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Quanto custa registrar uma patente em 2024? | Bom, se você está interessado em registrar sua patente, sem dúvidas você está no lugar certo. Este artigo tem o intuito de explicar de forma simplificada quanto custa para registrar uma patente em 2024 e o que você precisa para concluir essa tarefa. 

A informação necessária para iniciar o seu registro de uma patente é saber que até o seu processo ser de fato deferido existem algumas etapas que devem ser ultrapassadas.

São 5 etapas, onde você necessita realizar o pagamento de algumas taxas INPI em apenas 3 delas: na primeira, terceira e quinta. Vale lembrar também que logo após o início do terceiro ano do seu depósito, o INPI passa a cobrar uma taxa anual.

Por isso destrincharemos cada fase, com o intuito de facilitar ainda mais o seu processo de registrar uma patente em 2024. 

5 fases do registro de uma patente – Quanto custa registrar uma patente em 2024?

Sem mais delongas, vamos analisar mais a fundo cada fase deste processo e entender melhor o que é necessário para registrar sua patente.

1° fase: Depósito do pedido

Fase onde é desenvolvido e relatório da sua patente, onde devem ser oferecidas o máximo de informações para proteger seu objeto ou seu processo.

A taxa cobrada pela federação para ME, MEI, EPP e pessoa física custa R$ 70,00, e o valor para outras empresas fica em R$ 175,00.

2° fase: Publicação do seu pedido

Fase em que o seu pedido será publicado na Revista de Propriedade Industrial (RPI) após 18 meses, contados a partir da data do depósito, ou antes, caso haja necessidade que o seu pedido de publicação seja antecipado.

3° fase: Exame técnico do pedido

Fase onde é cobrada a taxa da federeção de exame de invenção que custa R$ 236,00 para EPP, MEI, ME e pessoa física ou R$ 590,00 para as outras empresas.

Para o exame de modelo de utilidade o valor é R$ 152,00 para ME, MEI, EPP e pessoas físicas ou R$ 398,00 para as demais empresas. 

4° fase: Deferimento do pedido

Fase em que o pedido é deferido ou indeferindo.

5° fase: Expedição da carta da sua patente

Fase onde a carta patente é expedida devido ao pagamento no valor de R$ 94,00 para EPP, MEI, ME e Pessoa Física ou R$ 235,00 para as outras empresas.

Dessa forma, já é possível perceber que esse não é um processo tão complexo. Ligue para um dos consultores da Arena Marcas e Patentes, empresa com mais de 65 anos de mercado, para registrar uma patente em 2024! 

 

Por que registrar uma patente em 2024? 

As patentes têm uma função de incentivo, porque oferecem aos indivíduos reconhecimento pela sua criatividade, bem como recompensa material pelas suas invenções comercializáveis. Elas encorajam assim a inovação, graças à qual a qualidade da vida humana melhora constantemente. 

Os objetos que utilizamos, os produtos que consumimos todos os dias são criações resultantes de obras públicas ou privadas, que, graças à patente, podem ser preservadas e rentabilizadas para permitir que outros avanços vejam a luz do dia. 

Todos os titulares de patentes são obrigados, em troca da proteção da sua patente, a divulgar publicamente informações sobre as suas invenções, para enriquecer o estoque mundial de conhecimento técnico, incentivando assim a criatividade e a inovação. Assim, a patente não só protege o proprietário da invenção, mas também fornece informações valiosas e constitui uma fonte de inspiração para futuras gerações de investigadores e inventores. 

Uma questão comercial 

A inovação está no centro da nossa vida quotidiana e do desenvolvimento económico. O sucesso e a sustentabilidade do seu negócio dependem, portanto, em grande parte da sua capacidade de imaginar novos produtos. É por isso que, qualquer que seja a natureza da sua criação, ela merece ser protegida. 

Assim, você torna-se parte de sua pesquisa lucrativa e garante uma vantagem competitiva estratégica, em um ambiente cada vez mais competitivo e globalizado. A patente reforça o valor da sua empresa: mais do que um indicador de desempenho, constitui um elemento do seu ativo intangível, que pode ser valorizado e transmitido. 

Ao registrar a sua patente no Instituto Nacional da Propriedade Intelectual (INPI), você obtém, em todo o território nacional, um monopólio operacional.. Você é, portanto, o único que pode utilizá-lo e pode proibir qualquer uso, fabricação, importação, etc., de sua invenção realizada sem a sua autorização. Você pode levar os falsificadores a tribunal. Mas a patente também se revela um meio eficaz de dissuasão: a sua existência é suficiente em muitos casos para evitar processos judiciais. 

O que pode ser patenteado em 2024?

As mais variadas inovações podem ser objeto de pedido de patente, desde que atendam aos critérios de patenteabilidade e não estejam expressamente excluídas da proteção legal. 

Uma ideia não pode ser protegida por uma patente. Por outro lado, os meios técnicos implementados para concretizar isso podem ser. 

A invenção para a qual você pretende solicitar uma patente não deve ser apenas uma solução técnica para um problema técnico, mas também deve ser nova e capaz de aplicação industrial. 

Novidade  – Registro de Patente em 2024

A invenção deve ser nova, ou seja, não deve referir-se a uma inovação que já tenha sido disponibilizada ao público, independentemente do autor, da data, do local ou do meio e da forma de apresentação ao público. 

Verificar a novidade de uma invenção antes do depósito não constitui uma obrigação legal. Mas não fazer isso é arriscado. Para realizar esta verificação existem ferramentas e diferentes estratégias de investigação que podem ser implementadas dependendo da área técnica, urgência ou contexto competitivo. Ao mesmo tempo, você garante que não está cometendo um ato de falsificação. 

Se a sua invenção ou técnica equivalente já tiver sido divulgada antes da data de depósito do seu pedido de patente, você não poderá obter proteção. 

Exemplo: suponha que um engenheiro tenha desenvolvido um combustível não poluente. Ele revelou sua composição em uma revista científica e, no dia seguinte à publicação, registrou o pedido de patente. O seu depósito é feito tarde demais! Sua invenção não é mais nova e o fato de estar na origem da divulgação não muda nada. 

Portanto, até o registro , você deverá manter sigilo absoluto sobre sua invenção. Como parte das negociações comerciais antes do depósito, você precisará garantir que seu parceiro não divulgará a invenção, fazendo-o assinar um acordo de confidencialidade. 

Antes de informar um futuro parceiro financeiro, industrial ou comercial, caso a ideia ou projeto ainda não tenha sido concretizado, e negociar acordos confidenciais mencionando a sua ideia de registro. 

Antes do pedido de registro de patente de invenção, se o inventor desejar concluir o desenvolvimento de seu projeto (um novo produto, uma melhoria em um produto, um processo inovador). 

Aplicação industrial da patentes em 2024

A invenção deve ser passível de aplicação industrial, ou seja, deve poder ser fabricada ou utilizada independentemente do tipo de indústria. Considera-se que uma invenção envolve uma atividade inventiva se, para um especialista na técnica, não decorre obviamente da técnica conhecida.

O especialista na técnica é um profissional normalmente qualificado, familiarizado com o que constituía conhecimento geral comum na área técnica considerada na data do pedido de registro da patente. 

Sendo uma invenção a solução para um problema técnico, a atividade inventiva que uma invenção pode envolver é avaliada de acordo com o problema que a invenção pretende resolver e a forma como o resolve. 

Este critério é avaliado em relação a um conjunto de documentos relativos à mesma área técnica que não deve sugerir a invenção. É por isso que é aconselhável realizar uma pesquisa do estado da técnica da invenção antes de depositar um pedido de patente, para ter pleno conhecimento do estado da técnica. 

Existe um grau de originalidade e simplicidade abaixo do qual uma inovação técnica não merecerá o título de invenção. É porque uma invenção é engenhosa que a sua divulgação, ao contribuir para o avanço da ciência, é socialmente útil. Em outras palavras, uma invenção que traz uma contribuição técnica é inventiva.

 

Toda invenção deveria ser patenteada?

 

Todo inventor muitas vezes se pergunta se e como sua invenção pode ser protegida. Pensamos imediatamente numa patente, mas não é necessariamente a única forma de proteger uma invenção. Aqui estão algumas perguntas que é útil fazer a si mesmo antes de optar definitivamente por uma patente.

 

Antes de depositar um pedido de patente

 

Mantendo o segredo! – Registre sua patente em 2024

 

É muito importante não divulgar publicamente uma invenção até que o pedido de patente seja depositado! Uma invenção deve, de fato, satisfazer a condição de novidade para ser protegida por uma patente. Um inventor que leve a sua invenção à atenção do público demasiado cedo poderá perder a possibilidade de obter uma patente sobre a mesma. É por isso que é importante submeter os seus potenciais parceiros científicos ou comerciais a cláusulas de confidencialidade e desenvolver na sua empresa ou laboratório de investigação uma política interna de controlo de acesso ao site da empresa e códigos de conduta para os trabalhadores.

 

Durante o período durante o qual você deseja manter sua invenção em segredo, é possível realizar o registro da invenção por meio do envelope i-DEPOT para evitar futuras disputas sobre o fato da invenção ou sobre sua antiguidade.

 

É claro que, em primeiro lugar, deve verificar se a sua invenção cumpre as condições legais de patenteabilidade: deve ser:  novo, inventivo; capaz de aplicação industrial; e, claro, estar dentro da lei.

 

Acima de tudo, deve verificar se a sua invenção é nova, ou seja, se ninguém antes de você desenvolveu a mesma invenção e a tornou pública, nomeadamente através do registo de uma patente sobre esta invenção. Esta verificação de patentes já concedidas ou solicitadas para invenções na sua área científica ou técnica pode ser realizada através de bases de dados especializadas. Você mesmo pode realizar esta pesquisa, embora seja recomendável confiá-la a um especialista.

Patentear ou não?

 

O próximo passo é determinar se registrar uma patente, na sua situação, é a melhor opção.

 

As vantagens da patente em 2024

 

Uma patente confere ao seu titular um direito exclusivo de proibição. Isto implica que o titular tem o direito de proibir terceiros de utilizar a invenção sem autorização prévia. Se o titular da patente não desejar explorar ele próprio a sua invenção, os seus direitos podem ser licenciados;

 

A posse de uma patente é susceptível de reforçar a posição negocial de que goza o seu titular quando se prevê a colaboração com outras empresas. Por exemplo, patentear uma melhoria numa invenção existente aumenta as probabilidades de obter uma licença para essa invenção anterior. Freqüentemente, o titular da patente da invenção anterior e o titular da patente do seu aperfeiçoamento darão um ao outro permissão para explorar suas invenções, o que é chamado de licença cruzada;

 

 Quando se deseja atuar em determinada área, a posse de patentes por terceiros pode ser um obstáculo, na medida em que será necessária sua autorização para o uso de sua invenção. Ao registrar você mesmo um pedido de patente com antecedência, você garante que ninguém mais poderá impedi-lo, com base em sua patente, de aplicar esta invenção específica. Patentear a sua invenção garante-lhe, portanto, uma certa “liberdade de operação”. 

 

Finalmente, a patente constitui uma excelente publicidade. Terceiros sabem que você atua em uma área específica e que, nesse setor, possui uma forte posição tecnológica.

 

As desvantagens da patente em 2024

 

     patentear sua invenção é bastante caro e o sucesso comercial de uma invenção não é garantido;

     Ao depositar um pedido de patente, é necessário descrever a invenção de forma clara e completa. Esta descrição poderá ser consultada por terceiros. Esta publicidade da invenção provavelmente fornecerá a terceiros informações estratégicas sobre a sua empresa ou permitirá que eles tentem melhorar as tecnologias que você inventou. Patentear a sua invenção evita, portanto, que você a mantenha em segredo;

     a patente tem duração limitada, o que não é o caso do sigilo. Em alguns casos, o sigilo pode proporcionar uma vantagem competitiva por um período mais longo do que a patente;

     Para lhe garantir uma certa liberdade de operação, você também pode tornar pública sua invenção. Portanto, nenhuma outra pessoa poderá depositar uma patente sobre esta invenção porque a condição de novidade não será mais atendida.

 

É, portanto, necessário um exame aprofundado das vantagens e desvantagens de cada situação particular.

 

Depois de decidir registrar uma patente, é importante fazê-lo rapidamente. Na verdade, é a data do pedido de patente que determinará que você é o primeiro a solicitar uma patente para esta invenção. É também em relação à data de depósito do pedido de patente que avaliaremos a novidade da sua invenção.

Qual procedimento escolher? Uma patente belga ou europeia? Ou um pedido de patente internacional?

 

Se você finalmente decidir optar pela patente, deverá então decidir por qual procedimento deseja obter esta patente.

 

Se apenas estiver prevista a exploração no Brasil, basta solicitar uma patente brasileira ao Instituto Nacional de Propriedade Intelectual (INPI). Trata-se de um procedimento bastante simples que não implica um exame das condições de validade da patente, mas apenas uma verificação das condições formais exigidas. 

 

Também é possível obter patentes em diferentes países, apresentando um pedido separado em cada um destes países. Muitas vezes, isto será menos eficaz, tanto em termos práticos como financeiros, especialmente se procura proteção em muitos países.

Por que existem patentes?

 

A inovação assume muitas formas e as patentes são apenas uma das muitas ferramentas utilizadas para incentivar esta inovação. Para entender melhor por que existem patentes, vejamos essas outras possibilidades.

 

A organização de competições deu origem a algumas das maiores invenções da história e sempre estimulou a inovação. Por exemplo, o primeiro relógio com mola foi o resultado de um prémio oferecido há 300 anos pelo Almirantado Britânico, que procurava formas fiáveis ​​de marcar a hora nos seus navios. Da mesma forma, grandes somas de dinheiro foram recompensadas aos pioneiros da aviação para encorajá-los a perseguir o sonho do voo motorizado e, no automobilismo, os prémios organizados continuam a promover tecnologias que eventualmente chegam aos carros comuns. Às vezes, esses incentivos são bem-sucedidos e, às vezes, falham. Uma invenção “vencedora” pode, às vezes, atender aos critérios de uma competição, mas não ser um sucesso comercial.

 

Além disso, os governos concedem frequentemente a investigadores e engenheiros subvenções, empréstimos ou reduções fiscais sobre investimentos em investigação e desenvolvimento. Embora estes mecanismos incentivem a atividade inventiva, não garantem que o resultado final seja comercialmente viável.

 

Pelo contrário, as empresas podem inovar apenas em benefício próprio e com o objetivo de obter uma vantagem competitiva sobre os seus concorrentes. Os seus concorrentes só pensarão em copiar uma inovação se esta lhes permitir ganhar quota de mercado. No entanto, isto coloca outro problema: se uma nova tecnologia for cara de desenvolver, mas fácil de copiar e difícil de proteger, não há incentivo para inovar. Por outro lado, se as baixas barreiras à cópia não impedirem as empresas de experimentar coisas novas (a chamada “vantagem do pioneiro”), os decisores não vêem a necessidade de intervir no mercado adicionando patentes. Isto explica porque excluem processos puramente comerciais da proteção de patentes.

 

Algumas empresas usam segredos comerciais para proteger sua tecnologia exclusiva. Se a tecnologia for um processo e não um produto, eles poderão manter esse segredo durante anos. Séculos atrás, o sigilo era a única forma de obter vantagem competitiva para novas invenções. As corporações artesanais medievais guardavam zelosamente suas técnicas de fabricação, receitas e fontes de matérias-primas raras; qualquer membro que revelasse esses segredos corria o risco de ser expulso da guilda. O problema era que a emigração ou morte de um artesão poderia levar à perda de conhecimentos insubstituíveis!

 

Para remediar esta situação, o Senado de Veneza pediu aos seus qualificados vidreiros que partilhassem os seus conhecimentos através da formação de aprendizes, em vez de levarem os seus segredos para o estrangeiro ou para o túmulo. Os fabricantes de vidro estavam naturalmente relutantes, pois temiam a concorrência da geração mais jovem. O Senado decidiu, portanto, oferecer-lhes protecção contra a concorrência por um período limitado em troca da partilha dos seus conhecimentos.

 

Este evento marca o nascimento do sistema de patentes tal como o conhecemos hoje. Os inventores publicaram seus segredos técnicos em troca de um direito exclusivo de curto prazo sobre sua nova tecnologia.

 

Em resumo, o sistema de patentes incentiva a inovação de três maneiras que nenhuma outra ferramenta consegue igualar. Ele favorece:

 

A partilha de conhecimento: bases públicas de patentes contém milhões de documentos de patentes de centenas de países. Todas essas informações são gratuitas e podem servir de trampolim para novas invenções. O banco de dados contém não apenas patentes concedidas, mas também todos os pedidos de patentes. Ou seja, dá acesso a todas as ideias para as quais foi solicitada uma patente, obtida ou não.

 

Os avanços técnicos que realmente importam: a obrigação de pagar taxas anuais de manutenção – cada vez mais caras de ano para ano – faz com que as patentes só sejam mantidas em tecnologias que são apreciadas pelo mercado e que ainda geram receitas. As patentes sobre tecnologias redundantes expiram e a tecnologia torna-se gratuita para uso de todos. Muito poucas patentes são mantidas em vigor até o 20º e último ano. E como as patentes eventualmente expiram e não podem ser mantidas em vigor para sempre, o seu inventor não pode descansar no que aprendeu e deve continuar a inovar.

     

As taxas de manutenção desempenham um papel adicional no sistema de patentes: as receitas compensam os custos iniciais. O Instituto Nacional de Propriedade Intelectual (INPI) não transfere o custo total da pesquisa e exame de patentes para os requerentes através dos seus honorários, de modo que o custo inicial das invenções não é demasiado elevado. É a receita gerada pelas taxas de manutenção que cobre este déficit, paga todos os custos de pessoal e despesas gerais do INPI e subsidia efetivamente o sistema de pedido de patentes para todos. Por outras palavras, aqueles que já beneficiam mais do sistema de patentes cobrem parcialmente os custos de patentear a próxima geração de invenções.

 

Proteção pelo segredo de invenção em 2024

 

O know-how ou a informação comercial das empresas nem sempre pode ser objeto de uma patente ou de outro direito de propriedade intelectual. Neste caso, a única proteção que as empresas têm para essas informações é o sigilo.

 

Da mesma forma, uma empresa pode optar por manter as suas invenções em segredo, em vez de divulgá-las ao público, patenteando-as. Na verdade, no caso de depósito de patente, os concorrentes são informados da fórmula ou do processo de fabricação. Além disso, a patente tem duração limitada, enquanto o segredo dura enquanto não for passível de divulgação.

 

O exemplo clássico de segredo bem guardado é o da fórmula da Coca-Cola. Em vez de registrar a patente da invenção que constituía a fórmula, presumindo que ela fosse patenteável, a empresa Coca-Cola optou por manter em segredo a composição da famosa bebida. A patente exigiria a divulgação da fórmula e permitiria que qualquer concorrente fabricasse o produto quando a patente expirasse. Ao manter a fórmula em segredo, a empresa mantém o monopólio de facto da sua bebida desde 1886.

 

Os segredos comerciais são de grande valor, especialmente para a economia da inovação. As empresas inovadoras estão cada vez mais expostas a práticas desleais que visam a apropriação indevida de segredos comerciais, tais como roubo, cópia não autorizada, espionagem industrial ou incumprimento de requisitos de confidencialidade. Desenvolvimentos como a globalização, a subcontratação para determinadas obras e o aumento da utilização de tecnologias de informação e comunicação contribuem para o aumento dos riscos. Cada vez mais pessoas e empresas têm, portanto, acesso a conhecimentos e informações confidenciais.

 

O que é um segredo comercial? – Registro de Patente em 2024

 

Por segredo comercial entendemos know-how e informações comerciais que têm valor devido à sua natureza secreta, que se destinam a permanecer confidenciais e para as quais o titular tomou medidas para mantê-las secretas.

Os segredos comerciais podem estar relacionados a diferentes tipos de informações, como: um arquivo do cliente, um processo; um  conhecimento técnico; um conceito; um software; dados de pesquisa; uma estratégia; contratos; fórmulas e receitas; etc.

 

Não é necessário qualquer pedido ou registo para beneficiar da proteção de segredos comerciais. Seu segredo comercial deve atender às três condições a seguir:

 

Deve ser um segredo

Isto significa que a informação não é geralmente conhecida ou facilmente acessível para aqueles que lidam com o tipo de informação em questão. A informação ou experiência diária que os trabalhadores acumulam enquanto realizam o seu trabalho não é um segredo comercial.

 

Deve ter valor comercial

Em suma, isto significa que a informação tem valor comercial porque é secreta. Por exemplo, receitas para todos os tipos de produtos como bebidas, alimentos ou tintas. Se não fossem secretos, não teriam (praticamente) valor. Qualquer pessoa pode fazer esses produtos.

     

Você deve ter tomado medidas razoáveis ​​para manter a confidencialidade do seu segredo comercial

Isso significa que você tomou providências que garantem a confidencialidade das informações.

 

Que medidas posso tomar para proteger meu segredo comercial?

 

Uma das condições para poder beneficiar da proteção do segredo comercial é ter tomado medidas razoáveis ​​para preservar a confidencialidade do segredo comercial.

 

Alguns exemplos de tais disposições:

 

     segurança física através de vigilância da empresa, um cofre ou arquivos separados;

     segurança digital protegendo seu sistema usando senhas, criptografia e sistemas de segurança;

     armazenando seu segredo comercial em cofres digitais.

 

DIferença entre patente e marca em 2024

 

Uma marca e uma patente permitem proteger o que torna uma empresa única e valiosa. A marca destina-se a identificar claramente o nome da empresa e dos seus produtos e/ou serviços, sendo a patente destinada a proteger o know-how da empresa. Em ambos os casos, a Arena Marcas & Patentes é a opção mais inteligente para quem busca um apoio de uma equipe especializada em propriedade intelectual.

 

Marca e patente são duas armas complementares que obedecem a regras diferentes, quer no que diz respeito às condições de aquisição, quer no que diz respeito à duração da protecção, por exemplo, mas cujos mecanismos de defesa são extremamente semelhantes.

 

Os critérios para registrar uma marca ou patente em 2024

 

O único critério que prevalece no estudo de um sinal suscetível de ser registrado como marca é o do carácter distintivo do sinal assim escolhido, ou seja, a sua capacidade para distinguir de forma inequívoca os produtos ou serviços que deverá designar da competição. O registo contém a designação dos produtos e/ou serviços para os quais se reivindica proteção.

 

Os critérios que prevalecem no estudo de uma invenção suscetível de ser protegida por patente são três: novidade, isto é, que a invenção não deve ser incluída no estado da técnica; a invenção também deve envolver atividade inventiva (buscamos a ausência de evidências da invenção) e ser passível de aplicação industrial. A patente deve mencionar as reivindicações, ou seja, uma descrição dos elementos constitutivos da invenção para os quais é solicitada proteção.

 

O proprietário da marca ou patente em 2024

– Para a marca, o titular é a pessoa em cujo nome a marca está registrada ou seu sucessor titular.

 

A questão da intervenção de um trabalhador na criação do sinal que será registrado como marca não se coloca realmente.

 

Por outro lado, é comum as empresas recorrerem a uma agência externa cuja função é propor nomes que possam designar novos produtos ou serviços da empresa. É o caso, por exemplo, dos fabricantes de automóveis ou dos bancos que externalizam a escolha do nome de um novo modelo ou de um novo produto financeiro. Assim, os sinais assim encontrados são propriedade da agência que foi chamada na medida em que esta os criou, mas o contrato prevê a transferência dos direitos da agência sobre um ou mais dos nomes seleccionados e a possibilidade de a empresa a registrar esses nomes ou alguns deles como marca.

 

– O direito à patente pertence ao inventor ou ao seu sucessor.

 

A questão fundamental para as empresas é a da invenção feita por um funcionário. Várias hipóteses devem ser consideradas: a invenção realizada no âmbito de uma missão confiada pelo empregador e a invenção realizada fora da missão.

 

Na primeira hipótese, isto é, uma invenção de missão, realizada no âmbito de um contrato de trabalho ou no âmbito de estudos ou pesquisas explicitamente confiados pelo empregador, prevê-se – salvo estipulação contratual mais favorável ao trabalhador – que a invenção pertence ao empregador, este deve, no entanto, pagar uma remuneração adicional ao seu empregado.

 

Na segunda hipótese, ou seja, uma invenção fora da missão, prevê-se – mais uma vez, a menos que as estipulações contratuais sejam mais favoráveis ​​ao trabalhador – que a invenção pertença ao trabalhador. No entanto, se se verificar que a invenção foi realizada “quer no decurso da execução das suas funções, quer no âmbito das atividades da empresa, quer através do conhecimento de técnicas ou meios próprios da empresa, ou de dados por ela fornecidos “, o empregador beneficia do direito à atribuição da invenção, em contrapartida de um preço justo pago ao trabalhador.

 

Em qualquer caso, o inventor, empregado ou não, é mencionado como tal na patente.

 

A duração da proteção da patente em 2024

A duração da proteção de uma marca e de uma patente é significativamente diferente, o que pode ser explicado pelo facto de não ser ou apenas ligeiramente inconveniente conceder uma proteção muito longa, ou mesmo ilimitada, ao titular da marca. Um sinal aplicado a uma determinada categoria de produtos ou serviços não é suscetível de privar outras empresas de um elemento fundamental, embora possa ser do interesse comum deixá-lo acessível a todos, pelo menos para além de um determinado período, um certo saber-fazer .

 

– A duração da proteção da marca é de dez anos a partir da data de depósito do pedido. Esta proteção pode ser renovada indefinidamente.

 

– A patente de invenção é emitida pelo prazo de vinte anos a contar da data do depósito do pedido.

 

Condições para manter a proteção da patente em 2024

 

De modo que o titular de uma marca – que detém o direito de propriedade sobre esse sinal para os produtos e serviços designados e similares, desde que demonstre risco de confusão – ou o titular de uma patente – que detém o direito exclusivo de exploração da invenção assim patenteada – pode manter o seu monopólio durante toda a duração da protecção, mesmo que seja apropriado fazer uso desses direitos.

 

– Relativamente à marca, se ela não for feito “uso sério”, ou seja, não esporádico, por um período ininterrupto de cinco anos, o titular da marca corre o risco de perder os seus direitos sobre o sinal. Isso significa que qualquer pessoa interessada pode solicitar a caducidade da marca; geralmente serão concorrentes que comercializam produtos ou serviços semelhantes ou idênticos.

 

– No que diz respeito à patente, qualquer pessoa de direito privado ou público pode obter a licença compulsória da patente nos seguintes casos: (i) se o titular da patente não tiver começado a explorar ou a fazer preparativos sérios com vista a ‘ explorar a sua invenção no território de um Estado-Membro da União Europeia ou de outro Estado parte no acordo sobre o Espaço Económico Europeu, ou se não tiver comercializado o produto coberto pela patente em quantidade suficiente para satisfazer as necessidades do mercado francês , no prazo de três anos após a concessão da patente ou no prazo de quatro anos a contar da data do depósito do pedido, (ii) se a exploração ou comercialização prevista na primeira hipótese tiver sido abandonada há mais de três anos.

 

 

O pedido de licença compulsória é feito ao Tribunal Superior e só é concedido a quem comprovar que não conseguiu obter licença do titular da patente e tem condições de explorar seriamente a invenção.

 

Finalmente, o titular da patente corre o risco de perder os seus direitos em caso de não pagamento de royalties.

 

 

Registro de  Marca de Instagram ou Rede Sociais – É cada vez mais comum que as pessoas comecem a empreender tendo como aliadas as redes sociais. Uma das mais populares é o Instagram. Vale para estes casos as mesmas regras de qualquer empreendimento quando se trata do registro da marca. Para saber como registrar uma marca de Instagram, leia o artigo abaixo.

 Você encontrou um nome para sua empresa e foi aconselhado a registrá-la como marca no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Intelectual). O primeiro passo é escolher um nome que seja realmente original.Como saber? Consultando a base de dados online de marcas do INPI. Mas antes disso, você deve saber que não pode enviar qualquer palavra.

 

Marcas que não podem ser registradas

 

Um nome genérico ou descritivo para o produto ou serviço vendido: por exemplo, um restaurante chamado “o restaurante” seria recusado porque esta palavra é comumente usada para designar este negócio. Porém, em situações excepcionais, por exemplo, se a empresa já tiver muito sucesso comercial, o INPI pode autorizar o seu registro. 

 

É bom saber: Se a sua marca de Instagram for “semifigurativa”, ou seja, se for composta por um elemento verbal e um elemento figurativo, pode ser protegida pelo mesmo registro. Mas se o logotipo evoluir, pode ser mais relevante arquivar esses elementos separadamente.

 

Se tudo estiver bem, você deve verificar se este nome já não é utilizado por outra empresa. Primeiro, garantimos que o nome ainda não seja utilizado por um concorrente ou que ainda não esteja registrado.

 

O método mais simples para fazer essa busca é utilizar o Google. Se a pesquisa com o nome de marca de Instagram que você deseja para seu empreendimento não aparecer nenhuma menção a uma empresa com esse nome, isso é bom para você.

 

Se já existe uma empresa, é necessário verificar se ela trabalha na mesma área de influência e em produtos ou serviços semelhantes. Nesse caso, você terá que encontrar outro nome, pois poderá ser acusado de tentar desviar seus clientes. Se o nome for próximo, mas não idêntico, é o mesmo. É melhor ter cuidado.

 

Por outro lado, caso a empresa utilize o nome para outro produto ou serviço, ou em outra área de abrangência, vale verificar se não o registrou no INPI.

 

Verifique se a marca de Instagram está disponível na base de marcas do INPI

 

A busca por marcas idênticas é a mais simples e pode ser realizada gratuitamente no banco de marcas do INPI. Isso permite que você pré-classifique suas ideias de nomes. Você pode acessá-lo aqui.

 

O que muitos criadores de empresas não sabem é que a verificação do estado da técnica é de responsabilidade do requerente e não do INPI. Assim, o Instituto Nacional da Propriedade Industrial pode registar um depósito mesmo que a marca não esteja disponível.

 

No entanto, se você registrar ou usar uma marca que viole uma marca existente, estará exposto a ações de infração perante os tribunais civis ou criminais. (Sanções civis: proibição de utilização do sinal, apreensão de objetos contrafeitos, indenizações consoante a extensão do dano).

 

Caso a marca de Instagram que você deseja utilizar  já esteja registrada, você poderá verificar em qual classe de produtos e serviços. O sistema de “classificação internacional de Nice” utilizado pelo INPI inclui 45 classes. As classes são categorias de produtos ou serviços.

 

Uma marca só é protegida para as classes durante o depósito. Por exemplo, os produtos são divididos nas classes 1 a 34 e os serviços são encontrados nas classes 35 a 45. 

 

Caso o nome que deseja cadastrar já esteja cadastrado e nas classes correspondentes aos seus produtos ou serviços, é melhor recorrer a outro nome. Caso contrário, a próxima etapa à sua frente é a pesquisa expandida por similaridade.

 

Registro de marca de Instagram no INPI

 

Se o nome que você deseja cadastrar for original, ou estiver gratuito em sua classe de produtos ou serviços, ótimo! Você pode começar os trâmites para registrá-lo

 

Vantagens de registrar sua marca de Instagram

 

– Você reivindica o uso exclusivo desta marca e proíbe qualquer pessoa física ou jurídica de fazê-lo. Em caso de uso indevido, você se beneficia de proteção legal.

 

– Em caso de revenda do seu negócio, a sua marca pode constituir um valioso ativo intangível. Isto exigirá 2 coisas: primeiro, justificar a sua notoriedade e, depois, garantir que é a empresa proprietária da marca.

 

Quem pode registrar uma marca de Instagram

 

– Pessoas sozinhas: autônomos, comerciantes, artesãos de empresas individuais, profissões liberais, etc. podem optar por ser os únicos proprietários de uma marca. (Neste caso, recomenda-se licenciar a marca para sua empresa ou terceiros em troca de royalties.)

– Empresas comerciais, associações, comunidades, etc.

– Uma associação dos dois (pessoas singulares e/ou coletivas) neste caso falamos de coproprietários.

 

Como parte da criação de uma empresa, um indivíduo pode registrar uma marca em nome de uma empresa em formação. Ele então terá que fazer um registro corretivo para que sua empresa seja oficialmente dona da marca.

 

Por quanto tempo a marca fica protegida?

 

A marca, seja ela de Instagram ou não, é protegida mediante registro e por 10 anos, renováveis. O registro geralmente ocorre dentro de 5 meses após o depósito, uma vez expirado o período de oposição. Este prazo corresponde a um período de 2 meses durante o qual um terceiro pode opor-se ao registo da sua marca se considerar que o seu registo viola os seus direitos.

 

Quando a marca não for utilizada por mais de 5 anos, qualquer terceiro interessado poderá requerer a sua caducidade perante o juiz.

 

E se você não registrar sua marca de Instagram?

 

Caso você tenha encontrado um nome que não seja utilizado por concorrente direto e que não esteja registrado para as classes correspondentes aos seus produtos ou serviços, você pode optar por não registrar sua marca. 

 

Se você não registrar sua marca, qualquer concorrente poderá registrá-la e explorá-la legalmente. Você pode até ser processado por falsificação e impedido de usá-lo.

 

Para evitar a necessidade de alterar o seu nome, é melhor registrá-lo como o nome da empresa e registrar o nome de domínio correspondente. Isto constitui um direito aplicável contra uma marca comercial posterior e permitirá que você continue a usá-la.

 

Caso pretenda registar a sua marca ou logotipo, a Arena Marcas e Patentes recomendará sempre que busque um escritório de advogados especializado. 

 

Como Registrar uma Marca no Cartório ou no INPI? | O registro de marca, vez ou outra, pode ter seu local correto de efetuação confundido. O órgão legal de registro de marca é o INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), que é uma autarquia federal legal para registro de marca no país.

O processo de registro é uma submissão legal com o objetivo de posse de exclusividade do titular frente à ideia ou a criação, em questão. No artigo de hoje, vamos dissertar sobre a diferença do cartório e do Instituto Nacional da Propriedade Industrial, o INPI. Falaremos também sobre como registrar uma marca no Brasil.

Qual é a função do cartório? – Como Registrar uma Marca no Cartório

O cartório tem como objetivo o registro de títulos e documentos a fim de comprovar relações jurídicas, com estatuto social e jurídico – o que é uma variável de acordo com cada especificidade de cada órgão.

O “Cartório de Registro Civil de Pessoas Jurídicas” tem como função a averbação de contratos sociais e outras funções relacionadas às empresas, sindicatos, etc. O que se difere de um cartório de registro de imóveis ou registro de títulos. Sendo assim, cada cartório possui um diferencial no que tange a sua segmentação jurídica.

Qual o lugar correto para registro de marca? – Como Registrar uma Marca no Cartório

O INPI é a autarquia federal responsável pelo registro de marcas e patentes no Brasil. O processo deve ser submetido ao órgão, o qual é concedido por lei esse direito. O titular deve seguir um protocolo de registro, que pode está disponível no site do INPI, que tem como exigência base para o registro os limites territoriais brasileiros do domínio da marca, ou seja, ela tem que ser criada no Brasil.

O titular, primeiramente, deve realizar uma pesquisa com o objetivo de analise da disponibilidade de marca. Após o titular deve seguir um protocolo de registro – submetendo documentos e os débitos relacionados ao registro. O formulário de registro deve ser preenchido para que o processo seja iniciado.

O processo de registro necessita de uma consultoria especializada? – Como
Registrar uma Marca no Cartório

Recomenda-se, por se tratar de um processo administrativo com termos técnicos e jurídicos, a procura por uma empresa especialista no assunto. Uma assessoria é fundamental para o acompanhamento de todas as etapas jurídicas e para o esclarecimento dos termos técnicos solicitados pelo titular.

Por que e como registrar uma marca?

Todo negócio que está começando precisa saber como registrar uma marca. Para entendermos melhor a importância do registro de marca é interessante realizar um breve exercício. Imagine que um amigo te chamou para uma festa e você aceita o convite.

Chegando no local da festa você percebe que não conhece ninguém e precisa se apresentar par todas as pessoas no local. Naturalmente sua primeira reação é se aproximar do indivíduo e se apresentar dizendo seu nome.

O nome é uma forma de se identificar em um local, se apresentando e determinando qual o seu papel naquele ambiente.

Essa noção nos permite uma aproximação com o trabalho de Erving Goffman, um sociólogo estadunidense que tem como sua principal corrente de pensamento a ideia de que as pessoas estão permanentemente em um palco de teatro, interpretando diferentes papéis de acordo com a situação apresentada.

Goffman se debruça sobre as noções de identidade e, nesse contexto, é inevitável não pensar no conceito de um nome. O nome é a identidade principal e essencial de uma pessoa. Alguém só é identificável se possuir uma palavra que o determine e lhe classifique dentro de um contexto.

Essa noção vai muito além da ideia de nome em si, sendo plausível para qualquer substantivo existente. Só é possível realizar uma comunicação eficiente se os elementos possuírem um nome e os participantes do diálogo compreenderem o mesmo significado a partir do vocábulo expressado.

A partir desse raciocínio é possível entender a importância de uma marca registrada para uma organização. É só a partir de uma marca que uma empresa consegue se destacar em seu segmento e ser reconhecida pelo mercado.

Tipos de marca – Como Registrar uma Marca no Cartório

Quanto Tempo Leva Para Registrar Uma Marca no INPI?

O registro de marca é um processo que garante que uma pessoa ou organização detenha os direitos de reprodução e utilização da marca de forma legal e protegida juridicamente.

Uma marca só é registrada com validade em todo o território nacional se ela for catalogada no INPI, Instituto Nacional da Propriedade Industrial, órgão responsável pelo registro de marcas e patentes no Brasil.

O INPI avalia se o pedido de registro de marca é significativamente original e
determina se ele será aceito ou não.

É importante conhecer bem os tipos de marcas existentes antes de realizar a solicitação de registro de marca. As marcas são divididas entre marca nominativa, marca figurativa, marca mista e marca tridimensional. Entenda melhor cada um dos tipos:

Marca Nominativa – Como registrar uma marca?

A marca nominativa tem um nome bastante autoexplicativo, uma vez que se trata de uma marca que apenas apresenta um nome, contendo caracteres presentes no alfabeto ocidental.

Marca Figurativa – Como registrar uma marca?

A marca figurativa é composta por elementos que exacerbam o alfabeto ocidental podendo ser representada por caracteres de outros alfabetos além de imagens, ideogramas e desenhos.

Marcas Mista – Como registrar uma marca?

A marca mista é composta pela união de imagens e palavras, como o próprio
título já indica.

Marca Tridimensional – Como registrar uma marca?

A marca tridimensional é representada por uma figura em três dimensões com
características própriase marcantes, como garrafas de refrigerante, por exemplo.

Passo a passo de Como Registrar uma Marca

O processo de registro de marca está longe de ser rápido e prático, mas conhecendo bem os procedimentos ele pode se tornar bem mais tranquilo.

Acompanhe o passo a passo de como registrar uma marca:

O primeiro passo para se registrar uma marca é obviamente escolher um nome para ela e então pesquisar se ele é original. A marca precisa ser única, sem similaridades significativas com marcas já registradas. Por isso a pesquisa de anterioridade é muito importante para garantir a autenticidade da marca a ser registrada. O INPI disponibiliza um mecanismo de pesquisa em seu site onde é possível checar as marcas já registradas.

Empresas e organizações podem atuar em uma série de finalidades e por isso é importante que a marca seja registrada nos segmentos corretos para garantir a segurança de seu uso. O segundo passo no processo de registro de marcas é justamente enquadrar a marca nos segmentos corretos, protegendo-a dentro de seu ramo de atuação. Após as duas primeiras etapas finalmente chega a hora de entrar com o pedido de registro de marca formalmente junto ao INPI. O pedido será enviado ao órgão responsável e será necessário o pagamento de uma taxa federal para que o trâmite se inicie.

Efetuado o pedido e paga a taxa federal o pedido é publicado pelo INPI e passa por um período de 60 dias no qual titulares de outras marcas registradas podem entrar com um processo de contestação do pedido se entenderem que existe alguma similaridade significativa. Se alguma oposição acontecer o requerente deve se defender juridicamente para a continuação do processo.

Passado o período aberto a oposições e o processo tendo ocorrido de maneira natural o pedido ainda passa por uma série de avaliações por parte do INPI. Por fim, o órgão decide se o pedido será aprovado ou não. Em caso negativo todo o processo deverá ser refeito e em caso positivo uma nova taxa deverá ser paga e a marca será registrada por um período renovável de dez anos.

Registro de marcas BH

A Arena Marcas e Patentes é a escolha mais adequada para registro de marcas em Belo Horizonte e em todo o país. Com mais de 60 anos de atuação no ramo, a empresa é dona da confiança da marcas gigantes como Mercado Central, Vilma Alimentos, Ouro Minas, Mater Dei e Inhotim! Solicitações de registros de marcas e orçamentos dos valores dos  serviços oferecidos pela Arena podem ser feitos através dos meios de contato da empresa.

Por que registrar uma marca? – Como registrar uma marca?

A marca é a marca registrada por excelência do produto ou serviço prestado por uma empresa. Realiza a função publicitária de identificar um produto, permitindo ao público consumidor individualizá-lo, distinguindo-o de outros similares, valorizando-o de acordo com sua qualidade e informando o usuário sobre sua origem. Mas, afinal, que tipo de benefícios reais recebo com o seu registro? Vale a pena fazer? Como registrar uma marca?

Posso fazer isso sozinho ou preciso do conselho de um especialista no assunto? Aqui estão algumas respostas para essas perguntas.

Propriedade da marca

Nosso sistema legal reconhece como o dono de uma marca que obtém o registro disso. Desta forma, obtenho a propriedade exclusiva da marca e, a partir de agora, poderei dispor dela de acordo com minhas necessidades e objetivos comerciais.

Proteção contra o uso da marca por terceiros 

O registro da marca dá ao registrante o direito de impedir que qualquer pessoa use uma marca idêntica ou confusa, protegendo assim sua clientela de fraudes e confusões.

Transferências e licenças para o uso da marca

A propriedade da marca confere o direitopara vender para terceiros sob uma transferência do fundo de comércio ou separadamente, garantindo ao comprador a legalidade da transmissão e evitar a responsabilidade de despejo, ou seja, venda de outro ou que não são Tem um direito de propriedade. Por sua vez, a propriedade permite que o proprietário conceda a terceiros o uso da marca, licenciando-a em troca de valores econômicos, por um tempo específico.

Valor do intangível

O valor da marca, entre outras variáveis ​​econômicas, pode ter um impacto significativo na determinação do preço de mercado e acaba por ser um fator decisivo na formação de sua clientela. O controle dos aspectos legais da marca é de grande importância, pois permite à empresa consolidar a lealdade do usuário ou consumidor através da preservação da identidade dos produtos.

Duração da proteção

O registro da marca registrada confere a propriedade da marca e sua proteção por um período de 10 anos, podendo ser renovada indefinidamente, por períodos iguais.

O solicitante do registro deverá obrigatoriamente estabelecer um domicílio especial na Capital Federal para os fins das notificações que lhe forem enviadas em decorrência do processo. A agência publicará a marca para que qualquer terceiro que se considere com direitos suficientes possa se opor ao seu registro; Uma vez expirados os prazos para tal, o INPI decidirá sobre a pertinência da concessão ou recusa do registro da marca.

A assistência de um profissional

O aconselhamento profissional nesta área é altamente recomendado como um profissional especialista tem ferramentas técnicas relevantes para determinar a possibilidade de registo da marca escolhida, verificando contra as registradas no mesmo campo de atividades, acompanhando o empregador durante o processo, interpondo os recursos administrativos necessários para que a marca seja concedida pelo organismo.

O profissional será responsável pelo atendimento da marca, garantindo que marcas similares não sejam cadastradas, o que pode afastar os clientes da empresa. É aconselhável iniciar o processo de cadastro ao lançar qualquer empresa no mercado, já que o crescimento da empresa estará sempre atrelado à sua marca, e você evitará o risco de encontrar dificuldades para registrar a marca, ou estar na circunstância indesejável de ter para enfrentar demandas de terceiros pelo uso de uma marca não registrada.

Como investir no sucesso de uma marca – Como registrar uma marca? 

O branding pode ser definida como o processo de construção de uma marca. Nesse sentido, a marca pode ser considerada como um ser vivo. A própria marca está associada a valores que são construídos de forma contínua, envolvendo diretamente o desenvolvimento da personalidade da marca.

Procura dar peso e mostrar todas as qualidades da própria marca para que o cliente possa conhecer os valores e a visão que a marca tem e que serve para se diferenciar dos outros. Diferenciação no mercado agora é de suma importância, pois envolve de forma direta a própria existência da marca, porque caso contrário, a marca não pode ser distinguido do outro e, assim, ter uma existência plana onde no final nós não alcançamos os objetivos definidos, como estar na cabeça do nosso público.

Essa identidade construída dia a dia deve ser feita de maneira consistente com os valores que temos e que queremos destacar como uma marca. Por exemplo, é inútil cantar as virtudes dos valores relacionados ao meio ambiente e não ser honesto nos processos que são seguidos para obter o produto. Como se costuma dizer, um mentiroso é perseguido diante de um coxo, por isso devemos ser transparentes com o público e manter uma relação lógica e consistente com os valores que queremos destacar.

Como é sabido, a identidade da marca pode ser demonstrada de várias formas, desde o logotipo da própria marca até sua tipografia ou as próprias cores corporativas da própria marca. Desta forma, nenhuma estratégia de branding é realizada se não for bem pensada e desenvolvida para a marca.

Nesse sentido, devemos estar atentos e estar muito atentos, pois hoje os diferentes cenários que uma marca tem que ser controlada. Essa diferença nos meios de transmitir a mensagem deve ser consistente em todos os seus pontos da marca e expressar dessa maneira como queremos ser vistos.

Em branding, temos que nos fazer perguntas. Por exemplo, quem somos nós? o Como o nosso público nos vê? Como queremos nos ver? e uma questão que consideramos de especial importância seria: para onde queremos ir? Ao nos fazer esse tipo de pergunta, podemos saber que tipo de estratégia devemos adotar marcando claramente todos os pontos que podemos melhorar para atingir a meta.

Nós nos definimos como uma marca. Desta forma, podemos estabelecer um caminho claro que faz as diferentes táticas que nos levarão mais perto de onde queremos ir. Neste sentido, devemos estar conscientes de quem somos e quais são as ações que mais nos colocam na linha que decidimos seguir.

O que se quer dizer com isso é que, apesar de estar no mesmo nível de uma marca reconhecida, não devemos copiar as ações que essa marca tem em seu desenvolvimento, mas teremos que desenvolver nossas próprias de acordo com os objetivos realistas que propomos.

Assim, veremos que esse exercício de construção da marca não se reduz apenas a marcas grandes e conhecidas, mas é válido para todos, pois no final o que se tenta é diferenciar das demais marcas e estar presente no horizonte de nosso público. Porque o impacto que têm tais ações com relação a uma marca, é aconselhável a ser guiados por especialistas na área, pois desta forma pode tomar medidas de forma firme e segura e até mesmo imprevisto pode ser resolvida para um caminho rápido e eficaz.

Existem diferentes agências e consultorias que se especializam nesse tipo de estratégia, pois não significa apenas vender, mas há objetivos mais sutis por trás de todas as ações tomadas. A marca continua a ser uma ferramenta de posicionamento indispensável nestes dias em que o público é oprimido por tantas marcas como existem no mercado.

Dicas para ter uma marca de sucesso

Como já foi discutido, o primeiro passo a ser feito quando se tem uma marca é registrá-la e mais acima você encontra os detalhes de como efetuar esse processo. Mas depois de registrada, é importante saber que existem estratégias que ajudarão a impulsionar a marca e torna-la um sucesso, bem como sua empresa.

Há certas coisas sobre marcas que as tornam mais atraentes para nós. Os mais raros são os de adoração, que não precisam de introdução, vendem pelo simples fato de estarem disponíveis. Como Harley Davidson, Apple, Ferrari, Nike e muitas outras. Embora a construção de uma marca seja uma conquista única para a maioria dos profissionais de marketing, os principais ingredientes que se unem para criar uma marca forte permanecem constantes. Veja algumas dicas que ajudam nesse sentido:

– Construa a personalidade da marca – Como registrar uma marca?

A personalidade da marca e o modo como você se sente é a sua essência. Consiste em vários elementos, incluindo o logotipo, cores, frases, mascotes das marcas, uma aparência diferente do produto, website, design da loja, design do produto, serviço de entrega, etc. Quando cada um desses elementos está em perfeita sincronia, você obtém uma personalidade distinta que torna a marca reconhecível ao longo dos anos

– Não invista apenas em qualidade – Como registrar uma marca?

A experiência do cliente é o que torna a marca ótima. Boas marcas oferecem qualidade, isso é um fato. O que o torna ótimo é quando eles dão um passo à frente e surpreendem os clientes com coisas que nunca esperaram. Não se trata de prevenir suas reclamações, é sobre criar ótimas experiências que fazem o cliente voltar para mais.

– Conheça seu mercado consumidor – Como registrar uma marca?

Uma grande marca sabe o que se passa na mente do consumidor. A percepção dos clientes é o que realmente ajuda a marca a criar produtos e serviços que atendam às suas necessidades sem que eles a solicitem. Eles reúnem dados do mesmo em tempo real e juntam-se com o aprendizado que possuem nos mercados que operam e pronto os
dois juntos criam o marketing mágico.

A verdadeira grandeza não vem de uma equipe de fórmulas, ele vem de uma base sólida de valores em que a marca é construída, valores que fazem uma conexão real com seus clientes e tornar a marca de permanecer incorporado em suas mentes para as gerações.

Como avaliar uma marca?

Agora que você já sabe como registrar uma marca, é importante saber quantificar o valor da sua posse. Durante a maior parte do século XX , os ativos tangíveis foram considerados como a principal fonte de valor para as empresas. Estes incluem ativos de fabricação, terrenos e edifícios ou ativos financeiros, tais como contas a receber e investimentos.

O mercado estava ciente dos ativos intangíveis, mas seu valor específico permanece incerto e não é quantificado especificamente. Ainda hoje, a avaliação da lucratividade e do desempenho das empresas concentra-se em indicadores como o retorno do investimento, ativos ou ativos que excluem os intangíveis do denominador. Isso não significa que a administração não tenha reconhecido a importância dos intangíveis.

Tecnologia, patentes e funcionários sempre estiveram no centro do sucesso dos negócios, mas as marcas raramente são explicitamente valorizadas. Seu valor foi subsumido no valor total dos ativos. Os proprietários de grandes marcas como a The Coca-Cola Company; Gamble, Unilever, Nestlé e várias outras estavam cientes da importância de suas marcas, mas no mercado de ações, os investidores concentraram sua avaliação do valor dos ativos operacionais tangível.

Seus produtos eram marcas e houve um tempo em que as marcas eram itens domésticos simples: sabão, chá, detergente, refrigerantes, etc. As marcas eram um símbolo de consistência. Numa era em que quase tudo o que estava à venda era adulterado e os preços flutuavam ao longo do ano, não havia confiança nos produtos e a marca passou a significar qualidade, quantidade e preço constante.

O crescente reconhecimento do valor dos intangíveis é incluído com o aumento contínuo da diferença entre os valores contábeis das empresas e suas avaliações de ações, bem como fortes aumentos nos prêmios, acima do valor do mercado de ações, que foram pagos em fusões e aquisições que ocorreram ao longo do século XX.

A marca é um intangível especial que, em muitas empresas, é o ativo mais importante. Isso se deve aos efeitos econômicos que as marcas têm. Eles influenciam as decisões de clientes, funcionários, investidores e autoridades governamentais. Em um mundo de opções abundantes, essa influência é crucial para o sucesso comercial e a criação de valor para os acionistas. Até mesmo organizações sem fins lucrativos começaram a abraçar a marca como um recurso fundamental para obter doações, patrocínios e voluntários.

Hoje em dia, quase todos os países têm estipulações de padrões contábeis para que as marcas adquiridas sejam capitalizadas no balanço patrimonial e amortizadas com base em sua vida útil. No entanto, ativos intangíveis, como marcas que podem reivindicar vida infinita, não precisam ser amortizados.

Em vez disso, as empresas devem realizar testes anuais de redução no valor recuperável. Se o valor for igual ou
superior à avaliação inicial, o valor dos ativos no balanço patrimonial permanece o mesmo. Se o valor for menor do que o valor recuperável, o ativo deve ser registrado no valor mais baixo.

O valor social das marcas

O valor econômico das marcas para seus proprietários agora é amplamente aceito, mas seu valor social é menos claro. A onipresença das mega-marcas globais de certas marcas o foco de descontentamento para muitos grupos em todo o mundo. Eles veem uma relação direta entre marcas e questões como a exploração dos trabalhadores nos países em desenvolvimento e a homogeneização das culturas, estratégias monopolistas, sufocar a pouca concorrência, promovendo o monopólio e limitando a escolha do consumidor.

Mas o fato é que as marcas já quebraram a barreira do puramente comercial, foram instaladas como um elemento em nossas vidas, tornando-se modelos, ícones, referências. Imagine se entre os usuários e proprietários de marcas, nos unimos em um post futuro mais sustentável.

As empresas não podem mudar seu passado, mas precisam aprender com isso. Hoje mais do que nunca, eles devem assumir a responsabilidade pelos problemas urgentes que temos no planeta e comprometer-se a encontrar soluções. Mas sem perder seu sentido econômico. Mas assumindo que hoje há novos imperativos e cada marca deve ser sustentável a longo prazo, tanto ambiental quanto socialmente. A comunicação está se tornando mais humana, os consumidores vão exigir empresas inspiradoras que nos ajudem a enfrentar os problemas que enfrentamos.

Abordagens avaliativas de uma marca

Como já foi explicado, somente no final da década de 1980 foram estabelecidos métodos de avaliação para entender e avaliar o valor específico das marcas. Mas a ideia de colocar um valor separado para as marcas e outros ativos da empresa agora é amplamente aceita e a avaliação da marca desempenha um papel fundamental nos negócios.

Ao contrário de outros ativos, como ações, títulos, commodities e imóveis, não há mercado ativo em que as marcas forneçam valores comparáveis. Então, para chegar a uma abordagem autorizada e válida, para calcular o valor da marca, modelos de avaliação e rankings foram desenvolvidos. A maioria desses modelos e classificações pode ser incluída em duas categorias:

– Avaliações de valor da marca baseadas em pesquisa.
– Abordagens puramente financeiras

Abordagens baseadas em pesquisa

Esses modelos são usados ​​para calcular o valor das marcas usando a pesquisa do consumidor para avaliar o desempenho relativo das marcas. Eles não medem o valor financeiro das marcas; em vez disso, eles medem o comportamento e as atitudes que afetam os resultados econômicos das marcas. Ou seja, eles tentam explicar, interpretar e medir as percepções dos consumidores que influenciam o comportamento de compra.

Entre a gama de medidas perceptivas que esses modelos usam são:

– Níveis de consciência (sem a ajuda do entrevistador, com a ajuda do
entrevistador, top of minds)
– Conhecimento
– Familiaridade
– O senso de relevância
– Atributos específicos da imagem
– A consideração da compra
– A preferência
– A satisfação
– A recomendação.

Alguns modelos podem se somar à participação de mercado e ao preço relativo. A compreensão, interpretação e medição dos indicadores de brand equity são cruciais para avaliar o valor econômico das marcas. Afinal, essas são medidas-chave do comportamento de compra do consumidor, e isso significa o sucesso de qualquer marca.

No entanto, a menos que sejam integrados em um modelo econômico, eles são insuficientes para avaliar o valor econômico das marcas, ou seja, uma marca pode aparecer fortemente de acordo com esses indicadores, mas ainda não ser capaz de criar valor econômico e acionista.

Abordagens Financeiras

Abordagens financeiras baseadas em custos: definem o valor de uma marca como a soma de todos os custos historicamente incorridos ou os custos de reposição necessários para levar a marca ao seu estado atual: isto é, a soma dos custos de desenvolvimento, custos de marketing, publicidade e outras despesas de comunicação, etc.

Essas abordagens não costumam ser bem-sucedidas porque não há correlação direta entre o investimento financeiro realizado e o valor agregado de uma marca. O investimento financeiro é um componente importante na construção do valor da marca, desde que seja feito de forma eficaz. O investimento tem que ir além da publicidade e promoção óbvias e incluir treinamento de funcionários, embalagem, design de produto, design de varejo e assim por diante.

Outra abordagem é calcular o valor de uma marca com base em algo comparável. Mas comparar marcas é sempre muito complexo porque, por definição, elas devem ser diferenciadas e, portanto, não são comparáveis. Por outro lado, a criação de valor de marcas da mesma categoria pode ser muito diferente, mesmo se a maioria dos aspectos subjacentes do negócio, como grupos-alvo, investimento em publicidade, promoções de preços e canais de distribuição forem semelhantes. ou idêntico.

Comparar marcas pode fornecer uma verificação cruzada interessante, no entanto, você nunca deve confiar exclusivamente na comparação para avaliação da marca.

Como Registrar uma Marca no Cartório?

A compreensão do processo é fundamental para que o titular entenda a importância do registro, e a metodologia por detrás dos termos técnicos. Assim, aconselha-se uma consultoria especializada no assunto.

O funcionamento das etapas no INPI é importante para que a sua marca não sofra indeferimento, ou retardamento no andamento do processo de registro. A Arena é uma empresa pioneira no segmento, com 60 anos de experiência, e possui funcionários qualificados para melhor lhe atender.

Confira o nosso site para maiores informações sobre registro de marca e patentes no INPI. Se você gostou do nosso artigo “Como Registrar uma Marca no Cartório”, vai se surpreender com as novidades sobre registro de marcas e patentes em nosso blog.

Quanto custa registrar uma marca?