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Existem diferentes tipos de apresentações de marca que você deve escolher ao fazer seu registro no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI). São elas: marca nominativa, marca figurativa, marca mista e marca tridimensional. Nesse artigo, vamos falar um pouco mais sobre a marca nominativa, entrando em suas vantagens e desvantagens, além da definição.

Neste artigo você encontrará os seguintes tópicos:

• O que é uma Marca;
• O que é o Registro de Marca;
• Conceito de Marca Nominativa;
• Benefícios e exemplos.
• Como registrar uma marca nominativa

O que é uma marca?

De acordo com o INPI, podemos entender uma marca como algo relacionado a um sinal distintivo, em que identificar a origem a distinguir serviços ou produtos de outros semelhantes ou até idênticos são suas principais funções. Assim, podemos dizer que a sua marca é o que vai fazer com que os seus clientes e potenciais clientes consigam diferenciar seus serviços e produtos de outros, criando mais identidade e vinculando características à sua empresa. Esses fatores, como confiança e qualidade, além de outras características que geralmente estão associadas a uma marca renomada, são o diferencial mais importante aos olhos do consumidor.  

O que é o Registro de Marca?

O registro de marca é um título concedido pelo Instituto Nacional de Propriedade Industrial que garante ao proprietário de uma marca o seu uso de forma exclusiva, de modo que nenhuma outra pessoa pode usufruir de seu nome ou logo para comercializar produtos. Os benefícios desse registro são muito claros: além do uso exclusivo, a proteção para a marca é duradoura, perdurando por todo um decênio, isto é, um período de dez anos a partir do registro.

Esse decênio é renovável caso o proprietário ainda esteja com a marca no mercado e deseje continuar com ela registrada em território nacional. O processo é realizado em diversas etapas e pode perdurar por até 28 meses a depender do órgão federal responsável.

Tipos de Marca

Como dito acima, o titular da marca precisa escolher entre algumas formas de apresentação que são aceitas pelo INPI. Antes de falar mais especificamente sobre a Marca Nominativa, suas vantagens e desvantagens, vamos apresentar para vocês um pouco de cada uma das possíveis.

Marca nominativa: basicamente, é uma marca que é constituída por uma ou mais palavras, possuindo combinações de letras, números e também neologismos.

Marca figurativa: aqui já temos as marcas compostas por desenhos, figuras, imagens, símbolos, palavras compostas por letras de outros alfabetos, etc.

Marca mista: como o próprio nome diz, podemos entender as marcas mistas como uma marca composta por elementos nominativos e também figurativos. Outra opção é ser constituído por elementos da marca nominativa, mas com formas estilizadas ou fantasiosas.

Marca tridimensional: normalmente utilizada para embalagens que possuem um tipo de forma bem distinta, as marcas tridimensionais são compostas por formas plásticas distintivas que podem individualizar produtos.

O que é marca nominativa?

Bom, já demos uma definição breve acima, mas podemos ser ainda mais específicos e claros. O grande objetivo das marcas nominativas são proteger o nome em si, causando a diferenciação das outras por sua fonética.

Ao não existir algum elemento figurativo para ajudar nessa diferenciação, as marcas nominativas precisam ter um modo para a distinção bem claro. Tem que ser forte e única, sem apresentar qualquer possibilidade de que seja confundida com outras marcas que já existem, principalmente possíveis concorrentes. Outro ponto é não se restringir apenas a descrever seu serviço ou destacar suas qualidades.

Antes de apresentar a vocês as vantagens, vamos falar um pouco sobre possíveis desvantagens das marcas nominativas, que não são muitas. A  marca nominativa não vai proteger sua logo; para isso você terá que registrar outra marca. Assim, concorrentes poderiam usar logos semelhantes ou iguais às suas sem enfrentar problemas judiciais.

Benefícios e exemplos

Escolher pela marca normativa pode resultar em diversos benefícios e não são poucos os exemplos de empresas grandes e de sucesso nacional e internacional que utilizaram dessa estratégia para registrar suas marcas.

A Avon e a Sony são exemplos que grandes empresas que utilizam dessa estratégia. Além delas, a Yakult, empresa que fabrica leite fermentado tornou-se tão famosa que o próprio produto que comercializa é confundido com o nome da empresa. Acontece também com as lâminas de barbear da Gillette.

Essas marcas optam por utilizar o registro de marca nominativa pela proteção oferecida nesse caso ser bem mais ampla que as tradicionais, embora a logo não esteja protegida – ainda que a maioria dessas empresas que adotam não possuam logo, apenas o escrito. 

Em linhas gerais, nenhuma outra empresa pode utilizar um nome que possua alguma semelhança em relação à sua já registrada. Casos em que altera-se uma letra, mas se mantém a pronúncia ou a semelhança na fonética se enquadram nesse grande espectro de proteção para uma marca nominativa. 

Como registrar uma marca nominativa

Os processos para se registrar uma marca nominativa junto ao INPI seguem os mesmos padrões do que os outros tipos, passando pela pesquisa, o pagamento da GRU, a publicação na Revista e as possíveis oposições, até chegar finalmente o resultado do deferimento ou indeferimento das marcas.

No entanto, como foi dito anteriormente, como o rigor de proteção para uma marca nesses requisitos é maior, também é maior a dificuldade para efetuar o registro. Por isso, a etapa da pesquisa torna-se ainda mais importante e deve ser feita por uma equipe especializada buscando sempre o detalhamento com o foco em diferentes vertentes: ortografia e fonética, principalmente.

A Arena Marcas e Patentes é uma empresa que conta com essa equipe especializada, com experiência, entre mestres de administração e profissionais de direito. Ligue e consulte as condições para registrar sua marca com segurança e transparência!

O desenvolvimento pessoal é um processo vitalício. É uma forma para as pessoas avaliarem suas habilidades e qualidades, considerar seus objetivos na vida e estabelecer metas para realizar e maximizar seu potencial. Existem muitas ideias em torno do desenvolvimento pessoal, uma das quais é o processo de auto-realização de Abraham Maslow.

Maslow (1970) diz que todos os indivíduos têm certa necessidade embutida de desenvolvimento pessoal que ocorre através de um processo chamado de auto-realização. A medida em que as pessoas são capazes de se desenvolver depende de certas necessidades sendo atendidas e essas necessidades acabam formando algo como uma hierarquia. Somente quando um nível de necessidade é satisfeito, pode ser desenvolvido um nível mais alto. No entanto, à medida que a mudança ocorre ao longo da vida, o nível de necessidade que motiva o comportamento de alguém a qualquer momento também muda.

Agora que você já tem uma pequena noção do tema, vamos lhe apresentar os cinco melhores livros que abordam o desenvolvimento pessoal. Confira:

Melhores livros para desenvolvimento pessoal

5. O Poder do Hábito — Por que fazemos o que fazemos na vida e nos negócios

Em O Poder do Hábito, o premiado repórter de negócios Charles Duhigg, do New York Times, leva-nos ao limite das descobertas científicas que explicam por que os hábitos existem e como podem ser modificados. Com inteligência penetrante e uma capacidade de destilar vastas quantidades de informação em narrativas envolventes, Duhigg traz à vida uma nova compreensão da natureza humana e seu potencial de transformação.

4. O Poder do Agora

A mensagem de Eckhart Tolle é simples: viver no agora é o caminho mais verdadeiro para a felicidade e a iluminação. E enquanto esta mensagem pode não parecer incrivelmente original ou nova, a escrita clara, a voz de apoio e o entusiasmo de Tolle fazem deste um excelente manual para qualquer um que já se perguntou o que exatamente “viver no agora” significa. Acima de tudo, Tolle é um professor de classe mundial, capaz de explicar conceitos complicados em linguagem concreta.

3. Um Novo Mundo — O Despertar de uma Nova Consciência

Com seu guia espiritual O Poder do Agora, Eckhart Tolle inspirou milhões de leitores a descobrir a liberdade e a alegria de uma vida vivida “no agora”. Em Um Novo Mundo, Tolle expande essas ideias poderosas para mostrar como transcender nosso ego O estado de consciência baseado não é apenas essencial para a felicidade pessoal, mas também a chave para acabar com o conflito e o sofrimento em todo o mundo. Tolle descreve como nosso apego ao ego cria a disfunção que leva à raiva, ciúme e infelicidade, e mostra aos leitores como despertar para um novo estado de consciência e seguir o caminho para uma existência verdadeiramente gratificante.

2. Modificação de Comportamento — O que é e como fazer

Os autores começam com princípios básicos e procedimentos de modificação de comportamento e, em seguida, fornecem leitores com instruções para como observar e gravar. Em seguida, os autores fornecem discussões e referências avançadas para familiarizar os leitores com alguns dos fundamentos empíricos e teóricos do campo. Os leitores surgirão com uma compreensão completa da modificação do comportamento em uma ampla variedade de populações e configurações.

1. Desperte seu gigante interior

Essa obra de Anthony Robbins pode ser definida em três tópicos. “Toda vez que você quiser sinceramente fazer uma mudança, a primeira coisa que você deve fazer é elevar seus padrões e acreditar que pode conhecê-los”.

“Precisamos mudar nosso sistema de crenças e desenvolver um senso de certeza de que podemos e vamos atender aos novos padrões antes de realmente fazê-lo.”

“O que molda nossas vidas é aquilo que fazemos constantemente.”

Na educação, o termo desenvolvimento profissional pode ser usado em referência a uma ampla variedade de treinamento especializado, educação formal ou aprendizado profissional avançado destinado a ajudar administradores, professores e outros educadores a melhorar seu conhecimento profissional, competência, habilidade e eficácia. Quando o termo é usado em contextos educacionais sem qualificação, exemplos específicos ou explicações adicionais, no entanto, pode ser difícil determinar precisamente a que “desenvolvimento profissional” se refere.

Na prática, o desenvolvimento profissional para educadores abrange uma gama extremamente ampla de tópicos e formatos. Por exemplo, experiências de desenvolvimento profissional podem ser financiadas por orçamentos e programas distritais, escolares ou estaduais, ou podem ser apoiadas por um subsídio da fundação ou outra fonte de financiamento privado. Eles podem variar de uma conferência de um dia a um workshop de duas semanas até um programa de graduação avançada de vários anos. Eles podem ser entregues pessoalmente ou on-line, durante o dia na escola ou fora do horário normal da escola, e através de interações individuais ou em situações de grupo. E podem ser liderados e facilitados por educadores dentro de uma escola ou fornecidos por consultores externos ou organizações contratadas por uma escola ou distrito. E, claro, a lista de possíveis formatos poderia continuar.

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5. A decisão num piscar de olhos

Nosso cérebro é como um computador que processa todo o conhecimento instantaneamente para dar a primeira impressão. O “corte fino” nos permite tomar decisões rapidamente que podem ser tão boas quanto as feitas com cautela e deliberadamente. Essa técnica pode ser aprendida através da prática e controlada até o ponto em que você sabe que pode confiar em seus instintos ou não.

4. Economia criativa: como ganhar dinheiro com ideias criativas

A criatividade é o negócio que mais cresce no mundo. As empresas estão famintas por pessoas com idéias – e cada vez mais pessoas querem fazer, comprar, vender e compartilhar produtos criativos. Mas como você transforma criatividade em dinheiro? Nesta edição reescrita de seu aclamado livro, o especialista em criação John Howkins mostra o que é criatividade, como ela prospera e como ela está mudando na era digital.

3. Comece algo que faça a diferença

Em 2006, Blake Mycoskie era um empreendedor de 29 anos. Ele fundou sua primeira empresa quando tinha 19 anos e dez anos depois de fazer uma pausa de sua quarta empresa para viajar pela Argentina. Durante suas viagens, ele absorveu a cultura. Ele dançou o tango, jogou pólo, bebeu o vinho e até usou o sapato nacional – o alpargata. Agora, o homem por trás da TOMS Shoes quer ser inspiração para os outros.

2. De zero a um

Peter Thiel, um dos fundadores do PayPal, realizou palestras regulares na Universidade de Stanford em 2012. Em cooperação com um aluno dessa turma, Blake Masters, Thiel fez as anotações de aula e as publicou como o livro “De zero a um”. Trata-se do empreendorismo buscando pelo ouro onde ainda não procuraram.

1. A era da empatia

Abordando a questão de saber se é possível “combinar uma economia próspera com uma sociedade humana”, o zoólogo Franz De responde com um retumbante sim, virando a mesa para economistas como Milton Friedman, que justifica a competição acirrada baseada na noção de sobrevivência do mais apto.