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A história de uma marca de sucesso, muitas vezes, é cercada por altos e baixos, momentos de dificuldade e momentos de crescimento. Conhecer a história de grandes empresas pode ser fundamental para micro empresários e donos de pequenas e médias empresas, tendo em vista a inspiração que elas podem impactar nessas pessoas, de modo a continuarem acreditando que podem continuar a tocar o seu negócio. No quadro História das Marcas, vamos falar sobre a História da Magazine Luiza, uma empresa que vem crescendo muito nos últimos anos, mostrando sua origem e primeiros passos, até alcançar o patamar atual.

Neste artigo você encontrará os seguintes tópicos:

• História da Magazine Luiza: origem e primeiros passos
• História da Magazine Luiza: marketing digital e o mercado atual

História da Magazine Luiza: origem e primeiros passos

Fundada em 1957 pelo casal Luiza Trajano Donato e Pelegrino José Donato, a Magazine Luiza, em seus primórdios, era conhecida por outro nome: “A Cristaleira”. O envolvimento da população de Franca, interior de São Paulo, com a pequena loja de presentes de Luiza, levou a realização de um concurso em uma rádio da cidade para rebatizar a loja. 

Era conhecida desde o começo pela participação ativa dos donos em todos os segmentos, principalmente de Luiza, que fazia o atendimento, participava da expedição e até mesmo fazia pesquisas de mercado. Não demorou para que o sucesso da loja em Franca se expandisse para outras cidades.

A participação de outros membros da família permitiu essa expansão para outras cidades do interior do estado e, mais tarde, para a capital paulista. 20 anos após a fundação, a rede varejista já possuía mais de 20 lojas e havia inaugurado a primeira loja de departamentos.

História da Magazine Luiza: marketing digital e o mercado atual

O advento de tecnologias como a internet e a popularização do seu uso no final da década de 90 e adentrando o começo do século XXI até os dias atuais são grandes colaboradores do crescimento da Magazine Luiza enquanto negócio. A loja de departamentos foi uma das primeiras a operar seus serviços de modo omni-channel, que se trata da vendas em diversos canais.

Diversas campanhas de muito sucesso foram realizadas pela Magazine Luiza com o foco no marketing digital. Entre eles, pode-se citar a Campanha do Dia dos Namorados com o perfil da Lu no Tinder, rede social focada em relacionamentos. Nessa campanha, quem desse Match – a compatibilidade de dois perfis na rede -, ganharia descontos especiais na loja.

O bom uso desse mercado digital credenciou a Magazine Luiza a ser uma das maiores marcas brasileiras da atualidade, figurando na Bolsa de Valores de São Paulo e estando entre as 10 maiores marcas de acordo com o ranking da Kantar de 2019. Com isso, a empresa conseguiu até mesmo adquirir outras marcas famosas, como é o caso da Netshoes, que agora pertence à Magazine Luiza.

Conhecer a história de uma grande marca pode ser fundamental para um microempreendedor ou donos de pequenas ou médias empresas entenderem que nem só de altos vive uma marca de sucesso. É por meio desse conhecimento que um empresário pode perceber mesmo as maiores marcas do país ou do mundo começaram com pouco e conseguiram alcançar o patamar que possuem atualmente. No quadro História das Marcas, vamos falar sobre a História da Skol, seu fundador e origem, a sua comercialização no Brasil e como ela se tornou uma das marcas mais valiosas do país por quase uma década.

Neste artigo você encontrará os seguintes tópicos:

• História da Skol: origem e primeiros passos
• História da Skol: seis vezes a marca mais valiosa

História da Skol: origem e primeiros passos

A Skol é uma cerveja que não possui origem brasileira, mas sim um licença para ser produzida aqui no Brasil. De origem dinamarquesa, propriedade da empresa Carlsberg, o seu nome é derivado de uma expressão sueca skal, que é muito utilizada momentos antes de brindes serem feitos, como o “saúde” que usamos aqui no Brasil.

A chegada ao Brasil se deu no ano de 1967, oito anos após o começo da sua circulação pela Europa. A fabricante inicial foi a mesma da cerveja Caracu, a Cervejaria Rio Claro e, mais tarde, a Brahma a adquiriria para uso exclusivo. Embora sejam competidoras entre si no mercado, Skol, Brahma e Antarctica são todas cervejas produzidas pela mesma empresa, a AmBev.

A Skol sempre foi reconhecida pela sua importância atuação no marketing e na publicidade, além de ser pioneira em diversas estratégias e produtos que, mais tarde, passariam a ser comuns, como a embalagem long neck, a latinha com a boca redonda, dentre outras.

História da Skol: seis vezes a marca mais valiosa

Como foi dito, a Skol tornou-se ainda mais notável devido a sua excelente noção de publicidade, sobretudo, no século XXI. As campanhas publicitárias, sempre muito criativas, possuíam um tom bem jovial, uma vez que o público-alvo do produto são realmente as pessoas mais jovens. 

Essa atuação no marketing deu à Skol a posição de marca mais valiosa do Brasil por seis anos consecutivos, de acordo com o ranking da Kantar. Se você não sabe o que é esse ranking, confira o ranking de 2019! 

Isso permitiu que a Skol criasse diferentes estratégias para se manter no topo, criando variantes da sua cerveja com alterações no sabor e no teor alcóolico, como é o caso das diferentes Skol Beats e da Skol 360.

História da Skol: Marca de Alto Renome

A marca Skol é amplamente conhecida em todo o território nacional. Em qualquer canto do país, se você perguntar “o que é Skol?”, todo mundo saberá responder que é uma cerveja! Pudemos perceber que esse reconhecimento é fruto de um trabalho de anos, com milhares de pessoas envolvidas nesse processo. No registro de marca, as empresas que conquistam esse patamar de reconhecimento amplo no mercado em que atuam são categorizadas como marcas de alto renome. É o caso da Skol!

No Brasil, uma marca de alto renome conquista uma proteção especial juntamente ao Instituto Nacional de Propriedade Industrial, o INPI. Essa é autarquia responsável por gerir as leis da propriedade industrial. Enquanto o registro de marca tradicional protege uma empresa do plágio apenas no seu segmento de atuação, as marcas de alto renome possuem uma proteção em todas as classes do registro de marca!

As marcas de mais sucesso no mundo e seus fundadores muitas vezes tem histórias incríveis que nos levam a acreditar em um sonho, em não desistir de manter um negócio e outras emoções. Conhecer essas histórias pode ser fundamental para um microempreendedor ou donos de pequenas e médias empresas para se inspirarem e manter o sonho de alcançar o sucesso, uma vez que é possível perceber que nem só de grandes momentos e de uma curva favorável viveram essas empresas de sucesso. No quadro História das Marcas, vamos falar da História do Itaú, sua origem, primeiros passos e a trajetória para se tornar um dos maiores bancos do Brasil.

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• História do Itaú: origem e primeiros passos
• História do Itaú: Itaú Unibanco e o mercado atual

História do Itaú: origem e primeiros passos

Alfredo Egydio de Souza Aranha é o nome do empresário responsável pela fundação do Itaú, então batizado de Banco Central de Crédito S.A, em dezembro de 1943. A primeira agência, no entanto, só pode dar início às atividades em janeiro de 1945 e funcionava no mesmo lugar da sede do banco, na capital do estado de São Paulo. Em seis anos de funcionamento, o Banco já possuía algumas agências no interior e no litoral paulista. Pouco depois, teve seu nome alterado para Banco Federal de Crédito, visto que a instituição do governo federal aderiria ao nome Banco Central.

O nome Itaú só seria aderido em 1964, quando fundiu-se com um banco fundado na cidade de Itaú de Minas, em Minas Gerais. Ao longo de sua história, o Itaú Banco S.A passou por diversas incorporações e fusões com outras instituições, que contribuiu bastante para o aumento do seu valor de mercado e também na sua área de cobertura e atuação no território nacional.

Já na década de 80, consolidado como uma das maiores instituições financeiras do Brasil, o Itaú expandiu suas atividades para o exterior, inaugurando sua primeira agência em Nova Iorque e em Buenos Aires e, anos mais tarde, expandindo também para a Europa.

História do Itaú: Itaú Unibanco e mercado atual

Como foi dito no tópico anterior, a história do Itaú é reconhecida e cheia de incorporações a outros bancos visando sempre o seu crescimento. A última delas aconteceu em 2008, quando o Itaú e o Unibanco fundiram-se, e nasceu o Itaú Unibanco, a segunda maior instituição financeira brasileira.

O Itaú Unibanco já foi reconhecido pela Forbes como uma das 30 maiores empresas do mundo, além de se tratar de uma das melhores empresas para se trabalhar de acordo com o Great Places to Work Institute. 

História da Brahma – Conhecer a história de uma marca nacional ou mundialmente famosa pode ser uma grande inspiração para microempreendedores ou proprietários de pequenas e médias empresas. Isso acontece porque é por meio desse conhecimento que se tem uma noção da trajetória daquelas marcas que conseguiram “chegar lá”, alcançar o sucesso, e, acima disso, evidenciar que nem só de acertos sobrevive uma marca. Mesmo aquelas mais famosas passam por dificuldades e precisam de ajuda para se reerguer. No quadro História das Marcas, falaremos sobre a História da Brahma, seu fundador, suas origens e o caminho para se tornar a segunda maior marca de cerveja do Brasil.

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• História da Brahma: origem e primeiros passos
• História da Brahma: o mercado atual

História da Brahma: origem e primeiros passos

Até hoje a origem do nome Brahma é uma incógnita, já que não existe um registro oficial sobre o seu significado. Em muitas ocasiões, o nome da marca e o nome do seu fundador são os mesmos, o que facilita a inferição, mas esse também não é o caso da Brahma. Seu fundador é Joseph Villiger, que, no Rio de Janeiro, em 1888, criou a Manufactura de Cerveja Brahma Villiger & Companhia, primeiro nome que a marca recebeu.

Ainda assim, existem algumas teorias acerca da origem do nome Brahma. Uma das mais prováveis é em relação a uma homenagem a Joseph Bramah, inventor da válvula manual para tirar o chope no balcão dos bares, muito comum em bares que servem cervejas artesanais atualmente. Outra possibilidade seria uma homenagem ao deus hindu Brama, mas, aparentemente, não existe nenhuma relação de Villiger com essa religião.

O nome Brahma foi, ainda, usado para outros produtos que a companhia fabricava, como Guaraná Brahma e a Brahma Extra. O primeiro acabou sendo extinto quando a Brahma e a Antarctica fizeram uma fusão para unir as duas marcas que antes eram rivais.

História da Brahma: o mercado atual

A Brahma atualmente é produzida e disponibilizada pela AmBev, uma das maiores empresas produtoras de cervejas, refrigerantes, águas tônicas e outros produtos. Ela é resultado da junção da Companhia Brahma com a Antarctica, que produz a Cerveja Antarctica e o Guaraná Antarctica.

Além disso, a Brahma é, atualmente, a terceira quarta marca mais valiosa do Brasil, e a segunda cerveja nesse mesmo ranking, perdendo apenas para a Skol. A Brahma ainda tornou-se uma cerveja de mercado internacional, presente em mais de 30 países ao redor do mundo, entre eles os Estados Unidos, Bélgica, Canadá, Rússia, Inglaterra, Irlanda, países com um alto índice de consumo de cerveja.

Conhecer a história de uma grande marca de sucesso tem as suas vantagens. Por exemplo, pode servir de inspiração para microempreendedores e donos de pequenas e médias empresas que almejam alcançar patamares mais altos. Isso porque é por meio delas que é possível entender que até mesmo as empresas que já tem um grande sucesso passaram por turbulências durante a sua trajetória e também acertaram muito. No quadro História das Marcas, vamos falar sobre a rede de cosméticos brasileira O Boticário.

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• História da O Boticário: origem e primeiros passos
• História da O Boticário: a maior do Brasil

História da O Boticário: origem e primeiros passos

Miguel Krigsner, empresário brasileiro nascido na Bolívia e de origem polaca, foi o responsável pela fundação da O Boticário, em 1977. Formado em Farmácia e Bioquímica pela Universidade Federal do Paraná, Krigsner começou com uma farmácia de manipulação em Curitiba, evoluindo mais tarde para a produção de cosméticos, perfumes e outros produtos de beleza, como maquiagem.

A ascensão da marca foi bem rápida se comparada a outras que demoram anos para se estabelecerem. Dois anos após a fundação, a O Boticário já tinha a sua primeira franquia e, um ano mais tarde, em 1980, foi construída a sua primeira fábrica. Já em 1985, a primeira loja fora do Brasil foi aberta em Portugal, sendo o começo de uma das mais influentes perfumarias do mundo.

Miguel Krigsner ainda é um dos idealizadores do Museu do Holocausto de Curitiba, inaugurado em novembro de 2011, muito em função das suas origens polonesas, filho de sobreviventes.

História da O Boticário: a maior do Brasil

Não demorou muito para que a marca alcançar voos mais altos, já que em 1987, dez anos após a fundação, a O Boticário já tinha mais de mil unidades espalhadas pelo território nacional.

Já no atual século, a O Boticário já é mãe de diversas outras marcas como a Eudora, de venda direta de cosméticos, além da famosa Make B., marca de maquiagem.