5 maiores marcas de tecnologia do mundo

5 maiores marcas de tecnologia do mundo

 A globalização permitiu uma melhoria significativa nos transportes e na forma em que nos comunicamos. Isso devido, sobretudo, a um investimento global nas tecnologias de informação digitais. Portanto, nesse artigo, iremos te apresentar as 5 maiores marcas de tecnologia do mundo que tiveram papel fundamental nesse processo. 

  • Apple 

A empresa da maçã tem hoje um valor de mercado de 3 trilhões de dólares. É conhecida mundialmente por oferecer o chamado design de experiências. Isto é, encanta seus clientes com seus produtos. Assim, consegue fidelizá-los como consumidores e propagadores ativos da marca. 

  • Microsoft

A Big Tech fundada por Bill Gates hoje apresenta um valor de mercado de cerca de 2 trilhões de dólares. A empresa é conhecida por vender e desenvolver softwares de computador, produtos eletrônicos, computadores e serviços pessoais.

  • Amazon

Quem não gosta de ler um bom livro, não é mesmo? Fundada em 1994 por Jeff Bezos, inicialmente sua proposta era de inaugurar uma livraria online, facilitando ainda mais a leitura de um livro. Posteriormente, tornou-se uma loja varejista que vende diversas opções de produtos e serviços. Como vestuário, serviços de streaming, livros, alimentos,etc. 

  • Alphabet

Se você não é da área da tecnologia, provavelmente nunca deve ter ouvido falar da Alphabet. Isso porque a empresa é popularmente conhecida como Google. A empresa é hoje o maior mecanismo de busca do planeta, atuando também em serviços digitais e em tecnologia de nuvem.

  • Facebook

A rede social é acessada por cerca de 2 bilhões de usuários, sendo a mais utilizada em todo o planeta. Fundada em 2012 por Mark Zuckerberg e seus colegas de faculdade, a rede social tem como objetivo unir pessoas ao redor do mundo.

 

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5 maiores marcas de luxo do mundo em 2021

5 maiores marcas de luxo do mundo em 2021

5 maiores marcas de luxo do mundo em 2021 | O Kantar Group, uma empresa britânica de consultoria de marca, realiza anualmente um ranqueamento das marcas mais valiosas do mundo. Extremamente rico, o relatório faz uma diferenciação por setor, elencando as marcas de vestuário, de tecnologia, do setor automotivo, etc. Neste artigo, vamos te mostrar as 5 maiores marcas de luxo do mundo em 2021 baseado no Kantar BrandZ!

5 maiores marcas de luxo do mundo!

De acordo com o Kantar Group, na categoria de marcas de luxo estão inclusas as empresas que projetam e comercializam roupas de alta qualidade. Estão incluídas também aquelas de produtos artesanais, artigos de couro, acessórios, relógios e fragrâncias.

ROLEX – U$8,129 bilhões

A empresa suíça de relógios é uma referência no mercado de acessórios luxuosos já há muitos anos. Patrocinadora do Campeonato Mundial de Fórmula 1 e dos maiores torneios de Tênis do mundo, a Rolex é a quinta colocada no ranking da Kantar BrandZ.

 

GUCCI – U$33,838 bilhões

Se você gosta de cinema, provavelmente assistiu ao filme Casa Gucci estrelado por Lady Gaga, Al Pacino, Adam Driver e grande elenco. A história da empresa é realmente digna de Hollywood! Avaliada em quase 34 bilhões de dólares, a marca de roupas de luxo italiana ocupa a quarta posição no ranqueamento de maiores marcas de luxo do mundo em 2021!

 

HERMÈS – U$46,371 bilhões

A histórica marca francesa de bolsas e artigos de couro já foi considerada a segunda maior marca de luxo do mundo. Em 2021, aparece abrindo o pódio, em terceiro lugar. E os poucos milhões de diferença em relação ao segundo colocado evidenciam a briga pelo posto de segundo lugar.

 

 

CHANEL – U$47,054 bilhões

A França realmente é o país da moda no cenário mundial. A Chanel, segunda empresa francesa a aparecer no ranqueamento da Kantar, aparece avaliada em 47 bilhões de dólares!

 

 

LOUIS VUITTON U$75,730 bilhões

  Ninguém desbanca a França quando o quesito é marcas de luxo! A Louis Vuitton ocupa com folga a       primeira       posição, avaliada em 75 bilhões de dólares, regada a muita gala e requinte.

 

 

 

 

O mercado de luxo em ano em Pandemia

O mercado de artigos de luxo pouco sofre com as variações econômicas ao redor do mundo. Em anos de pandemia, isso fica ainda mais evidente. De acordo com a Kantar BrandZ, o segmento teve um crescimento de 34% em relação a 2020.

As marcas de luxo são consideradas, no Brasil, Marcas de Alto Renome de acordo com a Lei da Propriedade Industrial.

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Trade Dress

O que é Trade Dress e o choque das embalagens de marcas

Se você é uma pessoa atenta, com certeza já se deparou com dois ou mais produtos com embalagens muito parecidas no supermercado. Não precisamos nem citar nomes para você saber de qual biscoito estamos falando. Ou daquele desengordurante famoso. Até mesmo as garrafas pet de refrigerante com rótulos extremamente semelhantes. Existe uma maneira de proteger a imagem do produto em casos como esse e é conhecida como Trade Dress. Leia o artigo e vamos te explicar o que é Trade Dress e como a legislação da Propriedade Industrial interpreta cada caso!

Aqui você encontrará os seguintes tópicos:

  • O que é Trade Dress
  • Trade Dress e a concorrência desleal
  • Casos famosos de Trade Dress no Brasil

O que é Trade Dress

O Trade Dress é um conceito surgido nos Estados Unidos também relacionado com a Propriedade Industrial, tal como uma marca, uma patente ou um desenho industrial. Nas terras brasileiras pode ser conhecido também como conjunto-imagem.

O Trade Dress nada mais é que um conjunto de características que compõem as estratégias de comercialização de um produto. O formato da embalagem, o material utilizado, as cores escolhidas, o rótulo ou até mesmo a forma com que o produto pode ser comercializado – em alguns casos, o Modus Operandi.

É difícil de imaginar, mas tudo que envolve a embalagem de um produto – principalmente das grandes marcas – é minuciosamente pensado e desenvolvido com uma finalidade. A forma da embalagem, o uso de determinada cor para evocar sensações específicas no consumidor, o rótulo, etc. Tudo pode ser considerado um fator de identificação para uma marca.

Trade Dress e a concorrência desleal

A cópia desses atributos não é enquadrada como uso indevido de marca. Não se registra cores utilizadas em embalagens, como já apontamos no artigo de desenho industrial. Entretanto, o Trade Dress pode ser configurado como Concorrência Desleal.

Alguns casos tornaram-se famosos no Direito e acabaram por se tornar precedentes no Tribunal de Justiça. Existe um grande debate acerca do Trade Dress e a proteção concedida. De um lado, existem pessoas que defendem a prática de utilizar os pequenos elementos de uma embalagem para chamar atenção do consumidor em comparação com a marca forte. De outro, designers e profissionais de marketing reivindicam o tempo e força de trabalho gasta na produção de uma peça.

Casos famosos de Trade Dress no Brasil

Agora que você conhece o que é Trade Dress, vamos te apresentar alguns exemplos! No começo do texto, apontamos algumas situações que podem te remeter a determinada marca. Entretanto, neste tópico vamos evidenciar os casos que já tiveram alguma repercussão judicial. Todas elas terminaram com decisões a favor da proteção da marca forte.

O caso China In Box e Uai In Box

O caso China In Box e Uai In Box

A rede de culinária chinesa China In Box possuía uma maneira muito particular de vender seus produtos. A entrega feita na caixinha de papelão era uma das formas mais fáceis de identificar os produtos da marca. Em Minas Gerais, uma mulher utilizou dessas características – e de uma releitura do nome – para criar o Uai in Box. A expressão “uai”, muito utilizada pelos mineiros, seria uma referência à comida mineira, principal produto do restaurante. Confira trecho do processo:

 

Tutela antecipada que se concede inaudita altera parte – Sociedade titular da marca “China in box” que luta pela unicidade do signo e elementos identificadores, inclusive dos desenhos industriais registrados e que caracterizam a embalagens de seus produtos (delivery) – Sociedade requerida que oferece comida da culinária regional (mineira, principalmente) utilizando a expressão “Uai in box”, com entrega em pacotes iguais aos da autora – Prática ilícita e que obriga garantir exclusividade para não iludir consumidores e depreciar a força da marca forte – Provimento.

O caso Protex e Francis Protection 


A marca de sabonetes
Protex – pertencente à Colgate Palmolive – também entrou com uma ação de Trade Dress contra a concorrente Francis Protection. Nesse caso, a Francis precisou alterar a embalagem do seu produto, que era branca e com características muito semelhantes à da Protex.

 

Trade Dress e Desenho Industrial

O Trade Dress nem sempre pode ser enquadrado como desenho industrial. Existem algumas brechas que permitem o registro de uma determinada embalagem específica. No caso da China in Box, havia proteção. Entretanto, não se pode registrar como desenho industrial uma embalagem de pizza, visto que todas as pizzarias a utilizam. Além disso, não seria possível reconhecer o idealizador da forma de papelão.

Como Fazer Transferência De Titularidade De Uma Marca

Como fazer transferência de titularidade de uma marca

É muito comum a transferência de propriedade de bens móveis, como carros e motos, ou imóveis — como casas, sítios. No entanto, também é possível fazer a transferência de titularidade de bens imateriais, como é o caso de uma marca. 

Nesse artigo, iremos te explicar sobre o processo e os tipos de transferência de titularidade de uma marca.

O que é transferência de titularidade?

A troca de titularidade se refere à mudança da responsabilidade legal sobre um determinado bem, de uma pessoa/grupo para outro. De acordo com o Instituto Nacional da Propriedade Intelectual (INPI), o pedido de transferência pode ser feito quando o registro da marca já tiver sido feito, ou durante o processo de registro. 

Como fazer a transferência de titularidade?

A transferência de marca pode ser realizada através do portal e-marcas. E antes disso, é preciso que seja executada a cessão de direitos, que deve ser solicitada por meio do protocolo de petição de Anotação de Transferência de TItular

Já no sistema, você precisará dos seguintes documentos:

  • documento de identidade do titular e de quem irá receber a titularidade
  • cartão do CNPJ e do Quadro de sócio e Administradores
  • requerimento de transferência de titularidade, preenchido com os dados do cessionário
  • comprovante de pagamento da taxa de transferência, feita através de um Guia de Recolhimento da União
  • se necessário, uma procuração
  • tradução simples dos documentos em uma língua estrangeiro

Tipos de transferências de titularidade

Além disso, existem diversos tipos de transferência  e cada uma se aplica a casos diferentes, são elas:

  • Transferência por cessão: quando se transfere por instrumento de cessão.
  • Transferência por incorporação ou fusão: quando uma ou mais sociedades são fundidas
  • Transferência por cisão: quando há a transferência de apenas parcelas de um patrimônio
  • Transferência por sucessão legítima ou testamentária: quando é feita por meio de partilha de bens
  • Transferência por falência: feita por marcas que compõem o patrimônio de massa falida.

Gostou do artigo “Como fazer transferência de titularidade de marca” e quer saber mais sobre registro de marcas e patentes? Acesse o blog da Arena Marcas & Patentes.

Por que contratar uma empresa para registrar patente?

Por que contratar uma empresa para registrar patente?

Por que contratar uma empresa para registrar patente?

Por que contratar uma empresa para registrar patente? | O processo de elaboração de um produto completamente novo é demorado. Não é como se uma lâmpada aparecesse em cima da sua cabeça e todas as soluções para criação de um produto surgissem magicamente.

Nesses casos, existe todo um trabalho de pesquisa de mercado, de idealização do produto até a sua confecção. Muitas pessoas passam meses ou anos na criação de um novo produto passível de ser patenteado. Então, estamos tratando aqui de algo de muito valor, muito precioso. Todo o processo é tratado com muito sigilo, já que qualquer vazamento de informações pode ser prejudicial ao inventor.

Então, você deve estar se perguntando: “Por que contratar uma empresa para registrar patente?” Perder o registro de uma patente por um mínimo erro que seja no processo significaria um prejuízo enorme. Vamos responder essa pergunta e mostrar como é vantajoso ter o apoio de especialistas!

O processo de registrar uma patente

Para entender o porquê contratar uma empresa para registrar patente, é preciso entender como funciona o procedimento, certo? Toda a tramitação é feita no Instituto Nacional de Propriedade Industrial, o INPI. A autarquia do Governo Federal é responsável por todos os processos relativos à Lei da Propriedade Industrial. Isso significa que ele atua não somente com as patentes, mas também com marca, software, desenho industrial e até indicações geográficas.

Além disso, precisamos saber também o que pode ou não ser patenteado. Para entrar com o pedido de registro, primeiro tenha em mente que o seu produto precisa obedecer alguns requisitos. Vamos a eles!

Novidade 

Um dos preceitos para que uma patente seja registrada como tal é o caráter de novidade. É preciso ser um produto completamente novo, nunca visto no mercado, caracterizado como uma patente de invenção.

Outra possibilidade é ser uma melhoria factível de algo que já existe. Claro, obedecendo o fator novidade. Chamamos esse tipo de patente como modelo de utilidade.

Atividade Inventiva

A patente precisa representar uma melhoria significativa em relação ao estado da técnica em uso. De acordo com a Organização Mundial da Propriedade Industrial, a OMPI, o relatório da patente não pode “decorrer de maneira óbvia” para um técnico no assunto.

Aplicação Industrial 

O último requisito para uma patente ser passível de registro é a sua aplicação industrial. O produto em questão precisa possuir uma produção em larga escala e ocupar um espaço no setor da indústria.

Os benefícios de registrar uma patente

Talvez você já conheça alguns dos benefícios de se registrar uma patente. A utilização exclusiva e a exploração comercial do produto são de conhecimento geral da população quando o assunto é patentear um objeto.

De fato, esses benefícios de exploração comercial são bastante chamativos. Ceder parte dos direitos de comercialização também significa receber parte do lucro referente ao produto patenteado.

Além disso, no caso de uma patente de invenção, essa proteção perdura por 20 anos! Já no caso de uma patente de modelo de utilidade, a proteção é de 15 anos. São longos períodos de proteção e de exploração comercial dos objetos patenteados.

Por que contratar uma empresa para registrar patente?

Por mais que o procedimento de registrar uma patente seja considerado um processo administrativo, ou seja, está ao alcance de qualquer pessoa, é fundamental ter o acompanhamento de um profissional qualificado. Isso porque algumas etapas decorrentes do registro não ficam muito claras para o senso comum. Dessa forma, ter o acompanhamento de uma equipe de profissionais acostumada a lidar com os processos podem aumentar a chance de deferimento.

Vale mencionar também que o INPI pode ou não aceitar o pedido de registro de patente. E isso ocorre por diversos motivos.

  • Caso falte algum documento imprescindível para o processo
  • Caso o relatório apresentado não cumpra as especificações
  • Caso o produto em si não cumpra os requisitos de patente

Uma empresa especializada no registro é responsável por averiguar todos os processos e garantir que as etapas sejam realizadas da melhor forma possível. Assim, com uma análise minuciosa de todos os documentos e relatórios, as chances de sucesso no processo aumentam consideravelmente.

A Arena Marcas & Patentes é uma empresa que atua nesse segmento com uma tradição de 60 anos, sendo uma das pioneiras no Brasil. Contamos com engenheiros de patente capacitados para auxiliar no processo de registro, com a lisura que o procedimento pede e a garantia de sigilo.

Converse com os nossos consultores e registre sua patente conosco!