A história de grandes marcas, muitas vezes, mostram-nos que mesmo essas empresas que alcançam o mais alto patamar de sucesso, sendo reconhecidas em todo o mundo, passam por períodos de dificuldades e por alguns percalços no caminho. Ter ciência disso pode ser fundamental e inspirador para um pequeno empresário dono do seu negócio ou para quem está começando agora com uma empresa. No quadro História das Marcas, vamos falar sobre a História da Puma, sua curiosa origem, os primeiros passos e como ela atua no mercado atual.
Neste artigo você encontrará os seguintes tópicos:
- História da Puma: origem e primeiros passos;
- História da Puma: clubes e atletas patrocinados;
- História da Puma: o mercado atual.
História da Puma: origem e primeiros passos
A origem e a história da Puma começa na década de 1920, na Baviera, após o término da Primeira Guerra Mundial. Rudolf Dassler e seu irmão, Adolf Dassler começam a produzir sapatilhas e alguns sapatos esportivos. Decidiram então, por fundar uma empresa para que pudessem comercializar os seus produtos.
Em 1927, nasceu a Fábrica de Sapatos dos Irmãos Dassler, originária do nome em alemão Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Os negócios iam muito bem nos primeiros anos da empresa e os Jogos Olímpicos de Verão de 1936 vieram para confirmar e alavancar ainda mais as vendas dos produtos dos irmãos Dassler.
Jesse Owens, grande corredor afro-americano que fez história conquistando quatro medalhas de ouro, foi convidado por Adolf e Rudolf a utilizar os tênis esportivos fabricados por eles. Foi o primeiro atleta a ser patrocinado pela dupla, o que aumentaria e muito a procura pelos produtos Dassler.
O rápido crescimento da empresa causou alguns desentendimentos entre os irmãos, que decidiram pela separação. Adolf Dassler, cujo apelido era Adi, nomeou a sua empresa como Adidas, uma junção do seu apelido. Rudolf Dassler seguiu pelo mesmo caminho e nomeou a sua empresa como Ruda. Posteriormente, mudaria o nome para Puma.
Historicamente, a Puma sempre calçou grandes craques e nomes importantíssimos no mundo do esporte. Pelé, astro brasileiro e reconhecido como melhor jogador de todos os tempos, fez com que os produtos da Puma fizessem muito sucesso na época.
No entanto, nem tudo eram flores. A empresa passou por um período de crises, vendo a Adidas e a Nike, suas principais concorrentes, fortalecerem-se. Na década de 90, em um período de três anos, a Puma trocou de comando por duas vezes, tendo três presidentes diferentes nessa época.
Os negócios começaram a melhorar novamente quando a empresa estadunidense Monarchy Regency Enterprises adquiriu cerca de 25% das ações. Com isso, a Puma ganhou espaço na terra do Tio Sam, alcançando um forte impacto nos dois principais esportes do país, o futebol americano e o basquete. Na NFL, liga de futebol americano, foram 13 times patrocinados, enquanto na NBA, liga de basquete, totalizaram nove clubes que vestiam Puma.
História da Puma: clubes e atletas patrocinados
Além de Pelé, para muitos o maior jogador de futebol de todos os tempos, a Puma conta ainda com um vasto leque de atletas e ex-atletas que calçaram seus produtos. Diego Maradona, Thierry Henry, Eusébio, Johan Cruijff, Lothar Matthaus e craques da atualidade como Antoine Griezmann, Cesc Fàbregas, Marco Reus e Sergio Aguero.
Entre os clubes e seleções, a participação da Puma também é bastante ativa. Clubes como o Palmeiras, no Brasil, Manchester City, na Inglaterra e Borussia Dortmund, na Alemanha, estão as principais vitrines dos materiais esportivos fornecidos pela empresa alemã.
Vale mencionar também que um dos maiores personagens do atletismo mundial, o jamaicano Usain Bolt, também é patrocinado pela Puma. Além dele, a Rainha Marta, histórica jogadora de futebol brasileira, também está nesse seleto grupo de grandes atletas que calçam Puma.
História da Puma: o mercado atual
A Puma continua investindo fortemente no futebol como o seu principal marketing para os materiais esportivos, seja no que diz respeito à chuteiras ou uniformes. Dessa maneira, a Puma se faz bastante presente em todos os continentes, tendo como principal mercado as seleções africanas, em que são, em sua maioria, patrocinadas pela empresa.
Entre essas seleções, estão praticamente todas as principais do cenário futebolístico no continente, como o Egito, Costa do Marfim, Senegal e Gana, além de outros grandes atletas do continente que possuem também um contrato: Steven Pienaar, Samuel Eto’o, Yaya Touré e Asamoah Gyan são alguns dos representantes.
Com essas estratégias, a Puma fatura na casa dos bilhões ano após ano, empregando quase 12 mil funcionários espalhados pelo mundo.