Category Archives: História das Marcas

Conhecer a história de uma grande marca pode ser fundamental para a inspiração de donos de pequenas e médias empresas e até microempresários que estão iniciando um negócio agora. Isso se deve ao fato de a maioria dessas histórias serem cercadas por momentos de altos e baixos que evidenciam que nem todas as marcas de sucesso vivem apenas de ascensão, mas também possuem percalços no seu caminho. No quadro História das Marcas, vamos falar sobre a Havaianas, uma das marcas brasileiras de maior sucesso nos últimos anos, sua origem e a caminhada até alcançar o patamar que ocupa hoje no mercado.

Neste artigo você encontrará os seguintes tópicos:

• História da Havaianas: origem e primeiros passos
• História da Havaianas: o mercado atual e o globalismo

História das Havaianas: origem e primeiros passos

O começo de tudo para a Havaianas está no conceito das sandálias japonesas feitas de palha de arroz, conhecidas como Zori, ainda em 1962, mas utilizando a borracha como matéria prima. Os primeiros modelos da Havaianas foram inspirados até mesmo pela cor da palha de arroz, que é branca, além das tiras azuis, o modelo popular que é vendido até hoje nas lojas e supermercados. 

O principal público que a Havaianas estabeleceu no Brasil foi o da classe menos favorecida, muito em função do preço dos chinelos e da simplicidade com a qual eram feitos. Com o passar dos anos, isso foi mudando (ainda que tenha modelos populares atualmente) com o lançamento das Havaianas Top, modelos de chinelos monocromáticos, ou seja, com uma cor predominante.

Os anos 1990 foram muito produtivos para a marca. Foi nessa década que a marca conseguiu fazer a sua expansão internacional, levando os chinelos – que agora já possuíam várias estampas diferentes, entre florais e bandeiras de países – para a Europa, América do Norte e até mesmo para o Japão, país que tanto influenciou os negócios no início. 

História da Havaianas: o mercado atual e o globalismo

Se antes os modelos das havaianas eram bastante populares apenas entre as classes menos favorecidas financeiramente, esse conceito mudou bastante nesse século com os diversos modelos fornecidos pela marca. Atualmente as sandálias e chinelos da marca são considerados itens fashion e são utilizadas por celebridades a todo momento.

Além disso, o investimento em marketing da empresa evidencia que essa é um era diferente para a marca, visto que a Havaianas tem lançado diversas estampas com temáticas de filmes, séries e personagens famosos ao redor do mundo.

História da Nestlé | Conhecer a história de uma grande empresa nacional ou mundialmente famosa pode servir de grande incentivo para microempreendedores ou para donos de pequenas ou médias empresas. Isso se deve ao fato de, na maioria das vezes, a história delas serem marcadas por altos e baixos, momentos de dificuldade e crise, e momentos em que as decisões surtem efeitos positivo e a prosperidade no mercado acontece de forma até natural. No quadro História das Marcas, vamos falar sobre a História da Nestlé, uma das maiores empresas alimentícias do mundo, sua origem, os primeiros passos e a consolidação no patamar que ocupa nos dias atuais.

Neste artigo você encontrará os seguintes tópicos:

• História da Nestlé: origem e primeiros passos
• História da Nestlé: polêmicas e mercado atual

História da Nestlé: origem e primeiros passos

A história da Nestlé tem início na década 1860 com a fundação de duas empresas distintas: a empresa suíça chamada Cham, em 1866 fundada por Charles e George Page, fabricantes do que conhecemos hoje em dia como Leite Moça; e a própria Nestlé, em 1867, fundada por Henri Nestlé, que tinha como objetivo a criação de um alimento que pudesse ser nutritivo suficiente para uma criança e fácil de ser feito.

Posteriormente, em 1905, as duas empresas se fundiram e criaram juntas um grande complexo alimentício que tinha como principais produtos a farinha láctea e o leite condensado. A partir da década de 70, a Nestlé expandiu a sua área de atuação para além do ramo alimentício, atuando também no segmento de farmácia (Alcon), de cosméticos (L’Oreal) e alimentos para pets (Friskies Alpo e Raston Purina).

A Nestlé, com o passar o tempo, lançou também outros produtos diferentes da farinha e do leite condensado, como chocolates, biscoitos, cereais e diversos outros produtos que conhecemos atualmente. 

História da Nestlé: polêmicas, Brasil e mercado atual

Por mais que os objetivos de Henri Nestlé possam ser considerados nobres por querer colaborar com a saúde de crianças, a história da Nestlé pós morte de seu fundador é controversa e cercada por algumas polêmicas relativos à trabalho infantil na África e pela colaboração com o Regime Nazista durante a Segunda Guerra Mundial.

No Brasil, a Nestlé se faz presente desde a década de 1920, quando passou a fabricar o Leite Moça no território brasileiro. Desde então, não só manteve, como também expandiu as atividades e, atualmente, mais de 1000 itens são comercializados sob a tutela da Nestlé.

Em 2016, a Nestlé foi citada pela Forbes como a 33ª maior empresa pública do mundo, sendo lembrada frequentemente em listas como essa.

A Nestlé e o registro de marca de sobrenome

O registro de marca é um processo fundamental para toda empresa que deseja se tornar uma referência em seu mercado de atuação. Ele garante a exclusividade de utilização do nome e da logomarca de uma empresa em todo o território nacional.

Algo que muitos não sabem, no entanto, é a possibilidade de registrar o próprio nome ou sobrenome (como na história da Nestlé, que o fundador se chamava Henri Nestlé). Cantores, por exemplo, que utilizam o próprio nome como marca, podem fazer o registro e ter o direito de exclusividade da utilização desses termos, o que é importante no mundo dos negócios.

É importante, porém, que o processo seja feito da forma correta e por uma empresa especializada no assunto. A Arena Marcas e Patentes é uma empresa com mais de 65 anos de tradição em propriedade industrial. Temos mais de 25 mil marcas registradas e uma taxa de deferimento maior que 95%! Ligue agora, converse com um de nossos especialistas e tire todas as suas dúvidas sobre o registro de marca.

Conhecer a história de uma grande marca de sucesso nacional e até internacional pode ser importante para um microempreendedor ou dono de pequenas e médias empresas, visto que pode servir de inspiração para que não desistam dos seus negócios. Muitas dessas empresas de sucesso possuem uma trajetória marcada por altos e baixos, períodos de dificuldades e períodos de grande ascensão que a levaram ao patamar que estão inseridas atualmente. No quadro História das Marcas vamos falar sobre a História da C&A, uma das maiores e mais populares lojas varejistas de vestuário do país, sua origem, onde foi fundada e os primeiros passos em território brasileiro.

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• História da C&A: origem e primeiros passos
• História da C&A: o Brasil e a atuação no mercado

História da C&A: origem e primeiros passos

A história da C&A começa com os irmãos holandeses Clement e August Brenninkmeijer, que fundaram juntos a empresa em 1841 ainda com uma linha de indústria têxtil, na cidade de Sneek, interior da Holanda. Trata-se de uma das empresas mais antigas do mundo, principalmente no segmento em que atua, com 179 anos de história.7

Em 1912, quando a marca já era conhecida o suficiente em território holandês, os dois irmãos começaram a expansão da franquia para outros países da Europa, começando pela Alemanha, em terras da própria família.

A expansão não parou por aí. Atualmente, a C&A está presente em mais de vinte países ao redor do globo. São eles: Alemanha, Áustria, Bélgica,  Brasil, Croácia, Eslováquia, Eslovénia, Espanha, França, Hungria, Itália, Luxemburgo, México, Países Baixos, Polônia, Portugal, República Tcheca, Romênia, Rússia, Sérvia, Suíça, China e Turquia.

História da C&A: o Brasil e a atuação no mercado

A primeira loja da C&A no Brasil foi inaugurada em São Paulo ainda no ano de 1976, e, atualmente, a franquia já conta com mais de 290 pontos espalhados por 101 cidades brasileiras, entre capitais e interior dos estados.

A franquia se notabilizou por contratar uma equipe de funcionários mais jovem e, segundo dados da empresa, 60% corresponde a uma idade igual ou menor que 25 anos. Além dessa preocupação em empregar quem está começando no mercado de trabalho, a C&A é bem atuante no que diz respeito ao meio-ambiente, focando sempre as suas campanhas em temas ecológicos e sustentáveis.

A história de uma marca de sucesso, muitas vezes, é cercada por altos e baixos, momentos de dificuldade e momentos de crescimento. Conhecer a história de grandes empresas pode ser fundamental para micro empresários e donos de pequenas e médias empresas, tendo em vista a inspiração que elas podem impactar nessas pessoas, de modo a continuarem acreditando que podem continuar a tocar o seu negócio. No quadro História das Marcas, vamos falar sobre a História da Magazine Luiza, uma empresa que vem crescendo muito nos últimos anos, mostrando sua origem e primeiros passos, até alcançar o patamar atual.

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• História da Magazine Luiza: origem e primeiros passos
• História da Magazine Luiza: marketing digital e o mercado atual

História da Magazine Luiza: origem e primeiros passos

Fundada em 1957 pelo casal Luiza Trajano Donato e Pelegrino José Donato, a Magazine Luiza, em seus primórdios, era conhecida por outro nome: “A Cristaleira”. O envolvimento da população de Franca, interior de São Paulo, com a pequena loja de presentes de Luiza, levou a realização de um concurso em uma rádio da cidade para rebatizar a loja. 

Era conhecida desde o começo pela participação ativa dos donos em todos os segmentos, principalmente de Luiza, que fazia o atendimento, participava da expedição e até mesmo fazia pesquisas de mercado. Não demorou para que o sucesso da loja em Franca se expandisse para outras cidades.

A participação de outros membros da família permitiu essa expansão para outras cidades do interior do estado e, mais tarde, para a capital paulista. 20 anos após a fundação, a rede varejista já possuía mais de 20 lojas e havia inaugurado a primeira loja de departamentos.

História da Magazine Luiza: marketing digital e o mercado atual

O advento de tecnologias como a internet e a popularização do seu uso no final da década de 90 e adentrando o começo do século XXI até os dias atuais são grandes colaboradores do crescimento da Magazine Luiza enquanto negócio. A loja de departamentos foi uma das primeiras a operar seus serviços de modo omni-channel, que se trata da vendas em diversos canais.

Diversas campanhas de muito sucesso foram realizadas pela Magazine Luiza com o foco no marketing digital. Entre eles, pode-se citar a Campanha do Dia dos Namorados com o perfil da Lu no Tinder, rede social focada em relacionamentos. Nessa campanha, quem desse Match – a compatibilidade de dois perfis na rede -, ganharia descontos especiais na loja.

O bom uso desse mercado digital credenciou a Magazine Luiza a ser uma das maiores marcas brasileiras da atualidade, figurando na Bolsa de Valores de São Paulo e estando entre as 10 maiores marcas de acordo com o ranking da Kantar de 2019. Com isso, a empresa conseguiu até mesmo adquirir outras marcas famosas, como é o caso da Netshoes, que agora pertence à Magazine Luiza.

Conhecer a história de uma grande marca pode ser fundamental para um microempreendedor ou donos de pequenas ou médias empresas entenderem que nem só de altos vive uma marca de sucesso. É por meio desse conhecimento que um empresário pode perceber mesmo as maiores marcas do país ou do mundo começaram com pouco e conseguiram alcançar o patamar que possuem atualmente. No quadro História das Marcas, vamos falar sobre a História da Skol, seu fundador e origem, a sua comercialização no Brasil e como ela se tornou uma das marcas mais valiosas do país por quase uma década.

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• História da Skol: origem e primeiros passos
• História da Skol: seis vezes a marca mais valiosa

História da Skol: origem e primeiros passos

A Skol é uma cerveja que não possui origem brasileira, mas sim um licença para ser produzida aqui no Brasil. De origem dinamarquesa, propriedade da empresa Carlsberg, o seu nome é derivado de uma expressão sueca skal, que é muito utilizada momentos antes de brindes serem feitos, como o “saúde” que usamos aqui no Brasil.

A chegada ao Brasil se deu no ano de 1967, oito anos após o começo da sua circulação pela Europa. A fabricante inicial foi a mesma da cerveja Caracu, a Cervejaria Rio Claro e, mais tarde, a Brahma a adquiriria para uso exclusivo. Embora sejam competidoras entre si no mercado, Skol, Brahma e Antarctica são todas cervejas produzidas pela mesma empresa, a AmBev.

A Skol sempre foi reconhecida pela sua importância atuação no marketing e na publicidade, além de ser pioneira em diversas estratégias e produtos que, mais tarde, passariam a ser comuns, como a embalagem long neck, a latinha com a boca redonda, dentre outras.

História da Skol: seis vezes a marca mais valiosa

Como foi dito, a Skol tornou-se ainda mais notável devido a sua excelente noção de publicidade, sobretudo, no século XXI. As campanhas publicitárias, sempre muito criativas, possuíam um tom bem jovial, uma vez que o público-alvo do produto são realmente as pessoas mais jovens. 

Essa atuação no marketing deu à Skol a posição de marca mais valiosa do Brasil por seis anos consecutivos, de acordo com o ranking da Kantar. Se você não sabe o que é esse ranking, confira o ranking de 2019! 

Isso permitiu que a Skol criasse diferentes estratégias para se manter no topo, criando variantes da sua cerveja com alterações no sabor e no teor alcóolico, como é o caso das diferentes Skol Beats e da Skol 360.

História da Skol: Marca de Alto Renome

A marca Skol é amplamente conhecida em todo o território nacional. Em qualquer canto do país, se você perguntar “o que é Skol?”, todo mundo saberá responder que é uma cerveja! Pudemos perceber que esse reconhecimento é fruto de um trabalho de anos, com milhares de pessoas envolvidas nesse processo. No registro de marca, as empresas que conquistam esse patamar de reconhecimento amplo no mercado em que atuam são categorizadas como marcas de alto renome. É o caso da Skol!

No Brasil, uma marca de alto renome conquista uma proteção especial juntamente ao Instituto Nacional de Propriedade Industrial, o INPI. Essa é autarquia responsável por gerir as leis da propriedade industrial. Enquanto o registro de marca tradicional protege uma empresa do plágio apenas no seu segmento de atuação, as marcas de alto renome possuem uma proteção em todas as classes do registro de marca!