Category Archives: Registro de Marca

Encontrar o nome fantasia perfeito para sua empresa é uma etapa necessária que você deve seguir ao criar seu negócio e posteriormente desenvolver seu site comercial. Quer esta pesquisa seja tediosa ou extremamente simples para você, existe uma metodologia precisa e completa para guiá-lo nesta tarefa. Antes de mais nada é importante ter bem claro quais são os exemplos e conceitos relacionados à tarefa de se criar um nome fantasia, afinal de contas, essa será a designação pela qual seu empreendimento será reconhecido pelo mercado, os concorrentes, os fornecedores, toda a cadeia de consumo e seus próprios funcionários.

Os termos “nome da empresa”, “nome comercial”, “nome da marca” e “nome de domínio” parecem todos semelhantes. No entanto, eles têm significados e alcances jurídicos diferentes.

O nome da empresa corresponde ao nome ou denominação da empresa. Permite que a empresa seja identificada como pessoa jurídica. Para microempresas e empresas individuais, a razão social é o nome do fundador da empresa. O nome da empresa está registrado no registro comercial e empresarial.

O nome fantasia, ou nome comercial, é o nome sob o qual a empresa aparece perante o público em geral, e que também será especificado no registo comercial. É gratuito e não é necessariamente igual ao nome da empresa.

Marca é o nome de uma marca da empresa. Embora as pequenas empresas ou trabalhadores autônomos tenham apenas uma marca, as empresas maiores podem ter várias marcas atreladas ao seu CNPJ. Por exemplo, a Procter & Gamble tem 22 marcas, algumas das quais você provavelmente conhece: Gillette, Always, Head & Shoulders… 

Já o nome de domínio é a identidade do site vinculado à marca. Pode ser reservado online mediante pagamentos esporádicos.

Como escolher o nome fantasia para sua empresa

Aproveite o tempo necessário para concluir este trabalho: o nome da sua empresa pode ser alterado, mas esse não é o objetivo. A melhor maneira para se começar a ter ideias é fazer um brainstorming. Monte uma equipe criativa formada por membros que possuem diferentes formas de trabalhar. Se você ainda não tem uma equipe para trabalhar com você por um longo prazo, peça a familiares ou amigos próximos para ajudá-lo nessa tarefa.

Existem algumas maneiras de deixar seu brainstorming mais eficiente e propenso ao sucesso na hora de criar um nome fantasia. Comece por oferecer tudo, até o pior. O objetivo do brainstorming é ser capaz de liberar sua criatividade, tanto no bom quanto no mau. As piores ideias podem levar a reflexões ricas e construtivas.

Se o brainstorming é interessante na espontaneidade, não hesite em reorientar sua equipe quando necessário. Você tem que encontrar o equilíbrio certo entre excitação e muita energia. Designe alguém para anotar tudo o que surgir do seu brainstorm. Você irá classificá-lo mais tarde, na fase de seleção.

Você pode usar um cronômetro e dar um breve tempo para pensar para liberar a criatividade de sua equipe. Isso permite desbloquear novas ideias que talvez não tivessem visto a luz do dia em uma fase de reflexão muito longa.

Desconcentre-se para focar novamente. Seu brainstorming deve ser um espaço de entusiasmo e troca de ideias. Se ele parar de seguir em frente, você poderá fazer uma pausa com um assunto completamente diferente. Jogue, confira o YouTube ou converse sobre seu fim de semana. Faça com que todos se sintam confortáveis ​​para falar sem medo de julgamento.

Use ferramentas para desbloquear sua criatividade. Graças à Internet, tudo pode ser gerado: até o nome fantasia de uma empresa.

Embora não seja recomendado usar geradores de nomes comerciais para fazer o trabalho para você, ainda vale a pena dar uma olhada nas sugestões que eles podem fazer para você.

A fase de seleção

Como resultado do seu brainstorming, você provavelmente terá várias sugestões para nomes fantasias que se destacam. Mas, no final, deve restar apenas um. Comece classificando esses diferentes nomes de acordo com os seguintes critérios para chegar a uma seleção de no máximo quatro propostas:

Esse nome é simples?

Se a Ikea conseguiu basear a sua personalidade em nomes específicos de diferentes produtos, é um risco muito grande a correr. Certifique-se de que seu nome seja bastante simples e de fala imediata.

Esse nome realmente representa a empresa?

Ao mencionar esse nome, você encontra todos os valores e identidade corporativa que definiu anteriormente? Durante o brainstorming, as ideias fluem e são criadas de reflexão em reflexão. É possível que você goste de um nome, mas ele está muito distante do espírito empreendedor. Para selecionar seus nomes, concentre-se novamente em sua identidade.

Este nome é reconhecível?

Seu nome não deve se parecer com o de outra empresa e deve se destacar dos concorrentes. Você pode se inspirar nas tendências, mas certifique-se de manter sua singularidade em seu nome.

Esse nome realmente fala com a imaginação dos clientes?

Seu nome deve falar à mente do seu alvo. É importante que a comunicação com o público final seja rápida e a associação direta com o produto aconteça a partir do reconhecimento da marca e de outros elementos simbólicos.

Esse nome é fácil de pronunciar?

37% dos usuários da Internet em todo o mundo já usaram a pesquisa por voz, de acordo com um estudo do Global Web Index. E só está aumentando. Para permitir que seus usuários usem a pesquisa por voz, você precisa garantir que o nome da sua empresa seja fácil de pronunciar. Isto também é essencial para os seus colaboradores durante as conversas telefónicas com os clientes e em todas as suas comunicações externas.

Esse nome pode se adaptar à evolução da empresa?

A sua empresa irá evoluir e expandir os seus setores de atividade e produtos ao longo do tempo. Se o nome da sua empresa for muito restritivo em um único domínio, isso poderá atrapalhar sua base de clientes no longo prazo.

Este nome transmite uma mensagem positiva?

Recomenda-se ter um nome que transmita uma emoção positiva e acolhedora.

Existem marcas com conotações mais misteriosas ou intrigantes que focam a sua comunicação neste aspecto. Cabe a você ajustar de acordo com a identidade do seu negócio.

Criar uma empresa não é tarefa fácil em nenhuma hipótese, mas quando se decide entrar em um ramo nichado como o das marcas de produtos de beleza, maquiagem e cosméticos, a tarefa exige algumas medidas mais específicas. Encontre neste artigo da Arena Marcas & Patentes alguns passos essenciais que você precisará seguir para embarcar com sucesso nesta grande aventura empreendedora. Desde o estudo de mercado ao plano de negócios, passando pela definição do seu conceito e do seu posicionamento comercial, descubra todas as principais etapas deste projeto, acompanhadas de inúmeros conselhos.

Faça pesquisas de mercado para uma marca de cosméticos

O primeiro passo para criar uma marca de produtos de beleza, maquiagem e cosméticos é realizar pesquisas de mercado para validar a existência de uma oportunidade comercial.

Para isso você precisará em particular:

•      Entender segmentos de clientes e comportamentos de compra.
•      Conheça as principais tendências do mercado.
•      Avaliar o nível de intensidade competitiva e as estratégias comerciais implementadas pelos seus futuros concorrentes.

Após realizar o estudo de mercado, o próximo passo na criação da sua marca de produtos de beleza, maquiagem e cosméticos é definir o seu posicionamento comercial de forma muito clara e precisa.

Para fazer isso, você precisa ter uma visão precisa do seu conceito e do tipo de clientes-alvo:

•      Que tipos de produtos você oferecerá?
•      Para homens? Mulheres? Ambos?
•      Em que faixa de preço?
•      Para quais ocasiões de compra: prazer? Cuidado?

Estas perguntas (e suas respostas) devem levar você a identificar:

     O processo de fabricação. Você estará à frente do desenvolvimento de seus produtos cosméticos ou delegará esse cuidado a uma equipe competente para desenvolver sua linha?

     Canais de distribuição a atingir: loja dedicada que vende exclusivamente a sua marca? Departamentos de beleza em lojas de departamentos? Para farmácias? Site comercial?

Quando você tiver clareza sobre todos esses elementos, terá feito um bom progresso na definição da identidade da sua marca.

Cabe então a você vender essa identidade por meio do “storytelling”. Será sobre contar uma história, verdadeira ou inventada, não importa, em torno da sua marca, da sua criação, do seu universo, das mulheres ou dos homens a quem se dirige. É essa história que as pessoas vão 

aderir e que vai dar destaque aos seus produtos.

Registre sua marca de cosméticos no INPI

Não se esqueça de registrar o nome da sua marca no INPI, Instituto Nacional de Propriedade Industrial, para proteger sua marca de uso fraudulento (imitações, falsificações, etc.). Isto tornará mais fácil para você se defender em tribunal, se necessário.

Encontrar um canal de distribuição para sua marca de produtos de beleza, maquiagem cosméticos é também essencial. Você poderá escolher entre dois tipos principais de distribuição para vender os seus produtos cosméticos: a loja física e/ou a venda à distância.

Ambos têm pontos fortes e limitações, mas o mais importante continua a ser a correspondência entre o seu canal de distribuição e a identidade da marca. É mais fácil vender produtos biológicos e relativamente caros numa loja exclusiva (que só vende uma marca), localizada no centro de uma cidade e que oferece verdadeiros conselhos aos clientes, do que num supermercado entre duas marcas distribuidoras.

Antes de começar a abrir uma loja, você também pode alugar uma loja pop-up, idealmente localizada no centro da cidade, em uma área comercial movimentada, para atender os clientes e avaliar as necessidades dos clientes, em termos de vendedores, logística, etc. Os cantos das lojas de departamentos também são uma opção que permite “colocar a mão na massa” antes de mergulhar no fundo do poço.

Necessidades humanas e materiais para lançar sua marca de cosméticos

O próximo passo na criação de uma marca de produtos de beleza, maquiagem e cosméticos é avaliar as necessidades materiais e humanas necessárias para o lançamento. Essas estimativas serão úteis para você desenvolver sua previsão financeira e criar seu plano de negócios de marca de cosméticos.

As necessidades de materiais necessárias para a criação de uma marca de cosméticos

Lançar sua marca de cosméticos exige levar em consideração muitos elementos. É difícil fornecer aqui uma lista exaustiva, porque depende muito das características do seu projeto.

No entanto, você precisará planejar em particular:

•      Custos para pesquisa e desenvolvimento de produtos.
•      Custos de fabricação do produto.
•      Custos ligados à distribuição: armazenamento, embalagem, transporte dos produtos até os pontos de venda.
•      Investimentos em marketing: design e criação da marca, criação do site, elementos promocionais diversos.
•      Custos associados à criação da empresa: custos de registo, elaboração de contratos (vendas, emprego, etc.)

Se optou por distribuir os seus produtos cosméticos através de uma ou mais lojas físicas, também deverá ter em conta na sua previsão financeira o aluguer ou compra do local, a disposição do local, encargos correntes (água, luz, seguros , etc.)

Se, pelo contrário, ou além disso, optou pelo e-commerce, não se esqueça de ter em conta os custos associados à criação, manutenção e desenvolvimento do público do seu site de e-commerce.

As necessidades de pessoal também são itens de despesas que podem ser significativos e não devem ser esquecidos nas suas previsões financeiras.

Novamente, as necessidades exatas dependerão do seu projeto, mas você pode considerar o uso dos seguintes perfis:

•      Equipe de marketing e pesquisadores para promover e desenvolver seus produtos.
•      Equipe de vendas: vendedores na loja, vendedores responsáveis ​​pelo desenvolvimento de parcerias de distribuição.
•      Equipe para gerenciar o serviço pós-venda.
•      Pessoal administrativo: controle de custos, compras, RH, etc.

Você também pode optar por terceirizar parte das funções, por exemplo, usando uma agência de comunicação ou uma agência web se desejar abrir um site comercial.

O plano de marketing de uma marca de cosméticos

Para lançar a sua marca de produtos de beleza, maquiagem e cosméticos com sucesso, é recomendável desenvolver um plano de marketing que lhe permita adquirir e fidelizar os seus clientes.

A estratégia a adotar aqui dependerá do seu posicionamento comercial, do seu orçamento e das suas ambições. Mas aqui ainda estão algumas ideias para explorar:

A Internet pode ser uma boa forma de se dar a conhecer e criar ligações com os seus clientes, mesmo que a sua marca não venda os seus produtos na internet.

Em particular, você pode considerar as seguintes ações:

•      Utilize o seu site como vitrine da sua marca: concentre-se na apresentação dos seus produtos, na sua composição, no seu desenvolvimento e nos elementos que o diferenciam da concorrência e tornam a sua marca única.
•      Apresente conteúdo original em seu site, principalmente fotos ou dicas de beleza que também podem ser veiculadas nas redes sociais.
•      Foque em SEO (natural e/ou pago) para sair no topo nos buscadores em palavras-chave relacionadas aos seus produtos.
•      Desenvolva relacionamentos com blogueiros de beleza ou moda, por exemplo, enviando-lhes amostras para que possam experimentar seus produtos e contar à comunidade sobre eles.
•      Distribua seus produtos em mercados digitais com ampla capilaridade.

Um dos primeiros e mais importantes passos ao se abrir uma nova empresa é pensar em como você gostaria que ela fosse reconhecida por seus clientes, independente do mercado e do perfil de seu público-alvo. Em primeiro lugar, é necessário definir o conceito de nome fantasia e determinar as funções que desempenha.

O nome fantasia é a designação da empresa percebida pelo público. Permite identificar o negócio, bem como a atividade desenvolvida por uma empresa. Não é obrigatório, mas ter um tem muitas vantagens.

O nome fantasia de uma empresa aparece em muitos documentos, tais como: documentos comerciais, cartões de visita, cotações, faturas, papel timbrado da empresa, etc.

Quais são as funções do nome fantasia?

•      O nome fantasia tem vários usos para a empresa:
•      Uma função de identificação: Tanto clientes como fornecedores podem facilmente reconhecer e lembrar uma empresa graças a ela.
•      Uma função de marketing: Também pode revelar-se uma ferramenta de comunicação entre a empresa e o público.
•      O nome fantasia também tem valor patrimonial e constitui um ativo intangível e um elemento de patrimônio do ponto de vista contabilístico.

Outras ferramentas de identificação de empresas

Existem diversas ferramentas utilizadas para identificar uma empresa. Encontramos em particular: o nome da empresa, a marca, a marca ou mesmo o nome de domínio. Embora sirvam a propósitos semelhantes aos de um nome fantasia, ainda são conceitos jurídicos distintos.

Qual é a diferença entre nome fantasia e marca?

Muitas vezes afixado na fachada de um estabelecimento, a função do sinal é identificar o local de funcionamento de uma empresa (exemplo: loja, depósito, etc.), localizá-lo geograficamente e fidelizar o cliente.

A marca geralmente inclui o nome da empresa, mas também pode estar disponível em outras formas, como: um logotipo, um sinal ou um símbolo. Pode ser mencionado no registo comercial e empresarial.

Em suma, os conceitos estão fortemente atrelados e uma marca pode ajudar a ampliar os efeitos de identificação entre público e empresa inerentes ao nome fantasia. Mais do que isso, a marca pode ser registrada no Instituto Nacional da Propriedade Intelectual (INPI) e oferecer aos proprietários a segurança de que o trabalho investido na imagem do empreendimento está protegido contra plágios e mal uso por parte de terceiros.

Qual é a diferença entre nome fantasia e nome da empresa?

A razão social corresponde à razão social da pessoa jurídica. Permite distinguir a empresa do nome dos sócios que a constituem. Ao contrário do nome fantasia, é obrigatório na constituição de uma empresa.

Outra diferença reside na extensão da proteção que lhe é concedida. Com efeito, o nome da empresa é protegido a nível nacional, ao contrário do nome da empresa cujo âmbito de proteção é mais restrito.

Na prática, o mesmo nome é usado para o nome fantasia e para o nome da empresa.

Qual é a diferença entre nome fantasia e marca registrada?

A marca é utilizada para distinguir os produtos ou serviços de uma empresa. Para obter direitos de propriedade sobre este último, você deve registrar uma marca. No Brasil, a forma segura de tornar sua marca única e de uso exclusivo é o registro no Instituto Nacional da Propriedade Intelectual (INPI)

A marca confere um direito exclusivo de proibição em todo o território onde foi registrada, enquanto a extensão da proteção do nome fantasia é, mais uma vez, bastante limitada e serve mais como uma identificação direta com o público.

Como escolher um nome fantasia?

Você deve saber que a escolha do nome da empresa está sujeita ao cumprimento de um determinado número de critérios e também aos limites estabelecidos pela regulamentação.

No caso de empresas individuais, familiares ou parcerias, você pode optar por usar um sobrenome como nome fantasia. No caso das empresas, a denominação social pode ser idêntica à denominação da empresa mas também é possível optar por outra identificação.

É possível escolher um nome sofisticado e que esteja mais fortemente atrelado à atividade da empresa, ou o local onde ela iniciou suas atividades. No entanto, estes últimos não devem ser contrários à ordem pública e aos bons costumes, estas são, inclusive, medidas limitantes no momento de se registrar uma marca.

O nome fantasia é muito importante para uma empresa, por isso nada deve ser deixado ao acaso na hora de fazer essa escolha. Para otimizar a sua eficácia, é preferível que respeite os seguintes critérios:

•      Simples, então é mais fácil de lembrar
•      Em conexão com a atividade desenvolvida pela empresa
•      Original para evitar qualquer confusão na mente do público

Limites à escolha do nome fantasia

Antes de escolher um nome fantasia, você deve garantir sua disponibilidade. Ou seja, verifique se não é objeto de direito anterior para atividades semelhantes ou idênticas às que pretende exercer.

Para isso, empresas especializadas em registro de marca podem ajudar a realizar uma pesquisa técnica na base de dados do INPI e verificar se o nome já não é utilizado por outra empresa. É importante contar com assessoria especializada nesse processo, já que ele é longo e pode ser dispendioso caso cada etapa não seja feita de forma meticulosa e com atenção aos detalhes exigidos pela autoridade de propriedade intelectual do país.

Como proteger o nome de uma empresa?

Você pode registrar um nome fantasia no registro comercial e de empresas durante o registro para protegê-lo. Para adquirir o direito a ele, você deve primeiro ter feito uso visível, público e contínuo dele.

Caso uma empresa A (plagiadora) utilize o mesmo nome fantasia escolhido por uma empresa B, a empresa plagiada poderá tomar medidas de responsabilidade civil contra a empresa plagiadora nos seguintes casos:

•      A Empresa A usou este nome fantasia em homenagem à Empresa B
•      A atividade da empresa plagiadora é próxima da da empresa plagiada
•      O local de atuação da empresa plagiadora é próximo ao da empresa plagiada
•      O uso do mesmo nome fantasia pode causar confusão entre o público

Existem certos limites para a proteção do nome fantasia. Na verdade, só é protegido dentro dos limites da sua influência, na sua esfera de atividade ou na região onde opera. Isto significa que o grau de proteção de um nome é determinado pela utilização que lhe é feita.