Conhecer a história de uma grande marca pode ser fundamental para a inspiração de donos de pequenas e médias empresas e até microempresários que estão iniciando um negócio agora. Isso se deve ao fato de a maioria dessas histórias serem cercadas por momentos de altos e baixos que evidenciam que nem todas as marcas de sucesso vivem apenas de ascensão, mas também possuem percalços no seu caminho. No quadro História das Marcas, vamos falar sobre a Havaianas, uma das marcas brasileiras de maior sucesso nos últimos anos, sua origem e a caminhada até alcançar o patamar que ocupa hoje no mercado.
Neste artigo você encontrará os seguintes tópicos:
- História da Havaianas: origem e primeiros passos
- História da Havaianas: o mercado atual e o globalismo
História das Havaianas: origem e primeiros passos
O começo de tudo para a Havaianas está no conceito das sandálias japonesas feitas de palha de arroz, conhecidas como Zori, ainda em 1962, mas utilizando a borracha como matéria prima. Os primeiros modelos da Havaianas foram inspirados até mesmo pela cor da palha de arroz, que é branca, além das tiras azuis, o modelo popular que é vendido até hoje nas lojas e supermercados.
O principal público que a Havaianas estabeleceu no Brasil foi o da classe menos favorecida, muito em função do preço dos chinelos e da simplicidade com a qual eram feitos. Com o passar dos anos, isso foi mudando (ainda que tenha modelos populares atualmente) com o lançamento das Havaianas Top, modelos de chinelos monocromáticos, ou seja, com uma cor predominante.
Os anos 1990 foram muito produtivos para a marca. Foi nessa década que a marca conseguiu fazer a sua expansão internacional, levando os chinelos – que agora já possuíam várias estampas diferentes, entre florais e bandeiras de países – para a Europa, América do Norte e até mesmo para o Japão, país que tanto influenciou os negócios no início.
História da Havaianas: o mercado atual e o globalismo
Se antes os modelos das havaianas eram bastante populares apenas entre as classes menos favorecidas financeiramente, esse conceito mudou bastante nesse século com os diversos modelos fornecidos pela marca. Atualmente as sandálias e chinelos da marca são considerados itens fashion e são utilizadas por celebridades a todo momento.
Além disso, o investimento em marketing da empresa evidencia que essa é um era diferente para a marca, visto que a Havaianas tem lançado diversas estampas com temáticas de filmes, séries e personagens famosos ao redor do mundo.