Diferença entre Marca e Nome Empresarial

Qual a diferença entre marca e nome empresarial

Quando se trata de registrar uma marca ou criar o nome de um empreendimento, muitas pessoas ainda não conhecem qual a diferença entre marca e nome empresarial. É muito importante ter em mente que são situações bastante distintas, tanto em relação à abrangência do registro, quanto ao órgão em que o procedimento é feito, dentre outras questões. Neste artigo, te mostraremos definitivamente qual é a diferença entre marca e nome empresarial.

Aqui você encontrará os seguintes tópicos:

  • O conceito de Marca
  • Qual a diferença entre marca e nome empresarial
  • Onde registrar sua marca

O conceito de marca

Para finalmente entender qual é a diferença entre marca e nome empresarial, vamos entender o conceito de marca. Uma marca é um sinal, um nome, uma maneira de distinguir visualmente produtos ou serviços de uma empresa para outra. Existem três tipos de marcas: nominativa, figurativa ou mista.

A Marca Nominativa é uma marca em que sua logo é apenas um texto verbal, sem nenhum elemento ou figura. Já a Marca Figurativa, é aquela logo que possui apenas um desenho, um aspecto caracterizado pelo design gráfico, um símbolo, em que se nota a ausência do texto verbal. Por fim, uma Marca Mista é aquela que, como o próprio nome sugere, mescla ambas as formas anteriores de marca, com elementos textuais e visuais.

Qual a diferença entre marca e nome empresarial

Agora que conhecemos o conceito de marca, é possível estabelecer as diferenças entre ela e o nome empresarial. São quatro grandes diferenças que vão te fazer identificar facilmente o que é uma marca e o que é um nome empresarial.

A primeira delas está associada com o órgão no qual se obtém o registro. Uma marca pode ser registrada e protegida através da obtenção do registro oficial via Instituto Nacional da Propriedade Industrial. Já o Nome Empresarial é registrado na Junta Comercial de cada estado.

A segunda diferença está relacionada com a territorialidade da proteção do registro. O Nome Empresarial é uma proteção que se estende apenas para o estado. Por exemplo, se você vai até à Junta Comercial de Minas Gerais para registrar um nome para a sua empresa, este nome estará protegido apenas em território mineiro. Em contrapartida, o registro de uma marca no INPI concede uma proteção em todo o território nacional, de modo que nenhuma outra marca com aquele mesmo nome poderá ser registrada no Brasil.

O nosso terceiro tópico é uma relação com a área de atuação da empresa em questão. O registro de marca possui uma particularidades que outros tipos de registro não possuem. Um deles é o que chamamos de Princípio da Especificidade. Conceitualmente, uma marca com o mesmo nome de outra já protegida pelo INPI pode também obter o registro, desde que as áreas de atuação sejam distintas a ponto de não causar confusão na cabeça do consumidor.

Milhares de pedidos de registro entram no sistema do INPI diariamente e essa é uma forma de permitir um maior número de registro na indústria. Com o Nome Empresarial, não existe essa distinção: um nome registrado não pode ser copiado de forma alguma, independente do seu segmento de atuação.

Clique aqui para mais informações sobre o registro de marca.

Por fim, a durabilidade é a última diferença entre marca e nome empresarial. A proteção de uma marca possui uma validade de dez anos renováveis ao final desse período – sem limites para a renovação -, enquanto o registro do nome empresarial não possui um prazo. A sua proteção se dá enquanto a empresa existir.

Em resumo, destacamos os aspectos que diferenciam uma marca do nome empresarial:

  • Órgão Responsável pelo Registro
  • Âmbito de Atuação
  • Durabilidade
  • Territorialidade

Onde registrar sua marca

Confiar em uma empresa especializada no processo de registro de marca é a melhor maneira de aumentar as chances de sucesso e conquistar o direito de usar exclusivamente a sua marca. A Arena Marcas & Patentes conta com uma tradição de mais de 60 anos, pioneira no mercado de registro de propriedade industrial em solo brasileiro. Converse com os nossos consultores e veja as condições para proteger a sua marca!

Diferença entre desenho industrial e marca tridimensional

Diferença entre desenho industrial e marca tridimensional

Diferença entre desenho industrial e marca tridimensional

Diferença entre desenho industrial e marca tridimensional | Quando falamos sobre as marcas de uma empresa ou um produto, geralmente pensamos no nome e na logo que as identificam. Essa definição não está errada, mas existe outro tipo de marca que vai além: a marca tridimensional.

A marca tridimensional é registrável no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), assim como os outros tipos. No entanto, ela não é muito reconhecida no Brasil, e é muitas vezes confundida com o desenho industrial.

No texto de hoje falaremos mais sobre o desenho industrial e a marca tridimensional, suas principais diferenças e similaridades. Aqui você irá encontrar:

  • O que é marca tridimensional?
  • O que é desenho industrial?
  • Diferença entre desenho industrial e marca tridimensional;
  • Onde registrar desenho industrial e marca tridimensional?

O que é marca tridimensional?

Diferença entre desenho industrial e marca tridimensional

A marca tridimensional é a forma em 3D da embalagem do produto ou do produto em si. Com o objetivo de se destacar no mercado e sair na frente da concorrência, muitas empresas inovam em diversas áreas, e a apresentação é uma delas. A marca (seja o nome, a logo ou, nesse caso, o formato do produto) é como o consumidor percebe o produto, e impactar é importante. 

A marca tridimensional é um tipo complementar aos outros. Assim como o próprio INPI, que regula os registros no Brasil, define, a marca é tudo aquilo utilizado para se destacar dos concorrentes. 

Para melhor entendimento do que é uma marca tridimensional, podemos dar exemplos de algumas que são registradas no Brasil: a garrafa da Coca-Cola (a de vidro, presente nos comerciais da empresa), o formato do chocolate Batom, o sabonete Dove, dentre outros. 

O que é desenho industrial? 

O desenho industrial é o design técnico que pode ser aplicado a um produto e fabricado em escala industrial. Ele pode ser tanto bidimensional (com as linhas de altura, largura e profundidade) quanto um ornamento plástico tridimensional. 

O desenho industrial, para ser registrável, precisa apresentar novidade e originalidade. Em outras palavras, não pode ter sido apresentado ao público anteriormente nem registrado por outra pessoa física ou jurídica.

O produto final do desenho industrial, no entanto, não precisa ser inovador no mercado. Por exemplo, o desenho de uma cadeira pode ser registrado, desde que apresentado um design inovador no mercado. A finalidade, no entanto, é a mesma de uma cadeira comum.

Diferença entre desenho industrial e marca tridimensional 

Com as duas definições acima, é possível perceber a razão pela qual o desenho industrial e a marca tridimensional podem ser confundidas. No entanto, a grande diferença entre elas é a percepção do público em geral.

Basicamente, para se enquadrar como marca tridimensional, o INPI deve julgar que o formato daquele produto ou de sua embalagem é, por si só, distintivo e remete àquela marca. Isso não acontece no caso do desenho industrial, que é registrado antes mesmo de entrar no mercado.

Onde registrar desenho industrial e marca tridimensional? 

Diferença entre desenho industrial e marca tridimensional

O Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) é uma autarquia federal responsável por executar as normas presentes na Lei da Propriedade Industrial. Assim, pedidos de registro nessa área, como o desenho industrial e a marca tridimensional, são realizados no INPI.

No entanto, a grande maioria desses processos são técnicos e exigem conhecimentos específicos para que sejam bem sucedidos. Assim, é importante contar com a ajuda de profissionais especializados, que tenham experiência no assunto e te ajude durante as etapas.

A Arena Marcas e Patentes é uma empresa tradicional nessa área. Com mais de 65 anos de existência, podemos auxiliar a entender a diferença entre desenho industrial e marca tridimensional. Entre em contato agora mesmo e converse com um de nossos consultores: 0800 140 1414!

Marcas mais valiosas de 2022

Marcas mais valiosas de 2022

Marcas mais valiosas de 2022

Marcas mais valiosas de 2022 | A marca é qualquer representação simbólica, seja textual ou imagética, de um produto ou empresa. Algumas corporações têm em suas marcas grande parte do seu patrimônio. A consultoria Interbrand faz, todos os anos, uma pesquisa que resulta no valor dessas marcas. 

Divulgado em outubro de 2021, essa pesquisa mostra quais são as marcas mais valiosas de 2022, no primeiro mês do ano. 

No texto de hoje iremos falar mais sobre as marcas mais valiosas de 2022. Veja abaixo o top 10! 

Marcas mais valiosas de 2022

Ter uma marca muito forte é sinônimo de prosperidade no mundo do empreendedorismo. Conseguir colocar a empresa no imaginário coletivo é o caminho para se tornar uma referência em seu mercado de atuação. 

Veja abaixo quais são as marcas mais valiosas de 2022: 

  1. Disney – US$44,18 bilhões 

A gigante do entretenimento Disney é a décima marca mais valiosa do mundo. Com atuação no cinema e na televisão, tanto em programação infantil quanto esportiva, é altamente reconhecida em todo o mundo. 

  1. McDonald’s – US$ 45,86 bilhões

Outra gigante, agora do setor de alimentação, o McDonald’s possui a nona marca mais valiosa de todo o mundo. É a única empresa do ramo de fast-food a figurar no top 10. 

  1. Mercedes-Benz – US$ 50,87 bilhões

Marcas mais valiosas de 2022

A primeira empresa do setor automobilístico a aparecer entre as 10 marcas mais valiosas do mundo é a Mercedes-Benz. A alemã ultrapassa a barreira dos U$50 bilhões de dólares. 

  1. Toyota – US$ 54,11 bilhões

Outra fabricante de carros no top 10 de marcas mais valiosas de 2022 é a japonesa Toyota. Fundada em 1937, a empresa é uma multinacional que emprega quase 400 mil funcionários diretamente em todo o mundo. 

  1. Coca-Cola – US$ 57,49 bilhões

Tida por muitos como a marca mais conhecida de todo o mundo, a Coca-Cola figura no sexto lugar entre as mais valiosas. Em relação à última pesquisa divulgada (de 2020), teve um crescimento de 1%. 

  1. Samsung – US$ 74,36 bilhões

Marcas mais valiosas de 2022

As empresas de tecnologia dominam o top 10 das marcas mais valiosas, e a primeira a aparecer é a Samsung. É uma das líderes no mercado de smartphones, além de produzir televisores, notebooks e outros artigos de tecnologia. 

  1. Google – US$ 196,81 bilhões 

Com um salto de mais de US$ 100 bilhões para o quinto colocado, o Google abre o nosso top 4. A empresa, conhecida por ter o buscador de internet mais utilizado em todo o mundo, também atua em diversos ramos da tecnologia. 

  1. Microsoft – US$ 210,19 bilhões 

Há aproximadamente 90% de chance de que, se você estiver em um computador, o Windows seja o sistema operacional. Pelo menos é o que diz uma pesquisa que mostra quais são os SOs mais populares do mundo. A proprietário do Windows, Microsoft, possui a terceira marca mais valiosa de 2022. 

  1. Amazon – US$ 249,25 bilhões

Com um crescimento meteórico nos últimos anos, a Amazon é a segunda marca mais valiosa do mundo. Beirando os 250 bilhões de dólares, a empresa atua em diversas áreas da tecnologia. 

  1. Apple – US$ US$ 408,25 bilhões

Marcas mais valiosas de 2022

A marca mais valiosa do mundo, com uma diferença de quase US$ 200 bilhões para o segundo colocado, é a marca da maçã. Também focada em tecnologia e com produtos exclusivos, a marca valorizou 26% em comparação com a última pesquisa (de 2020). 

Onde comprar NFT de forma segura

Onde comprar um NFT de forma segura

Em 2021, os Tokens Não Fungíveis, ou simplesmente NFT, tiveram um grande volume de buscas em todas as partes do mundo. Muitas pessoas quiseram entender um pouco mais sobre como funciona esse mercado de elementos digitais, quais os valores envolvidos, como criar e como comercializar. Se você é uma dessas pessoas que se interessa pelo futuro e pelo mercado digital, este artigo é dedicado a você! Vamos te mostrar onde comprar um NFT de forma segura, confiável e sem correr o risco de gastar seu dinheiro em um produto sem autenticidade.

Onde comprar um NFT de forma segura

Saber os melhores lugares para se adquirir um produto na internet é um dos primeiros passos para fazer uma compra segura. E isso não está relacionado apenas com os NFTs, mas sim com qualquer produto cuja compra seja feita digitalmente. Alguns sites e portais, com o passar dos anos, tornaram-se referência de compra segura. Com os tokens não é diferente.

Atualmente, o principal portal em que se pode comprar um NFT de forma segura é o marketplace dedicado inteiramente a esse tipo de negociação. O OpenSea.io, o maior site dedicado ao mercado de NFT, desponta como a melhor opção para se fazer transações digitais neste segmento.

Nele, é possível cadastrar não apenas as suas obras para serem vendidas, como também efetuar a compra. Lá você encontrará um vasto leque de opções sobre o tipo de produto que pode encontrar, desde artes digitais, músicas, lotes digitais, fotografias e até mesmo roupas digitais.

É possível filtrar as opções também para quem deseja fazer a compra em dólares americanos (USD). O site também apresenta a possibilidade de fazer transações utilizando o Ethereum, uma criptomoeda que vem sendo utilizada no mercado de NFTs.

Investindo em NFT

Muitos especialistas no assunto tem começado a tratar o mercado de tokens não fungíveis como um possível investimento. Em resumo, você compra mais barato para vender caro e lucrar com as transações. É semelhante ao que acontece com a bolsa de valores ou até mesmo com as criptomoedas de uma forma geral.

Entretanto, vale mencionar que se trata de um investimento com alto risco. Se você pretende começar a investir nesse segmento e espera um retorno, estude bastante sobre o assunto. Acompanhe as principais transações, entenda como atuam os grandes investidores da área e esteja sempre ciente das novidades desse vasto mundo.

Como registrar um NFT

Para que um NFT tenha o valor esperado, é necessário possuir um “certificado de autenticidade”. Ele é obtido por meio de um sistema blockchain, o mesmo utilizado em criptomoedas, para garantir o valor daquela peça. Esse registro é feito no Ethereum, uma uma moeda virtual utilizada também para comercializar os NFTs, como já adiantamos em tópicos deste artigo.

O registro pode ser semelhante ao que acontece com uma propriedade industrial ou de direito autoral. Na verdade, a premissa é realmente parecida. Entretanto, o registro de uma NFT não é realizado pelo INPI ou pela Biblioteca Nacional. Na verdade, existem sites que se especializaram nesse tipo de ação.

O OpenSea é um desses sites, mas você também pode registrar através do rarible.com. A grande maioria deles cobra uma taxa para registro. Quando isso não acontece, a cobrança da taxa vem na forma de porcentagem da venda.

Como registrar NFT

Como registrar NFT?

Como registrar NFT | Se você é uma pessoa interessada em assuntos do momento, certamente ouviu falar em 2021 sobre os NFTs, ou os Tokens Não Fungíveis – do inglês non-fungible tokens. Em resumo, um token não fungível pode ser qualquer elemento digital devidamente registrado para que se torne único, o original.

Imagine uma grande obra artística. A Mona Lisa, por exemplo. É uma pintura famosa produzida por Leonardo da Vinci, importante nome da história renascentista. Hoje em dia, basta alguns cliques e você encontra o quadro no Google Imagens, livre para download, podendo imprimir e emoldurar da forma que achar melhor, tudo de graça. Entretanto, ela não é a original, certo? A obra original custa milhões de dólares e está, atualmente, em exposição no Museu do Louvre, na França.

Essa é a linha de raciocínio utilizada para os NFTs. Você paga para obter o acesso “original” a uma obra de arte digital. Seja ela uma imagem, uma música ou até mesmo roupas e lotes virtuais. Neste artigo, vamos te mostrar como registrar um NFT para começar a investir nesse mercado!

Posso registrar NFT no INPI ou na Biblioteca Nacional?

Se você já tem o costume de acompanhar nossas publicações ou tem algum contato com a Propriedade Industrial, sabe que esses processos de registro são feitos pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial, o INPI. No caso de registro de direito de imagens, muito comum em fotografia, ou no caso de músicas, o Direito Autoral é o que protege sua obra.

Se um NFT pode ser considerado uma imagem ou uma música, esses órgãos nacionais podem fazer o registro? A resposta é não! Os NFTs são um mercado digital independente ou descentralizado. Isso significa que eles não dependem dos registros burocráticos regulamentados pelas instituições federais de cada país.

Mas então onde posso registrar um NFT?

Onde Registrar um NFT

Se não é possível registrar um token não fungível oficialmente nos órgãos do Governo Federal, qual é o lugar para registrar um NFT com segurança?

A resposta para essa pergunta depende de algumas variáveis. Se você fez a compra de uma imagem e ela não possui o registro e você deseja registrar, a má notícia é que provavelmente você caiu um golpe. Isso porque as imagens ou elementos comercializados nos marketplaces dedicados aos NFTs já precisam ter o registro para que ele possa ser passado a um terceiro.

O elemento comercializado como NFT, antes de estar à venda, é necessário emitir o certificado em blockchain, semelhante ao que acontece com as criptomoedas. Toda interação com essa “cadeia” do Ethereum, a moeda digital utilizada na comercialização dos tokens, possui um custo.

Essas interações na blockchain são feitas pelo próprio site no qual sua NFT estará hospedada. Portanto, você precisa registrar sua NFT nos próprios marketplaces dedicados a isso. É o caso do Rarible.com, bem como o OpenSea.io.

Como registrar NFT

Agora que você sabe o que são os NFT e onde pode registrá-los, vamos ao passo a passo para garantir o registro e já comercializar sua obra. No Rarible ou no OpenSea, você pode dar início ao processo atestando ser o criador ou autor da obra que deseja comercializar. Para isso, eles oferecem softwares que serão instalados no seu navegador para dar prosseguimento ao processo. 

Depois de atestar ser o criador da obra, você precisará conectar uma carteira digital na qual poderá realizar as operações envolvendo o Ethereum. Em alguns sites, você não paga pelo registro, mas sim pelas operações mencionadas anteriormente. Portanto, é necessário que você já tenha um investimento inicial na criptomoeda para conseguir realizar as transações.

O próximo passo é subir o arquivo em questão, seja no formato de jpg, png, mp3, mp4, gif. Você será questionado a respeito do tipo de registro que deseja realizar, se é uma obra única ou uma série limitada. Defina o nome e o título do arquivo, bem como a data para dar prosseguimento ao procedimento.

O passo seguinte é a escolha do preço do seu NFT. Fique atento ao mercado para não cobrar um valor muito alto e acabar perdendo o valor investido, mas também tenha cuidado para não cobrar barato demais e depois ver sua obra ser revendida mais caro.

Depois de inserir as informações sobre a sua arte digital, o sistema cobrará os valores relativos às taxas ou às interações. A velocidade com que o registro será feito dependerá de alguns fatores. Assim que o processo for finalizado, você já pode comercializar seu NFT no mercado digital e fazer parte desse universo milionário.

Ficou com alguma dúvida sobre o NFT? Confira outros posts sobre o tema no nosso blog!