História da MAC: descubra como a marca se tornou uma das mais vendidas na indústria de cosméticos
A M.A.C é uma das marcas de maquiagem mais reconhecidas no mundo e referência de qualidade. A marca começou sua trajetória na cozinha da casa dos seus fundadores e agora atua em mais de 90 países e usa seu poder para ajudar diversas causas sociais. Neste texto vamos contar tudo sobre a história da MAC e como a empresa se tornou a 5 mais valiosa e uma das 3 marcas de maquiagem mais vendidas no mundo.
- Quem fundou a MAC Cosmetics?
- Como a MAC ficou famosa?
- Ativismo e impacto social da MAC Cosmetics
- Quais são os números atuais da MAC Cosmetics?
Quem fundou a MAC Cosmetics?
A Make-up Art Cosmetics, ou M.A.C, foi fundada no ano de 1984 pela dupla Frank Toskan e Frank Angelo em Toronto no Canadá. A marca surgiu com o intuito de suprir uma necessidade do mercado da moda de maquiagens mais artísticas e pigmentadas, uma área em déficit segundo Frank Toskan. Toskan é um fotógrafo e maquiador e se juntou a Frank Angelo, empresário e dono de uma rede de salão de beleza, para desenvolver a MAC.
A empresa começou pequena, os produtos eram desenvolvidos na cozinha da casa do Frank Toskan. Victor, mais conhecido como Vic Casale é um químico e cunhado de Angelo e foi convidado para criar as fórmulas e produtos da marca junto com o duo e se tornou o químico chefe da MAC. A proposta era desenvolver produtos que fotografassem bem pigmentados e com alto acabamento, mas também versáteis para o uso de consumidores convencionais.
A MAC começou inovando com embalagens pretas e bem acabadas e priorizando produtos soltos e não compactos, como era muito usado na época, a fim de melhorar a pigmentação. As primeiras vendas da empresa foram diretamente com os salões, fotógrafos e modelos conhecidos dos Franks e tudo começou a crescer através dos contatos e indicação entre os profissionais da área da moda.
No ano de 1995 a MAC teve a oportunidade de vender 51% da empresa para a Estée Lauder Companies, mas ainda mantendo o comando criativo da marca. Porém Frank Ângelo faleceu em janeiro de 1997 após complicações na recuperação de uma cirurgia e, pouco tempo depois, Frank Toskan decide vender toda a empresa para o grupo Estée Lauder.
Como a MAC ficou famosa?
A MAC definiu um nicho bastante específico e desenvolveu os produtos de acordo com a necessidade do seu público inicial e obteve grande sucesso. Por estar em uma indústria de bastante visibilidade e com produtos de alta qualidade, a MAC foi conquistando maiores espaços aos poucos e atingindo mais pessoas.
Madonna foi uma peça essencial no marketing da marca, a artista se declarou fã da MAC, usou o batom vermelho Russian Red em sua turnê mais de uma vez e chegou até mesmo a usar uma camiseta com o nome da marca. Outros artistas que também declararam gostar da marca foram Janet Jackson e o ex-jogador de futebol David Beckham.
A primeira loja que começou a vender os produtos da MAC foi a The Bay, uma loja de departamento canadense, mas pouco depois chegou a Henri Bendel, uma loja de departamento estadunidense e de artigos de luxo. Assim a MAC começou a se expandir internacionalmente. Por fim a MAC conseguiu um acordo com a Nordstrom, uma gigante do mercado de luxo que consolidou uma grande clientela para a marca. No Brasil a marca só chegou em 2002 com uma loja própria em um shopping de São Paulo.
As edições limitadas da MAC foram muito importantes para construir o desejo dos clientes. As embalagens especiais com design inovador e elegante e a quantidade limitada, além de cores e produtos feitos especialmente para determinada ocasião viraram um item conhecido da marca. As colaborações das edições especiais variam, com séries, filmes, artistas, cantores e diversos outros, fazendo a marca atingir públicos diferentes e consolidar a magnitude da empresa.
Uma colaboração que foi um grande destaque foi com o filme Cisne Negro. A maquiagem da atriz Natalie Portman com os olhos fortes e marcados e o batom vermelho para dar cor se tornou icônica e muito reproduzida nas fantasias de halloween. Toda a maquiagem do filme foi feita pela MAC.
Ativismo e impacto social da MAC Cosmetics
O lema que a MAC adota é “Todas as Idades, Todas as Etnias, Todos os Gêneros…” e desde o início apoiou diversas causas sociais e fez de fato uma marca inclusiva para todos os grupos da sociedade. Além do slogan, a MAC tem diversas campanhas para apoiar as suas causas, uma das principais é a Viva Glam, uma linha inteira dedicada a apoiar mulheres e pessoas da comunidade LGBTQIA + com HIV/AIDs. A linha foi lançada em 1994 e a marca já doou mais de $500 milhões de dólares para organizações em 92 países.
Outro marco na história da MAC foi ter a drag queen RuPaul como a primeira garota propaganda da marca em 1994. A campanha também foi a primeira vez que uma drag queen estreou em uma campanha grande.
Quais são os números atuais da MAC Cosmetics?
A MAC atualmente é vendida em mais de 90 países e ocupa lugar entre as três principais empresas de maquiagem do mundo. A marca possui parceria com as maiores lojas de departamento do mundo e possui um faturamento anual de $1 bilhão de dólares.
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