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Como registrar o nome de sua banda ou seu nome artístico

Você leitor deste artigo sabe como registar o nome de sua banda ou seu nome artístico? Não é segredo para ninguém que o mundo da música é um dos mais valiosos do planeta. Milhares de pessoas ganham sua vida fazendo ou investindo em algum ramo da música pelo mundo afora. 

Por conseguinte, se é de seu interesse entrar nesse mundo, continue lendo nosso artigo para você saber como registar o nome de sua banda ou seu nome artístico? 

O que você vai ler neste artigo: 

• Registro de Marca 
• A importância do Registro 
• Qual o custo para registar uma marca 
• Como registrar o nome de sua banda ou seu nome artístico?
• Arena Marcas e Patentes 

Registro de Marca 

O nome de uma banda ou um nome artístico é algo de muita importância para quem vive no mundo musical.

Por conseguinte é de suma necessidade proteger seu nome artístico e de sua banda de violação de terceiros. 

Dessa maneira, a primeira atitude a ser feita por você ou sua banda é o registro para driblar qualquer situação inoportuna mais à frente em relação a marca de vocês. 

A Importância do Registro 

Mas afinal, qual a importância de registar o nome da sua banda ou seu nome artístico? O registro de marca proporciona ao proprietário o total direito de usufruto de sua criação em todo território nacional. 

Além do mais, você terá sua marca reconhecida legalmente, bem como a tranquilidade de aproveitar os benefícios financeiros e até mesmo sociais que ela proporciona.      

O registro não é gratuito, dessa forma existem custos para registar o nome de sua banda ou seu nome artístico. 

Mas não pense que esse é um gasto inconveniente, pois perturbações negativas podem aparecer de um dia para o outro. 

O registro de sua marca é um investimento a longo prazo com grandes probabilidades de sucesso.     

Qual o custo para registrar uma marca? 

Se você está pretendendo registrar sua marca, é preciso se organizar financeiramente, pois esse processo gera alguns gastos.   

No Brasil, o órgão legal responsável por registro de marcas é o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). 

Consequentemente, para ter acesso às taxas e gerar a Guia de Recolhimento da União (GRU) basta acessar o site. 

Segundo as informações no site do INPI, o valor da taxa do pedido de registro já pré- aprovado é em torno de R $355,00. 

Todavia, existem alguns descontos caso você seja pessoa física, empresas pequenas, microempreendedor individual, órgãos públicos, empresas sem fins lucrativos, cooperativas, dentre outras, nesse caso, o valor da taxa cai para R $142,00. 

Para saber se você tem direito a esse desconto é preciso conferir no site do órgão. 

Se você optar por escrever por conta própria, do que a sua marca ou empresa se trata esse valor pode subir ainda mais, nessa situação, estamos tratando da especificação de livre preenchimento. 

Mas não pense que os custos para registar uma marca acabaram por aqui, esses valores são apenas os iniciais. 

Na hora de apresentar os documentos solicitados pelo o INPI a taxa é no valor médio de R $70,00, já o pedido de recurso de marca fica entre R$190,00 a R $475,00. 

Para mais, com a documentação já toda aprovada você precisa pagar uma taxa no valor médio de R $745,00 pelos 10 primeiros anos de licença e certificado de sua marca.

Logo, após o prazo de 10 anos você terá que renovar o seu pedido o que atualmente custa em média R $1.065,00. 

No site do INPE, existe uma tabela com todos os valores de serviços prestados, dessa forma fique atento às taxas que serão cobradas durante todo o processo. 

Como registrar o nome de sua banda ou seu nome artístico?

Como dito anteriormente, é de suma importância que você ou sua banda faça o registro do nome da banda ou artístico. 

Registrar o nome de uma banda ou seu nome artístico é a mesma coisa de estar registrando uma marca.  

À vista disso, faça o registro do nome da sua banda ou seu nome artístico juntamente ao INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial). 

Para registrar o nome da banda ou seu nome artístico com segurança, deve-se  procurar o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) e fazer uma pesquisa de anterioridade. 

Em outras palavras, isso significa que antes de iniciar o processo de registro é necessário verificar se já existe uma banda ou pessoa com o mesmo nome e segmento que sua banda. 

Isto posto, todos os documentos devem ser organizados e enviados corretamente para gerar o protocolo. 

Por conseguinte, o INPI irá iniciar todo processo de análise de acordo com os padrões administrativos e legais do órgão. 

Por fim, após todo o prazo de revisão o resultado será divulgado, ele poderá ser aceito ou recusado. 

Caso ele seja aceito, o proprietário irá pagar uma taxa, e após o prazo estabelecido o seu registro será válido por 10 anos. 

Entretanto, se for negado não se desespere, ainda existem maneiras de recorrer ao processo.

Arena Marcas e Patentes

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Levando em conta sua opinião,  fique atento ao nosso blog e redes sociais e conheça a fundo tudo sobre  histórias de marcas,  registros de marcas e patentes e muito mais. 

Todo dia tem um artigo novo para você ler: clique aqui para acessar o nosso blog para ter acesso aos diversos artigos. 

Você gostou do texto Como registrar o nome de sua banda ou seu nome artístico e deseja registar uma marca ou patentear alguma invenção feita por você? 

Tendo em consideração isso, nós da Arena Marcas e Patentes temos mais de 65 anos de tradição não apenas em Minas Gerais, mas como em todo território brasileiro. 

Por conseguinte, quando o assunto é de marcas e patentes nossa empresa é modelo em todo território nacional. 

Nós da empresa Arena Marcas e Patentes temos grande alegria em contar a vocês leitores de nossos blogs, que a nossa empresa ajudou e registrou várias marcas para diversos clientes e empresas em todo território nacional, tudo de forma organizada e eficiente. 

Muito possivelmente, se você chegou até aqui não importa de onde você seja, do sudeste ao nordeste, se seu desejo é registar uma marca entre em contato com a gente, pode ter certeza que nossa equipe vai te ajudar a registrar seu grande sonho de puro sucesso. 

Em suma, para falar com os colaboradores da nossa organização sobre registro da marca da sua banda ou de seu nome artístico ou sobre outras patentes Clique aqui. 

 

Por que registrar um nome artístico?

 

Quer você use um pseudônimo ou seu nome verdadeiro, você deve protegê-lo para evitar que outra pessoa o use? E como fazer? Revisamos as diferentes maneiras de proteger o nome do seu autor. Nesta seção, a Arena Marcas & Patentes explica como o nome artístico se configura e comporta como uma marca seria para uma empresa. Trata-se da designação do artista ou de sua obra e como ele será reconhecido pelo público e comercialmente explorado.

 

No caso de usar seu nome verdadeiro

Se você usar seu nome verdadeiro para se publicar, estará automaticamente “protegido” porque é o seu sobrenome, que aparece em seus documentos de identidade. Observe que isso não significa que ninguém poderá usar seu nome. Se você tem um homônimo em algum lugar do mundo que também planeja se tornar um autor, ele tem todo o direito de usar seu próprio nome. Mas não podemos culpá-lo por usar o seu.

 

No caso de um pseudônimo

Medidas legais para proteger o nome do seu autor

Um pseudônimo não é protegido como um sobrenome comum. Para protegê-lo, a melhor forma é registrar o nome do autor como marca no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial).

 

Lembro que um pseudônimo deve respeitar certas regras. Por exemplo, não pode ser um insulto ou prejudicar terceiros, nem você pode se envolver em roubo de identidade (como decidir que seu pseudônimo é Michael Jackson).

 

 

Se você está nesta página é provavelmente porque planeja proteger seu pseudônimo. Para poder protegê-lo, ele ainda não deve estar depositado. Portanto, faça uma pesquisa rápida no Google para ter certeza de que alguém ainda não está usando o pseudônimo. Porque você não quer ser confundido com ele. Você pode então digitar o pseudônimo que deseja utilizar nas bases de dados do INPI. Voltarei a este último ponto abaixo.

 

A ideia de um pseudônimo geralmente é proteger a identidade de alguém. É por isso que você pode indicar em seu testamento que seu nome verdadeiro poderá ser revelado após sua morte. Você também pode deixar essa escolha para seus beneficiários.

 

Mas por que registrar um nome de autor? Vemos muito bem porque você precisa proteger uma obra: para evitar ser plagiado. Mas o nome do autor? Bem, vejamos o meu exemplo, que ilustra perfeitamente o problema.

 

Para poder registrar o nome de um autor, você deve garantir que ele ainda não esteja sendo utilizado por outra pessoa para o mesmo domínio.

O domínio é importante porque geralmente você não arquiva para todos os domínios. Na verdade, a cada novo domínio registrado, você paga. E há necessidade de registrar seu nome de autor em uma marca de roupas se você sabe que nunca planeja abrir uma marca de roupas com esse nome? Portanto, depositamos para os usos relevantes.

 

Se o pseudônimo que pretende utilizar estiver registado para outros domínios, mas for gratuito para aquele que lhe interessa, pode registar-se. Ainda há uma escolha a fazer, pois se o nome que pretende utilizar já estiver registado num meio como conteúdos adultos, e os resultados de pesquisa na internet o colocarem ao lado deste tipo de resultados… bem, talvez ainda deva considere encontrar outro pseudônimo, para não se confundir ou prejudicar sua imagem. 

 

O registro do nome do autor é feito diretamente no site do INPI, online. Você deve esperar dois meses após o envio para ter certeza de que ele será levado em consideração. Por que dois meses? Esta duração permite que outras pessoas se apresentem para se opor ao seu pedido. Alguém com um apelido muito parecido, com apenas uma letra de diferença, poderia muito bem se apresentar e dizer que parece plágio. Existem muitos motivos para contestar um depósito. Mas depois de decorridos os dois meses, o depósito é válido por dez anos.

 

Você pode registrar o nome do autor, sozinho, seguindo as instruções do INPI, ou recorrer a um advogado. Você também pode entrar em contato com empresas especializadas no apoio a procedimentos legais, caso da Arena Marcas & Patentes.

 

Como criar um nome artístico

 

Você está iniciando sua carreira musical e não sabe como encontrar seu nome artístico? Antes de aumentar sua base de fãs, é importante encontrar um nome artístico ou artístico exclusivo que se destaque dos demais. Afinal, é a primeira coisa que as pessoas veem e ouvem quando descobrem a sua música. Encontrar o nome do seu artista é como encontrar o nome da sua empresa: a imagem da sua marca deve se destacar. Existem algumas etapas essenciais a serem consideradas ao pensar no nome do seu artista, desde encontrar o simbolismo pessoal até considerar o seu público. Neste artigo, oferecemos algumas dicas e truques úteis para encontrar um nome de artista que combine perfeitamente com você.

 

Como escolher seu nome artístico: o básico

 

Ao escolher o nome de um artista, reserve um tempo e pense nas implicações desse nome. Deve refletir seu estilo e personalidade, para ajudar a defini-lo como artista. Um bom nome geralmente é um nome simples; você deve escolher um nome que seja fácil de pronunciar e soletrar. Considere o idioma em que seu nome artístico deve ser escrito: onde está localizado principalmente o seu público? Você quer ser reconhecido internacionalmente? Escolha um nome artístico que possa ser facilmente compreendido em todos os idiomas e culturas.

 

Isto pode parecer óbvio, mas certifique-se de que o nome já não seja usado por outro artista. Se sim e você se preocupa com o nome, talvez possa adaptá-lo um pouco para evitar confusão. Já se perguntou por que The Weeknd não tem um e extra em seu nome? Quando ele começou a fazer música, já existia uma banda canadense chamada The Weekend. Simplesmente removendo o e, ele conseguiu manter o nome que queria, afinal. Quando se trata de promover sua música, você também precisa encontrar um nome que possa ser facilmente comercializado. Portanto, você deve evitar incluir palavras protegidas por direitos autorais ou marca registrada em seu nome artístico.

 

Meu nome artístico pode ser qualquer coisa?

Tecnicamente, o nome do seu artista pode ser o que você quiser, assim como a sua música pode ser o que você quiser. Essa é a beleza da liberdade criativa! No entanto, na realidade, você precisa seguir um conjunto simples de orientações ao escolher o nome do seu artista. Seu nome artístico deve ser algo memorável, reconhecível e que represente você como artista. Deve ser apropriado para o tipo de música que você está criando e refletir a imagem que você está tentando apresentar. Pense no tom que você quer dar à sua identidade como artista. Você quer um nome sério ou engraçado? Que tipo de atmosfera você deseja transmitir? Sonhador, durão ou misterioso? A escolha de um nome pode levar dias ou semanas, mas é importante encontrar o seu nicho e realmente imaginar-se como uma nova marca.

 

Como encontrar o seu nome artístico: histórias de origem

Muitos nomes de bandas e artistas têm uma história única por trás deles, e suas origens costumam ser bastante aleatórias. O que é importante nessas histórias de origem é que o nome sempre teve um significado especial para quem o inventou. Muitos nomes de artistas vêm de piadas particulares ou de memórias de infância. O cantor do Weezer, Rivers Cuomo, sofria de asma quando criança e seus amigos lhe deram esse apelido. Acontece que combinava bem com o nome do grupo. Lynyrd Skynyrd recebeu o nome de seu ex-professor de ginástica, Leonard Skinner, que ficava irritado com seus cabelos longos. Mergulhe em seus antigos diários, conversas ou textos para encontrar algo para criar um nome artístico exclusivo.

 

Muitos bons nomes de artistas também podem ser referências à literatura ou a eventos históricos. O nome “Airborne Toxic Event” foi retirado do romance White Noise, escrito por Don DeLillo em 1985. O guitarrista do System Of A Down escreveu um poema chamado “Victims Of A Down”, que mais tarde foi transformado no nome da banda. O cantor Dan Smith do grupo Bastille nasceu no dia 14 de julho, daí o nome do grupo que se refere ao feriado nacional francês do mesmo dia. O Foo Fighters recebeu o nome do que os ases da aviação aliados chamavam de OVNIs durante a Segunda Guerra Mundial. Faça uma lista de referências a literatura, filmes ou eventos históricos que são importantes para você e veja se alguma coisa parece boa.

 

Como encontrar o nome do seu artista: lista de verificação e brainstorming

Brainstorming de um bom nome artístico é essencial para encontrar sua identidade como músico, banda ou cantor. Você tem que colocar todas as ideias na mesa e depois escolher os melhores nomes. Aqui está uma lista de verificação para começar a pensar em nomes de artistas:

 

Comece com seu nome atual: você tem algum apelido exclusivo? Qual é o seu nome do meio ou sobrenome? Seu nome de solteiro ou de algum membro da sua família? Você pode encurtá-lo, completá-lo com uma segunda palavra ou adicionar uma inicial?

Você poderia adicionar um prefixo ou sufixo a um desses substantivos?

Verifique sites de nomes de bebês para encontrar um pseudônimo ou apelido.

Encontre um nome descritivo que reflita a sua música: pense nos sentimentos, imagens ou ideias que deseja transmitir. Escreva estas palavras.

Combine duas dessas palavras para criar um nome que se destaque. Muitos artistas usam o formato adjetivo + substantivo em seus nomes.

Faça uma lista de seus adjetivos favoritos.

Pense em lugares que são importantes para você e para o seu mundo musical. Anotá-las.

Encontre nomes de personagens fictícios que inspirem você e que não fiquem presos a uma marca. Seu nome artístico poderia muito bem ser um nome de fantasia.

Teste combinações de duas palavras que usam The (substantivo) todas as vezes.

Brinque com diferentes combinações de letras, iniciais, siglas e números. Alguns grandes nomes podem ser muito simples!

Abra um livro, dicionário ou dicionário de sinônimos e anote todas as palavras que chamarem sua atenção.

Use aliteração, combinando palavras que começam com a mesma letra ou som.

 

Procure expressões latinas ou palavras gregas e use-as para formar seu nome.

Pense em trocadilhos. Nomes cativantes às vezes têm algo a mais.

Use um gerador de nomes de domínio, gerador de nomes comerciais ou site de nomenclatura de produtos para ter novas ideias.

Nomes originais dos artistas: se você não conseguir encontrar palavras reais, invente novas! Alguns artistas têm nomes completamente inventados que fazem sucesso porque são únicos. Não creio que haja concorrente para o grupo CHVRCHES, por exemplo.

 

Quais são alguns nomes de artistas criativos: restringindo sua lista

Então agora você tem uma lista de ideias em potencial, combinações aleatórias de palavras e talvez até algumas bobagens inventadas para criar um nome de artista atraente. É hora de restringir sua lista e escolher um nome. Mantenha apenas ideias que sigam estas regras:

 

Máximo de duas palavras

Fácil de soletrar

Fácil de pronunciar

O nome ainda não foi usado por outro artista

O identificador e/ou nome de domínio do Instagram está disponível (caso contrário, verifique se adicionar música ou outra palavra semelhante no final resolverá o problema)

Hoje em dia é essencial que os artistas tenham presença online, por isso a escolha do nome de um artista pode depender muito dos domínios disponíveis. Se você encontrar um nome de artista de que realmente goste, mas que seja idêntico ao nome de uma empresa ou produto de marca, pergunte-se se está pronto para competir com ele nos resultados de pesquisas. Se você perceber que será muito complicado para sua marca ou impossível registrar um nome de domínio, mude sua ideia de nome. Afinal, lançar uma carreira musical profissional é como começar um negócio.

 

Quais são alguns bons nomes de artistas?

Se pensarmos em alguns nomes de artistas lendários, todos eles têm três coisas em comum: são simples, curtos e deixam uma forte impressão. Muitas vezes eles têm apenas uma ou duas palavras! Pense no seu público-alvo, especialmente na indústria musical atual. Infelizmente, os amantes e consumidores da música têm períodos de atenção cada vez mais curtos. É importante encontrar um nome cativante que não exija muito esforço de compreensão do leitor ou ouvinte, mas que também seja atraente. Se quiser criar um nome para si mesmo, você precisa escolher um nome que seja exclusivo. 

 

Com um pouco de criatividade e pesquisa, você poderá encontrar um nome de artista que seja memorável e significativo para você. Continue pesquisando outros nomes de artistas e como eles foram criados para se inspirar na escolha de um nome. Não hesite em brincar com geradores de nomes para estimular sua imaginação. Procure sugestões de nomes para familiares e amigos próximos.

 

Como dar título a uma obra?

 

Nesta seção de conselhos para artistas, oferecemos dicas para melhorar sua visibilidade online – mas não só. Neste artigo, encontre nossas  dicas que os artistas devem ter em mente na hora de escolher o título de sua criação.

 

A tinta ainda está secando, chegou a hora de dar título ao seu novo trabalho. Muito bom, mas como encontrar um título que será lembrado? O título de uma obra de arte pode parecer uma reflexão tardia, mas na realidade é tão importante quanto a própria obra. Afinal, é o principal elemento de identificação que servirá para referenciar o seu trabalho.

 

Pense nos temas associados ao trabalho

Para começar, faça uma lista de temas e palavras associadas ao seu trabalho. Isto pode incluir noções abstratas como “amizade” ou “nostalgia”, ou termos mais concretos que lembram diretamente o tema da obra, como “a casa à beira do lago” ou “Marilyn Monroe”. Depois que as ideias principais estiverem escritas, escolha aquela que mais lhe agrada e vá um pouco mais fundo escrevendo dez palavras ou frases adicionais decorrentes dessa ideia principal.

 

Veja o exemplo de Marilyn Monroe. Você criou um retrato pop art de Marilyn Monroe e quer evitar cair na armadilha de simplesmente chamá-lo de Marilyn Monroe, já que certamente existem milhares de pinturas com o mesmo título. A pintora alemã Kristin Kossi criou um título único e sucinto que acrescenta estilo e ao mesmo tempo permanece fiel ao conteúdo: All Stars Marilyn. Manter o título curto e cativante é fundamental.

 

Evite títulos “sem título” e duplicados

Muitos artistas desistem completamente de encontrar um nome e se contentam com o sempre misterioso Untitled.

 

Este é talvez o maior erro que você pode cometer, não só porque existem milhares de obras com o mesmo nome, mas também porque não acrescenta nada de especial ao seu futuro colecionador e cliente. Imagine que sua obra de arte está lindamente pendurada na casa de alguém, e quando os convidados perguntam sobre a peça e seu nome, o novo proprietário tem que dar a notícia: “Hum, o nome dela é Sans title”. Intitular seu trabalho é necessário para encontrar um lugar no mundo da arte contemporânea.

 

No mesmo contexto, um erro comum que os artistas cometem é usar o mesmo título para várias obras. Se as pinturas fazem parte de uma série e devem ser agrupadas sob o mesmo nome, adicione números a cada uma para distingui-las umas das outras – Luar em Havana No.1, Luar em Havana No.2, e assim por diante.

 

Evite títulos excessivamente simplistas e clichês

Ao evitar títulos clichês, você também deve evitar títulos simplificados que apenas categorizam a obra de arte, como Natureza morta ou Auto-retrato. Na pintura abaixo de Igor Barkhatov, um título clichê e excessivamente simplificado poderia ser Paisagem, mas ele escolhe Últimos Dias de Outono: um título simples, mas evocativo, que evoca noções de nostalgia e de mudança da estação para o campo.

 

Não tenha medo de escolher o caminho mais excêntrico em vez do clichê. Por exemplo, o título clichê desta pintura de Vincent Gautier abaixo poderia ser “Road Trip”, mas em vez disso ficamos surpresos e encantados quando lemos o título “Boa viagem”. Ele adiciona uma voz à imagem que é ao mesmo tempo correspondente e inesperada. O que os personagens de suas pinturas poderiam dizer? A escolha de um título familiar pode criar um contraste agradável com os aspectos mais formais e técnicos da sua prática artística, ao mesmo tempo que adiciona um sabor distinto ao trabalho.

 

Escolha um título que adicione algo novo à arte

Em vez de descrever o que já está presente na obra, experimente escolher um título que acrescente algo novo, que valorize o que já existe. Por exemplo, na pintura de Arno Bruse abaixo, uma escolha óbvia de título pode ser Gato Preto. Em vez de afirmar o óbvio, Bruse optou por dar à obra o título de The Night Hawk, referindo-se ao gato de rua, mas também aludindo ao estilo de Edward Hopper com que a pintura é feita. O título traz assim um novo elemento ao quadro, dando ao espectador uma melhor visão das influências escondidas por trás da obra.

 

Preste atenção na ortografia

Por último, mas não menos importante, verifique a ortografia do seu título, especialmente se tiver escolhido um título que não esteja na sua língua nativa! Nada é menos profissional do que o título de uma obra com erro ortográfico. Quando se trata de letras maiúsculas, sempre parece mais profissional colocar as primeiras letras do título em maiúsculas, mas usar todas as letras minúsculas pode ser uma escolha estilística. Alguns dos títulos de obras de arte mais perturbadores que você pode ver estão escritos em letras maiúsculas, como se a obra de arte estivesse gritando com você. Tente evitar isso, a menos que seja absolutamente necessário para a leitura geral da obra.

 

A importância da proteção de direitos autorais

 

No domínio da protecção da propriedade intelectual, os direitos de autor constituem um escudo formidável contra a utilização não autorizada de obras criativas. Para as empresas, cujas inovações muitas vezes giram em torno de conteúdo exclusivo, a proteção dos direitos autorais é essencial. A proteção dos direitos autorais se estende a uma variedade de criações, desde códigos de software até materiais de marketing, garantindo que as expressões originais da empresa estejam protegidas contra infrações.

 

1. Preservar a expressão criativa:

 

A proteção de direitos autorais protege as expressões criativas da empresa, preservando os elementos únicos que diferenciam seus produtos ou serviços dos concorrentes. Por exemplo, uma start-up especializada em software de design gráfico pode ter direitos autorais sobre sua interface, impedindo que outros reproduzam a experiência de usuário distinta que ela projetou meticulosamente.

 

Proteção de código de software:

 

No cenário de empresas impulsionado pela tecnologia, o código de software é a espinha dorsal da inovação. Os direitos autorais protegem este código, impedindo a reprodução ou distribuição não autorizada. Isto é particularmente crucial para empresas que desenvolvem algoritmos ou aplicações proprietárias, uma vez que estabelece limites legais em torno dos seus ativos digitais.

 

Proteja os materiais de marketing:

 

As empresas investem recursos consideráveis ​​no desenvolvimento de materiais de marketing atraentes para estabelecer a identidade da marca. A proteção de direitos autorais garante que slogans, anúncios e outros conteúdos promocionais permaneçam exclusivos da empresa. Por exemplo, um slogan cativante criado para ressoar junto do público-alvo pode estar protegido por direitos de autor, impedindo que os concorrentes capitalizem o seu apelo no mercado.

 

Proteja obras literárias e artísticas:

 

Quer se trate de uma empresa que publica conteúdos originais ou de uma plataforma de e-learning que cria materiais educativos, a proteção dos direitos de autor estende-se às obras literárias e artísticas. Isso abrange tudo, desde postagens em blogs até ilustrações e infográficos. Ao garantir os direitos de autor, as empresas podem controlar a forma como as suas criações intelectuais são utilizadas e distribuídas no cenário digital.

 

Mitigar os riscos de replicação:

 

As empresas muitas vezes enfrentam o risco de concorrentes maiores ou entidades sem escrúpulos tentarem replicar as suas soluções inovadoras. A proteção dos direitos autorais tem um efeito dissuasor, sinalizando que a propriedade intelectual da empresa está legalmente protegida. Isto não só dissuade potenciais infratores, mas também proporciona uma base sólida para recurso legal em caso de utilização não autorizada.

 

Concluindo, a proteção dos direitos autorais é parte integrante da salvaguarda dos ativos intelectuais das empresas. Isto não só preserva os frutos do trabalho criativo, mas também permite que as empresas façam valer os seus direitos num mercado competitivo. À medida que as empresas continuam a impulsionar a inovação em vários setores, o papel dos direitos de autor na proteção da sua propriedade intelectual continua a ser indispensável.

Como registrar uma marca de sapatos | O registro de marca é um processo extremamente benéfico para empresas de diversos segmentos. No mundo atual, em que a era digital predomina e é muito prático repercutir uma marca nas redes sociais, isso se torna ainda mais evidente e necessário. Infelizmente, ainda hoje existem muitas pessoas que agem de má fé e podem acabar tomando para si um negócio caso ele não esteja registrado legalmente. Com isto em mente, vamos mostrar como registrar uma marca de sapatos, os apresentando os benefícios e elencando as etapas do processo.

Neste artigo você encontrará os seguintes tópicos:

• O que é o Registro de Marca
• O INPI e a Classificação Nice
• Qual a classe de uma marca de sapatos
• Como registrar uma marca de sapatos

 

O que é o Registro de Marca e quais seu benefícios

É importante trazer o conceito de registro de marca visto que se trata de um processo que ainda traz diversas dúvidas quando é mencionado. Trata-se de um título concedido pelo Governo Federal que proporciona a utilização exclusiva de uma marca em todo o território nacional por um período de dez anos renováveis.

Para uma marca ser passível de registro, é necessário que ela obedeça algumas condições básicas. Uma delas é o que chamamos de princípio da especificidade, que pede que a marca possua o caráter de novidade. Isso quer dizer que não pode haver uma marca com o mesmo nome ou muito parecido atuando no mesmo segmento. No entanto, esse mesmo princípio permite que marcas de mesmo nome atuem em segmentos totalmente distintos, desde que o consumidor seja capaz de distinguir adequadamente as marcas.

Além desses benefícios diretos e explícitos, é preciso considerar os benefícios implícitos que uma marca registrada acaba ganhando. O aumenta da credibilidade perante os clientes é um dos fatores que mais precisam ser levados em consideração. Isso ainda pode acarretar em uma fidelização de uma clientela em caso de produtos e serviços que possam ser adquiridos mais de uma vez pela mesma pessoa.

Outro benefício que é bastante associado ao registro de marca é a segurança de não sofrer prejuízos futuros em caso de plágio ou roubo de uma marca.

Claro que um processo que acarreta em tantos benefícios como esse não é fácil de se conseguir. São várias as normas e leis que são atribuídas não só ao registro de marca, mas também em todo o campo da propriedade industrial. Vamos analisá-las no próximo tópico.

 

O INPI e a Classificação Nice

No Brasil, a autarquia federal responsável por todo o segmento da propriedade industrial é o Instituto Nacional de Propriedade Industrial, o INPI, órgão responsável por receber os pedidos de registro, analisá-los, e conceder ou não o título de marca registrada. São diversas as leis aplicadas pelo INPI e muitas delas são pré-estabelecidas em acordos internacionais. 

É o caso da Classificação Nice de Produtos e Serviços, responsável por segmentar os campos de atuação de uma marca, conforme dito sobre o princípio da especificidade no tópico anterior. Ao todo, são 45 classes nessa classificação, sendo 34 relativos à produtos e as outras 11, à serviços.

A Classificação Nice é parte do Acordo de Nice, realizado na França durante a Conferência Diplomática de Nice. Ao longo dos anos, a ementa sofreu algumas alterações e a sua última versão que vigora até os dias atuais é datada de 1979.

 

Qual é a classe de uma marca de sapatos

Para o caso de uma marca de sapatos, a classe que diz respeito à esse produto é a classe 25 do INPI, que engloba os seguintes itens:

• Calçados
• Vestuário
• Chapéus

 

Como registrar uma marca de sapatos

O processo de registro de marca é demorado e cercado por questões burocráticas. Por isso, recomendamos uma consultoria especializada para cuidar de todo o processo, que pode se prolongar para até 10 meses a partir do momento do pedido. De qualquer forma, vamos passar em linhas gerais as etapas do processo de registro de marca.

A primeira delas é considerada a pesquisa. Como foi ressaltado nos tópicos anteriores, é preciso que marca possua o caráter de novidade, então a verificação de uma marca com o nome que se deseja registrar é fundamental para dar prosseguimento ao processo.

Uma vez verificada a disponibilidade do nome da marca, é necessário pagar a primeira das taxas para o governo federal, a Guia de Recolhimento da União. Após isso, a marca segue nos trâmites e em análise pelo INPI até chegar ao deferimento ou indeferimento por parte do INPI. 

 

Consulte nossos especialistas para verificar a viabilidade do registro da sua marca! A Arena Marcas & Patentes é uma empresa que atua nesse segmento de propriedade industrial com uma tradição que já vem de 30 de anos, com mais de 17 mil marcas registradas em todo o Brasil. 

 

Como criar sua marca de calçados? Passo a passo 

 

Neste tópico, a Arena Marcas & Patentes dá dicas para criar sua marca de calçados em passos detalhados para que você possa iniciar seu negócio.

 

Criar sua marca de calçados pode parecer difícil no início. No entanto, está ao alcance de todos. O segredo é ser apaixonado e saber as dicas certas para ter sucesso nesse processo.

 

Também é importante seguir à risca os principais passos para não se perder.

Comece com pesquisa

 

É fundamental conhecer a indústria da moda antes de pensar em criar uma marca de calçados. Na verdade, este é um campo em processo de mudança e desenvolvimento constante, daí a necessidade de se manter atualizado e ter as informações mais recentes. As tendências também variam de acordo com as estações.

 

Obviamente que não é obrigatório ter coleção de verão, outono, inverno e primavera, mas é uma mais-valia que garante a fidelização dos clientes durante todo o ano. Muitos blogs na Internet se oferecem para mantê-lo atualizado sobre as novas modas, ou mesmo às vezes para anunciar os elementos que serão destaque na próxima temporada.

 

Crie sua própria identidade

 

Você tem que encontrar o seu nicho e saber o que combina com você, o que você está pronto para colocar à venda. Por exemplo, se você deseja criar uma marca vegana e livre de crueldade, você deve esquecer a bela pele de crocodilo ou os sapatos de couro.

 

Você também deve pensar no aspecto ético na hora de escolher suas matérias-primas e principalmente sua mão de obra. Seria muito mais barato optar pela mudança para um país como Bangladesh, por exemplo, mas não é o mais moralmente recomendado. Como resultado, você poderá perder credibilidade.

 

Depois disso, você deve se fazer as perguntas certas para determinar seu público-alvo. Se o seu público-alvo é o público jovem, destaque para os tênis e calçados confortáveis. Se você tem como alvo um segmento rico, terá que se esforçar para se destacar do que já existe no mercado de luxo e oferecer modelos inovadores.

 

A faixa de preço é um fator determinante para o sucesso do seu plano de negócios. Na verdade, você terá mais compradores com preços baixos, mas uma margem muito maior com calçados de alta qualidade.

 

Você também precisa se perguntar por que os compradores escolheriam sua marca e não outra. Esta é a essência da criação de uma marca.

 

Tenha modelos e esboços

 

Criar sua marca de calçados envolve materializar desenhos bidimensionais simples em criações concretas que as pessoas usarão. Nesse sentido, o melhor conselho é deixar espaço para a imaginação. Hoje em dia está tudo normalizado. Então você pode fazer alarde sem restrições.

 

Sejam tênis minimalistas ou enormes saltos plataforma, tudo tem público. Cabe, portanto, a você escolher o que quer fazer e, acima de tudo, o que você acha que as pessoas vão querer comprar de você.

 

Em última análise, nada impede a mistura dos dois, criando modelos genéricos feitos para o dia a dia e sapatos excêntricos feitos para ocasiões.

 

Preparar amostras e protótipos

 

Esta fase é crítica para o desenvolvimento da sua marca. Na verdade, é provavelmente o mais importante. Deve ser imaginado como uma miniprodução sem a qual a ação real nunca acontecerá.

 

Para entender melhor, imagine que você é confeiteiro e se especializou em bolos de casamento. Antes de fazer um pedido, a maioria dos casais vai querer provar seus produtos. Aqui é exatamente a mesma coisa. Antes que as pessoas comprem seus sapatos, elas primeiro precisam receber um aviso prévio.

 

Os protótipos terão dois objetivos principais: o primeiro é garantir a praticidade, conforto, solidez e viabilidade dos seus modelos. É fácil projetar um calçado, mas quando se trata de montagem, determinar se ele resistirá ao atrito com o solo e ao peso das pessoas que o calçam é outra história.

 

Você também precisará de moldes específicos, matéria-prima de qualidade, além de uma máquina para criar os saltos e as solas. Agora que você tem todas as ferramentas em mãos, só falta juntar tudo para que seus primeiros modelos venham ao mundo.

 

O segundo objetivo das amostras é tornar a sua marca conhecida. Isso acontece por meio de desfiles ou pré-vendas na sua plataforma ou em site parceiro. Você também pode vender seus primeiros pares de sapatos criados em edição limitada por um preço mais alto ou como recompensa para seus clientes especiais.

 

Produza em quantidade

 

Agora você está passando para a fase 4 da criação de sua marca de calçados. O objetivo é produzir em massa ou pelo menos o suficiente para satisfazer seus clientes.

 

Vários esquemas estão disponíveis para você, incluindo artesanais ou industriais. Ao optar pelo artesanato, você se compromete a montar seus produtos manualmente até os últimos retoques. Não é necessário criar tudo sozinho, isso não é compatível com a produção em quantidade.

 

A segunda opção é fazer tudo utilizando máquinas e o sistema de linha de montagem. Cada infraestrutura cuida de parte da produção e a montagem final também é feita por meio de um autômato. Obviamente, seja para um ou para outro, será necessária mão-de-obra humana, sendo a diferença a quantidade de mãos necessárias.

 

Finalmente, um meio-termo é ideal e consiste em combinar os dois métodos anteriores. É este processo que garante a melhor ergonomia, bem como a produção em série sem descurar a qualidade.

Personalize sua marca

 

Como qualquer marca, a sua precisará da sua marca. Para fazer isso, você precisa encontrar um nome, um logotipo e um slogan. Obviamente você é livre para escolher o que quiser, mas existem dicas para ancorar sua marca na memória de potenciais compradores.

 

Por exemplo, na hora de escolher o logotipo, a simplicidade é sua melhor amiga. Na verdade, quanto mais simples for, mais fácil será compreender e, sobretudo, lembrar.

 

O número de cores raramente ultrapassa 3 e elas devem combinar entre si, mas também combinar com o seu produto. Por fim, o formato do seu logotipo terá como objetivo lembrá-lo da sua atividade e simplificar a tarefa dos consumidores. Às vezes eles só se lembram da forma sem o nome.

 

O slogan, por outro lado, é uma excelente forma mnemônica de vender sua marca. O ideal é escolher uma frase curta de algumas palavras com rima. Claro, deve ser original e relevante para o seu setor.

 

Até agora, os trocadilhos continuam sendo um forte trunfo na criação de slogans. O importante é causar impacto nos leitores e ouvintes.

 

Crie seu site

 

Na era digital, é quase uma obrigação ter um site que represente a sua marca. Este último terá diversas funções, a primeira das quais é obviamente a venda dos seus produtos.

 

Quer você seja uma pequena empresa ou uma grande corporação, o tamanho não importa. Ter uma página web está ao alcance de todos. Se você tiver algum conhecimento de informática, pode até tentar criá-lo sozinho.

 

Porém, o ideal é pagar pelos serviços de um profissional que fará isso por você. Caso contrário, existem muitos sites que possuem um grande catálogo. Cabe a você escolher o que você gosta.

 

Seu site é um reflexo de seus produtos e também traz sua marca. Tenha liberdade para inovar tendo em mente o público-alvo que deve se identificar com sua apresentação.

 

Assim, sua página será uma espécie de lookbook onde você exporá suas criações e as diferentes formas de usá-las. Não hesite em escolher indivíduos de diferentes sexos e diferentes tipos de corpo ou etnias se quiser alcançar o maior número de pessoas possível. Afinal, não existe idade para usar tênis, nem gênero para usar salto alto.

Utilize as redes sociais para ajudar

 

Os sites são bons, mas as redes sociais têm mais alcance. Obviamente, como marca de calçados, você deve priorizar o Instagram. Outras redes como Facebook, Tiktok e Pinterest também são interessantes, mas menos dominantes em termos de promoção.

 

A vantagem do branding nas redes é a facilidade de abertura das páginas. Existe apenas uma etapa que difere entre abrir uma conta profissional e uma conta privada.

 

Depois que sua página for criada, você poderá postar conteúdo na forma de fotos ou vídeos. Existem diferentes formatos como stories, reais e posts simples.

 

Ter um feed bonito e esteticamente agradável permitirá atrair mais pessoas. Ao publicar os seus produtos, você também poderá receber pedidos diretamente por mensagens privadas.

 

Outro aspecto interessante dos sites citados é a comunicação direta com os compradores. Eles terão a oportunidade de opinar sobre suas criações, comentando suas publicações ou enviando mensagens. Ao fazer isso, você terá a chance de ter um feedback honesto e instantâneo, mas também de se aproximar de seus clientes.

 

Por fim, a maioria das redes sociais oferece a possibilidade de fazer publicações patrocinadas, ou seja, impulsionam uma das suas postagens por uma determinada quantia em dinheiro.

 

Dessa forma, o público alcançado será maior e você poderá divulgar sua marca. Além disso, algoritmos inteligentes selecionam os perfis de pessoas que provavelmente se interessarão pela sua marca.

Tenha um número de telefone comercial

 

Se quiser evitar misturar a vida privada com a profissional, terá de optar por um número profissional. Isso também permitirá que seu negócio ganhe autonomia. Por exemplo, se você estiver disponível 24 horas por dia, seus funcionários ou colaboradores terão alguma garantia de que poderão ligar para você a qualquer hora do dia em caso de problema.

 

Por outro lado, ao optar por separar o trabalho da vida pessoal, você dá mais responsabilidade aos demais integrantes da sua empresa. Eles aprenderão, portanto, a viver sem você.

 

Do lado do cliente, você passa uma imagem mais legítima ao ter um número dedicado exclusivamente ao trabalho. Além disso, eles entrarão em contato com você como marca e não como indivíduo, o que torna tudo mais fácil.

 

São muitas as operadoras que oferecem pacotes especiais, com preços muito vantajosos para profissionais. Você só precisa escolher aquele que mais combina com você.

 

Passando para a fase de marketing

 

O marketing é uma etapa fundamental na criação de qualquer negócio. O melhor conselho a seguir é começar a promover a sua marca o mais cedo possível.

 

Divulgue através das redes sociais

 

Como mencionado anteriormente, as redes oferecem uma enorme vantagem às empresas de hoje, graças aos milhões de pessoas que nelas se perdem todos os dias.

Promova a conscientização por meio de celebridades

 

A palavra celebridade pode assustar, mas não há necessidade de enviar seu produto para uma mega estrela internacional para promovê-lo. Ao colaborar com influenciadores locais ou pequenas marcas de roupas, você já terá um impulso imensurável.

 

As operações patrocinadas agora são comuns e quase todo mundo as utiliza.

Comércio eletrônico e pop-ups

 

Duas formas originais de destacar estes produtos. O comércio eletrônico consiste em vender seus produtos na Internet, no seu site ou em uma plataforma que irá hospedá-lo.

 

Os pop-ups, por outro lado, são uma prática menos comum, mas muito atrativa. São definidos pela abertura de uma loja pop-up em uma determinada região para aí vender produtos.

 

A noção de transitoriedade oferece a sensação de privilégio e a de loja móvel oferece proximidade aos compradores que não podem se deslocar até sua sede.

 

Os eventos

 

Eventos especiais são essenciais para conhecer seus compradores e, acima de tudo, ganhar visibilidade. Por exemplo, como marca de calçados, você pode oferecer um concurso cujo tema seja a recriação de um look icônico com uma de suas peças.

 

As pessoas migram para o jogo, especialmente se houver um prêmio a ser ganho. Se o evento for online, os participantes marcam você, o que permite que seus seguidores descubram você.

Pense na embalagem e na entrega

 

Talvez o pequeno extra que irá diferenciá-lo de outras marcas de calçados seja uma simples caixa de papelão. Na verdade, a embalagem é muito importante aos olhos dos clientes. Quanto mais elegante for, mais oferece a sensação de privilégio.

 

Embalagens de boa qualidade, feitas com material não poluente e reciclável, são obrigatórias no momento.

 

Quando se trata de design, o único limite é a imaginação. Porém, tenha cuidado para negligenciar a praticidade em detrimento da estética. Lembre-se que seu produto certamente será entregue e que você busca quantidade. Portanto, embalagens muito volumosas não são uma boa ideia.

 

Quanto à entrega, se você pretende fazer sozinho tudo bem, caso contrário procure escolher a empresa que fará isso por você. Uma embalagem que chega atrasada, em mau estado ou não chega ao destino dará uma imagem negativa à sua marca.

 

Terá, portanto, de selecionar cuidadosamente os seus parceiros, mas também escolher prazos que não sobrecarreguem os seus funcionários e que não aborreçam os seus clientes. Por fim, ouça os compradores e leve em consideração suas críticas construtivas.

Internacionalizando-se

 

Embora possa ser assustador, exportar o seu produto não é uma tarefa difícil. Você pode começar fazendo isso sozinho, usando um serviço de entrega especializado ou pelo correio. Com o tempo e se o seu negócio crescer, você poderá encontrar um colaborador para realizar esta tarefa.

 

A internacionalização oferece duas vantagens principais. A primeira é obviamente aumentar o alcance da sua marca. Você terá um número maior de clientes e, portanto, uma assistência financeira significativa.

 

O segundo trunfo é o prestígio de se autodenominar uma empresa local e exportadora para outros países. Com a menção “frete mundial”, você com certeza ganhará notoriedade.

Não se esqueça do registro da marca

 

Para possuir uma marca é necessário depositar um depósito no Instituto Nacional da Propriedade Industrial.

 

O que há para saber

 

Em primeiro lugar, você precisa entender a definição de marca, o que se ganha ao protegê-la e as informações necessárias para fazer um bom argumento. Todas as informações sobre esse assunto estão disponíveis no site oficial do INPI.

 

Antes do depósito, será necessário primeiro indicar meticulosamente os produtos a serem hospedados sob o aviso legal. Você deve saber que a proteção conferida pela certificação só é válida para os bens ou serviços mencionados. Nenhum detalhe deve, portanto, ser omitido.

No momento do arquivamento

 

Feito isso, você precisará encomendar seus produtos com a classificação Nice. Este último está subdividido em várias classes, estando o vestuário na seção número 25.

 

É também nesta etapa que você saberá o valor a pagar ao INPI em troca da certificação.

 

Em seguida, você precisará verificar a disponibilidade da marca. O sinal e o nome devem estar isentos de direitos. No geral, desde que não exista outra marca ou marca antiga que forneça os mesmos serviços ou venda os mesmos produtos, o caminho estará livre.

 

Por fim, só falta passar para o depósito final. Todo o procedimento é feito online.

 

Você receberá um aviso de recebimento com as informações necessárias. O Instituto fornecerá um número nacional que você deverá utilizar sempre que interagir com ele.

 

A sua marca encontra-se agora publicada no Boletim Oficial da Propriedade Industrial. Quaisquer erros devem ser relatados o mais rápido possível. Por sua vez, o INPI pode emitir objeções, oposições ou simples observações.

 

Se tudo estiver em ordem, o procedimento estará concluído e sua marca estará oficialmente protegida por direitos autorais.

 

Como você pode ver, ter sua própria marca não é ciência de foguetes. Basta um pouco de boa vontade aliada ao esforço. Você também não espere mais para embarcar no seu projeto de criação de calçados e realizar o seu sonho o mais rápido possível.

 

Mais dicas para ingressar no mercado de calçados

 

Seu sonho está prestes a se tornar realidade. A indústria calçadista sempre o tentou? Você sempre quis trocar seu cargo atual por um emprego que mais lhe convier, em uma área muito gratificante?

 

Não espere mais para viver plenamente a sua paixão e criar a sua marca de calçado sem demora. Seguindo todas as dicas abaixo, você não pode errar. Tênis, botins, scarpins, sandálias… Desenhe seus primeiros modelos e torne-se a próxima marca mais quente do momento!

Criando sua marca de calçados: os alicerces

Como se tornar um designer de calçados?

 

Christian Louboutin, Roger Vivier, Sergio Rossi… Tantos nomes de designers de calçados que fazem você sonhar. Mas essas personalidades têm toda uma personalidade, além do talento para modelar sapatos, bem como das habilidades pessoais que as levaram ao sucesso.

 

Esses mestres são todos perseverantes e flexíveis. Eles encontraram armadilhas, mas a capacidade de adaptação e continuidade foi o que fez toda a diferença: inspirar-se em suas jornadas.

 

Para ter sucesso nesta área, você precisará de um bom senso de escuta e empatia, pois são as necessidades dos seus futuros compradores que nortearão todas as suas ações.

 

Mas acima de tudo, a sua marca deve ter alma, e essa alma é você! Ser criativo e inovador é importante, mas você também precisa saber como permanecer autêntico. Seu próprio estilo e sua própria história devem ser o fio condutor de todas as suas criações. Os consumidores adoram marcas com as quais possam se conectar!

Como iniciar um negócio de calçados?

 

O desejo e a paixão estão aí: foi isso que te motivou a planejar esse futuro como empreendedor. Bom trabalho !

 

Para criar e comercializar os seus modelos de calçado, primeiro terá de criar um estatuto comercial (como uma microempresa), mas acima de tudo competências técnicas e comerciais: aprender os fundamentos do design de calçado, desde a escolha dos materiais até ao acompanhamento da cadeia de abastecimento. ser essencial para desenvolver sua primeira gama. Para aperfeiçoar a sua estratégia, marketing e vendas serão as duas palavras-chave para lançar um negócio sólido.

 

Na criação de uma marca não é só o design do calçado que conta: gerir um negócio exige uma organização infalível e muita disciplina. Você será seu próprio patrão, o que significa que deverá saber motivar-se e tomar decisões claras, de acordo com objetivos previamente definidos, e saber lidar com pressões.

 

Gestão de estoque, acompanhamento financeiro, análise de dados para entender comportamentos de compra, etc. E não vamos esquecer as habilidades de marketing digital, desde gerenciamento de mídia social até SEO e marketing por email. Uma aventura extraordinária que pode mudar a sua vida espera por você, e não tenha medo, este artigo está aqui para apoiá-lo nesta transição florescente!

 

O público-alvo e o plano de negócios

Como determinar seu público-alvo?

 

Acima de tudo, conhecer o seu público-alvo é o ponto de partida absoluto para o seu negócio: ajuda você a saber para onde está indo.

 

Comece fazendo perguntas básicas: Quantos anos as pessoas provavelmente comprarão seus sapatos? São mais urbanos ou rurais? Qual é o seu poder de compra?

 

Ao focar nos públicos-alvo dos seus concorrentes, nas tendências de mercado e aprofundar suas pesquisas por meio de estudos sólidos, será mais fácil para você recuperar dados importantes para o seu futuro negócio.

 

A pesquisa de mercado não é apenas uma exibição de estatísticas e gráficos. Este estudo deve responder perguntas sobre seu ambiente empreendedor. Para começar, 3 perguntas:

 

     Quem são seus concorrentes?

     Quais são as tendências mais quentes na indústria calçadista?

     Existe demanda para o tipo de calçado que você deseja criar?

 

Leve também em consideração fatores como canais de distribuição, custos de produção e épocas de vendas: quanto mais detalhes você adicionar neste estudo, mais armas você terá para considerar o posicionamento da sua empresa.

 

Financiamento e orçamento

Quanto custa para abrir uma marca de calçados?

 

É impossível dizer com clareza quanto custa desenvolver uma marca de calçados do zero. Tal como uma marca de roupa ou uma marca de bolsas, o custo de criação de uma marca de calçado varia enormemente: o tipo de calçado que se pretende produzir, a escolha dos materiais, o local de produção, a quantidade de calçado ou o tipo de operação do seu negócio. ponto de venda.

 

O certo é planear um orçamento substancial, de várias centenas de euros, para desenhar cada modelo. Em termos de materiais, a escolha é vasta, desde materiais sintéticos até couro refinado… Os custos podem variar entre alguns euros e várias dezenas de reais por par.

 

Planeje também um orçamento de marketing, publicidade, comunicação… Enfim, todas as alavancas estratégicas que exigem um gasto inicial para fazer da sua marca uma casa essencial no mercado.

 

O que também contará no saldo será a sua escolha para o ponto de venda: loja física ou loja online? Detalhe importante: optar primeiro pelo e-commerce irá permitir-lhe poupar vários milhares de euros ao começar… E porque não criar mais tarde uma loja física? O comércio eletrônico hoje é essencial para a venda de calçados na Internet. Não ignore esta alavanca!

Como financiar o lançamento da sua marca?

 

É difícil começar sem dinheiro… É por isso que existem soluções para apoiar empreendedores a todos os níveis. As técnicas de financiamento mais comuns são:

 

     Poupança pessoal: o método mais simples, mas envolve riscos porque envolve fundos próprios e/ou de entes queridos.

     Investidores: Business angels ou fundos de investimento podem ser uma opção, mas ficarão com uma percentagem do seu negócio em troca.

     Empréstimos: os bancos podem liberar empréstimos, é claro, mas não se esqueça dos empréstimos honorários e dos microcréditos. Certas autoridades locais e outras ajudas existem dependendo da sua região.

     Crowdfunding: peça ajuda ao público! Plataformas como a Ulule podem não só financiar o seu projeto, mas também permitir-lhe testar o seu mercado, nomeadamente através da venda dos seus primeiros modelos a preços atrativos para recolher as suas primeiras opiniões.

 

Como modelar o design dos seus sapatos?

 

Você pode usar um software de design 3D ou, para os menos experientes em tecnologia, um bom e velho lápis e papel. A ideia é moldar suas primeiras visões.

 

A seleção de materiais e cores tem impacto significativo no resultado final, mas também no custo de produção. Opte por materiais de qualidade para garantir conforto e durabilidade. Obtenha ajuda dos melhores do mercado ou pense em treinar!

Fabricante, subcontratado, artesão: onde fazer os sapatos?

 

Assim que o design estiver pronto, é hora de prosseguir para a fabricação. Se você planeja produzir em grandes quantidades, as fábricas se especializam em grandes volumes.

 

Se quiser delegar determinadas partes da produção, os subcontratados podem ser uma solução. Ao adquirir seus modelos desses fornecedores e adicionar sua marca após a conclusão da produção, a etiqueta branca será uma forma de desenvolver sua marca por meio de modelos profissionais.

 

Para um resultado mais personalizado e autêntico, trabalhar com artesãos locais mudará a situação: mais precisos, mais luxuosos, os seus sapatos serão claramente os mais requintados. Pode até virar um argumento de venda, mas tem um preço…

 

Para começar, você pode desenvolver alguns modelos de forma simples e por que não recorrer a artesãos depois que o modelo for validado pelo seu público-alvo?

Marketing on-line e off-line

Logotipo, identidade visual: como criar uma imagem de marca forte?

 

A identidade visual é o que vai diferenciar sua marca no mercado e permitir que os consumidores se conectem com você no longo prazo. Cores, logotipos e até tipografia são importantes: reserve um tempo para escolher elementos que ressoem com os valores que você deseja transmitir, desde a cor do seu site até a fonte do seu logotipo e sem esquecer o estilo de imagem que deseja produzir .

 

Uma imagem de marca forte baseia-se na consistência: seja no seu site, nas suas redes sociais ou na comunicação com o cliente, certifique-se de que tudo está alinhado e que todas as novas funcionalidades estão alinhadas com a sua marca global. Essa consistência cria uma experiência de usuário tranquila e aumenta a confiança do comprador!

 

E como você sabe, em marketing, a reputação eletrônica é fundamental. Nada melhor do que o boca a boca para criar um impacto duradouro! Depois de conquistar seus primeiros compradores, motive seus clientes satisfeitos a compartilhar suas experiências. Seja nas redes sociais, no seu site ou no Google, promova a sua marca graças a clientes satisfeitos.

 

Quais são as alavancas de marketing na web que você deve usar para começar?

 

     Referência natural (SEO)

 

Muitas vezes, o Google é o primeiro lugar onde os consumidores procuram produtos. Portanto, melhorar seu SEO em páginas de mecanismos de busca como o Google só pode ser benéfico para sua marca.

 

Pesquise palavras-chave relacionadas a calçados e mire em nichos bem específicos para poder alcançar internautas mais qualificados! Otimize seu site adequadamente e adicione regularmente conteúdo de qualidade para mostrar ao Google que seu site está ativo. Com a solução WiziShop, você pode contar com um suporte SEO significativo graças à plataforma mais SEO-friendly do mercado e a uma IA de geração automática de texto já otimizada para o seu SEO.

 

     Anúncios em mídias sociais

 

Redes sociais como TikTok, Instagram ou Pinterest são plataformas onde o visual reina supremo, perfeito para uma marca de calçado! Crie anúncios atraentes e direcione-os confiando no aprendizado de máquina integrado em cada plataforma: a IA guiará seus anúncios para as pessoas certas no momento certo!

 

     Marketing de email

 

O marketing por email está longe de morrer! Sempre na tendência de marketing, permite um excelente retorno do investimento e constrói um relacionamento duradouro com os compradores. Construa sua lista de e-mail desde o primeiro dia e depois use automações para enviar mensagens direcionadas, ofertas especiais e informações sobre novos produtos, sem esquecer de segmentar seus destinatários!

 

     Parcerias e influência de marketing

 

Trabalhar com outras marcas ou influenciadores pode ajudá-lo a alcançar um novo público. Identifique potenciais parceiros que compartilhem sua visão e valores. Estabeleça uma colaboração que beneficie todas as partes.

 

 

Como registrar a marca de uma farmácia ?

Uma grande parte da população brasileira utiliza farmácias como centro de primeiros socorros quando a saúde requer atenção, tornando-a uma instalação social muito importante.

No entanto, antes de abrir a porta para o seu próprio negócio, é importante saber algumas coisas básicas para que nada imprevisto aconteça quando você iniciar o seu negócio.

Sendo assim, dê continuidade na leitura deste artigo!

 

O registro de uma marca de uma farmácia entra na classe 44 INPI de registro de marca

A concorrência no mercado está se tornando cada vez mais acirrada. 

Atualmente, empresas de diferentes departamentos estão migrando para plataformas digitais para expandir seus canais de comunicação e vendas.

Logo, para você criar sua marca de uma farmácia, você tem que estar consciente que você terá que se registrar na classe 44 INPI de registro de marca, ou seja, uma classe de registro de marca que trata de serviços médios, serviços veterinários, serviços de higiene e beleza para seres humanos ou animais, serviços de agricultura, de horticultura e de silvicultura.

 

Passo a passo de como registrar uma marca de uma farmácia

 

1.Plano de negócios

O plano de negócios permite que os empreendedores tenham um entendimento mais amplo da empresa e do mercado em que atua. 

No plano de negócios, você definirá tópicos como os serviços que você prestará em uma farmácia. Além disso, o plano de negócios também detalha questões financeiras e recursos humanos disponíveis para o desenvolvimento da empresa.

Para fazer um plano, todos os materiais, equipamentos, remuneração dos funcionários e investimentos em máquinas devem ser combinados. 

Além disso, você deve pesquisar o público que entrará na sua farmácia, eles serão seus principais concorrentes, o mercado e outros mais.

 

2.Escolha o local

A localização da maioria das empresas é um dos elementos mais importantes que afetam a renda. 

Ao fazer uma escolha, certos aspectos devem ser considerados, como o público-alvo.

Assim, ao planejar abrir uma farmácia, você definirá a faixa de renda e os hábitos de consumo das pessoas que deseja cobrir. 

Dessa forma, será mais fácil escolher a região onde essas pessoas estão localizadas.

Além disso, o local ideal para abrir uma farmácia é um local com grande fluxo de pessoas, uma ampla visão da farmácia e fácil acesso para os clientes.

Por isso, verifique se o local é seguro e tem vagas de estacionamento.

 

3.Estrutura e equipamentos

A estrutura de uma farmácia com um local comercial requer pelo menos 100m² de espaço. 

O ambiente deve ser dividido em áreas de exibição de produtos, balcões de atendimento, escritórios, armazéns e banheiros.

Lembre-se que também é essencial equipamento de escritório e caixa, por exemplo, computador, telefone, impressora, caixa eletrônico e outros mais.

 

4.Divulgação e dicas

A divulgação de farmácias é extremamente importante para o seu negócio. 

O método de comunicação varia de acordo com o local e o público-alvo selecionado. Inclusive, é capaz de até ser realizado pelo método tradicional como folhetos, que é barato e produz resultados.

Outra coisa, não esqueça de fazer investimentos em publicidade online, que é o principal meio de busca de serviços e produtos.

Portanto, se você investe em estratégias de negócios e possua dedicação, pode ter certeza de que sua farmácia terá sucesso.

 

5.Informe-se sobre toda documentação necessária

Este é o processo mais burocrático, mas talvez um dos passos mais básicos: documentação. 

Se você deseja estabelecer sua própria farmácia, é importante manter contato com os procedimentos necessários.

Assim, documentos como CNPJ, certificação do CRF e a própria autorização de saúde são essenciais.

Dessa forma, procure mais informações sobre legislação e faça toda a papelada.

E bem, exposto tudo isto, ficou com alguma dúvida sobre como registrar a marca de uma farmácia? Entre em contato conosco agora mesmo!

 

VERSÃO AUMENTADA

 

Por que registrar a marca de sua farmácia?

 

O registro de uma marca é praticado há séculos. Já na Antiguidade, os oleiros gravavam a sua marca no barro da sua cerâmica para reivindicar a sua propriedade. Ao longo dos anos, esta prática deu lugar a um sistema de proteção regulamentado. Foi só no século XX que foi criado o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) para administrar o direito de marcas.

 

Neste tópico a Arena Marcas & Patentes explica porque é importante proteger sua marca. Você também saberá como registrar sua marca seguindo nossas etapas de registro de marca. Deixe-nos acompanhá-lo, iremos guiá-lo passo a passo.

Por que proteger sua marca?

 

Sua marca é um pouco como seu DNA. Com a marca identificamos rapidamente uma empresa ou um empreendedor. O registro da sua marca é essencial se pretende desenvolver o seu negócio e dar-se a conhecer. Ao registrar sua marca no INPI, você melhora sua credibilidade. Você mostra aos seus clientes a sua seriedade e o seu comprometimento com a sua atividade.

 

Isso o ajudará a se destacar da concorrência e a decolar, atraindo novos clientes para sua farmácia.

 

Para uma atividade comercial, proteger a sua marca significa tranquilizar os consumidores sobre a qualidade e origem dos seus produtos. Ao proteger sua marca, você se protege contra imitações e falsificações. Com uma marca registrada, você se beneficia de um monopólio operacional por 10 anos. No entanto, você tem a oportunidade de diversificar sua atividade.

 

Por exemplo, você pode licenciar sua marca para se beneficiar de novos produtos no mercado.

 

Para quem presta serviços, o registro de uma marca permite proteger a imagem da sua marca para evitar concorrência desleal. Você obtém um direito exclusivo de uso que proíbe o uso de uma marca semelhante para os mesmos serviços.

 

Quais são os critérios para registro de marca no INPI?

 

O registro de uma marca implica o respeito de diversas condições:

 

A marca deve ser diferente das marcas registradas e deve permitir sua fácil identificação.

 

É imprescindível que sua marca seja descrita com precisão, sem termos de difícil compreensão.

 

Sua marca deve cumprir as leis ou os bons costumes.

 

É essencial escolher uma marca duradoura.

 

Sua marca deve ser específica para seus produtos ou serviços.

 

O procedimento de registro de marca detalhado passo a passo

 

Você criou o logotipo para sua farmácia. Você determinou a categoria de atividade que corresponde à sua marca. Então, você está pronto para iniciar o processo de registro de marca seguindo estas etapas.

 

Escolha a classificação do seu produto ou serviço

 

A primeira etapa no registro de marca é determinar a classe do seu produto ou serviço. Para fazer isso, consulte a classificação de Nice. É um sistema que agrupa 45 classes de produtos ou serviços de acordo com diversas áreas de atividade. Esta classificação pode ser consultada no site da Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI) ou do INPI.

 

Você mesmo pode escolher sua classificação. Porém, se você tiver dúvidas sobre a classificação adequada de sua marca, o melhor é consultar um advogado ou profissional de propriedade intelectual.

 

Verifique a disponibilidade da marca

 

Verificar a disponibilidade da sua marca o ajudará a evitar disputas com marcas existentes. Para isso, consulte a base de dados de marcas listadas pelo INPI. Ao acessar o site do INPI, você clica na aba “marcas” que fica no menu principal. Em seguida, vá até a seção “saber mais” e clique em “buscar uma marca no banco de dados”.

 

Você pode pesquisar por marca, nome do requerente ou número do aplicativo. Você também pode fazer uma pesquisa de estado da técnica por classe de produto ou serviço. Desta forma você verifica a disponibilidade da marca. Caso contrário, você terá acesso aos detalhes do registro de uma marca.

 

Preencha o pedido de registro de marca

 

Para registrar a sua marca deverá preencher o formulário que é composto por 5 partes:

 

O depositante. São informações sobre a pessoa ou empresa que faz a solicitação.

 

A marca. Nesta seção você descreverá sua marca desenvolvendo o que a caracteriza (seu logotipo, seu nome ou seu slogan).

 

Os produtos ou serviços. Você escreve uma descrição do que está vendendo.

 

O agente. Se você confiar sua solicitação a terceiros, precisará preencher esta seção.

 

As declarações. Nesta parte, você concorda em utilizar a marca de acordo com a regulamentação em vigor.

 

Envie seu arquivo

 

Você tem a opção de enviar seu pedido de marca on-line. Ao final do registro de sua marca, você receberá um aviso de recebimento incluindo um número de registro e os detalhes de sua solicitação.

 

Pague a taxa de depósito

 

As taxas dependem do número de classes que você escolher. No caso de uma farmácia, há uma vasta gama de itens que você pode vender, passando desde o básico para medicamentos e cosméticos até alimentos que podem pertencer à sua marca guarda-chuva própria.

 

Seu arquivo está sendo processado

 

Você terá que esperar até seis semanas antes de receber feedback sobre o pedido de registro de marca.

O INPI lhe enviará um aviso que resume o registro da sua marca. Certifica a publicação da sua marca no boletim oficial.

 

Respeite o período de oposição

 

Dois meses se passarão para permitir que terceiros apresentem suas objeções. É possível vetar sua marca caso ela seja muito parecida com uma de terceiros e gere confusão no consumidor.

 

Qualquer pessoa pode contestar um pedido de registo se a marca for considerada descritiva, por exemplo, fast food para um restaurante rápido.

 

Sua marca está registrada no boletim oficial

 

O INPI lhe enviará um certificado de registro de sua marca. Confirma o registro da sua marca no boletim oficial.

 

Estenda a proteção da sua marca no exterior, se necessário

 

Você pode registrar um arquivo no Instituto de Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO). Tem assim a garantia de proteção da sua marca nos 27 países membros da União Europeia numa única etapa.

 

Para uma solicitação internacional, você precisará entrar em contato com a Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI).

As  maiores marcas do mundo farmacêutico

 

Claro, se você está lendo esse artigo é bem provável que esteja apenas começando neste ramo, mas nunca é demais se inspirar nos maiores exemplos para conseguir crescer e aparecer. Veja abaixo as mais valiosas marcas deste mercado:

 

1. J&J

O laboratório americano permanece no topo do ranking há vários anos. A J&J é conhecida do público em geral por seus conhecidos produtos de saúde, como as marcas Neutrogena ou Listerine. Apesar deste primeiro lugar, a J&J poderá ser derrotada em um futuro próximo pela sua compatriota Pfizer.

 

Seu faturamento: US$ 93,8 bilhões

 

Seu medicamento mais vendido: Stelara indicado em diversas doenças inflamatórias (psoríase, reumatismo, colite ulcerativa, etc.).

 

2. Pfizer

 

A Pfizer pôde contar com as vendas de produtos contra a Covid-19, seja a sua vacina mRNA, fruto de uma parceria com a BioNTech, ou o seu medicamento, Paxlovid. E a Pfizer poderia fazer melhor se ultrapassasse os 100 mil milhões de dólares em vendas até 2022.

 

Seu faturamento: US$ 81,3 bilhões

 

Seu medicamento mais vendido: Comirnaty (vacina Covid-19)

 

3. Roche

 

Com a crise da Covid-19, o laboratório suíço apresenta um crescimento alimentado principalmente pelos seus testes e dispositivos de diagnóstico, um aumento que cobre em parte as dificuldades em renovar o seu portfólio de produtos emblemáticos, e a chegada da concorrência dos biossimilares.

 

Seu faturamento: US$ 68,9 bilhões

 

Seu medicamento mais vendido: Ocrevus (ocrelizumabe) (esclerose múltipla)

 

4. AbbVie

 

Embora continue pouco conhecido enquanto marca, o laboratório americano pode contar com os resultados do seu medicamento mais vendido no mundo há anos (depois da vacina da Pfizer contra a Covid-19) para se dar a conhecer. Também está a progredir graças à aquisição da Allergan em 2019 por um valor recorde de 63 mil milhões de dólares, uma operação que lhe permitiu colocar as mãos no Botox.

 

Seu faturamento: US$ 56,1 bilhões

 

Seu medicamento mais vendido: Humira indicado em diversas doenças inflamatórias (doença de Crohn, artrite reumatóide, psoríase, etc.)

 

5. Novartis

 

O laboratório suíço inova com sua terapia genética, Zolgensma, que já rendeu mais de um bilhão de dólares. Para continuar investindo, a Novartis se separou da Sandoz, sua subsidiária dedicada a genéricos. Uma operação que deverá reduzir o seu volume de negócios nos próximos anos.

 

Seu faturamento: US$ 51,6 bilhões

 

Seu medicamento mais vendido: Entresto (sacubitril, valsartan) (insuficiência cardíaca)

 

6.MSD

 

A MSD, também chamada de Merck nos Estados Unidos (como o laboratório alemão de mesmo nome), fez grandes progressos. A MSD contou com seu carro-chefe, o Keytruda, que cresceu 20% em 2021, com vendas atingindo US$ 17,2 bilhões. E a MSD pode olhar para o futuro com confiança, uma vez que com a aquisição da Acceleron Pharma por 11 mil milhões de dólares em 2021, o laboratório reforçou o seu portfólio no segmento de doenças cardiovasculares.

 

Seu faturamento: US$ 48,7 bilhões

 

Seu medicamento mais vendido: Keytruda (pembrolizumabe) (diferentes tipos de câncer)

 

7. Bristol Myers Squibb (BMS)

 

O laboratório americano depende de seus tratamentos para distúrbios de coagulação e câncer, mas vê a chegada da concorrência dos biossimilares.

 

Seu faturamento: US$ 46,4 bilhões

 

Seu medicamento mais vendido: Revlimid (lenalidomida) (vários mielomas e linfomas)

 

8. GSK

 

O laboratório britânico está historicamente posicionado nas vacinas, mas não conseguiu avançar nas soluções contra a Covid-19. Agora a GSK quer ver mais longe ao ter feito, em 2022, uma grande e esperada mudança estratégica, a separação da sua atividade de saúde do consumidor.

 

Seu faturamento: US$ 46 bilhões

 

Seu medicamento mais vendido: Shingrix (vacina contra herpes zoster)

 

9. Sanofi

 

O laboratório francês confia no seu best-seller, Dupixent, para esquecer os fracassos com a Covid-19 e as dificuldades de posicionamento na oncologia.

 

Seu faturamento: US$ 42,8 bilhões

 

Seu medicamento mais vendido: Dupixent (dupilumabe) (asma, dermatite atópica, esofagite eosinofílica)

 

10. Takeda

 

O laboratório japonês está a regressar a um forte crescimento, depois de ter demorado a digerir a aquisição da Shire por 52 mil milhões de dólares. A Takeda quer se concentrar em tratamentos para câncer, doenças raras, gastroenterologia e neurologia.

 

Seu faturamento: US$ 31 bilhões

 

Seu medicamento mais vendido: Entyvio (vedolizumabe) (doença inflamatória intestinal)

 

Importância da empresa e da marca no seu marketing

 

Uma marca é uma percepção ou conjunto de percepções que os consumidores têm de uma empresa. O termo “percepção” se opõe ao termo “fato” ou “realidade”. Essas percepções vêm da história da marca, de seus valores, de sua mensagem, de seus produtos ou serviços e de como os clientes são transformados pelo uso desses produtos ou serviços.

 

Se parafrasear a Wikipédia: A marca é uma referência para os consumidores, ela estrutura a oferta que lhes é oferecida diferenciando os produtos entre si. Permite identificar a origem de um produto e garantir um determinado nível de qualidade e desempenho. É um meio de informação que tranquiliza os consumidores, facilita a sua escolha e os situa em relação ao seu meio social.

 

A marca cria significado e valor. É uma ferramenta relacional entre a organização e todos os seus stakeholders (clientes, investidores, fornecedores, formadores de opinião, etc.). É sinônimo de experiência para o consumidor, que pode sentir certo prazer ao adquirir uma marca. Dá significado adicional à ação coletiva da empresa e de seus colaboradores. A marca carrega uma história e valores que provocam apego e identificação.

 

As principais características da marca

Dentre as características que compõem a marca, algumas são importantes de identificar na hora de desenvolver seu marketing, vale para uma farmácia ou qualquer outro ramo:

 

A marca é um conjunto de stakeholders;

A marca tem uma história;

A marca tem autoridade;

A marca é flexível;

A marca possui identidade visual.

A marca é um conjunto de stakeholders

 

A marca afeta todos os aspectos do seu negócio, tanto interna quanto externamente. É por isso que é essencial identificar todas as partes interessadas o mais cedo possível e garantir que cada uma delas seja abordada como parte de uma estratégia de marca.

 

Consumidores – você precisa entender os clientes existentes e potenciais da sua marca. Pesquise e entenda suas emoções e sentimentos para atender corretamente suas expectativas, ou mesmo superá-las (marketing proativo). Isto envolverá o seu estudo e análise;

Funcionários – Seus funcionários são os principais defensores da marca e é essencial que acreditem na promessa da sua marca;

Concorrentes — Sua marca deve saber se posicionar frente aos concorrentes e agregar valor ao mercado. Portanto, você precisa entender o que seus concorrentes estão fazendo o tempo todo, quais são seus pontos fortes e fracos e se diferenciar deles.

Start-ups — Com algumas exceções, seu mercado não é fixo, seus concorrentes atuais não serão necessariamente seus futuros concorrentes. Os mercados e os concorrentes evoluem e mudam. Uma pequena start-up poderia lançar um produto ou serviço que poderia revolucionar o seu mercado;

Investidores — A estratégia da sua marca deve ser forte e detalhada o suficiente para que os investidores acreditem nela e se comprometam com o seu projeto;

Fornecedores e parceiros de negócios — Sua marca também afeta seus fornecedores e parceiros de negócios. Você precisa prestar atenção em como eles trabalham com seu negócio e como percebem sua marca;

Sociedade — Para muitas marcas, adicionar um elemento ligado a uma causa (ecologia, saúde, bem-estar, emprego, etc.) está a tornar-se central na sua estratégia e estou convencido de que será cada vez mais assim, mesmo para as empresas locais;

A Mídia – Como a mídia reagirá à sua marca? Tenha em mente que a mídia de hoje não inclui apenas a imprensa, o rádio e a televisão. Também inclui milhões de sites, blogs, fóruns, redes sociais como Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, etc.

Identificar os seus stakeholders permitirá mobilizá-los quando necessário, mas também antecipar as suas reações com base na sua estratégia.

 

 

A marca tem uma história

Quer esteja apenas a começar ou depois de várias décadas de existência, a sua marca tem uma história, estas são as raízes do seu negócio. Simplificando, as raízes são os pontos fortes e fracos históricos da marca, representam o seu passado, de onde ela vem. Esses elementos apoiam sua promessa, seus benefícios e as razões para acreditar neles, validam seu sistema de valores, suas crenças, etc.

 

Sua história é quem você é, não quem você deseja se tornar. No entanto, quanto mais longe a visão de futuro da sua marca estiver da sua visão atual, mais longe você terá que ir para alcançar essa visão de futuro. Porém, durante uma mudança de estratégia, acontece, por exemplo, que as marcas subitamente reivindiquem inovação, ou baseiem o seu discurso em tradições que nunca tiveram. Em ambos os casos, esta lacuna entre a história da marca e a sua mensagem não repercute bem nos consumidores e anula o esforço de reposicionamento.

 

 

A marca tem autoridade

A autoridade da marca é baseada em fatos e sentimentos. Você deve pensar nesta autoridade como a experiência percebida da marca em um determinado setor ou tópico. Se o público aceita uma marca como legítima especialista na sua área, então podemos dizer que ela tem autoridade nesse mercado.

 

Para afirmar a autoridade da sua marca, você pode se basear em elementos tangíveis, mas também terá que aceitar que existem elementos externos – vindos dos clientes em particular – que irão influenciar a sua autoridade. Aqui estão diferentes fatores:

 

Autoridade pode ser uma afirmação direta de seu domínio no mercado. No extremo, esta é uma situação de monopólio;

A autoridade pode ser comprovada pelo sucesso crítico, como a conquista de prêmios ou a multiplicação de boas críticas na imprensa e pelos usuários;

A autoridade pode ser impulsionada pela sua presença massiva na mídia, em feiras ou conferências.

Resumindo, autoridade da marca consiste em se mostrar constante e extensivamente para demonstrar que sabe do que está falando.

 

A marca é flexível

A marca deve manter alguma flexibilidade. Muito simplesmente porque o mercado, os consumidores e os concorrentes estão a mudar. Você pode pensar desta forma:

 

Assim como seus objetivos de vida podem mudar com o tempo, os objetivos de sua marca também podem;

Da mesma forma, assim como você pode mudar seu plano para atingir seus objetivos na vida, seu plano de marketing pode mudar;

Por fim, assim como você aproveitaria as oportunidades para se aproximar de seus objetivos pessoais, você também aproveitará as oportunidades para expandir sua marca.

Ao trabalhar em seu marketing estratégico, não tenha medo de pensar que isso está imutável. Você será obrigado a evoluir, desenvolver ou reorientar.

 

 

A marca tem identidade visual

A identidade visual inclui todos os elementos gráficos que uma organização utiliza para comunicar a sua marca – isto é branding em inglês. Isto inclui o logotipo, o uso e aplicação desse logotipo, tipografia, paleta de cores, imagens e iconografia, princípios de design e layout.

 

O profissional de marketing (estrategista de marca em inglês, não existe um equivalente real em francês) cria a estratégia de marca (ou plataforma de marca). Este é um pré-requisito para que o diretor artístico consiga desenhar uma identidade visual que seja uma representação correta e robusta da marca.

 

Para um exemplo de carta gráfica, a da Toyota é clara e precisa, sempre em PDF mas convido você a ver a página dedicada a toda a sua identidade visual.

 

Por que sua marca é importante?

A marca às vezes é negligenciada involuntariamente. A gestão e os serviços da empresa podem tender a centrar-se nos produtos e serviços porque são estes que geram diretamente o volume de negócios. Porém, direcionar seu pensamento para sua marca pode ser muito útil:

 

Para você :

Posicionamento — A marca dá à empresa a oportunidade de se posicionar em relação aos seus concorrentes e de reunir as qualidades dos seus produtos ou serviços sob uma única bandeira;

Capitalização — Algumas marcas têm vários séculos, mas nem sempre os seus produtos ou serviços. A marca permite armazenar seu capital de simpatia com os consumidores. Capital que a empresa pode explorar ao atacar um novo mercado, por exemplo;

Missão — A marca é porta-voz da missão da sua empresa. Ela canaliza seu discurso.

Para clientes ou consumidores:

Garantia — Uma marca identifica a empresa de forma duradoura e permite ao cliente situar o produto ou serviço que lhe interessa em relação aos atributos globais associados à marca. Simplificando, assim que pensamos na marca Rolex, imaginamos um relógio de qualidade resultante de um know-how rigoroso;

Alcance — A marca reúne produtos ou serviços sob um único nome e permite que os clientes entendam toda a gama de sua oferta;

Conveniente – O cliente pode se lembrar da sua marca com mais facilidade do que do nome de seus produtos ou serviços. Além disso, associa as características desta à sua marca para torná-la geral;

Pertencimento – A marca permite ao cliente associar-se a um grupo e ao mesmo tempo distinguir-se dos demais (pense no meu exemplo do Rolex).

Para clientes B2B:

Rastreabilidade – Se você tem clientes B2B, principalmente montadores, eles podem expor sua marca aos próprios clientes. Podem assim beneficiar, por exemplo, da boa imagem da sua marca como é o caso da Intel que equipa muitos computadores (Acer, Lenovo, HP, etc.).

O que a empresa representa para o seu marketing?

A definição aproximada de empresa que encontrará em Larousse é a seguinte: “Empresa agrícola, comercial ou industrial, gerida por pessoa singular, colectiva ou privada, com vista à produção de bens ou serviços para o mercado. »

 

 

Para o seu marketing, seu negócio é muito mais do que isso. É antes de mais nada a combinação de todas as suas marcas, ou seja, todas as características que vimos anteriormente. A isto serão adicionadas três noções:

 

Missão – Missão aborda a questão fundamental de por que uma organização existe e por que está em atividade. Qual é o objetivo dele? Quem se beneficia de todos os seus esforços?

Estratégia — Para cumprir uma missão, deve haver uma estratégia. Fornece a lógica operacional que permitirá à empresa cumprir sua missão. Se o seu objectivo é ser o melhor na prestação de um determinado serviço, a estratégia deve explicar os princípios que tornarão isso possível;

Cultura — A cultura de uma empresa é o seu conjunto de valores. Ajuda a orientar e apoiar o comportamento dos funcionários.

Cultura, estratégia e missão estão interligadas. A estratégia determina como a missão será alcançada e a cultura determina como a estratégia será implementada.

 

 

 

Os  elementos essenciais de uma marca eficaz

 

 

Quando pensamos em uma marca, na maioria das vezes vêm à mente logotipos, esquemas de cores e slogans. Mas uma marca é muito mais que isso.

 

Sua marca é a experiência de compra que você oferece aos seus clientes. Cada ponto de contato com os clientes é uma oportunidade para promovê-lo. Marcas eficazes dependem de três elementos essenciais:

 

1. Uniformidade

 

 

Para que seus clientes tenham uma ideia clara do que podem esperar de você, você deve promover sua marca de forma direcionada e consistente. Além disso, uma marca direcionada está no cerne do conceito de marketing omnicanal, do qual falamos muito. Você deve transmitir imagens e mensagens uniformes aos seus clientes, em cada um dos seus canais de marketing: site, redes sociais, email, publicidade, sinalização ou experiência na loja.

 

Como você define sua marca? Aqui estão três coisas importantes a serem consideradas:

 

Declaração de Visão – O que você almeja? Quais são seus valores fundamentais? Como sua marca pode refletir isso? Uma declaração de visão pode ajudá-lo a concentrar suas ideias e reunir sua equipe em torno dos grandes objetivos da sua empresa.

 

Proposta de valor – Que valor você oferece aos seus clientes que ninguém mais pode? Uma proposta de valor única permite que sua equipe se concentre em um ou dois diferenciais que o diferenciam da multidão e falem com as pessoas certas da maneira certa.

 

Declaração de Posicionamento – Como você deseja que seu negócio seja percebido no mercado? Branding significa garantir que as expectativas dos seus clientes correspondam a essa percepção. A sua declaração de posicionamento ilustra esse equilíbrio.

 

É a sua marca que dá vida à sua organização aos olhos dos clientes e permite que as equipes de marketing, vendas e atendimento ao cliente falem em uma só voz.

 

A consistência na experiência do cliente gera confiança que, por sua vez, impulsiona as vendas e a fidelização do cliente.

 

2. Comunidade

 

Depois que sua marca estiver claramente definida, você poderá identificar seu mercado-alvo e clientes-alvo que aderem aos valores, comportamentos e traços de personalidade que caracterizam sua organização.

 

Uma experiência de marca bem definida e consistente permite atrair clientes e funcionários que compartilham sua visão. Você cria uma comunidade em torno do seu negócio. Resumindo, uma marca eficaz esclarece como a sua organização se comporta, tanto externa quanto internamente.

 

3. Conteúdo

 

Agora que você tem uma marca clara, é hora de dar vida a ela. Um bom conteúdo permite que você interaja com sua comunidade. Ao compartilhar seu conhecimento por meio de blogs, vídeos, webinars, infográficos e e-books informativos, você se posiciona como um aliado. Com esse conteúdo você fortalece o engajamento dos seus clientes e ilustra como pode satisfazer suas necessidades e desejos. Se a definição da sua marca permite que você seja mais agressivo, considere enviar e-mails ou lançar campanhas publicitárias para explicar por que sua organização é a melhor, ou mesmo a única, solução para eles.

Uma marca para agora e para o futuro

 

Esses três elementos essenciais fornecem uma plataforma para a construção de uma marca de sucesso e podem servir como referência para orientar seus esforços de branding. Use-os como um guia para determinar se a experiência da sua marca atende às suas expectativas e continua a ser relevante. Pergunte-se: ainda vemos nossa marca da mesma forma? Estamos apresentando isso de forma consistente? Nossa comunidade está crescendo e se tornando mais engajada? Nosso conteúdo fortalece nossa marca ou a dilui?

 

Como registrar uma marca de cosméticos? | O registro de marca é um processo feito junto ao INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) – um órgão federal responsável por executar, em todo o território nacional, as normas que regulamentam a Propriedade Industrial. Em outras palavras, o INPI é responsável por cuidar de registros e conceder o direito de exclusividade para bens imateriais, como marcas, patentes, desenhos industriais, dentre outros. 

O registro de marca em específico serve para dar o direito de exclusividade aos elementos que identificam um produto, um serviço ou uma empresa. Uma marca pode ser composta tanto por um nome (elemento nominativo) quanto por um logotipo (elemento figurativo). No INPI, para o registro, também é possível unir os dois elementos, caracterizando-se como registro misto (elemento nominativo + elemento figurativo). 

No Brasil, o registro de marca funciona em classes, agrupamentos de segmentos de atuação, para facilitar a distinção de uma marca para outra. Por esse motivo, é importante saber quais os passos a serem realizados no momento de registrar cada marca segundo o seu segmento de atuação. No artigo de hoje iremos falar mais sobre como registrar uma marca de cosméticos! 

Para que serve o registro de marca? – Como registrar uma marca de cosméticos?

O registro de marca é um processo de vital importância para qualquer empresa nos dias de hoje, principalmente com a popularização da internet. No entanto, muitas vezes por falta de informação, é comum que alguns empresários não entendam a importância e a segurança proporcionada por ter uma marca registrada junto ao INPI. 

Dessa forma, abaixo falaremos sobre alguns pontos onde o registro de marca pode beneficiar a empresa ou, até mesmo, uma pessoa física com algum empreendimento no ramo de cosméticos: 

 

• Exclusividade: – Como registrar uma marca de cosméticos?

 

Ter sucesso como um empreendedor não é um caminho fácil. Milhares de pessoas estão, neste momento, em todo o Brasil, começando um novo negócio, com diversos sonhos e objetivos. O mercado não tem espaço para todas essas pessoas. Dessa forma, é preciso ter um diferencial para se destacar e se tornar uma referência em seu segmento de atuação. 

Nesse sentido, a construção de uma marca forte, que chame atenção e conquiste a confiança do seu público alvo é uma tarefa difícil, mas de extrema importância. No mundo de hoje, onde a informação é algo fácil e tudo ocorre muito rápido, impactar no primeiro contato pode ser a tarefa mais importante de qualquer empresa. 

Apenas construir uma marca forte, no entanto, pode não ser suficiente: é preciso ser exclusivo! 

Ter uma empresa de cosméticos, devido ao grande número de concorrentes, não é uma tarefa fácil e, portanto, não deve-se perder tempo. Ter uma marca forte e EXCLUSIVA, que só você pode utilizar, pode ser o diferencial necessário para se destacar em seu ramo de atuação e se tornar uma referência. 

 

• Segurança: – Como registrar uma marca de cosméticos?

 

O ramo de cosméticos no Brasil é bastante concorrido, com centenas de empresas querendo ocupar um espaço limitado. Por esse motivo, se já possui uma marca de impacto, protegê-la e torná-la exclusiva é de extrema importância. Imagine estar construindo um público e, de repente, ter de começar do ZERO, pois o registro de marca não foi feito de início, outros fizeram e ganharam o direito de exclusividade da marca. 

Nesse sentido, o registro de marca pode ser visto como um seguro – tais como os seguros de vida, de casa ou de carro. É uma proteção a mais para um bem de vital importância para o seu negócio. Ter que mudar o nome da sua marca e a identidade visual pode significar uma perda inimaginável, tanto em força no mercado quanto em clientes diretos. 

 

• Confiança: – Como registrar uma marca de cosméticos?

 

Se um empreendedor deseja crescer no mercado e se tornar uma das referências em seu mercado de atuação, é indispensável que ele negocie com outras grandes empresas e grandes fornecedores. Ter uma marca registrada, nesse sentido, é crucial para que esses grandes fornecedores e outras companhias tenham confiança em seu negócio. 

Quando falamos em fornecedores estrangeiros, inclusive, a grande maioria exige que, para que uma empresa comercialize os seus produtos, registre aquela marca no país em questão. 

Como registrar uma marca de cosméticos?

O registro de marca, como falado anteriormente, é feito junto ao INPI. Desde 2006, ele pode ser realizado por qualquer pessoa, física (CPF) ou jurídica (CNPJ) no e-marcas, portal online da autarquia federal. 

Apesar disso, mais de 80% de todas as marcas registradas hoje em dia contam com um procurador, isto é, uma empresa especializada no assunto que realizou aquele processo para o verdadeiro titular da marca. 

A preferência da grande maioria das pessoas em contratar uma empresa especializada no assunto possui uma explicação: o processo de registro de marca, apesar de poder ser realizado por qualquer um no Brasil, é um procedimento complicado, muitas vezes longo (pode durar até 1 ano) e que conta com diversas fases. Dessa forma, tentar registrar a sua própria marca pode tomar muito tempo e, pelas complicações do processo, acabar com uma marca indeferida (não aceita) ao fim do processo. 

O registro de uma marca de cosméticos pode ser feito, basicamente, em quatro etapas: 

 

• Pesquisa: – Como registrar uma marca de cosméticos?

 

A primeira etapa – e uma das fases mais importantes e técnicas de todo o processo – ocorre antes mesmo da entrada no pedido: a pesquisa. Como já mencionado, uma marca registrada possui o direito de exclusividade em seu segmento de atuação. Dessa forma, outra pessoa com marca igual ou semelhante no mesmo segmento de atuação não conseguirá a concessão daquela marca juntamente ao INPI. 

Por esse motivo, antes de entrar com o pedido de registro de uma marca, é necessário fazer uma pesquisa técnica, verificando se há ou não uma marca igual ou semelhante no mesmo segmento de atuação. 

Essa é uma fase complicada no processo, pois a pesquisa deve ser feito por técnicos, que analisem qualquer variação gráfica, fonética, ortográfica e, em alguns casos, também analise os julgamentos do INPI no deferimento ou indeferimento de uma marca que pode apresentar problemas para os elementos que seriam registrados. 

Como falado anteriormente, o registro de marca funciona em classes, que são os segmentos de atuação. Quando falamos em cosméticos, a pesquisa deve ser feita na classe 03, que contempla esse ramo. Segundo o próprio resumo do INPI, a classe 03 inclui: “Preparações para branquear e outras substâncias para uso em lavanderia; produtos para limpar, polir e decapar; produtos abrasivos; sabões; perfumaria, óleos essenciais, cosméticos, loções para os cabelos; dentifrícios.”

 

• Entrada no processo: – Como registrar uma marca de cosméticos?

 

Após verificar que a marca é passível para registro, ou seja, que não existe outra marca igual ou semelhante já registrada no mesmo ramo de atuação, deve-se partir para a segunda etapa, de entrada no processo. 

É preciso estar atento a alguns fatores nessa etapa, como a colocação da marca no segmento de atuação correto. Já foi mencionado anteriormente que, para o ramo de cosméticos, a classificação correta é a 03. 

No entanto, caso seja do interesse do titular de, além de produzir e ter a marca estampada no rótulo dos produtos, comercializá-los, é interessante incluir também a classificação 35. Esta, por sua vez, diz respeito a todo e qualquer tipo de comércio, seja físico ou on-line. Ter um profissional para auxiliar nesse momento e dizer quais são as classes que aquela marca em específico devem contemplar pode ser crucial para o sucesso do pedido de registro. 

 

• Acompanhamento do processo de registro: – Como registrar uma marca de cosméticos?

 

Após a entrada do processo, há o tempo de análise do INPI. É importante ressaltar que, durante esse tempo de análise, o titular possui o direito de anterioridade, que funciona como uma proteção parcial daquela marca. 

Basicamente, a marca ainda não pertence a ninguém. No entanto, como o processo já está em trâmite no INPI, protocolado, qualquer pessoa que entrar posteriormente não conseguirá o registro, uma vez que a fila funciona por ordem de chegada: quem entrou com o processo primeiro tem a prioridade. 

O processo de análise do INPI ocorre, na grande maioria das vezes, em um período de 8 a 12 meses. Durante todo esse tempo, várias fases acontecem, como a publicação na revista da propriedade industrial (RPI), o prazo para oposição, a análise de mérito, dentre outras.

É importante que, durante todo esse tempo, o titular acompanhe o processo e garanta que tudo esteja correndo como o desejado. Esse é mais um dos vários motivos para ter uma empresa especializada no registro de marca cuidando do pedido. 

 

• Conclusão e emissão do certificado: – Como registrar uma marca de cosméticos?

 

Depois desses meses de análise, o INPI irá dar sua resposta final. Sendo esta positiva, ou seja, a marca sendo deferida, o processo ainda não acabou: é necessário concluí-lo! 

Com o deferimento do marca, abre-se um prazo para pagamento da taxa federal de conclusão, que comprova que o titular deseja utilizar aquela marca e ter o direito de exclusividade sobre ela.

Além disso, essa taxa também contempla a emissão do certificado de registro de marca, documento que comprova a posse daqueles elementos pelos próximos 10 anos. De 10 em 10 anos, caso deseje, o titular terá o direito de renovar a sua posse. 

Como aumentar as chances de sucesso no registro de uma marca de cosméticos?

Como visto nos tópicos acima, o registro de marca pode ser um processo longo, com diversa variações e etapas. Por esse motivo, para aumentar consideravelmente as suas chances de sucesso no registro de uma marca de cosméticos, um ramo de atuação bastante concorrido em nosso país, a melhor alternativa é contratar uma empresa especializada no assunto. 

A Arena Marcas & Patentes possui mais de 60 anos de tradição no mercado de registro de marcas. Já tendo registrado mais de 17 mil marcas em todos os estados brasileiros, a empresa conta com profissionais altamente qualificados, que darão todo o suporte para os clientes, sanando todas as dúvidas o mais rápido possível. 

Além disso, a Arena Marcas possui os melhores preços e condições de todo o mercado. Cobrimos todas as ofertas de empresas de confiança como a nossa! Ligue já e confira! 

 

 

Etapas para criar uma marca de cosméticos de sucesso

 

Faça um estudo de mercado

 

A pesquisa de mercado é a base do seu sucesso. Estude sua concorrência, suas estratégias e seu posicionamento nos principais produtos cosméticos que você planeja comercializar. Assim você saberá se o seu projeto é viável e como ajustá-lo para ocupar um mercado subexplorado ou de nicho.

 

Lembre-se de que a pesquisa de mercado deve ser o mais precisa possível. E inclua o máximo possível de dados criptografados. Pois será útil para você estabelecer seu plano de negócios e atrair bancos e possíveis investidores.

 

Desenvolva um plano de negócios

 

Desenvolver seu plano de negócios envolve conhecer os diferentes itens de despesas necessários para criar seu negócio. Nada deve ser descurado: preço das matérias-primas, aluguer das suas instalações, preço do seu site, preço dos testes antes da comercialização, etc.

 

Busque financiamento

 

O financiamento pode surgir através de vários canais: desde empréstimos tradicionais dos bancos, até subsídios públicos, passando por operações de crowdfunding ou angariação de fundos. Estude cuidadosamente as condições de reembolso e inclua esses valores em seu plano de negócios.

 

Defina os valores da sua marca para atingir os consumidores certos

 

Quais valores você deseja transmitir através da sua marca de cosméticos? Quais são os perfis sociodemográficos que você deseja atingir? Qual marca você escolherá? Tantas perguntas às quais você terá que dar uma resposta precisa. Seu marketing, seus canais de vendas e seu estrato de preços devem estar correlacionados aos seus valores e ao seu target. E transmita a identidade da sua marca.

 

Escolha seus fornecedores e canais de distribuição

 

A escolha dos fornecedores de suas matérias-primas é crucial. Ainda mais se você entrar no mercado de cosméticos orgânicos e orgânicos certificados. É necessário ter certeza da rastreabilidade dos princípios ativos utilizados, da sua qualidade, do método de colheita e embalagem ou mesmo da regularidade da sua disponibilidade. Principalmente se você usar plantas sazonais ou exóticas.

 

Determine também seus principais canais de distribuição. Em primeiro lugar, você pode focar no e-commerce e vender apenas online. Ou venda paralelamente em lojas físicas, em lojas especializadas ou em supermercados. Tudo depende do seu posicionamento e do seu target. Se ela for jovem e conectada, as vendas online são essenciais. Se ela for mais velha e menos urbana, um mix de comércio eletrônico e lojas parece mais realista. Descubra o papel essencial do multilinguismo em sites de comércio eletrônico de luxo.

 

Desenvolva produtos e teste-os

 

O desenvolvimento de produtos cosméticos é uma etapa fundamental. Você deve se cercar de especialistas e contratar os serviços de um laboratório. A fase de testes também é importante. Cabe a você selecionar o painel apropriado de pessoas. Na Europa, a autorização de comercialização segue regras muito rígidas. Que inclui a ficha de informações do produto (DIP) e diversas informações na embalagem: cuidados de uso, reclamações, lista de ingredientes, capacidade, função do produto, etc.

 

Escolha sua estratégia de marketing

 

Sua estratégia de marketing deve ser cuidadosamente elaborada com base em sua pesquisa de mercado e no estilo de sua marca. Que alavancas você deve puxar? Quais são os hábitos dos seus alvos? Se estiverem conectados, uma boa referenciação natural e paga no seu site, bem como a comunicação através das redes sociais, parecem essenciais. Não negligencie os novos hábitos de consumo: uso de smartphones em trânsito, compras favoritas, atenção aos valores da marca, etc.

 

 

 

Implementar a estratégia de marketing

 

A implementação da sua estratégia de marketing requer o apoio de especialistas. A menos que você tenha essas habilidades internamente. Mas a criação de uma nova marca envolve o uso de múltiplas alavancas de marketing para se estabelecer no já extenso cenário dos cosméticos. Terceirize o que você não controla.

Pense nos aspectos jurídicos e jurídicos

 

Não negligencie os aspectos legais e legais. Em especial o registro da sua marca no INPI. Conformidade com os requisitos de rotulagem europeus. Obtenção de autorizações de comercialização para seus produtos. Ou mesmo o de um rótulo Ecocert e/ou Cosmébio, caso tenha decidido lançar uma marca de cosméticos orgânicos.

 

Antecipe o futuro

 

Mesmo que você planeje lançar apenas no mercado francês, considere internacionalizar sua marca de cosméticos agora. Tenha seu site, folhetos e embalagens traduzidos pelo menos para o inglês. Confie tudo a tradutores especializados para colocar todas as chances do seu lado.

 

Ao lançar sua marca de cosméticos você pode ficar confuso com a escala da tarefa. Mas com método, confiança inabalável nas qualidades de seus produtos e o apoio de especialistas em marketing, o sucesso está no fim do caminho.

 

Proteja suas criações

 

Uma marca de cosméticos costuma ser, na verdade, um guarda-chuva de marcas que determinam o posicionamento de mercado de cada um de seus produtos. Se você pretende que seus perfumes, cremes, sabonetes, shampoos, maquiagens e toda outra sorte de elementos relacionados a este universo sejam realmente reconhecidos e protegidos, é necessário que eles sejam devidamente registrados no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI).

 

Conforme já descrito anteriormente neste artigo, o INPI é a instância responsável pela proteção das marcas em todo o território nacional. Para que sua marca principal e todas as demais marcas de produtos que ela engloba sejam seu monopólio, não hesite em fazer contato com a equipe da Arena Marcas & Patentes e saiba mais sobre nossas condições.

 

Breve história dos cosméticos

 

A história da cosmética é sobretudo a história de um olhar, da forma como olhamos para nós próprios, da forma como olhamos para os outros. Desde a pré-história até aos dias de hoje, esta perspectiva mudou, ditando modas e estabelecendo regras que por sua vez parecem obsoletas ou, pelo contrário, o auge da modernidade. Desde muito cedo o homem se preocupou com sua aparência. Com os materiais à disposição, trabalhou para modelar com as mãos a silhueta ideal dos olhos. Vênus assumem formas variáveis. São todos seios, nádegas e coxas para as Vênus germânicas (Vênus de Hohle Fels e Willendorf), o corpo listrado de escarificações, ou extremamente alongado para a imodesta Vênus de Lauguerie-basse. Nesta época já vale perceber que beleza já é plural. Avulsões dentárias, escarificações, tatuagens, trepanações, a moda em questões estéticas é muito brutal. Ser bonito é prerrogativa dos adultos. Os ritos de iniciação que permitem passar da adolescência à idade adulta são duros e exigem coragem. A expressão “é preciso sofrer para ser bonito” aplica-se perfeitamente nestes tempos ancestrais. Trançar o cabelo, fazer colares com conchas ou produtos de maquiagem à base de argila são formas menos traumáticas, mas igualmente eficazes de contornar os critérios de beleza atuais. Dos homens das cavernas aos antigos gregos, embora a obsessão pela beleza permaneça, os meios implementados vão se tornando mais refinados. Para o poeta Anacreonte (550 a.C. – 464 a.C.), a beleza é uma arma especificamente feminina. Para enfrentar a vida o homem tem a sua coragem, a mulher tem a sua beleza.

 

 

Uma cabeça saudável, um corpo saudável

 

Ginástica para esculpir o corpo, cosméticos para afastar desgraças naturais. Depilação cuidadosa feita por mãos de mestres por profissionais inigualáveis, um pouco de pomada ou cerato para reavivar a cor dos lábios, sais de chumbo para limpar a pele. Estas são as palavras-chave. Se os gregos inventaram a beleza como pensa Jean d’Ormesson, os romanos eram apaixonados pela cosmética. Ovídio em “A Arte de Amar” e “Cosméticos” não carece de conselhos. Recomenda-se limpeza (do corpo, dentes) e uma brancura deslumbrante. O banho segue um ritual bem específico; os perfumes são consumidos sem moderação e perfumam tanto o ambiente quanto a água do banho. Está na moda não “ofender o olfato” do vizinho. Chifre de veado, gordura de crocodilo (os obstinados até falam em excremento de crocodilo!) são usados ​​na composição de preparações destinadas a clarear a tez. Ovos de moscas e formigas são ingredientes de um pó preto que permite maquiar sobrancelhas esparsas. Os romanos dilatavam as pupilas com colírios contendo atropina extraída da beladona. Somos, portanto, muito descuidados quanto ao perfil toxicológico dos ingredientes utilizados.

 

A idade média

 

Na Idade Média, éramos pragmáticos. Os Romances da Távola Redonda descrevem uma beleza cheia de verde. A Rainha Guinevere “era a mulher mais bonita que havia então na Bretanha Azul: sob a sua coroa de ouro e pedras preciosas, o seu rosto era fresco e devidamente colorido de branco e vermelho; quanto ao corpo, não era nem muito gordo nem muito magro, os ombros retos e polidos, os flancos estreitos, os quadris baixos, os pés brancos e arqueados, os braços longos e grossos, as mãos brancas e roliças; foi uma alegria. » Nada muito romântico. Um pouco mais tarde seremos mais exigentes. A testa deve ser alta (depilamos extremamente) e arredondada. Os lábios são tingidos com uma pomada colorida de cochonilha carmim. Uma tez leitosa é obtida graças ao chumbo branco. Você deve se proteger dos efeitos do sol.

 

O renascimento

 

Durante o Renascimento, o franciscano italiano Fra Luca di Burgo propôs colocar a beleza numa equação. Na sua obra “Proporção Divina”, propõe uma proporção áurea que nos permite criar formas geométricas que dão a ilusão de perfeição. Como a perfeição não é deste mundo, todos procuram, de uma forma ou de outra, pôr em prática os artifícios que levarão à ilusão da beleza. Os cosméticos são o artifício de escolha. A busca por uma tez pálida ainda é relevante hoje. As receitas são abundantes. Os nossos reis de França não são excepção à regra. Henrique III, cuja preciosidade é conhecida, redescobre a máscara de Poppea e não hesita em usá-la.

 

Luís XIV, “o mais doce rei florido”, era um grande consumidor de cosméticos. Tez pálida, lábios vermelhos, o cortesão assim adornado está pronto para a apresentação. Escondido sob uma espessa camada de maquiagem, ele não demonstra mais idade ou sentimentos. Depois de ter sofrido com a rebelião dos nobres durante a revolta, Luís XIV amordaçou a oposição, atordoando-a com celebrações perfumadas no seu palácio de Versalhes. Aqua admirabilis ou água de Colônia foi inventada por Paul Féminis. Irá perfumar todos os tribunais europeus e acabará por se democratizar e tomar as ruas no século XIX. As mulheres não são apenas bonitas. Eles são inteligentes. Eles reúnem em sua sala “pessoas honestas” que são capazes de conversar por horas sobre os mais diversos assuntos. As bebidas espirituosas fervem nas salas, o vinho fermenta graças a Dom Perignon! Ninon de L’Enclos é considerada a mulher mais bonita do século XVII. Gosta de se gabar da sua frescura que, segundo alguns, durou até uma idade muito avançada. Chateaubriand, dois séculos depois, teria dificuldades com a bela cortesã: “Ninon, devorado pelo tempo, restavam apenas alguns ossos entrelaçados, como se vê nas criptas de Roma”. Os cosméticos não podem fazer tudo!

 

Luís XV permanece com o mesmo espírito. Na verdade, estamos falando de uma corte perfumada. Seu cirurgião-dentista, Edme François-Jules Botot, está desenvolvendo uma solução anti-séptica que resistirá felizmente ao passar do tempo.

 

Então foi Maria Antonieta quem lançou freneticamente a moda. Ela é bonita e não abusa da maquiagem. Ela é menos razoável em termos de penteados. Penas e adornos de altura extraordinária, vestidos e artifícios, tantos pretextos para levar um pouco de bom humor a uma corte envelhecida e esclerosada.

 

A Revolução Francesa freou o consumo de pólvora considerado excessivo. Não está na moda ser muito arrumado. Os aristocratas com a lanterna! A pomada de Sansão e o perfume de guilhotina estão substituindo os cosméticos de antigamente… São tempos de medo.

 

Em reação, assim que o Termidor passa, os Incroyables et Merveilleuses borrifam-se com perfume de noz-moscada e tentam esquecer os infortúnios do passado distraindo-se. Os cosméticos estão de volta ao serviço. Banhos de frutas frescas deixam a pele macia…

 

O século XIX

 

O século XIX viu os regimes serem abalados. Os espíritos estão borbulhando em todas as áreas e os cosméticos estão interligados com a vida cotidiana. Os franceses estão cheios de imaginação. O perfumista Rimmel desenvolveu um preparo para a maquiagem dos olhos: nasceu o rímel. Criticados por uns, defendidos por outros, os preparativos para clarear a tez ocupam sempre o centro das atenções. Eles ainda são perigosos para a saúde. As mulheres protegem-se ao máximo do sol e evitam a todo custo o bronzeado que caracteriza as pessoas comuns. Joseph-Albert Ponsin começa a fabricar sombras. Seu sucessor fará com que a empresa Bourjois cresça de forma brilhante. Pierre-François Pascal Guerlain compôs perfumes ousados ​​para a época e inspirou Honoré de Balzac para seu César Birotteau; ele sabia ser um cortesão, oferecendo água de Colônia imperial a Napoleão III por ocasião de seu casamento. O pó de arroz constitui a base de todo o arsenal feminino. Atrizes como Sarah Bernhard exaltam seus méritos. Para a maquiagem dos lábios é utilizado um preparado à base de cera de abelha, manteiga e uva. O batom moderno está em sua infância. Foram criados os primeiros institutos de beleza, Klytia em Paris foi um dos primeiros.

 

O século XX

 

O século XX começou muito lentamente no campo da cosmética. Estes ainda são de outra época. Paul Poiret tenta libertar as mulheres dos espartilhos. 1909 é uma data importante na história da cosmética desde que o químico Eugène Schueller fundou a “Sociedade Francesa de Tinturas Capilares Inofensivas”. A L’Oreal, carro-chefe nacional, não está longe. Depois de abordar as tinturas de cabelo, Eugène Schueller colocará sua experiência a serviço de outros ramos da cosmetologia. Será um dos pioneiros na área da fotoproteção e saberá explorar da melhor forma as inovações específicas de cada época. Após a Primeira Guerra Mundial, as Bocas Quebradas tiveram que ser reparadas. Suzanne Noël trabalhou nisso e lançou, com outros, as bases da cirurgia estética. As mulheres se libertam, mas ainda passam pó nas pontas do nariz. Caron e T-Leclerc estão competindo. Os esmaltes dos irmãos Revson atravessam o Atlântico. Eles são maravilhosamente opacos e muito cobertos. O batom “Rouge Baiser” completa a linha. Diziam que ele resiste ao beijo. Foram criados os primeiros shampoos modernos. O surfactante que o compõe é obtido por síntese. Os cremes Simon e Nivea são bons básicos que protegem a pele e possuem composições muito simples.

 

 

Estamos começando a sentir o gosto pelo bronzeamento. A pele bronzeada que causou desespero em muitos no passado é agora o objetivo a alcançar. Foram criados os primeiros protetores solares (Ambre solar® é um deles). A recepção, no entanto, é mista. Cabeleireiros, escritores (Colette) entram na dança, todos querem aproveitar a sorte inesperada que é a muito jovem indústria cosmética. Há espaço para todos! Após a Segunda Guerra Mundial, foi criada a empresa Lancaster. Seu nome é uma homenagem aos bombardeiros ingleses, os “Avro Lancaster”. Declara-se guerra às protuberâncias, à flacidez da carne, às rugas… Colocamos tudo em cosméticos (embriões de galinha, placenta…). Cada um tem sua especificidade, um óleos essenciais, outro plantas inteiras… Os cosméticos são segmentados. Para existir é preciso inventar uma história, criar um universo. Tudo está se acelerando, estamos falando de ácidos de frutas, colágeno, elastina, lipossomas, os termos estão cada vez mais técnicos. Paris durante o século XX atraiu muitos pioneiros no campo da beleza, Helena Rubinstein, Nadia Grégoria Payot, Ella Baché…

 

Hoje

 

O século XXI é um século de muito medo, marcado por controvérsias. Os parabenos são destacados, os filtros UV são considerados estrogênicos. Seguindo essas ameaças, a onda orgânica está se espalhando, colocando no mercado produtos solares de baixa eficiência (ver item produtos solares). Os ingredientes ativos cosméticos assemelham-se cada vez mais aos ingredientes medicinais ativos. Botox como princípios ativos, extratos de veneno de cobra, tudo é feito para preservar a juventude eterna. Os cremes BB, CC, DD chegam ao mercado deixando o consumidor tonto sob essa avalanche de iniciais.

 

 

O conceito de cosmética

 

A arte da cosmética é uma prática muito antiga, que remonta pelo menos 10.000 anos, como aprendemos com as descobertas de paletas de maquiagem ou potes de produtos de cuidado em certos sítios arqueológicos.

 

A arte da cosmética é uma prática muito antiga, que remonta pelo menos 10.000 anos, como aprendemos com as descobertas de paletas de maquiagem ou potes de produtos de cuidado em certos sítios arqueológicos. Intimamente ligada à história das civilizações, a vontade de manter a pele, de adorná-la, de embelezá-la ou de tratá-la tem levado gradualmente o Homem a desenvolver processos de fabrico, associação e conservação de substâncias utilizadas para esse fim.

 

Assim, os egípcios, cujo interesse pelos cuidados com o corpo constituíam uma marca de requinte, já sabiam desenvolver toda uma gama de cores para a maquilhagem dos olhos, misturando diferentes pós de origem vegetal ou mineral.

A utilização de gorduras, leite, mel, cera ou resinas em concentrações variáveis ​​também permitiu adaptar a textura de um produto ao seu uso como pó, blush, kohl, máscara de beleza, loção, creme ou pomada…

 

A perfumaria desenvolveu-se na Europa a partir do Renascimento e o uso de maquilhagem foi particularmente prevalente no século XVIII, mas foi no século XX que a indústria cosmética e a ciência a ela ligada – a cosmetologia – deslancharam consideravelmente.

 

O progresso na química acompanhará então o da cosmética através da criação de numerosas substâncias sintéticas destinadas a melhorar as suas propriedades, textura ou conservação. A sua utilização crescente tem como corolário a aparente complexidade da formulação dos produtos, que convida o consumidor a decifrar a rotulagem.

 

As legislações costumam definir cosmético como “qualquer substância ou preparação, exceto medicamentos, destinada a entrar em contacto com as diversas partes superficiais do corpo humano ou com os dentes e membranas mucosas, com vista à sua limpeza. , para protegê-los ou mantê-los em bom estado, para modificar a sua aparência, para perfumá-los ou para corrigir o seu odor.

 

O uso é, portanto, apenas externo, e muitos produtos comumente utilizados podem ser classificados nesta categoria de artigos, tais como:

 

– sabonetes, géis de banho, champôs, leites corporais, condicionadores, cremes hidratantes, cremes de cuidado, soluções desmaquilhantes, pastas de dentes, lacas para cabelo, géis modeladores, etc.

– produtos de maquiagem: máscaras, sombras, batons, esmaltes

– perfumes, água de toalete, desodorantes ou loção pós-barba

– tinturas de cabelo

– cremes solares, leites e sprays

 

A formulação de um produto cosmético pode ser modificada pelo fabricante, muitas vezes com vista a uma melhoria, e a composição do mesmo artigo pode, portanto, ser diferente de um lote para outro.