O nome é o mais importante elemento de uma marca. Isso porque é nele que o público vai pensar toda vez que se lembrar daquela empresa ou produto, é pelo nome que as pessoas se referem à marca, o nome é a identidade do negócio. Por isso, o nome costuma ser a primeira coisa a receber um registro de marca. Mas o que acontece quando há duas marcas famosas com o mesmo nome?
Confira neste post 12 marcas famosas que têm o mesmo nome – e como é possível que duas marcas tenham o mesmo nome sem infringir a exclusividade uma da outra.
12 marcas famosas com o mesmo nome
Dove – de comer ou de lavar?
Um dos casos mais famosos de marcas com o mesmo nome é entre as marcas de sabonetes e cuidado pessoal Dove e a Dove, marca de chocolate da empresa Mars. Por terem exatamente o mesmo nome, até as páginas das marcas na Wikipedia em inglês vêm com um parênteses na frente: Dove (toiletries) e Dove (chocolate).
Renner – roupas e tintas
Um caso mais próximo de nós aqui no Brasil é o das Lojas Renner e da Renner Tintas. As duas marcas inclusive usam um tom de vermelho bem parecido em suas representações visuais. Coincidência?
A verdade é que vermelho é uma cor popular para branding, por provocar emoções intensas, então pode sim ter sido apenas uma grande coincidência.
Apple – uma gigante da tecnologia e uma gravadora de gigantes
Quando se fala em Apple hoje em dia você com certeza pensa logo na gigante da tecnologia. Talvez você inclusive esteja lendo esse post em um dos aparelhos da marca.
Nos anos 60, porém, surgiu uma outra Apple, gigante de um outro jeito. No lugar da maçãzinha minimalista mordida, estava uma maçã verde hiperrealista. No lugar de Steve Jobs, os Beatles. A Apple – Records – é uma gravadora britânica criada pelo quarteto de Liverpool como parte da Apple Corps, também dos Beatles.
Bandeirante(s) – TV, brinquedos, energia, saúde…
De volta ao Brasil, homenagear os bandeirantes parece ser uma vontade de muitos empresários. Seja no singular ou no plural, o termo aparece nos mais diversos segmentos.
Temos a Bandeirante, marca de brinquedos que você talvez conheça pelo clássico velotrol, primeiro pedal de muitas crianças brasileiras. Também temos o canal de TV Rede Bandeirantes, mais chamada hoje pela sua versão mais informal: Band. A empresa de energia EDP São Paulo também já foi conhecida como Bandeirante Energia e EDP Bandeirante. Bandeirantes também já foi nome de hospitais, barbantes e embalagens plásticas.
Podem duas marcas registradas terem o mesmo nome?
Apesar de parecer contra-intuitivo, a resposta é: sim, podem!
O registro de marca garante exclusividade sobre o uso daquele nome, mas essa exclusividade é condicional. Uma das restrições é ao segmento de atuação. Uma vez que o registro de marca existe para evitar a concorrência desleal, não se pode dizer que haveria confusão entre uma barra de chocolates Dove e um sabonete hidratante com o mesmo nome, porque o público já saberia diferenciar.
Portanto, é sim possível registrar uma marca com um nome que já existe, desde que as duas atuem em segmentos diferentes.
Por isso é tão importante ter alguém em dedicação exclusiva ao seu pedido de registro de marcas. Da consulta inicial à burocracia do processo, a Arena Marcas e Patentes facilita a vida de quem quer garantir sua marca sem a dor de cabeça de tocar o processo sozinho.
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