O advento de novas tecnologias, sobretudo, no mundo digital propiciou novas perspectivas para o marketing e suas estratégias. Uma delas é o SEO, que é base dos mecanismos de busca do Google e que pode ser fundamental para o crescimento do seu negócio. Neste artigo, vamos falar detalhadamente sobre ele, apresentar motivos para você investir seu tempo nessa área e como ele pode te ajudar.
Aqui você encontrará os seguintes tópicos:
- O que é o SEO?
- O mecanismo de busca do Google;
- A importância de um bom SEO para o seu negócio;
- Dicas para um bom SEO;
- Por que contratar uma empresa especializada;
O que é o SEO?
O marketing tem passado por muitas transformações na última década devido aos avanços dos principais mecanismos de busca e anúncios da internet, como o Google. É vantajoso estar entre os primeiros resultados de uma pesquisa e, basicamente, todas as grandes empresas trabalham em função de conquistar um lugar na primeira página do google.
O SEO atua justamente nessa área. A sigla é uma abreviação para Search Engine Optimization que pode ser traduzido para otimização para mecanismos de busca. Trata-se, então, de um conjunto de medidas e estratégias para posicionar melhor a sua página, site, blog ou produto nos buscadores de acordo com uma palavra chave.
Essas otimizações tem como objetivo, ainda, são benéficas também para o leitor. Conforme a busca por uma keyword ou palavra-chave, o Google oferecerá aqueles sites que possuem um melhor desempenho e que obedecem esses requisitos de leitura e de pesquisa. Falaremos mais sobre ele mais adiante.
Por isso, o SEO é parte de um conjunto de práticas que chamamos de Inbound Marketing, estratégias para atrair o cliente para o seu produto ou serviço, sem precisar, necessariamente, ir até ele para se ter um lead ou uma conversão.
O mecanismo de pesquisa do Google
Para entender o SEO, é necessário entender também sobre a área de atuação dele: o mecanismo de pesquisa do Google. É importante trazer exemplos do nosso cotidiano para exemplificar como esses artifícios de pesquisa são importantes. Quando buscamos algo no Google, uma pesquisa genérica, dificilmente consultamos a segunda página do buscador, muito menos a terceira e as demais páginas.
Em virtude disso, é fundamental para a sua empresa que as páginas do seu site tenham um bom posicionamento na busca de palavras-chave que se relacionam com o seu produto ou serviço.
Pode-se separar as buscas em três tipos: a busca navegacional, a busca informacional e a busca transacional.
- Busca Navegacional: esse tipo de pesquisa se refere a quando o usuário já sabe para onde gostaria de ir, mas não se lembra a URL exata para fazer isso. É também chamada de pesquisa de atalho. A chance de um usuário mudar o seu destino final de pesquisa é consideravelmente baixo.
- Busca Informacional: esse outro tipo está mais relacionado à informação. O usuário pesquisa um tema, assunto ou palavra-chave e deseja ser redirecionado para uma página de artigo, produto, notícias, etc. para que possa se esclarecer. Nesse caso, o papel do SEO fica evidente, uma vez que o usuário não sabe exatamente o que ele procura e, na maioria das vezes, clicará em um dos primeiros resultados que o google lhe oferece.
- Busca Transacional: esse tipo de pesquisa está mais relacionado ao e-commerce, ou seja, a busca se dá por produtos específicos e lojas com o intuito de comparação de preços ou até mesmo fechamento de alguma compra online.
Agora que conhecemos os tipos de pesquisa, vamos entender um pouco mais como o Google organiza os resultados e mostra para o usuário. Na grande parte das pesquisas, o buscador te mostrará sites e páginas patrocinadas, categorizadas como Ads ou Anúncio. Isso faz parte do Google Ads, uma plataforma do google em que você pode pagar para que sua página e seus anúncios apareçam na primeira página de forma inorgânica.
Em um segundo momento, aparecem os resultados orgânicos, aquelas páginas com conteúdo qualificado pelo SEO e que possuem maior número de acesso. O Google entende que, quanto mais acessado, maior a chance de outras pessoas quererem entrar naquele site por pesquisas iguais ou semelhantes.
Esses resultados apresentam um grau maior de relevância por serem os mais acessados, além de possuírem maior autoridade sobre um determinado assunto. Por exemplo, quando você pesquisa por alguma notícia específica no google, existe uma chance considerável dos primeiros resultados serem de jornais da grande mídia, seja O Globo, Folha de SP, etc.
A importância de um bom SEO para o seu negócio
Em virtude do que foi apresentado nos tópicos anteriores, é inegável que ter páginas otimizadas para mecanismos de busca é fundamental para o crescimento da sua marca e negócio. Elencamos aqui alguns motivos que vão te convencer a investir nesse segmento:
- Melhor posicionamento nos buscadores: ter uma boa posição nos buscadores do Google significa que você terá um funil de clientes cheio de forma orgânica, uma vez que a chance de um usuário clicar nos primeiros resultados é bem maior.
- Autoridade: as primeiras posições do ranking de pesquisa são páginas que possuem autoridade naquele assunto, que possuem um alto grau de confiabilidade. Esse é um tipo de exposição extremamente benéfico para a sua marca.
- Maior retorno: por mais que as campanhas do Google Ads apresentam uma taxa de retorno alta em vista do investimento, concordemos que ter um volume de clientes entrando no seu site sem gastar um centavo para isso é bem mais recompensador financeiramente.
Dicas para um bom SEO
Existem algumas fórmulas que podem ser cumpridas para fazer um SEO de qualidade na sua página. Vamos apresentar algumas dicas que podem ser úteis para posicionar melhor a sua página nos buscadores:
Utilize Palavras-Chave
Esse é um ponto obrigatório tendo em vista o SEO, já que o seu site será recomendado com base nas palavras buscadas pelos usuários. É importante que haja uma repetição da keyword para facilitar o entendimento do google em relação àquele assunto.
Produza um conteúdo de qualidade
O algoritmo do Google prioriza artigos e publicações com um maior número de palavras justamente por entender que se tratam de conteúdos mais completos e que podem esclarecer as dúvidas do leitor.
Por isso, sempre opte com fazer um conteúdo acima de 1.500 palavras para ter uma maior chance de posicionar nas primeiras páginas.
Fique atento ao título
Quando se trata de artigos, existem dois tipos de título: o Título SEO e o Título Interno. O primeiro deles é o que aparecerá na pesquisa do Google. Preferencialmente, utilize a palavra-chave sempre no começo para localizá-lo mais à esquerda. Dessa forma, fica claro para o usuário e para o algoritmo do Google do que se trata aquele post.
Por outro lado, o Título Interno é o título real da sua publicação, que não precisa ser igual ao título SEO. Aqui você pode variar, mas ainda tenha em mente que a palavra-chave precisa fazer parte dele. Prefira algo chamativo, que vá garantir que o leitor continue no seu site.
URLs curtas e objetivas
Na URL também necessita aparecer a palavra-chave em questão, mas cuidado com URLs muito longas ou que não estejam relacionadas com o tema.
Evitar números também é um fator que pode aproximar mais o leitor do seu site, tornando-o mais confiável.
Utilize subtítulos
A utilização de subtítulos indica ao google que sua publicação possui uma “hierarquia” de importância em relação ao conteúdo, elencando o que é mais ou menos relevante dentro do seu próprio post.
Com isso, a publicação se torna mais organizada e chamativa, o que aumenta a legibilidade e mantém os usuários na sua página.
Dê preferência para subtítulos que tenham a palavra-chave.
Mantenha o leitor na sua página
O tempo que um usuário fica na sua página indica para o google a qualidade do seu conteúdo. Busque esclarecer realmente as dúvidas, cumpra as suas promessas, utilize imagens para exemplos
Frases de conexão que interajam com o leitor também são mecanismos que podem auxiliar nesse processo. Frases como “fique ligado!” ou “continue lendo!” e até mesmo “falaremos mais sobre isso adiante” são ótimos artifícios.
Otimize as imagens
As imagens, além de ilustrar o que está sendo dito e facilitar o entendimento de determinado assunto, são maneiras de compor o webdesign da sua página e torná-la mais atrativa visualmente.
No entanto, é preciso tomar cuidado, uma vez que o google não lê essas imagens e as interpreta como espaços em branco. Por isso, sempre preencha a opção de texto alt com a keyword e uma breve descrição do que se trata.
O texto alt é a forma como o Google vai ler e interpretar aquele espaço. Além disso, no caso de deficientes visuais, o leitor Google utilizará o texto alt para identificar aquela imagem.
Aproveite para linkar outras páginas
O usuário já visitou o seu site e leu o conteúdo. Aproveite para indicá-lo para outras páginas do seu site, sejam elas de produtos ou até mesmo outros artigos semelhantes ao que foi buscado. Você pode mantê-lo no seu site e como já vimos, é extremamente benéfico.
Por que contratar uma empresa especializada?
Aprender tudo isso sobre SEO e Marketing Digital pode parecer complexo em um primeiro momento, além de que fazer manutenção de um site, produzir conteúdo e se preocupar com as contas também não é muito fácil de lidar. Tendo isso em vista, diversas empresas oferecem a prestação de serviços terceirizados nessa área.
É o caso da Arena Marcas e Patentes que, além de registrar a sua marca a nível nacional e protegê-la de plágio e eventuais questões jurídicas, oferece também o serviço de marketing digital, com a produção de conteúdo focada no SEO e demais estratégias de Marketing Inbound.
Com uma equipe especializada e com knowhow na área, com a Arena Marcas você tem a tranquilidade de ter um conteúdo para o seu site bem produzido e articulado. Ficou interessado e quer consultar as condições? Entre em contato conosco: 0800 140 1414.
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