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5 maiores marcas de roupas do mundo
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5 maiores marcas de roupas do mundo em 2021

Todos os anos, alguns institutos de análise de dados preparam ranqueamentos de diversas áreas do mercado. Em 2021 não foi diferente. Uma dessas instituições é o Kantar Group, uma empresa de consultoria de marca, que prepara um ranking das marcas mais valiosas do mundo. Neste artigo, com base no Kantar BrandZ, vamos te mostrar as 5 maiores marcas de roupas do mundo! Você tem algum palpite?

5 maiores marcas de roupas do mundo

Neste ranking das maiores marcas de roupa consideraremos qualquer tipo de roupa. Então, trata-se de uma competição entre as marcas de roupas esportivas, roupas casuais, populares, etc. Vamos lá?

5ª UNIQLO – U$15,4 bilhões

A Uniqlo, marca de roupas casuais japonesas, é a primeira vez que aparece no ranking de marcas de vestuário. Isso porque ela também está incluída entre as marcas que mais cresceram no ano de 2021 com uma margem de crescimento de 86% em comparação com o ano anterior.

4ª LULULEMON – U$17,8 bilhões

A marca de vestuário esportivo canadense é a quarta colocada no ranking. Em um mundo que começa a caminhar para um cenário pós-pandêmico, os kits de academia e de yoga tornaram-se muito visados em todo o mundo. Esse pode ser um dos principais motivos para a empresa se manter em posições altas.

3ª ZARA – U$21,3 bilhões

A empresa espanhola conseguiu a manutenção de suas altas posições no ranqueamento de marcas de vestuário mais importantes do mundo. Dessa vez, ela abre o pódio. Um fato curioso a respeito da marca é que, pela primeira vez, o brasileiro paga mais barato em produtos da Zara do que o estadunidense, como aponta a reportagem do jornal O Globo.

2ª ADIDAS – U$22,3 bilhões

A Adidas segue à caça do posto de marca de vestuário mais valiosa do mundo, ganhando medalha de prata no ranking de 2021. A manutenção dessa posição pode ser resultado de algumas estratégias adotadas recentemente. Por exemplo, no último ano, a empresa apostou em parcerias não apenas com atletas importantes, mas também em artistas e famosos do mundo do entretenimento, como Kanye West e Beyoncé.

1ª NIKE – U$83,7 bilhões

Soberana, a Nike é a marca de vestuário mais valiosa do mundo pelo sétimo ano consecutivo. Um detalhe importante é a discrepância para a segunda colocada, Adidas. Ainda que seja a marca do segmento de vestuário mais valiosa do mundo, no ranking da Kantar, a empresa estadunidense é a décima sétima marca mais valiosa do mundo.

Assim como a Adidas, a Nike também apostou no entretenimento como estratégia de crescimento. Além disso, a compra de submarcas como a Nocta, do rapper Drake, são fatores que colaboram.

5 maiores marcas de roupas do mundo Kantar BrandZ
Crédito: Kantar BrandZ

E as marcas de luxo?

Essas foram consideradas as 5 maiores marcas de roupas do mundo. Mas, vale ressaltar que foram desconsideradas as marcas de luxo.

E de acordo com a Kantar Brandz, as marcas de luxo não são consideradas no ranqueamento para vestuário da Kantar, já que são destinadas para um público muito nichado. Para fins de curiosidade, a Louis Vuitton aparece em vigésimo primeiro lugar – que representaria a segunda posição se fosse incluída no ranking de vestuário.

Além da empresa francesa, a Chanel e a Gucci também são marcas de roupas de luxo que aparecem à frente da Adidas, em quadragésimo lugar e quinquagésimo sexto, respectivamente.

Em comparação com o ano anterior, 2020, o setor vestuário teve um crescimento de 53%. Além disso, a empresa ainda traz outros dados interessantes a respeito do setor. O Top 10 de marcas mais valiosas somadas equivale a um total de 180 milhões de dólares.

Esse ranking e essas informações são sempre muito legais de conferir, certo? E sei que você ficou curioso com as marcas mais valiosas do mundo e outros dados!  Todo o material disponibilizado pela Kantar BrandZ está disponível para download gratuitamente. Você pode clicar aqui para conhecer!

A importância de uma marca registrada

5 maiores marcas de roupas do mundo - arena marcas

É importante ressaltar que as marcas citadas pela Kantar são consideradas no Brasil como marcas de alto renome, protegidas em todas as classes possíveis de registro. Esse sucesso das grandes marcas só é possível graças ao registro de marca. Ele é responsável pela proteção do seu negócio e do seu investimento!

Entre em contato com a Arena Marcas & Patentes e converse com os nossos consultores! Proteja o maior patrimônio da sua empresa!

Posicionamento de marca
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Posicionamento de marca – O que é e como fazer?

O que é posicionamento de marca e como fazer? | Para se destacar em um mercado, uma empresa precisa se diferenciar da concorrência. Afinal, se o produto não possui nenhum diferencial, ele será constantemente preterido no mercado. 

A melhor forma de fazer essa diferenciação é escolhendo um posicionamento de marca. Mas você sabe, de fato, o que significa esse conceito? 

Nesse texto iremos falar mais sobre o posicionamento de marca, dar exemplos de empresas bem-sucedidas e dizer como planejar essa estratégia. Aqui você irá encontrar: 

  • O que é posicionamento de marca? 
  • Exemplos de posicionamento de marca;
  • Como fazer posicionamento de marca? 
  • A importância de ter uma marca registrada.

O que é posicionamento de marca? 

Posicionamento de marca

Ao pensar em grandes marcas, líderes do mercado mundial em seus segmentos, temos uma boa ideia do que ela representa.

A Coca-Cola, por exemplo, conhecida em praticamente todos os cantos do planeta, é reconhecida como uma empresa que preza pelos prazeres em família, pela união e pela partilha. As ações de publicidade da companhia influenciam nessa percepção, com imagens de famílias compartilhando o seu principal produto. 

Posicionamento de marca é como a sua empresa – e seus produtos – é percebida pelo público e, principalmente, pelo seu público-alvo. 

Essa percepção não é aleatória: grandes empresas possuem estratégias que condicionam o imaginário popular em relação à sua imagem. 

Existe uma verdadeira batalha pela atenção do público, e as maiores marcas do mundo se posicionam de forma a atrair potenciais consumidores. 

Exemplos de posicionamento de marca

Para entender melhor sobre o posicionamento de marca e como ele pode mudar a realidade de uma empresa quando bem executado, daremos alguns exemplos de grandes empresas que se beneficiaram dessa estratégia.

Veja abaixo: 

  • Pepsi: 

Posicionamento de marca

A estratégia de posicionamento de marca deve ser customizada para cada território em que a empresa atua. A Pepsi, por exemplo, tem como o seu principal produto um dos refrigerantes de cola mais consumidos no Brasil. O primeiro lugar, no entanto, fica com a Coca-Cola. 

Com a consciência de que não conseguiria assumir a liderança, a Pepsi posicionou a sua marca como a segunda opção. A empresa pegou esse estigma e transformou em algo positivo com a campanha: “Só tem Pepsi, pode ser?”. 

O posicionamento, de ser o preferido na falta do líder do mercado, conquistou vários consumidores e deu uma alavancada nas vendas da companhia. 

  • Havaianas: 

Posicionamento de marca

A Havaianas é uma das empresas brasileiras com maior sucesso internacional. Pessoas de classe média alta e até de classe alta cobiçam os seus produtos e os utilizam em praticamente qualquer ocasião. 

Todo esse sucesso, no entanto, teve que passar por uma estratégia de reposicionamento de marca nos anos 90. Criada em 1962, os grandes valores atribuídos à marca eram a durabilidade e custo-benefício. 

No entanto, em 1994 as vendas estavam baixas. A Havaianas estava no imaginário popular como um produto barato e igual aos outros. Não fazia diferença adquirir um item da marca ou outro qualquer. 

Foi então que o setor de inovação da corporação teve uma ideia arriscada, mas brilhante: lançar dezenas de novos modelos, com diversas cores, triplicar o preço e fazer campanhas de publicidade com famosos. Tudo isso acompanhado do slogan “Todo mundo usa, todo mundo quer”. 

A campanha foi um sucesso, e com o passar dos anos a empresa se tornou líder de mercado em seu segmento. Com preços mais altos, mais opções de design e mantendo a qualidade, os produtos são cobiçados por todos os públicos. 

  • Apple: 

Posicionamento de marca

Tida como a marca mais valiosa do mundo em diversas listas, a Apple é um verdadeiro império da tecnologia. O seu caso é um dos mais clássicos quando falamos em posicionamento de marca.

A “marca da maçã” não se propõe a apenas vender produtos de qualidade, mas sim valores. Possuir os itens da empresa é uma questão de status, e é exatamente isso que é desejado. 

É importante ressaltar que um posicionamento de marca como esse não é feito do dia para a noite, mas sim com muita consistência.

Tudo foi construído em várias etapas, desde as grandes palestras de Steve Jobs (que sempre mostrava inovações impressionantes e atraía olhares do mundo todo), até a diferenciação dos produtos em relação aos concorrentes. Um produto da Apple pode ser identificado sem maiores dificuldades, principalmente devido ao design. 

A Apple internalizou o conceito de vender status e uma forma de viver, e soube aplicar muito bem essas ideias no imaginário coletivo.

Como fazer posicionamento de marca? 

Nos exemplos anteriores, conseguimos notar como o posicionamento de marca pode destacar uma empresa em relação aos seus concorrentes e, em alguns casos, mudar a realidade da companhia. 

Mas como executar essa estratégia – de posicionamento ou reposicionamento – da forma correta? Como fazer o posicionamento de marca? 

A verdade é que não existe uma resposta única para essa pergunta, e por isso poucas empresas conseguem executar o posicionamento e ter êxito. As que conseguem, se tornam uma referência em seu mercado de atuação. 

No entanto, existem algumas dicas que podem – e devem – ser seguidas. 

  • Conhecer o público-alvo:

Essa é uma dica clássica, mas crucial. Conhecer o seu público-alvo é saber exatamente para quem a sua empresa quer vender e quem compraria os seus produtos; 

  • Conhecer o seu produto:

Se você vende ou produz algo, com certeza tem conhecimento sobre aquilo, certo? Errado! 

Muitas empresas não conhecem seu produto, e por isso podem fracassar. É preciso saber exatamente o que ele resolve, qual prazer ele proporciona. Isso é essencial para fazer o posicionamento de marca da forma correta. 

  • Diferenciais:

Se você está no supermercado e existem 5 opções de marcas para o mesmo produto, vai escolher aquele com algum diferencial, não é mesmo? 

Os diferenciais do seu produto precisam conversar com o público-alvo. Podem ir desde o menor preço do mercado (provavelmente vendendo mais, mas sem muito impacto) até uma qualidade superior em relação aos concorrentes (vendendo um pouco menos, mas com impacto na experiência do consumidor. 

A importância de ter uma marca registrada

De que adianta investir em estratégias de posicionamento de marca e perdê-la no futuro? 

Esse é um erro muito comum no mundo do empreendedorismo, e já foi o motivo da ruína de diversas empresas. Mas, afinal, como ter a segurança de não perder a marca e todo o trabalho realizado sobre ela? 

Simples: registrando a marca. No Brasil, o processo de registro de marca deve ser feito no Instituto Nacional da Propriedade Industrial, o INPI. 

Uma marca registrada possui o direito de exclusividade em todo o território nacional, além da segurança de pertencer sempre ao titular. É um caminho praticamente obrigatório para quem realmente quer investir na marca. 

A Arena Marcas e Patentes é uma empresa com 65 anos de tradição na consultoria em propriedade industrial. Ao longo desses anos, já ajudamos mais de 20 mil empresas a terem exclusividade da sua marca em todo o Brasil. 

Posicionamento de marca

Ligue agora e saiba mais sobre o processo: 0800 140 1414!

Diferença entre Marca e Nome Empresarial
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Qual a diferença entre marca e nome empresarial

Quando se trata de registrar uma marca ou criar o nome de um empreendimento, muitas pessoas ainda não conhecem qual a diferença entre marca e nome empresarial. É muito importante ter em mente que são situações bastante distintas, tanto em relação à abrangência do registro, quanto ao órgão em que o procedimento é feito, dentre outras questões. Neste artigo, te mostraremos definitivamente qual é a diferença entre marca e nome empresarial.

Aqui você encontrará os seguintes tópicos:

  • O conceito de Marca
  • Qual a diferença entre marca e nome empresarial
  • Onde registrar sua marca

O conceito de marca

Para finalmente entender qual é a diferença entre marca e nome empresarial, vamos entender o conceito de marca. Uma marca é um sinal, um nome, uma maneira de distinguir visualmente produtos ou serviços de uma empresa para outra. Existem três tipos de marcas: nominativa, figurativa ou mista.

A Marca Nominativa é uma marca em que sua logo é apenas um texto verbal, sem nenhum elemento ou figura. Já a Marca Figurativa, é aquela logo que possui apenas um desenho, um aspecto caracterizado pelo design gráfico, um símbolo, em que se nota a ausência do texto verbal. Por fim, uma Marca Mista é aquela que, como o próprio nome sugere, mescla ambas as formas anteriores de marca, com elementos textuais e visuais.

Qual a diferença entre marca e nome empresarial

Agora que conhecemos o conceito de marca, é possível estabelecer as diferenças entre ela e o nome empresarial. São quatro grandes diferenças que vão te fazer identificar facilmente o que é uma marca e o que é um nome empresarial.

A primeira delas está associada com o órgão no qual se obtém o registro. Uma marca pode ser registrada e protegida através da obtenção do registro oficial via Instituto Nacional da Propriedade Industrial. Já o Nome Empresarial é registrado na Junta Comercial de cada estado.

A segunda diferença está relacionada com a territorialidade da proteção do registro. O Nome Empresarial é uma proteção que se estende apenas para o estado. Por exemplo, se você vai até à Junta Comercial de Minas Gerais para registrar um nome para a sua empresa, este nome estará protegido apenas em território mineiro. Em contrapartida, o registro de uma marca no INPI concede uma proteção em todo o território nacional, de modo que nenhuma outra marca com aquele mesmo nome poderá ser registrada no Brasil.

O nosso terceiro tópico é uma relação com a área de atuação da empresa em questão. O registro de marca possui uma particularidades que outros tipos de registro não possuem. Um deles é o que chamamos de Princípio da Especificidade. Conceitualmente, uma marca com o mesmo nome de outra já protegida pelo INPI pode também obter o registro, desde que as áreas de atuação sejam distintas a ponto de não causar confusão na cabeça do consumidor.

Milhares de pedidos de registro entram no sistema do INPI diariamente e essa é uma forma de permitir um maior número de registro na indústria. Com o Nome Empresarial, não existe essa distinção: um nome registrado não pode ser copiado de forma alguma, independente do seu segmento de atuação.

Clique aqui para mais informações sobre o registro de marca.

Por fim, a durabilidade é a última diferença entre marca e nome empresarial. A proteção de uma marca possui uma validade de dez anos renováveis ao final desse período – sem limites para a renovação -, enquanto o registro do nome empresarial não possui um prazo. A sua proteção se dá enquanto a empresa existir.

Em resumo, destacamos os aspectos que diferenciam uma marca do nome empresarial:

  • Órgão Responsável pelo Registro
  • Âmbito de Atuação
  • Durabilidade
  • Territorialidade

Onde registrar sua marca

Confiar em uma empresa especializada no processo de registro de marca é a melhor maneira de aumentar as chances de sucesso e conquistar o direito de usar exclusivamente a sua marca. A Arena Marcas & Patentes conta com uma tradição de mais de 60 anos, pioneira no mercado de registro de propriedade industrial em solo brasileiro. Converse com os nossos consultores e veja as condições para proteger a sua marca!

Diferença entre desenho industrial e marca tridimensional
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Diferença entre desenho industrial e marca tridimensional

Diferença entre desenho industrial e marca tridimensional

Diferença entre desenho industrial e marca tridimensional | Quando falamos sobre as marcas de uma empresa ou um produto, geralmente pensamos no nome e na logo que as identificam. Essa definição não está errada, mas existe outro tipo de marca que vai além: a marca tridimensional.

A marca tridimensional é registrável no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), assim como os outros tipos. No entanto, ela não é muito reconhecida no Brasil, e é muitas vezes confundida com o desenho industrial.

No texto de hoje falaremos mais sobre o desenho industrial e a marca tridimensional, suas principais diferenças e similaridades. Aqui você irá encontrar:

  • O que é marca tridimensional?
  • O que é desenho industrial?
  • Diferença entre desenho industrial e marca tridimensional;
  • Onde registrar desenho industrial e marca tridimensional?

O que é marca tridimensional?

Diferença entre desenho industrial e marca tridimensional

A marca tridimensional é a forma em 3D da embalagem do produto ou do produto em si. Com o objetivo de se destacar no mercado e sair na frente da concorrência, muitas empresas inovam em diversas áreas, e a apresentação é uma delas. A marca (seja o nome, a logo ou, nesse caso, o formato do produto) é como o consumidor percebe o produto, e impactar é importante. 

A marca tridimensional é um tipo complementar aos outros. Assim como o próprio INPI, que regula os registros no Brasil, define, a marca é tudo aquilo utilizado para se destacar dos concorrentes. 

Para melhor entendimento do que é uma marca tridimensional, podemos dar exemplos de algumas que são registradas no Brasil: a garrafa da Coca-Cola (a de vidro, presente nos comerciais da empresa), o formato do chocolate Batom, o sabonete Dove, dentre outros. 

O que é desenho industrial? 

O desenho industrial é o design técnico que pode ser aplicado a um produto e fabricado em escala industrial. Ele pode ser tanto bidimensional (com as linhas de altura, largura e profundidade) quanto um ornamento plástico tridimensional. 

O desenho industrial, para ser registrável, precisa apresentar novidade e originalidade. Em outras palavras, não pode ter sido apresentado ao público anteriormente nem registrado por outra pessoa física ou jurídica.

O produto final do desenho industrial, no entanto, não precisa ser inovador no mercado. Por exemplo, o desenho de uma cadeira pode ser registrado, desde que apresentado um design inovador no mercado. A finalidade, no entanto, é a mesma de uma cadeira comum.

Diferença entre desenho industrial e marca tridimensional 

Com as duas definições acima, é possível perceber a razão pela qual o desenho industrial e a marca tridimensional podem ser confundidas. No entanto, a grande diferença entre elas é a percepção do público em geral.

Basicamente, para se enquadrar como marca tridimensional, o INPI deve julgar que o formato daquele produto ou de sua embalagem é, por si só, distintivo e remete àquela marca. Isso não acontece no caso do desenho industrial, que é registrado antes mesmo de entrar no mercado.

Onde registrar desenho industrial e marca tridimensional? 

Diferença entre desenho industrial e marca tridimensional

O Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) é uma autarquia federal responsável por executar as normas presentes na Lei da Propriedade Industrial. Assim, pedidos de registro nessa área, como o desenho industrial e a marca tridimensional, são realizados no INPI.

No entanto, a grande maioria desses processos são técnicos e exigem conhecimentos específicos para que sejam bem sucedidos. Assim, é importante contar com a ajuda de profissionais especializados, que tenham experiência no assunto e te ajude durante as etapas.

A Arena Marcas e Patentes é uma empresa tradicional nessa área. Com mais de 65 anos de existência, podemos auxiliar a entender a diferença entre desenho industrial e marca tridimensional. Entre em contato agora mesmo e converse com um de nossos consultores: 0800 140 1414!

Marcas mais valiosas de 2022
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Marcas mais valiosas de 2022

Marcas mais valiosas de 2022

Marcas mais valiosas de 2022 | A marca é qualquer representação simbólica, seja textual ou imagética, de um produto ou empresa. Algumas corporações têm em suas marcas grande parte do seu patrimônio. A consultoria Interbrand faz, todos os anos, uma pesquisa que resulta no valor dessas marcas. 

Divulgado em outubro de 2021, essa pesquisa mostra quais são as marcas mais valiosas de 2022, no primeiro mês do ano. 

No texto de hoje iremos falar mais sobre as marcas mais valiosas de 2022. Veja abaixo o top 10! 

Marcas mais valiosas de 2022

Ter uma marca muito forte é sinônimo de prosperidade no mundo do empreendedorismo. Conseguir colocar a empresa no imaginário coletivo é o caminho para se tornar uma referência em seu mercado de atuação. 

Veja abaixo quais são as marcas mais valiosas de 2022: 

  1. Disney – US$44,18 bilhões 

A gigante do entretenimento Disney é a décima marca mais valiosa do mundo. Com atuação no cinema e na televisão, tanto em programação infantil quanto esportiva, é altamente reconhecida em todo o mundo. 

  1. McDonald’s – US$ 45,86 bilhões

Outra gigante, agora do setor de alimentação, o McDonald’s possui a nona marca mais valiosa de todo o mundo. É a única empresa do ramo de fast-food a figurar no top 10. 

  1. Mercedes-Benz – US$ 50,87 bilhões

Marcas mais valiosas de 2022

A primeira empresa do setor automobilístico a aparecer entre as 10 marcas mais valiosas do mundo é a Mercedes-Benz. A alemã ultrapassa a barreira dos U$50 bilhões de dólares. 

  1. Toyota – US$ 54,11 bilhões

Outra fabricante de carros no top 10 de marcas mais valiosas de 2022 é a japonesa Toyota. Fundada em 1937, a empresa é uma multinacional que emprega quase 400 mil funcionários diretamente em todo o mundo. 

  1. Coca-Cola – US$ 57,49 bilhões

Tida por muitos como a marca mais conhecida de todo o mundo, a Coca-Cola figura no sexto lugar entre as mais valiosas. Em relação à última pesquisa divulgada (de 2020), teve um crescimento de 1%. 

  1. Samsung – US$ 74,36 bilhões

Marcas mais valiosas de 2022

As empresas de tecnologia dominam o top 10 das marcas mais valiosas, e a primeira a aparecer é a Samsung. É uma das líderes no mercado de smartphones, além de produzir televisores, notebooks e outros artigos de tecnologia. 

  1. Google – US$ 196,81 bilhões 

Com um salto de mais de US$ 100 bilhões para o quinto colocado, o Google abre o nosso top 4. A empresa, conhecida por ter o buscador de internet mais utilizado em todo o mundo, também atua em diversos ramos da tecnologia. 

  1. Microsoft – US$ 210,19 bilhões 

Há aproximadamente 90% de chance de que, se você estiver em um computador, o Windows seja o sistema operacional. Pelo menos é o que diz uma pesquisa que mostra quais são os SOs mais populares do mundo. A proprietário do Windows, Microsoft, possui a terceira marca mais valiosa de 2022. 

  1. Amazon – US$ 249,25 bilhões

Com um crescimento meteórico nos últimos anos, a Amazon é a segunda marca mais valiosa do mundo. Beirando os 250 bilhões de dólares, a empresa atua em diversas áreas da tecnologia. 

  1. Apple – US$ US$ 408,25 bilhões

Marcas mais valiosas de 2022

A marca mais valiosa do mundo, com uma diferença de quase US$ 200 bilhões para o segundo colocado, é a marca da maçã. Também focada em tecnologia e com produtos exclusivos, a marca valorizou 26% em comparação com a última pesquisa (de 2020). 

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