Quer pretenda criar um logo para o seu negócio ou quer se trate de um redesign ou de uma ideia completamente nova, deve garantir que este corresponde às expectativas dos seus públicos-alvo, mantendo-se fiel à personalidade da sua marca. Neste artigo, a Arena Marcas & Patentes dá dicas para quem está planejando a criação de um logo de escritório de advocacia, mas que também é válido para outros empreendimentos.
Criar um logo para seu escritório de advocacia pode ser muito complicado ou relativamente simples. Às vezes, é o design mais simples que acaba sendo o mais eficaz. Em outros casos, são necessárias várias reuniões com especialistas e inúmeras modificações antes de alcançar o resultado adequado.
Na realidade, o logo não é apenas uma ilustração. É o DNA da sua identidade visual e a pedra angular da sua carta gráfica. O seu logo é o primeiro passo na criação da sua marca e o elemento que as pessoas mais associarão à sua empresa, no caso, escritório de advocacia, aos seus produtos e à imagem da sua marca (valores, reputação, mensagem).
Para ser eficaz e permitir que você atinja seus objetivos, o logo de seu escritório de advocacia deve ser evocativo, memorável e atemporal. Mais ainda, deve ser adaptado ao seu público. Por exemplo, um design muito chamativo pode incomodar um público formado por pessoas mais velhas, enquanto um logo muito antiquado não tem chance com os mais jovens. Antes de começar a criar seu logo, é essencial reservar um tempo para determinar as preferências associadas ao seu público-alvo.
Crie uma persona do seu público-alvo para entender melhor o que desperta o interesse dele. Não se trata apenas da idade dos seus potenciais clientes, mas também dos seus interesses, dos seus meios financeiros e da sua personalidade. Essas diferentes informações permitirão que você crie a escolha gráfica certa para o seu logo.
Respeite os códigos do seu setor de atividade
Cada setor de atividade possui códigos próprios e estes devem estar visíveis através do seu logo. Basta abrir os olhos para ver: formas, cores e tipografias costumam ser semelhantes na moda onde as marcas privilegiam logos minimalistas e a cor preta, mas são muito diferentes do que observamos no campo da tecnologia. Na área bancária e de seguros, as marcas tendem a preferir tons em torno do azul, a cor da confiança por excelência, ou mesmo do verde. Um escritório de advocacia deve apostar na sobriedade e na mensagem de credibilidade.
Se você deseja ter sucesso em seu setor, não hesite em se inspirar no que funciona. Observe que não se trata de seguir rigorosamente essas diferentes regras sob o risco de desenhar um logo como todos os outros. O ideal é respeitar os códigos gráficos mais importantes da identidade visual do seu setor de atividade e ao mesmo tempo adicionar um toque de originalidade.
Com efeito, deve sempre afirmar e assumir a identidade e as características da sua marca no que diz respeito aos códigos em vigor.
A escolha da tipografia
Há uma grande variedade de fontes que podem ser usadas para criar um logo. Mas, assim como a cor, a fonte do seu logo contribui para a imagem da sua marca e não deve ser escolhida aleatoriamente. Manuscrita, com serifa ou sem serifa, cada tipografia é única e evoca um valor diferente. Vale lembrar que um escritório de advocacia, por lei, não pode ter nomes fantasia, então a tipografia se torna um elemento a ser trabalhado com muita atenção para compensar as debilidades de outros potenciais criativos.
Você pode se inspirar nas tendências atuais para escolher aquela que acompanhará sua marca. E se você não conseguir encontrar um que atenda às suas expectativas, você sempre poderá criá-lo. Além disso, fique à vontade para explorar o uso de letras maiúsculas e minúsculas, bem como negrito e itálico para encontrar a receita certa. Mas, novamente, evite misturar mais de duas tipografias diferentes em um único logo.
A escolha das cores
As cores de um logo transmitem emoções e têm significados particulares — ocupam um lugar estratégico. Preto e cinza, por exemplo, evocam sobriedade e elegância, enquanto a cor vermelha evoca ambição, paixão e leva as pessoas a agir. Portanto, a escolha das cores para o seu logo não deve ser trivial. Recomendamos que você pesquise o significado das cores nos infográficos para ter certeza de definir sua gama cromática com pleno conhecimento dos fatos.
Para tornar o seu logo facilmente identificável, concentre-se em uma única cor ou limite-se a duas ou três cores no máximo para não cair na armadilha da fantasia. A maioria das empresas agora faz essa escolha para garantir que seu logo seja um trampolim para sua estratégia de marketing. Se necessário, não hesite em abusar dos gradientes de cores para tornar o resultado ainda mais harmonioso,
Linhas e formas
A consistência entre tipografia, cor e seu produto ou atividade também se aplica à forma e às linhas. Algumas marcas não têm estado atentas ao duplo sentido que a associação de determinadas formas pode criar e pagaram caro por isso.
Não existem regras rígidas e rápidas para o uso de formas e linhas em um logo – o único limite para designs possíveis é a sua imaginação. Pense na imagem que deseja criar para seu escritório de advocacia e tente combinar as linhas (retas e curvas) para obter um bom visual. Apenas tenha em mente que o que você vê não é necessariamente o que seus alvos verão.
Quanto mais simples melhor!
Um logo sofisticado pode ter a vantagem de se destacar rapidamente. Porém, tome cuidado para não exagerar ao tentar diferenciá-lo de diversas maneiras ou adicionar diversas informações. Se for necessário dar um toque especial ao seu logo para destacá-lo, lembre-se de que ele deve permanecer simples para ser facilmente lembrado e reconhecível. Novamente, recorde a imagem de sobriedade necessária para um escritório de advocacia.
Seu primeiro objetivo deve ser ter um logo eficaz e atemporal, projetado para resistir ao teste do tempo sem sair de moda. Portanto, saiba aproveitar bem os espaços entre as linhas e os demais elementos constituintes do seu logo. Aliás, quem gosta de logos sobrecarregados que acabam causando confusão?
Pense em variações do seu logo
Seu logo será usado de diferentes maneiras e para diferentes propósitos. Deve, portanto, incluir diversas variações para se adaptar a todas as formas, todos os fundos e todos os usos. No mínimo, você deve planejar:
- Uma versão adaptada para fundos claros;
- Uma versão monocromática para fundos escuros;
- Uma versão horizontal e uma versão vertical, principalmente se o seu logo for composto pelo nome da sua marca e um elemento gráfico.
Se o seu logo utiliza as iniciais de seu escritório de advocacia ou da sua marca (logo monograma) ou se for um logo pictograma, você pode usar este único elemento em sua carta gráfica. O principal é que seu logo possa estar disponível em todos os tamanhos e em todas as mídias.