que esteja apenas começando neste ramo, mas nunca é demais se inspirar nos maiores exemplos para conseguir crescer e aparecer. Veja abaixo as mais valiosas marcas deste mercado:

 

1. J&J

O laboratório americano permanece no topo do ranking há vários anos. A J&J é conhecida do público em geral por seus conhecidos produtos de saúde, como as marcas Neutrogena ou Listerine. Apesar deste primeiro lugar, a J&J poderá ser derrotada em um futuro próximo pela sua compatriota Pfizer.

 

Seu faturamento: US$ 93,8 bilhões

 

Seu medicamento mais vendido: Stelara indicado em diversas doenças inflamatórias (psoríase, reumatismo, colite ulcerativa, etc.).

 

2. Pfizer

 

A Pfizer pôde contar com as vendas de produtos contra a Covid-19, seja a sua vacina mRNA, fruto de uma parceria com a BioNTech, ou o seu medicamento, Paxlovid. E a Pfizer poderia fazer melhor se ultrapassasse os 100 mil milhões de dólares em vendas até 2022.

 

Seu faturamento: US$ 81,3 bilhões

 

Seu medicamento mais vendido: Comirnaty (vacina Covid-19)

 

3. Roche

 

Com a crise da Covid-19, o laboratório suíço apresenta um crescimento alimentado principalmente pelos seus testes e dispositivos de diagnóstico, um aumento que cobre em parte as dificuldades em renovar o seu portfólio de produtos emblemáticos, e a chegada da concorrência dos biossimilares.

 

Seu faturamento: US$ 68,9 bilhões

 

Seu medicamento mais vendido: Ocrevus (ocrelizumabe) (esclerose múltipla)

 

4. AbbVie

 

Embora continue pouco conhecido enquanto marca, o laboratório americano pode contar com os resultados do seu medicamento mais vendido no mundo há anos (depois da vacina da Pfizer contra a Covid-19) para se dar a conhecer. Também está a progredir graças à aquisição da Allergan em 2019 por um valor recorde de 63 mil milhões de dólares, uma operação que lhe permitiu colocar as mãos no Botox.

 

Seu faturamento: US$ 56,1 bilhões

 

Seu medicamento mais vendido: Humira indicado em diversas doenças inflamatórias (doença de Crohn, artrite reumatóide, psoríase, etc.)

 

5. Novartis

 

O laboratório suíço inova com sua terapia genética, Zolgensma, que já rendeu mais de um bilhão de dólares. Para continuar investindo, a Novartis se separou da Sandoz, sua subsidiária dedicada a genéricos. Uma operação que deverá reduzir o seu volume de negócios nos próximos anos.

 

Seu faturamento: US$ 51,6 bilhões

 

Seu medicamento mais vendido: Entresto (sacubitril, valsartan) (insuficiência cardíaca)

 

6.MSD

 

A MSD, também chamada de Merck nos Estados Unidos (como o laboratório alemão de mesmo nome), fez grandes progressos. A MSD contou com seu carro-chefe, o Keytruda, que cresceu 20% em 2021, com vendas atingindo US$ 17,2 bilhões. E a MSD pode olhar para o futuro com confiança, uma vez que com a aquisição da Acceleron Pharma por 11 mil milhões de dólares em 2021, o laboratório reforçou o seu portfólio no segmento de doenças cardiovasculares.

 

Seu faturamento: US$ 48,7 bilhões

 

Seu medicamento mais vendido: Keytruda (pembrolizumabe) (diferentes tipos de câncer)

 

7. Bristol Myers Squibb (BMS)

 

O laboratório americano depende de seus tratamentos para distúrbios de coagulação e câncer, mas vê a chegada da concorrência dos biossimilares.

 

Seu faturamento: US$ 46,4 bilhões

 

Seu medicamento mais vendido: Revlimid (lenalidomida) (vários mielomas e linfomas)

 

8. GSK

 

O laboratório britânico está historicamente posicionado nas vacinas, mas não conseguiu avançar nas soluções contra a Covid-19. Agora a GSK quer ver mais longe ao ter feito, em 2022, uma grande e esperada mudança estratégica, a separação da sua atividade de saúde do consumidor.

 

Seu faturamento: US$ 46 bilhões

 

Seu medicamento mais vendido: Shingrix (vacina contra herpes zoster)

 

9. Sanofi

 

O laboratório francês confia no seu best-seller, Dupixent, para esquecer os fracassos com a Covid-19 e as dificuldades de posicionamento na oncologia.

 

Seu faturamento: US$ 42,8 bilhões

 

Seu medicamento mais vendido: Dupixent (dupilumabe) (asma, dermatite atópica, esofagite eosinofílica)

 

10. Takeda

 

O laboratório japonês está a regressar a um forte crescimento, depois de ter demorado a digerir a aquisição da Shire por 52 mil milhões de dólares. A Takeda quer se concentrar em tratamentos para câncer, doenças raras, gastroenterologia e neurologia.

 

Seu faturamento: US$ 31 bilhões

 

Seu medicamento mais vendido: Entyvio (vedolizumabe) (doença inflamatória intestinal)

 

Importância da empresa e da marca no seu marketing

 

Uma marca é uma percepção ou conjunto de percepções que os consumidores têm de uma empresa. O termo “percepção” se opõe ao termo “fato” ou “realidade”. Essas percepções vêm da história da marca, de seus valores, de sua mensagem, de seus produtos ou serviços e de como os clientes são transformados pelo uso desses produtos ou serviços.

 

Se parafrasear a Wikipédia: A marca é uma referência para os consumidores, ela estrutura a oferta que lhes é oferecida diferenciando os produtos entre si. Permite identificar a origem de um produto e garantir um determinado nível de qualidade e desempenho. É um meio de informação que tranquiliza os consumidores, facilita a sua escolha e os situa em relação ao seu meio social.

 

A marca cria significado e valor. É uma ferramenta relacional entre a organização e todos os seus stakeholders (clientes, investidores, fornecedores, formadores de opinião, etc.). É sinônimo de experiência para o consumidor, que pode sentir certo prazer ao adquirir uma marca. Dá significado adicional à ação coletiva da empresa e de seus colaboradores. A marca carrega uma história e valores que provocam apego e identificação.

 

As principais características da marca

Dentre as características que compõem a marca, algumas são importantes de identificar na hora de desenvolver seu marketing, vale para uma farmácia ou qualquer outro ramo:

 

A marca é um conjunto de stakeholders;

A marca tem uma história;

A marca tem autoridade;

A marca é flexível;

A marca possui identidade visual.

A marca é um conjunto de stakeholders

 

A marca afeta todos os aspectos do seu negócio, tanto interna quanto externamente. É por isso que é essencial identificar todas as partes interessadas o mais cedo possível e garantir que cada uma delas seja abordada como parte de uma estratégia de marca.

 

Consumidores – você precisa entender os clientes existentes e potenciais da sua marca. Pesquise e entenda suas emoções e sentimentos para atender corretamente suas expectativas, ou mesmo superá-las (marketing proativo). Isto envolverá o seu estudo e análise;

Funcionários – Seus funcionários são os principais defensores da marca e é essencial que acreditem na promessa da sua marca;

Concorrentes — Sua marca deve saber se posicionar frente aos concorrentes e agregar valor ao mercado. Portanto, você precisa entender o que seus concorrentes estão fazendo o tempo todo, quais são seus pontos fortes e fracos e se diferenciar deles.

Start-ups — Com algumas exceções, seu mercado não é fixo, seus concorrentes atuais não serão necessariamente seus futuros concorrentes. Os mercados e os concorrentes evoluem e mudam. Uma pequena start-up poderia lançar um produto ou serviço que poderia revolucionar o seu mercado;

Investidores — A estratégia da sua marca deve ser forte e detalhada o suficiente para que os investidores acreditem nela e se comprometam com o seu projeto;

Fornecedores e parceiros de negócios — Sua marca também afeta seus fornecedores e parceiros de negócios. Você precisa prestar atenção em como eles trabalham com seu negócio e como percebem sua marca;

Sociedade — Para muitas marcas, adicionar um elemento ligado a uma causa (ecologia, saúde, bem-estar, emprego, etc.) está a tornar-se central na sua estratégia e estou convencido de que será cada vez mais assim, mesmo para as empresas locais;

A Mídia – Como a mídia reagirá à sua marca? Tenha em mente que a mídia de hoje não inclui apenas a imprensa, o rádio e a televisão. Também inclui milhões de sites, blogs, fóruns, redes sociais como Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, etc.

Identificar os seus stakeholders permitirá mobilizá-los quando necessário, mas também antecipar as suas reações com base na sua estratégia.

 

 

A marca tem uma história

Quer esteja apenas a começar ou depois de várias décadas de existência, a sua marca tem uma história, estas são as raízes do seu negócio. Simplificando, as raízes são os pontos fortes e fracos históricos da marca, representam o seu passado, de onde ela vem. Esses elementos apoiam sua promessa, seus benefícios e as razões para acreditar neles, validam seu sistema de valores, suas crenças, etc.

 

Sua história é quem você é, não quem você deseja se tornar. No entanto, quanto mais longe a visão de futuro da sua marca estiver da sua visão atual, mais longe você terá que ir para alcançar essa visão de futuro. Porém, durante uma mudança de estratégia, acontece, por exemplo, que as marcas subitamente reivindiquem inovação, ou baseiem o seu discurso em tradições que nunca tiveram. Em ambos os casos, esta lacuna entre a história da marca e a sua mensagem não repercute bem nos consumidores e anula o esforço de reposicionamento.

 

 

A marca tem autoridade

A autoridade da marca é baseada em fatos e sentimentos. Você deve pensar nesta autoridade como a experiência percebida da marca em um determinado setor ou tópico. Se o público aceita uma marca como legítima especialista na sua área, então podemos dizer que ela tem autoridade nesse mercado.

 

Para afirmar a autoridade da sua marca, você pode se basear em elementos tangíveis, mas também terá que aceitar que existem elementos externos – vindos dos clientes em particular – que irão influenciar a sua autoridade. Aqui estão diferentes fatores:

 

Autoridade pode ser uma afirmação direta de seu domínio no mercado. No extremo, esta é uma situação de monopólio;

A autoridade pode ser comprovada pelo sucesso crítico, como a conquista de prêmios ou a multiplicação de boas críticas na imprensa e pelos usuários;

A autoridade pode ser impulsionada pela sua presença massiva na mídia, em feiras ou conferências.

Resumindo, autoridade da marca consiste em se mostrar constante e extensivamente para demonstrar que sabe do que está falando.

 

A marca é flexível

A marca deve manter alguma flexibilidade. Muito simplesmente porque o mercado, os consumidores e os concorrentes estão a mudar. Você pode pensar desta forma:

 

Assim como seus objetivos de vida podem mudar com o tempo, os objetivos de sua marca também podem;

Da mesma forma, assim como você pode mudar seu plano para atingir seus objetivos na vida, seu plano de marketing pode mudar;

Por fim, assim como você aproveitaria as oportunidades para se aproximar de seus objetivos pessoais, você também aproveitará as oportunidades para expandir sua marca.

Ao trabalhar em seu marketing estratégico, não tenha medo de pensar que isso está imutável. Você será obrigado a evoluir, desenvolver ou reorientar.

 

 

A marca tem identidade visual

A identidade visual inclui todos os elementos gráficos que uma organização utiliza para comunicar a sua marca – isto é branding em inglês. Isto inclui o logotipo, o uso e aplicação desse logotipo, tipografia, paleta de cores, imagens e iconografia, princípios de design e layout.

 

O profissional de marketing (estrategista de marca em inglês, não existe um equivalente real em francês) cria a estratégia de marca (ou plataforma de marca). Este é um pré-requisito para que o diretor artístico consiga desenhar uma identidade visual que seja uma representação correta e robusta da marca.

 

Para um exemplo de carta gráfica, a da Toyota é clara e precisa, sempre em PDF mas convido você a ver a página dedicada a toda a sua identidade visual.

 

Por que sua marca é importante?

A marca às vezes é negligenciada involuntariamente. A gestão e os serviços da empresa podem tender a centrar-se nos produtos e serviços porque são estes que geram diretamente o volume de negócios. Porém, direcionar seu pensamento para sua marca pode ser muito útil:

 

Para você :

Posicionamento — A marca dá à empresa a oportunidade de se posicionar em relação aos seus concorrentes e de reunir as qualidades dos seus produtos ou serviços sob uma única bandeira;

Capitalização — Algumas marcas têm vários séculos, mas nem sempre os seus produtos ou serviços. A marca permite armazenar seu capital de simpatia com os consumidores. Capital que a empresa pode explorar ao atacar um novo mercado, por exemplo;

Missão — A marca é porta-voz da missão da sua empresa. Ela canaliza seu discurso.

Para clientes ou consumidores:

Garantia — Uma marca identifica a empresa de forma duradoura e permite ao cliente situar o produto ou serviço que lhe interessa em relação aos atributos globais associados à marca. Simplificando, assim que pensamos na marca Rolex, imaginamos um relógio de qualidade resultante de um know-how rigoroso;

Alcance — A marca reúne produtos ou serviços sob um único nome e permite que os clientes entendam toda a gama de sua oferta;

Conveniente – O cliente pode se lembrar da sua marca com mais facilidade do que do nome de seus produtos ou serviços. Além disso, associa as características desta à sua marca para torná-la geral;

Pertencimento – A marca permite ao cliente associar-se a um grupo e ao mesmo tempo distinguir-se dos demais (pense no meu exemplo do Rolex).

Para clientes B2B:

Rastreabilidade – Se você tem clientes B2B, principalmente montadores, eles podem expor sua marca aos próprios clientes. Podem assim beneficiar, por exemplo, da boa imagem da sua marca como é o caso da Intel que equipa muitos computadores (Acer, Lenovo, HP, etc.).

O que a empresa representa para o seu marketing?

A definição aproximada de empresa que encontrará em Larousse é a seguinte: “Empresa agrícola, comercial ou industrial, gerida por pessoa singular, colectiva ou privada, com vista à produção de bens ou serviços para o mercado. »

 

 

Para o seu marketing, seu negócio é muito mais do que isso. É antes de mais nada a combinação de todas as suas marcas, ou seja, todas as características que vimos anteriormente. A isto serão adicionadas três noções:

 

Missão – Missão aborda a questão fundamental de por que uma organização existe e por que está em atividade. Qual é o objetivo dele? Quem se beneficia de todos os seus esforços?

Estratégia — Para cumprir uma missão, deve haver uma estratégia. Fornece a lógica operacional que permitirá à empresa cumprir sua missão. Se o seu objectivo é ser o melhor na prestação de um determinado serviço, a estratégia deve explicar os princípios que tornarão isso possível;

Cultura — A cultura de uma empresa é o seu conjunto de valores. Ajuda a orientar e apoiar o comportamento dos funcionários.

Cultura, estratégia e missão estão interligadas. A estratégia determina como a missão será alcançada e a cultura determina como a estratégia será implementada.

 

 

 

Os  elementos essenciais de uma marca eficaz

 

 

Quando pensamos em uma marca, na maioria das vezes vêm à mente logotipos, esquemas de cores e slogans. Mas uma marca é muito mais que isso.

 

Sua marca é a experiência de compra que você oferece aos seus clientes. Cada ponto de contato com os clientes é uma oportunidade para promovê-lo. Marcas eficazes dependem de três elementos essenciais:

 

1. Uniformidade

 

 

Para que seus clientes tenham uma ideia clara do que podem esperar de você, você deve promover sua marca de forma direcionada e consistente. Além disso, uma marca direcionada está no cerne do conceito de marketing omnicanal, do qual falamos muito. Você deve transmitir imagens e mensagens uniformes aos seus clientes, em cada um dos seus canais de marketing: site, redes sociais, email, publicidade, sinalização ou experiência na loja.

 

Como você define sua marca? Aqui estão três coisas importantes a serem consideradas:

 

Declaração de Visão – O que você almeja? Quais são seus valores fundamentais? Como sua marca pode refletir isso? Uma declaração de visão pode ajudá-lo a concentrar suas ideias e reunir sua equipe em torno dos grandes objetivos da sua empresa.

 

Proposta de valor – Que valor você oferece aos seus clientes que ninguém mais pode? Uma proposta de valor única permite que sua equipe se concentre em um ou dois diferenciais que o diferenciam da multidão e falem com as pessoas certas da maneira certa.

 

Declaração de Posicionamento – Como você deseja que seu negócio seja percebido no mercado? Branding significa garantir que as expectativas dos seus clientes correspondam a essa percepção. A sua declaração de posicionamento ilustra esse equilíbrio.

 

É a sua marca que dá vida à sua organização aos olhos dos clientes e permite que as equipes de marketing, vendas e atendimento ao cliente falem em uma só voz.

 

A consistência na experiência do cliente gera confiança que, por sua vez, impulsiona as vendas e a fidelização do cliente.

 

2. Comunidade

 

Depois que sua marca estiver claramente definida, você poderá identificar seu mercado-alvo e clientes-alvo que aderem aos valores, comportamentos e traços de personalidade que caracterizam sua organização.

 

Uma experiência de marca bem definida e consistente permite atrair clientes e funcionários que compartilham sua visão. Você cria uma comunidade em torno do seu negócio. Resumindo, uma marca eficaz esclarece como a sua organização se comporta, tanto externa quanto internamente.

 

3. Conteúdo

 

Agora que você tem uma marca clara, é hora de dar vida a ela. Um bom conteúdo permite que você interaja com sua comunidade. Ao compartilhar seu conhecimento por meio de blogs, vídeos, webinars, infográficos e e-books informativos, você se posiciona como um aliado. Com esse conteúdo você fortalece o engajamento dos seus clientes e ilustra como pode satisfazer suas necessidades e desejos. Se a definição da sua marca permite que você seja mais agressivo, considere enviar e-mails ou lançar campanhas publicitárias para explicar por que sua organização é a melhor, ou mesmo a única, solução para eles.

Uma marca para agora e para o futuro

 

Esses três elementos essenciais fornecem uma plataforma para a construção de uma marca de sucesso e podem servir como referência para orientar seus esforços de branding. Use-os como um guia para determinar se a experiência da sua marca atende às suas expectativas e continua a ser relevante. Pergunte-se: ainda vemos nossa marca da mesma forma? Estamos apresentando isso de forma consistente? Nossa comunidade está crescendo e se tornando mais engajada? Nosso conteúdo fortalece nossa marca ou a dilui?

 

Como registrar uma marca de cosméticos? | O registro de marca é um processo feito junto ao INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) – um órgão federal responsável por executar, em todo o território nacional, as normas que regulamentam a Propriedade Industrial. Em outras palavras, o INPI é responsável por cuidar de registros e conceder o direito de exclusividade para bens imateriais, como marcas, patentes, desenhos industriais, dentre outros. 

O registro de marca em específico serve para dar o direito de exclusividade aos elementos que identificam um produto, um serviço ou uma empresa. Uma marca pode ser composta tanto por um nome (elemento nominativo) quanto por um logotipo (elemento figurativo). No INPI, para o registro, também é possível unir os dois elementos, caracterizando-se como registro misto (elemento nominativo + elemento figurativo). 

No Brasil, o registro de marca funciona em classes, agrupamentos de segmentos de atuação, para facilitar a distinção de uma marca para outra. Por esse motivo, é importante saber quais os passos a serem realizados no momento de registrar cada marca segundo o seu segmento de atuação. No artigo de hoje iremos falar mais sobre como registrar uma marca de cosméticos! 

Para que serve o registro de marca? – Como registrar uma marca de cosméticos?

O registro de marca é um processo de vital importância para qualquer empresa nos dias de hoje, principalmente com a popularização da internet. No entanto, muitas vezes por falta de informação, é comum que alguns empresários não entendam a importância e a segurança proporcionada por ter uma marca registrada junto ao INPI. 

Dessa forma, abaixo falaremos sobre alguns pontos onde o registro de marca pode beneficiar a empresa ou, até mesmo, uma pessoa física com algum empreendimento no ramo de cosméticos: 

 

• Exclusividade: – Como registrar uma marca de cosméticos?

 

Ter sucesso como um empreendedor não é um caminho fácil. Milhares de pessoas estão, neste momento, em todo o Brasil, começando um novo negócio, com diversos sonhos e objetivos. O mercado não tem espaço para todas essas pessoas. Dessa forma, é preciso ter um diferencial para se destacar e se tornar uma referência em seu segmento de atuação. 

Nesse sentido, a construção de uma marca forte, que chame atenção e conquiste a confiança do seu público alvo é uma tarefa difícil, mas de extrema importância. No mundo de hoje, onde a informação é algo fácil e tudo ocorre muito rápido, impactar no primeiro contato pode ser a tarefa mais importante de qualquer empresa. 

Apenas construir uma marca forte, no entanto, pode não ser suficiente: é preciso ser exclusivo! 

Ter uma empresa de cosméticos, devido ao grande número de concorrentes, não é uma tarefa fácil e, portanto, não deve-se perder tempo. Ter uma marca forte e EXCLUSIVA, que só você pode utilizar, pode ser o diferencial necessário para se destacar em seu ramo de atuação e se tornar uma referência. 

 

• Segurança: – Como registrar uma marca de cosméticos?

 

O ramo de cosméticos no Brasil é bastante concorrido, com centenas de empresas querendo ocupar um espaço limitado. Por esse motivo, se já possui uma marca de impacto, protegê-la e torná-la exclusiva é de extrema importância. Imagine estar construindo um público e, de repente, ter de começar do ZERO, pois o registro de marca não foi feito de início, outros fizeram e ganharam o direito de exclusividade da marca. 

Nesse sentido, o registro de marca pode ser visto como um seguro – tais como os seguros de vida, de casa ou de carro. É uma proteção a mais para um bem de vital importância para o seu negócio. Ter que mudar o nome da sua marca e a identidade visual pode significar uma perda inimaginável, tanto em força no mercado quanto em clientes diretos. 

 

• Confiança: – Como registrar uma marca de cosméticos?

 

Se um empreendedor deseja crescer no mercado e se tornar uma das referências em seu mercado de atuação, é indispensável que ele negocie com outras grandes empresas e grandes fornecedores. Ter uma marca registrada, nesse sentido, é crucial para que esses grandes fornecedores e outras companhias tenham confiança em seu negócio. 

Quando falamos em fornecedores estrangeiros, inclusive, a grande maioria exige que, para que uma empresa comercialize os seus produtos, registre aquela marca no país em questão. 

Como registrar uma marca de cosméticos?

O registro de marca, como falado anteriormente, é feito junto ao INPI. Desde 2006, ele pode ser realizado por qualquer pessoa, física (CPF) ou jurídica (CNPJ) no e-marcas, portal online da autarquia federal. 

Apesar disso, mais de 80% de todas as marcas registradas hoje em dia contam com um procurador, isto é, uma empresa especializada no assunto que realizou aquele processo para o verdadeiro titular da marca. 

A preferência da grande maioria das pessoas em contratar uma empresa especializada no assunto possui uma explicação: o processo de registro de marca, apesar de poder ser realizado por qualquer um no Brasil, é um procedimento complicado, muitas vezes longo (pode durar até 1 ano) e que conta com diversas fases. Dessa forma, tentar registrar a sua própria marca pode tomar muito tempo e, pelas complicações do processo, acabar com uma marca indeferida (não aceita) ao fim do processo. 

O registro de uma marca de cosméticos pode ser feito, basicamente, em quatro etapas: 

 

• Pesquisa: – Como registrar uma marca de cosméticos?

 

A primeira etapa – e uma das fases mais importantes e técnicas de todo o processo – ocorre antes mesmo da entrada no pedido: a pesquisa. Como já mencionado, uma marca registrada possui o direito de exclusividade em seu segmento de atuação. Dessa forma, outra pessoa com marca igual ou semelhante no mesmo segmento de atuação não conseguirá a concessão daquela marca juntamente ao INPI. 

Por esse motivo, antes de entrar com o pedido de registro de uma marca, é necessário fazer uma pesquisa técnica, verificando se há ou não uma marca igual ou semelhante no mesmo segmento de atuação. 

Essa é uma fase complicada no processo, pois a pesquisa deve ser feito por técnicos, que analisem qualquer variação gráfica, fonética, ortográfica e, em alguns casos, também analise os julgamentos do INPI no deferimento ou indeferimento de uma marca que pode apresentar problemas para os elementos que seriam registrados. 

Como falado anteriormente, o registro de marca funciona em classes, que são os segmentos de atuação. Quando falamos em cosméticos, a pesquisa deve ser feita na classe 03, que contempla esse ramo. Segundo o próprio resumo do INPI, a classe 03 inclui: “Preparações para branquear e outras substâncias para uso em lavanderia; produtos para limpar, polir e decapar; produtos abrasivos; sabões; perfumaria, óleos essenciais, cosméticos, loções para os cabelos; dentifrícios.”

 

• Entrada no processo: – Como registrar uma marca de cosméticos?

 

Após verificar que a marca é passível para registro, ou seja, que não existe outra marca igual ou semelhante já registrada no mesmo ramo de atuação, deve-se partir para a segunda etapa, de entrada no processo. 

É preciso estar atento a alguns fatores nessa etapa, como a colocação da marca no segmento de atuação correto. Já foi mencionado anteriormente que, para o ramo de cosméticos, a classificação correta é a 03. 

No entanto, caso seja do interesse do titular de, além de produzir e ter a marca estampada no rótulo dos produtos, comercializá-los, é interessante incluir também a classificação 35. Esta, por sua vez, diz respeito a todo e qualquer tipo de comércio, seja físico ou on-line. Ter um profissional para auxiliar nesse momento e dizer quais são as classes que aquela marca em específico devem contemplar pode ser crucial para o sucesso do pedido de registro. 

 

• Acompanhamento do processo de registro: – Como registrar uma marca de cosméticos?

 

Após a entrada do processo, há o tempo de análise do INPI. É importante ressaltar que, durante esse tempo de análise, o titular possui o direito de anterioridade, que funciona como uma proteção parcial daquela marca. 

Basicamente, a marca ainda não pertence a ninguém. No entanto, como o processo já está em trâmite no INPI, protocolado, qualquer pessoa que entrar posteriormente não conseguirá o registro, uma vez que a fila funciona por ordem de chegada: quem entrou com o processo primeiro tem a prioridade. 

O processo de análise do INPI ocorre, na grande maioria das vezes, em um período de 8 a 12 meses. Durante todo esse tempo, várias fases acontecem, como a publicação na revista da propriedade industrial (RPI), o prazo para oposição, a análise de mérito, dentre outras.

É importante que, durante todo esse tempo, o titular acompanhe o processo e garanta que tudo esteja correndo como o desejado. Esse é mais um dos vários motivos para ter uma empresa especializada no registro de marca cuidando do pedido. 

 

• Conclusão e emissão do certificado: – Como registrar uma marca de cosméticos?

 

Depois desses meses de análise, o INPI irá dar sua resposta final. Sendo esta positiva, ou seja, a marca sendo deferida, o processo ainda não acabou: é necessário concluí-lo! 

Com o deferimento do marca, abre-se um prazo para pagamento da taxa federal de conclusão, que comprova que o titular deseja utilizar aquela marca e ter o direito de exclusividade sobre ela.

Além disso, essa taxa também contempla a emissão do certificado de registro de marca, documento que comprova a posse daqueles elementos pelos próximos 10 anos. De 10 em 10 anos, caso deseje, o titular terá o direito de renovar a sua posse. 

Como aumentar as chances de sucesso no registro de uma marca de cosméticos?

Como visto nos tópicos acima, o registro de marca pode ser um processo longo, com diversa variações e etapas. Por esse motivo, para aumentar consideravelmente as suas chances de sucesso no registro de uma marca de cosméticos, um ramo de atuação bastante concorrido em nosso país, a melhor alternativa é contratar uma empresa especializada no assunto. 

A Arena Marcas & Patentes possui mais de 60 anos de tradição no mercado de registro de marcas. Já tendo registrado mais de 17 mil marcas em todos os estados brasileiros, a empresa conta com profissionais altamente qualificados, que darão todo o suporte para os clientes, sanando todas as dúvidas o mais rápido possível. 

Além disso, a Arena Marcas possui os melhores preços e condições de todo o mercado. Cobrimos todas as ofertas de empresas de confiança como a nossa! Ligue já e confira! 

 

 

Etapas para criar uma marca de cosméticos de sucesso

 

Faça um estudo de mercado

 

A pesquisa de mercado é a base do seu sucesso. Estude sua concorrência, suas estratégias e seu posicionamento nos principais produtos cosméticos que você planeja comercializar. Assim você saberá se o seu projeto é viável e como ajustá-lo para ocupar um mercado subexplorado ou de nicho.

 

Lembre-se de que a pesquisa de mercado deve ser o mais precisa possível. E inclua o máximo possível de dados criptografados. Pois será útil para você estabelecer seu plano de negócios e atrair bancos e possíveis investidores.

 

Desenvolva um plano de negócios

 

Desenvolver seu plano de negócios envolve conhecer os diferentes itens de despesas necessários para criar seu negócio. Nada deve ser descurado: preço das matérias-primas, aluguer das suas instalações, preço do seu site, preço dos testes antes da comercialização, etc.

 

Busque financiamento

 

O financiamento pode surgir através de vários canais: desde empréstimos tradicionais dos bancos, até subsídios públicos, passando por operações de crowdfunding ou angariação de fundos. Estude cuidadosamente as condições de reembolso e inclua esses valores em seu plano de negócios.

 

Defina os valores da sua marca para atingir os consumidores certos

 

Quais valores você deseja transmitir através da sua marca de cosméticos? Quais são os perfis sociodemográficos que você deseja atingir? Qual marca você escolherá? Tantas perguntas às quais você terá que dar uma resposta precisa. Seu marketing, seus canais de vendas e seu estrato de preços devem estar correlacionados aos seus valores e ao seu target. E transmita a identidade da sua marca.

 

Escolha seus fornecedores e canais de distribuição

 

A escolha dos fornecedores de suas matérias-primas é crucial. Ainda mais se você entrar no mercado de cosméticos orgânicos e orgânicos certificados. É necessário ter certeza da rastreabilidade dos princípios ativos utilizados, da sua qualidade, do método de colheita e embalagem ou mesmo da regularidade da sua disponibilidade. Principalmente se você usar plantas sazonais ou exóticas.

 

Determine também seus principais canais de distribuição. Em primeiro lugar, você pode focar no e-commerce e vender apenas online. Ou venda paralelamente em lojas físicas, em lojas especializadas ou em supermercados. Tudo depende do seu posicionamento e do seu target. Se ela for jovem e conectada, as vendas online são essenciais. Se ela for mais velha e menos urbana, um mix de comércio eletrônico e lojas parece mais realista. Descubra o papel essencial do multilinguismo em sites de comércio eletrônico de luxo.

 

Desenvolva produtos e teste-os

 

O desenvolvimento de produtos cosméticos é uma etapa fundamental. Você deve se cercar de especialistas e contratar os serviços de um laboratório. A fase de testes também é importante. Cabe a você selecionar o painel apropriado de pessoas. Na Europa, a autorização de comercialização segue regras muito rígidas. Que inclui a ficha de informações do produto (DIP) e diversas informações na embalagem: cuidados de uso, reclamações, lista de ingredientes, capacidade, função do produto, etc.

 

Escolha sua estratégia de marketing

 

Sua estratégia de marketing deve ser cuidadosamente elaborada com base em sua pesquisa de mercado e no estilo de sua marca. Que alavancas você deve puxar? Quais são os hábitos dos seus alvos? Se estiverem conectados, uma boa referenciação natural e paga no seu site, bem como a comunicação através das redes sociais, parecem essenciais. Não negligencie os novos hábitos de consumo: uso de smartphones em trânsito, compras favoritas, atenção aos valores da marca, etc.

 

 

 

Implementar a estratégia de marketing

 

A implementação da sua estratégia de marketing requer o apoio de especialistas. A menos que você tenha essas habilidades internamente. Mas a criação de uma nova marca envolve o uso de múltiplas alavancas de marketing para se estabelecer no já extenso cenário dos cosméticos. Terceirize o que você não controla.

Pense nos aspectos jurídicos e jurídicos

 

Não negligencie os aspectos legais e legais. Em especial o registro da sua marca no INPI. Conformidade com os requisitos de rotulagem europeus. Obtenção de autorizações de comercialização para seus produtos. Ou mesmo o de um rótulo Ecocert e/ou Cosmébio, caso tenha decidido lançar uma marca de cosméticos orgânicos.

 

Antecipe o futuro

 

Mesmo que você planeje lançar apenas no mercado francês, considere internacionalizar sua marca de cosméticos agora. Tenha seu site, folhetos e embalagens traduzidos pelo menos para o inglês. Confie tudo a tradutores especializados para colocar todas as chances do seu lado.

 

Ao lançar sua marca de cosméticos você pode ficar confuso com a escala da tarefa. Mas com método, confiança inabalável nas qualidades de seus produtos e o apoio de especialistas em marketing, o sucesso está no fim do caminho.

 

Proteja suas criações

 

Uma marca de cosméticos costuma ser, na verdade, um guarda-chuva de marcas que determinam o posicionamento de mercado de cada um de seus produtos. Se você pretende que seus perfumes, cremes, sabonetes, shampoos, maquiagens e toda outra sorte de elementos relacionados a este universo sejam realmente reconhecidos e protegidos, é necessário que eles sejam devidamente registrados no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI).

 

Conforme já descrito anteriormente neste artigo, o INPI é a instância responsável pela proteção das marcas em todo o território nacional. Para que sua marca principal e todas as demais marcas de produtos que ela engloba sejam seu monopólio, não hesite em fazer contato com a equipe da Arena Marcas & Patentes e saiba mais sobre nossas condições.

 

Breve história dos cosméticos

 

A história da cosmética é sobretudo a história de um olhar, da forma como olhamos para nós próprios, da forma como olhamos para os outros. Desde a pré-história até aos dias de hoje, esta perspectiva mudou, ditando modas e estabelecendo regras que por sua vez parecem obsoletas ou, pelo contrário, o auge da modernidade. Desde muito cedo o homem se preocupou com sua aparência. Com os materiais à disposição, trabalhou para modelar com as mãos a silhueta ideal dos olhos. Vênus assumem formas variáveis. São todos seios, nádegas e coxas para as Vênus germânicas (Vênus de Hohle Fels e Willendorf), o corpo listrado de escarificações, ou extremamente alongado para a imodesta Vênus de Lauguerie-basse. Nesta época já vale perceber que beleza já é plural. Avulsões dentárias, escarificações, tatuagens, trepanações, a moda em questões estéticas é muito brutal. Ser bonito é prerrogativa dos adultos. Os ritos de iniciação que permitem passar da adolescência à idade adulta são duros e exigem coragem. A expressão “é preciso sofrer para ser bonito” aplica-se perfeitamente nestes tempos ancestrais. Trançar o cabelo, fazer colares com conchas ou produtos de maquiagem à base de argila são formas menos traumáticas, mas igualmente eficazes de contornar os critérios de beleza atuais. Dos homens das cavernas aos antigos gregos, embora a obsessão pela beleza permaneça, os meios implementados vão se tornando mais refinados. Para o poeta Anacreonte (550 a.C. – 464 a.C.), a beleza é uma arma especificamente feminina. Para enfrentar a vida o homem tem a sua coragem, a mulher tem a sua beleza.

 

 

Uma cabeça saudável, um corpo saudável

 

Ginástica para esculpir o corpo, cosméticos para afastar desgraças naturais. Depilação cuidadosa feita por mãos de mestres por profissionais inigualáveis, um pouco de pomada ou cerato para reavivar a cor dos lábios, sais de chumbo para limpar a pele. Estas são as palavras-chave. Se os gregos inventaram a beleza como pensa Jean d’Ormesson, os romanos eram apaixonados pela cosmética. Ovídio em “A Arte de Amar” e “Cosméticos” não carece de conselhos. Recomenda-se limpeza (do corpo, dentes) e uma brancura deslumbrante. O banho segue um ritual bem específico; os perfumes são consumidos sem moderação e perfumam tanto o ambiente quanto a água do banho. Está na moda não “ofender o olfato” do vizinho. Chifre de veado, gordura de crocodilo (os obstinados até falam em excremento de crocodilo!) são usados ​​na composição de preparações destinadas a clarear a tez. Ovos de moscas e formigas são ingredientes de um pó preto que permite maquiar sobrancelhas esparsas. Os romanos dilatavam as pupilas com colírios contendo atropina extraída da beladona. Somos, portanto, muito descuidados quanto ao perfil toxicológico dos ingredientes utilizados.

 

A idade média

 

Na Idade Média, éramos pragmáticos. Os Romances da Távola Redonda descrevem uma beleza cheia de verde. A Rainha Guinevere “era a mulher mais bonita que havia então na Bretanha Azul: sob a sua coroa de ouro e pedras preciosas, o seu rosto era fresco e devidamente colorido de branco e vermelho; quanto ao corpo, não era nem muito gordo nem muito magro, os ombros retos e polidos, os flancos estreitos, os quadris baixos, os pés brancos e arqueados, os braços longos e grossos, as mãos brancas e roliças; foi uma alegria. » Nada muito romântico. Um pouco mais tarde seremos mais exigentes. A testa deve ser alta (depilamos extremamente) e arredondada. Os lábios são tingidos com uma pomada colorida de cochonilha carmim. Uma tez leitosa é obtida graças ao chumbo branco. Você deve se proteger dos efeitos do sol.

 

O renascimento

 

Durante o Renascimento, o franciscano italiano Fra Luca di Burgo propôs colocar a beleza numa equação. Na sua obra “Proporção Divina”, propõe uma proporção áurea que nos permite criar formas geométricas que dão a ilusão de perfeição. Como a perfeição não é deste mundo, todos procuram, de uma forma ou de outra, pôr em prática os artifícios que levarão à ilusão da beleza. Os cosméticos são o artifício de escolha. A busca por uma tez pálida ainda é relevante hoje. As receitas são abundantes. Os nossos reis de França não são excepção à regra. Henrique III, cuja preciosidade é conhecida, redescobre a máscara de Poppea e não hesita em usá-la.

 

Luís XIV, “o mais doce rei florido”, era um grande consumidor de cosméticos. Tez pálida, lábios vermelhos, o cortesão assim adornado está pronto para a apresentação. Escondido sob uma espessa camada de maquiagem, ele não demonstra mais idade ou sentimentos. Depois de ter sofrido com a rebelião dos nobres durante a revolta, Luís XIV amordaçou a oposição, atordoando-a com celebrações perfumadas no seu palácio de Versalhes. Aqua admirabilis ou água de Colônia foi inventada por Paul Féminis. Irá perfumar todos os tribunais europeus e acabará por se democratizar e tomar as ruas no século XIX. As mulheres não são apenas bonitas. Eles são inteligentes. Eles reúnem em sua sala “pessoas honestas” que são capazes de conversar por horas sobre os mais diversos assuntos. As bebidas espirituosas fervem nas salas, o vinho fermenta graças a Dom Perignon! Ninon de L’Enclos é considerada a mulher mais bonita do século XVII. Gosta de se gabar da sua frescura que, segundo alguns, durou até uma idade muito avançada. Chateaubriand, dois séculos depois, teria dificuldades com a bela cortesã: “Ninon, devorado pelo tempo, restavam apenas alguns ossos entrelaçados, como se vê nas criptas de Roma”. Os cosméticos não podem fazer tudo!

 

Luís XV permanece com o mesmo espírito. Na verdade, estamos falando de uma corte perfumada. Seu cirurgião-dentista, Edme François-Jules Botot, está desenvolvendo uma solução anti-séptica que resistirá felizmente ao passar do tempo.

 

Então foi Maria Antonieta quem lançou freneticamente a moda. Ela é bonita e não abusa da maquiagem. Ela é menos razoável em termos de penteados. Penas e adornos de altura extraordinária, vestidos e artifícios, tantos pretextos para levar um pouco de bom humor a uma corte envelhecida e esclerosada.

 

A Revolução Francesa freou o consumo de pólvora considerado excessivo. Não está na moda ser muito arrumado. Os aristocratas com a lanterna! A pomada de Sansão e o perfume de guilhotina estão substituindo os cosméticos de antigamente… São tempos de medo.

 

Em reação, assim que o Termidor passa, os Incroyables et Merveilleuses borrifam-se com perfume de noz-moscada e tentam esquecer os infortúnios do passado distraindo-se. Os cosméticos estão de volta ao serviço. Banhos de frutas frescas deixam a pele macia…

 

O século XIX

 

O século XIX viu os regimes serem abalados. Os espíritos estão borbulhando em todas as áreas e os cosméticos estão interligados com a vida cotidiana. Os franceses estão cheios de imaginação. O perfumista Rimmel desenvolveu um preparo para a maquiagem dos olhos: nasceu o rímel. Criticados por uns, defendidos por outros, os preparativos para clarear a tez ocupam sempre o centro das atenções. Eles ainda são perigosos para a saúde. As mulheres protegem-se ao máximo do sol e evitam a todo custo o bronzeado que caracteriza as pessoas comuns. Joseph-Albert Ponsin começa a fabricar sombras. Seu sucessor fará com que a empresa Bourjois cresça de forma brilhante. Pierre-François Pascal Guerlain compôs perfumes ousados ​​para a época e inspirou Honoré de Balzac para seu César Birotteau; ele sabia ser um cortesão, oferecendo água de Colônia imperial a Napoleão III por ocasião de seu casamento. O pó de arroz constitui a base de todo o arsenal feminino. Atrizes como Sarah Bernhard exaltam seus méritos. Para a maquiagem dos lábios é utilizado um preparado à base de cera de abelha, manteiga e uva. O batom moderno está em sua infância. Foram criados os primeiros institutos de beleza, Klytia em Paris foi um dos primeiros.

 

O século XX

 

O século XX começou muito lentamente no campo da cosmética. Estes ainda são de outra época. Paul Poiret tenta libertar as mulheres dos espartilhos. 1909 é uma data importante na história da cosmética desde que o químico Eugène Schueller fundou a “Sociedade Francesa de Tinturas Capilares Inofensivas”. A L’Oreal, carro-chefe nacional, não está longe. Depois de abordar as tinturas de cabelo, Eugène Schueller colocará sua experiência a serviço de outros ramos da cosmetologia. Será um dos pioneiros na área da fotoproteção e saberá explorar da melhor forma as inovações específicas de cada época. Após a Primeira Guerra Mundial, as Bocas Quebradas tiveram que ser reparadas. Suzanne Noël trabalhou nisso e lançou, com outros, as bases da cirurgia estética. As mulheres se libertam, mas ainda passam pó nas pontas do nariz. Caron e T-Leclerc estão competindo. Os esmaltes dos irmãos Revson atravessam o Atlântico. Eles são maravilhosamente opacos e muito cobertos. O batom “Rouge Baiser” completa a linha. Diziam que ele resiste ao beijo. Foram criados os primeiros shampoos modernos. O surfactante que o compõe é obtido por síntese. Os cremes Simon e Nivea são bons básicos que protegem a pele e possuem composições muito simples.

 

 

Estamos começando a sentir o gosto pelo bronzeamento. A pele bronzeada que causou desespero em muitos no passado é agora o objetivo a alcançar. Foram criados os primeiros protetores solares (Ambre solar® é um deles). A recepção, no entanto, é mista. Cabeleireiros, escritores (Colette) entram na dança, todos querem aproveitar a sorte inesperada que é a muito jovem indústria cosmética. Há espaço para todos! Após a Segunda Guerra Mundial, foi criada a empresa Lancaster. Seu nome é uma homenagem aos bombardeiros ingleses, os “Avro Lancaster”. Declara-se guerra às protuberâncias, à flacidez da carne, às rugas… Colocamos tudo em cosméticos (embriões de galinha, placenta…). Cada um tem sua especificidade, um óleos essenciais, outro plantas inteiras… Os cosméticos são segmentados. Para existir é preciso inventar uma história, criar um universo. Tudo está se acelerando, estamos falando de ácidos de frutas, colágeno, elastina, lipossomas, os termos estão cada vez mais técnicos. Paris durante o século XX atraiu muitos pioneiros no campo da beleza, Helena Rubinstein, Nadia Grégoria Payot, Ella Baché…

 

Hoje

 

O século XXI é um século de muito medo, marcado por controvérsias. Os parabenos são destacados, os filtros UV são considerados estrogênicos. Seguindo essas ameaças, a onda orgânica está se espalhando, colocando no mercado produtos solares de baixa eficiência (ver item produtos solares). Os ingredientes ativos cosméticos assemelham-se cada vez mais aos ingredientes medicinais ativos. Botox como princípios ativos, extratos de veneno de cobra, tudo é feito para preservar a juventude eterna. Os cremes BB, CC, DD chegam ao mercado deixando o consumidor tonto sob essa avalanche de iniciais.

 

 

O conceito de cosmética

 

A arte da cosmética é uma prática muito antiga, que remonta pelo menos 10.000 anos, como aprendemos com as descobertas de paletas de maquiagem ou potes de produtos de cuidado em certos sítios arqueológicos.

 

A arte da cosmética é uma prática muito antiga, que remonta pelo menos 10.000 anos, como aprendemos com as descobertas de paletas de maquiagem ou potes de produtos de cuidado em certos sítios arqueológicos. Intimamente ligada à história das civilizações, a vontade de manter a pele, de adorná-la, de embelezá-la ou de tratá-la tem levado gradualmente o Homem a desenvolver processos de fabrico, associação e conservação de substâncias utilizadas para esse fim.

 

Assim, os egípcios, cujo interesse pelos cuidados com o corpo constituíam uma marca de requinte, já sabiam desenvolver toda uma gama de cores para a maquilhagem dos olhos, misturando diferentes pós de origem vegetal ou mineral.

A utilização de gorduras, leite, mel, cera ou resinas em concentrações variáveis ​​também permitiu adaptar a textura de um produto ao seu uso como pó, blush, kohl, máscara de beleza, loção, creme ou pomada…

 

A perfumaria desenvolveu-se na Europa a partir do Renascimento e o uso de maquilhagem foi particularmente prevalente no século XVIII, mas foi no século XX que a indústria cosmética e a ciência a ela ligada – a cosmetologia – deslancharam consideravelmente.

 

O progresso na química acompanhará então o da cosmética através da criação de numerosas substâncias sintéticas destinadas a melhorar as suas propriedades, textura ou conservação. A sua utilização crescente tem como corolário a aparente complexidade da formulação dos produtos, que convida o consumidor a decifrar a rotulagem.

 

As legislações costumam definir cosmético como “qualquer substância ou preparação, exceto medicamentos, destinada a entrar em contacto com as diversas partes superficiais do corpo humano ou com os dentes e membranas mucosas, com vista à sua limpeza. , para protegê-los ou mantê-los em bom estado, para modificar a sua aparência, para perfumá-los ou para corrigir o seu odor.

 

O uso é, portanto, apenas externo, e muitos produtos comumente utilizados podem ser classificados nesta categoria de artigos, tais como:

 

– sabonetes, géis de banho, champôs, leites corporais, condicionadores, cremes hidratantes, cremes de cuidado, soluções desmaquilhantes, pastas de dentes, lacas para cabelo, géis modeladores, etc.

– produtos de maquiagem: máscaras, sombras, batons, esmaltes

– perfumes, água de toalete, desodorantes ou loção pós-barba

– tinturas de cabelo

– cremes solares, leites e sprays

 

A formulação de um produto cosmético pode ser modificada pelo fabricante, muitas vezes com vista a uma melhoria, e a composição do mesmo artigo pode, portanto, ser diferente de um lote para outro.