A história de uma grande marca pode nos mostrar, muitas vezes, que nem só de glórias, acertos e crescimento vive uma empresa que ocupa altos patamares atualmente. Existem diversas histórias que são cercadas por momentos de dificuldade, percalços no caminho e que, ainda assim, essas empresas obtiveram sucesso. Por isso, conhecê-las pode servir de inspiração para microempresários e para quem está começando uma empresa agora. No quadro História das Marcas, vamos falar sobre a História da Under Armour, a empresa de material esportivo estadunidense, seu fundador, sua origem e a trajetória recente que culminou no sucesso da marca.
Neste artigo você encontrará os seguintes tópicos:
- História da Under Armour: origem e primeiros passos
- História da Under Armour: clubes e atletas patrocinados
História da Under Armour: origem e primeiros passos
Enquanto a fundação da maioria das grandes marcas referências no segmento de materiais esportivos e vestuário datam do final dos anos 1800 ou início dos anos 1900, a Under Armour é uma marca possui pouca idade e pouco tempo de atuação no mercado. Sua fundação está datada no ano de 1996, com sua sede localizada em Baltimore, Estados Unidos.
O começo da Under Armour e sua filosofia impactaram em toda a sua trajetória até os dias atuais. A inovação e o conforto sempre foram os fatores mais primordiais para a empresa, que começou com uma camiseta leve e confortável que absorvia o suor de maneira mais eficiente que outros modelos.
As camisas da marca utilizavam um material completamente novo de modo a “combater”, como a própria empresa gosta de empregar, o tecido mais utilizado na confecção de camisas, o algodão. Tratava-se da tecnologia UA Tech, mas que é basicamente um combinado de camisas de algodão com diferentes propriedades, mesclando características hidrofóbicas e hidrofílicas, ou seja, que não absorve água e que absorve água.
Essa tecnologia permite que a camisa da UA que utiliza essa tecnologia absorva com maior facilidade o suor, além de fazer com que ele evapore da camisa mais rápido também, proporcionando sempre uma sensação de secura para o atleta.
História da Under Armour: clubes e atletas patrocinados
Para uma empresa que começou a atuar no mercado há pouco tempo em relação às suas concorrentes, é até difícil concorrer no que diz respeito à grandes atletas patrocinados ou fazer uma oferta maior que a dos concorrentes. No entanto, a Under Armour já começou a estabelecer um leque de grandes nomes que vestem e calçam a sua marca e que vai muito além do futebol.
A modelo mais famosa do mundo, a brasileira Gisele Bundchen, é uma das famosas que são patrocinadas pela Under Armour. Além dela, o seu marido e jogador de futebol americano Tom Brady também faz parte do time.
Outros grandes atletas como Stephen Curry, astro da NBA, Michael Phelps, multicampeão olímpico e lenda das piscinas, e Andy Murray, britânico que já liderou o ranking da Associação de Tenistas Profissionais.
Outro nome bastante conhecido mas que não é associado ao esporte, é Dwayne Johnson, também conhecido como The Rock, um dos astros de Hollywood da atualidade. No futebol, Memphis Depay e Jonathan Tah são os principais nomes e apostas da empresa.
A importância do registro de marca na história da Under Armour
Ser referência no mercado não é uma tarefa fácil, principalmente quando você tem menor tempo de mercado que os seus principais concorrentes. No entanto, a história da Under Armour mostra que, apesar de difícil, essa é uma tarefa possível.
Além de diversos outros ensinamentos, podemos atestar que o registro de marca é um dos procedimentos básicos para qualquer empresa que deseja crescer no mercado. Sabemos que a marca possui uma influência enorme na forma como os produtos são recebidos pelo consumidor. Dessa forma, é importante se assegurar que os elementos presentes no nome e na logomarca sejam únicos naquele segmento.
No Brasil, isso só pode ser assegurado com o registro de marca. Feito no INPI, esse é um processo de caráter administrativo, mas com diversas especificidades que requerem os serviços de um especialista. A Arena Marcas e Patentes é uma empresa com mais de 65 anos de atuação e 25 mil marcas registradas em todos os estados brasileiros. Ligue agora e tire todas as suas dúvidas sobre o processo: 0800 140 1414!