A verdadeira História da Coca Cola – Se o assunto são as marcas mais famosas de todo o mundo, a Coca Cola precisa estar na discussão. A empresa, que detém a bebida mais famosa no planeta, possui mais de 60 anos e foi criada em uma pequena farmácia no ano de 1886.
A história de grandes marcas é o que motiva milhões de empreendedores de todo o mundo a lutar todos os dias por suas empresas. Por esse motivo, nesse artigo iremos falar mais sobre a Coca Cola, como ela surgiu e o começo do seu sucesso.
A verdadeira história da Coca Cola
Há mais de 130 anos atrás, mais precisamente no dia 8 de maio de 1886, um farmacêutico da cidade de Atlanta, nos Estados Unidos da América, criava a bebida que viria a ser famosa em todos os continentes do mundo. Na época, John S. Permberton não tinha toda essa ambição, querendo apenas fabricar um xarope que desse mais energia e resolvesse alguns problemas relacionados à digestão.
Ele não sabia, no entanto, que aquela viria a ser uma das fórmulas mais desejadas por grandes empresas. É claro que, com o passar do tempo, a fórmula geral da Coca Cola contou com algumas mudanças, principalmente em relação a conservantes e corantes. No entanto, a base sempre foi a mesma.
Pouco tempo depois, a bebida começou a se popularizar pela vizinhança e Permberton viu ali uma nova possibilidade. Com a ajuda de seu colega de trabalho Frank Robinson, criou um nome e uma identidade visual para a marca: nascia a Coca Cola.
A formação da empresa em si veio a acontecer somente em 1891. Além de Permberton e F. Robinson, contava com Asa G. Candler e John S. Candler. Em 1893 a Coca Cola foi registrada como uma marca nos Estados Unidos.
Nos primeiros anos da bebida, ela era produzida pela companhia e engarrafada por terceiros. Os primeiros a serem encarregados do engarrafamento e distribuição da Coca Cola foram Benjamin e Joseph B. Whitehead.
Com o passar do tempo, no entanto, a bebida já era consumida em todo o território nacional, e várias empresas diferentes faziam o engarrafamento e a distribuição. O problema era que, como era feito por empresas diferentes, a Coca Cola tinha vários formatos diferentes de garrafa, o que gerava insatisfação dos clientes.
No ano de 1915, então, Alexander Samuelson venceu um concurso que escolheria o design geral das garrafas de Coca Cola. O item ficou conhecido como “garrafa contour”, que contava com o logotipo da empresa. Esse modelo de garrafa, inclusive, é utilizado até os dias de hoje nas propagandas da empresa.
Nesse momento a empresa já era gigante, mas o sucesso mundial se deu principalmente através da Segunda Guerra Mundial, onde soldados do exército americano levavam a bebida para os acampamentos. Foi nessa época, inclusive, que foram criadas as latas de Coca Cola, uma embalagem mais resistente que aguentava melhor a viagem.
Daí em diante a marca não parou de crescer. Acompanhando todas as evoluções tecnológicas, a Coca Cola se tornou uma das marcas mais valiosas de todo o mundo (ocupando, inclusive, a primeira colocação em vários anos).
Hoje em dia, a empresa já possui mais de 3.500 produtos diferentes, como a Fanta, o Sprite, H2O, dentre outros. Como prova do sucesso absurdo da companhia, a expressão “Coca Cola” é a segunda mais reconhecida de todo o mundo, ficando atrás apenas de “ok”. Estima-se que, atualmente, aproximadamente 94 por cento de toda a população do mundo consiga reconhecer o termo.
Registro de Marca e a sua importância
Como vimos no texto acima, a força de uma marca vem através do reconhecimento do público. A Coca Cola é uma das marcas mais famosas de todo o mundo, e o termo pode ser reconhecido por aproximadamente 7 bilhões de pessoas. Em outras palavras, é possível falar “Coca Cola” com praticamente qualquer pessoa, que ela imediatamente reconhecerá como aquele refrigerante feito de cola, refrescante e de alta qualidade.
No entanto, imagine se, no início, existissem vários produtos e empresas que utilizassem a mesma marca? Provavelmente atrapalharia – e muito – o sucesso da marca em âmbito local, podendo mudar totalmente o seu destino.
Os proprietários, no entanto, não correram esse risco, uma vez que o registro da marca foi feito em 1893 pela companhia.
O registro de marca garante a exclusividade do termo nominativo e visual (logotipo) em todo o território nacional. Além de proteger a sua marca, a exclusividade é essencial para o fortalecimento daqueles elementos.
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