Provavelmente, você leitor deste artigo já viu ou até mesmo leu um e-book, os queridinhos livros digitais viraram febre entre os amantes da leitura e da tecnologia. Pois bem, hoje nós da Arena Marcas e Patentes vamos te contar um pouco mais sobre e-books e se é possível registrar um e-book e quais direitos o autor dessas obras têm.
Continue lendo nosso artigo para descobrir se é possível registar um e-book e como isso é feito.
O que você vai ler neste artigo:
Qual a importância da leitura?
O que é de fato um e-book?
Direitos Autorais
Qual órgão brasileiro é responsável pelo registro de um e-book?
É possível registar um e-book?
Arena Marcas e Patentes
Qual a importância da leitura?
Antes de saber um pouco mais sobre se é possível registar um e-book, você deve saber qual a importância da leitura em nossas vidas, então prossiga lendo nosso texto.
Vale salientar aqui, que o hábito de ler é extremamente saudável para nossas vidas, desde o início do processo de alfabetização até a vida adulta.
Quando pequenos é importante que as crianças tenham um contato com livros, especialmente com a leitura.
Dessa forma, se você é pai, mãe, avós, professor ou professora, incentive desde a infância a leitura dos pequenos.
Existem vários benefícios que a leitura proporciona a vida de alguém, entre esses benefícios estão o bom raciocínio, boa escrita, melhora o vocabulário, melhora a capacidade de interpretação.
Além do mais, o hábito de ler melhora a criatividade, a imaginação, a comunicação, o senso crítico, entre vários outros benefícios na vida.
Agora que você sabe qual a importância da leitura para nossas vidas no cotidiano, vamos partir para conhecer melhor a história da intrínseca.
O que é de fato um e-book?
Certamente, você leitor desse artigo já se deparou com um e-book, mas se esse não for seu caso, não se preocupe, irei te contar o que é um e-book.
Um e-book é um livro digital, isto é, qualquer conteúdo de leitura que se assemelha a livros. O e-book é um livro digital que pode ser lido em equipamentos digitais, tendo como exemplo, tablets, computadores, leitores de livros digitais, celulares e qualquer outro aparelho digital que tenha suporte para ler e-books.
Direitos Autorais
Antes de aprender se é possível registar um e-book, é necessário que você saiba sobre direitos autorais de um texto ou e-book, então você precisa entender o que são os direitos autorais.
Os direitos autoraissão um conjunto de leis que resguarda obras intelectuais criadas por pessoas físicas e jurídicas.
Em outras palavras, os direitos autorais vão proteger os direitos dos autores sobre suas criações, tendo como exemplos, textos, músicas, projetos científicos, entre outras coisas mais da violação de terceiros.
Os direitos autorais são basicamente os direitos que você tem sobre uma criação própria, dessa forma, o autor da obra pode recorrer a auxílio da lei em caso de violação de direitos autorais.
Os direitos autorais não precisam de um registro prévio, mas é de suma importância que você materialize esses direitos. Dessa maneira, faça o registro de Copyright de suas criações.
Quer saber mais sobre o que é copyright e direitos autorais clique aqui
Qual órgão brasileiro é responsável pelo registro de um e-book?
Os e-books são produções intelectuais, ou seja, ele é uma propriedade intelectual, consequentemente eles estão protegidos pelos direitos autorais. Dessa maneira, cabe ao autor da obra literária fazer o registro de seu texto juntamente ao órgão responsável.
No Brasil, o órgão responsável pelo registro de obras intelectuais é a Biblioteca Nacional.Desde o ano de 1889, ela fica a cargo do seu Escritório de Direitos Autorais de registrar e proteger os direitos autorais, morais e patrimoniais dos autores do país.
É possível registrar um e-book?
Sim, é possível sim registar um e-book, essa pergunta é feita constantemente por autores que desejam registar suas obras digitais, abaixo irei listar o passo a passo para você registar seu e-book:
Organize sua obra intelectual para envio
Emite e pague a guia de recolhimento da união
Preencha o formulário de requerimento de registro ou averbação
Reúna a documentação indicada pelo site em um envelope
Encaminhe sua solicitação de registro do e-book para a biblioteca nacional por meio do correio
Aguarde o certificado de averbação que será enviado pelo Correio para o seu endereço
Agora que você leitor desse texto sabe que é possível registar um e-book, prepare tudo para registar o seu.
Arena Marcas e Patentes
Conta aí para nós da empresa Arena Marcas e Patentes se você leitor deste artigo gostou do nosso texto sobre é possível registrar um e-book?
Levando em conta sua opinião, fique atento ao nosso blog e redes sociais e conheça a fundo tudo sobre histórias de marcas, registros de marcas e patentes e muito mais.
Todo dia tem um artigo novo para você ler: clique aqui para acessar o nosso blog para ter acesso aos diversos artigos.
Você gostou do texto: É possível registrar um e-book?
Deseja registar uma marca ou patentear alguma invenção feita por você?
Tendo em consideração isso, nós da Arena Marcas e Patentes temos mais de 65 anos de tradição não apenas em Minas Gerais, mas como em todo território brasileiro.
Sendo assim, vale destacar para nossos leitores e clientes que quando o assunto é de marcas e patentes nossa empresa é modelo em todo território nacional.
Nós da Arena Marcas e Patentes temos grande felicidade em dizer a vocês leitores de nossos textos, que a nossa empresa ajudou e registrou várias marcas para diversos clientes e empresas em todo território nacional, tudo de forma inteligente e eficiente.
Muito provavelmente, se você chegou até aqui não importa de onde você seja, do sudeste ao nordeste, se seu desejo é registar uma marca entre em contato com a gente.
Assim sendo, pode ter certeza que nossa equipe de profissionais capacitados vão te ajudar a registrar seu grande empreendimento de grande sucesso.
Por fim, para falar com alguém da nossa equipe sobre registro de marcas e patentes Clique aqui.
Como vender seu e-book
Pronto: você acabou de escrever seu e-book. No final, você pode não ter achado tão
complicado quanto pensava. Afinal, você provavelmente compartilha uma paixão ou área de
atuação.
Agora, o mais difícil pode ser encontrar compradores… Se colocá-lo à venda é
relativamente simples, encontrar clientes para o seu e-book às vezes pode ser complicado.
Crie um ebook que interesse a alguém
Se você já terminou de escrever seu e-book, essa dica pode chegar um pouco tarde… De
qualquer forma, nunca se esqueça que a base para vender qualquer coisa, qualquer coisa e
tudo, é a necessidade.
É por isso que os infoempreendedores geralmente seguem o caminho inverso: criam uma
comunidade antes de definirem as suas frustrações, os seus medos, as suas expectativas e
as suas necessidades (mas também o seu orçamento).
Para encontrar uma ideia de um e-book que venda, se você ainda não tem consumidores
seguindo você, o melhor talvez seja analisar os mais vendidos na Amazon…ou assistir a
vídeos dos concorrentes no YouTube e analisar as perguntas que os internautas se fazem
com maior frequência.
Não se trata de contar a história de sua vida e esperar que alguém se interesse (a menos, é
claro, que você tenha uma jornada inspiradora… se sua vida for um romance. Ou, pode ser
usado para sua marca pessoal).
Escolha o título do seu e-book com cuidado
Se os leitores estão interessados em seu e-bo, então você está pronto para continuar com
esta segunda dica: escolha um título de e-book impactante.
Se você é iniciante, é completamente normal não conseguir encontrar as palavras certas
imediatamente. Copywriting (arte de escrever para vender) é aprendido com o tempo, por
meio de falhas e testes. O título do seu e-book sempre pode ser alterado sem problemas.
Então, como você escolhe um bom título? Alguns empreendedores decidem perguntar à
sua comunidade qual título lhes agrada mais. Faça testes A/B em sua página de vendas
com ambos os títulos para avaliar qual deles recebe mais cliques. Comece com uma
necessidade e responda propondo uma solução.
Iremos agora nos aprofundar mais nas técnicas de aquisição de prospects na internet. Quer
você venda um e-book, um treinamento, um produto físico ou até mesmo um coaching,
você precisa de tráfego, certo? Vejamos um exemplo: seu e-book dá conselhos sobre como
passar em um concurso ou em um vestibular.
Criar um blog ou fazer vídeos pode ser uma boa fonte de tráfego. Você pode aconselhar
sobre testes psicotécnicos, outros testes de competição ou explicar o dia a dia de quem
trabalhará na área para qual o concurso será prestado.
E se você não possui habilidades específicas de edição ou criação de vídeo, pode usar uma
ferramenta para videomakers amadores para te ajudar no processo.
O mais importante é treinar o mínimo possível em SEO e direcionar palavras-chave que
permitam capturar clientes potenciais em diferentes estágios de sua jornada.
A vantagem é que se você mesmo escrever, não custará nada. É o mesmo para vídeos. No
longo prazo, é até a melhor técnica para ficar visível nos motores de busca. Além disso,
você ganhará muita legitimidade.
Crie uma boa página de vendas para vender seus ebooks
Todo mundo fala sobre isso: a página de vendas é um elemento chave para a conversão.
Você pode optar por criá-lo em softwares específicos ou você também pode criar uma
landing page em seu site. O que você absolutamente deve levar em consideração para
fazer uma boa página de vendas é evitar distrações.
Aqui estão algumas dicas para que seu site seja atrativa e mantenha o cliente dentro das
páginas:
● sem links de saída;
● sem barras laterais;
● um mínimo de informação organizada sinteticamente;
● um lembrete dos benefícios do seu e-book;
● um resumo ou contracapa;
● uma rápida apresentação do autor;
● e acima de tudo, um botão de ação para acessar o formulário de pedido.
Uma boa página de vendas pode realmente melhorar sua taxa de conversão. Teste, analise,
compare: depois de encontrar a “fórmula”, você pode deixar seu ebook vender
automaticamente.
Divulgue seu e-book nas redes sociais
Pinterest, Instagram, Facebook, LinkedIn e Twitter. Talvez você não queira passar o dia nas
redes sociais, criando e mantendo uma comunidade de fãs ansiosos por seus e-books. Mas
essas ferramentas são essenciais para gerar tráfego.
Dependendo do seu mercado, da idade do seu público-alvo principal ou das suas próprias
preferências, você pode escolher uma ou duas redes sociais e começar.
Para pegar nosso exemplo do e-book para concursos e vestibulares, você pode criar um
grupo no Facebook sobre esse assunto. Em cada postagem ou abaixo de cada vídeo, você
pode integrar uma página de captura para capturar o e-mail de seus leads, ou pode colocar
diretamente um link para seu e-book.
Com a mídia social, talvez você nem precise criar um site. Alguns empreendedores da web
vendem e-books apenas com um canal no YouTube e uma plataforma para receber
pagamentos e gerenciar remessas automáticas.
Uma estratégia de mídia social é essencial para vender melhor seu e-book na internet.
Você atrai novas pessoas e pode criar uma comunidade.
Como registrar a marca de uma empresa? – Proteger o seu nome ou logotipo através do registro de uma marca é uma etapa essencial no desenvolvimento do seu negócio. O objetivo deste artigo é compreender as questões relacionadas a essa abordagem e oferecer o apoio e a segurança que a Arena Marcas & Patentes com seus profissionais especializados podem garantir neste processo.
O que é uma marca?
As regras de propriedade intelectual definem marca como “um sinal utilizado para distinguir os produtos ou serviços de uma pessoa singular ou colectiva dos de outras pessoas singulares ou colectivas”.
Pode assumir várias formas, sendo as mais comuns:
A marca nominativa: é composta por números, letras, palavras em caracteres pretos. Como o próprio nome sugere, sua aparência não é levada em consideração, mas apenas sua ortografia e pronúncia.
A marca figurativa: trata-se essencialmente de desenhos ou quaisquer sinais visuais que não incluam letras, números ou palavras. Normalmente, estes são logotipos.
A marca semifigurativa: associa um elemento verbal a um elemento figurativo. Freqüentemente, as empresas combinam seu logotipo com seu nome.
Além disso, especialmente nos últimos anos, novas formas de marcas têm sido objeto de registos. Podemos assim citar:
marcas sonoras: trata-se de um extrato sonoro, antes representado graficamente por onomatopeia ou partitura, mas agora pode ser diretamente um arquivo de áudio;
marcas de movimento: são pequenos extratos de vídeo e um arquivo correspondente fica então acessível nas bases de dados;
marcas multimídia: são representadas por um arquivo audiovisual contendo a combinação de imagem e som.
No entanto, são frequentemente recusados pelas instituições e pelos tribunais devido à sua falta de caráter distintivo; não são percebidos pelo público como uma indicação da origem comercial dos produtos.
No que diz respeito à sua função, a marca pretende:
Permitir que o público (clientes) determine a origem do produto ou serviço em questão. Em última análise, a marca permite desenvolver uma certa reputação e uma certa qualidade associada. Concretamente, será ela quem justificará os preços pedidos ou simplesmente a escolha de produtos e serviços de uma marca em detrimento de outra.
Impedir que os concorrentes utilizem um sinal idêntico ou que possa causar confusão ao público.
Quem deve estar interessado em registrar uma marca?
Qualquer empresa que pretenda aumentar a sua atividade, proteger-se da concorrência, desenvolver a sua reputação e notoriedade tem todo o interesse em registar a sua marca por estes motivos. Para proteger sua marca em nível brasileiro, deve-se realizar o processo de registro junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI).
É aconselhável registrar sua marca o mais cedo possível na vida da empresa. Com efeito, na ausência de uma marca, não será possível intentar ações por infração e, consequentemente, a proteção do nome ou logotipo será mais limitada. Pelo contrário, uma vez registada a marca, beneficiará de protecção a nível nacional, no ramo de atividade escolhido.
Como escolher a marca certa para a empresa?
A marca destina-se essencialmente a ser utilizada num contexto comercial. Portanto, é o primeiro elemento que os empreendedores têm em mente ao determiná-lo. Embora este seja um bom reflexo prático, é necessário completar esta abordagem para obter uma marca legalmente adequada.
Em primeiro lugar, o sinal escolhido deve ser distintivo e o menos descritivo possível. Concretamente, uma palavra de dicionário será menos distintiva por natureza do que uma palavra criada do zero. Por exemplo, ADIDAS só pode ser associada à marca de roupa enquanto ORANGE pode ser associada a uma empresa de telecomunicações, a uma cor ou mesmo a uma cidade.
Quanto à ausência de critério descritivo, é importante escolher um sinal que não tenha relação com o produto ou serviço em questão. APPLE seria, portanto, uma péssima escolha para uma empresa que vende maçãs (e o estabelecimento competente provavelmente recusaria registar tal marca; a ideia é que a marca não deveria impedir a concorrência de utilizar termos necessários à descrição dos seus produtos), mas é uma escolha perfeitamente aceitável para uma marca de computador.
Quanto mais distinta for a marca, melhor será protegida e mais fácil será proibir os concorrentes de utilizarem um sinal semelhante.
Por fim, logicamente, é necessário realizar uma pesquisa de anterioridade antes de utilizar e registrar sua marca para evitar qualquer risco de falsificação. O INPI proíbe o registo de uma marca que viole, nomeadamente:
uma marca idêntica ou semelhante para produtos ou serviços iguais ou semelhantes;
um nome ou razão social, se houver risco de confusão na mente do público;
um nome comercial, uma marca ou um nome de domínio cujo âmbito não seja apenas local, se existir risco de confusão na opinião do público;
direitos autorais, um desenho ou modelo protegido;
etc.
Para realizar essa pesquisa, é recomendado contar com a ajuda de profissionais especializados. As etapas de registro de marca no INPI são feitas mediante pagamento de taxas que devem ser repetidos caso o instituto entenda que alguma regra foi quebrada. Portanto, ter o apoio de uma equipe da Arena Marcas & Patentes pode significar economia de dinheiro e, certamente, diminui a dor de cabeça que pode se tornar essa jornada.
Uma vez escolhido o sinal, é necessário determinar em quais classes a marca deve ser registrada. A maioria dos escritórios, incluindo o INPI, utilizam o sistema de classificação de Nice, que divide produtos e serviços em 45 categorias.
Por exemplo, se você deseja comercializar roupas e acessórios, a classe 25 “roupas, sapatos, chapelaria” será a mais relevante, mas é possível considerar também a classe 14 “joias, pedras preciosas” se for o caso.
Na indústria alimentar, as classes 29, 30 e 31 são relevantes dependendo dos produtos específicos em questão.
Para cada classe, você precisará listar os produtos ou serviços mais relevantes. Exemplos são fornecidos pelo INPI, mas é perfeitamente possível adicionar suas próprias descrições, desde que sejam suficientemente explícitas.
Uma vez registrado, o INPI publica o pedido de marca no Boletim Oficial da Propriedade Industrial, no prazo de 6 semanas. Segue-se um período durante o qual o instituto examina o pedido e formula eventuais impugnações; além disso, durante dois meses, abre-se o prazo de oposição durante o qual qualquer titular de um direito anterior pode opor-se ao registo através de procedimento específico.
Caso o depósito tenha sido feito corretamente e nem o INPI nem terceiros contestem a legalidade da futura marca, o cartório procederá ao registro e o requerente receberá um certificado de registro.
Quanto custa registrar uma marca em 2024? | Todos os dias, milhares de brasileiros decidem começar a empreender. Apesar de não ser um caminho fácil, montar o seu próprio negócio pode ser o sinônimo de sucesso e independência financeira. Para isso, é preciso saber os processos importantes para se tornar uma empresa forte e referência no mercado.
Um desses processos é o registro de marca. Feito através do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), ele garante o direito de exclusividade de uma marca em todo o território nacional. Em outras palavras, o registro de marca faz com que sua empresa seja única em todo o Brasil, o que é vital para quem deseja se destacar.
Apesar da importância do registro de marca, é crucial que o empreendedor tenha suas contas em dia. Se endividar desde o início é a fórmula do fracasso em qualquer área de atuação.
Por esse motivo, no artigo de hoje iremos falar sobre os valores para registrar uma marca em 2024: o que deve ser considerado nesse momento? Como saber se estou pagando um valor justo para registrar uma marca em 2024?
Valor para registrar uma marca em 2024
Os valores para registrar uma marca em 2024 podem variar
O ano de 2024 é promissor para a economia. Depois de praticamente dois anos de pandemia e restrições na circulação de pessoas, 2023 chega com a promessa de um ano mais estável, ideal para quem deseja começar um negócio. E, para essas pessoas, o registro de marca é essencial para o sucesso.
O preço para registrar uma marca em 2024 pode variar bastante de acordo com as necessidades da empresa. Em primeiro lugar, é preciso analisar em quais classes a marca será enquadrada.
A análise das classes é importante no momento de discutir valores para o registro de marca. Embora muitas marcas necessitam de serem registradas em mais de uma classe – de acordo com o seu segmento de atuação -, isso pode resultar em múltiplos processos, que são analisados separadamente pelo INPI, cada um com suas taxas. Isso acontece devido ao fato de que não é possível aferir várias classes para uma mesma marca em apenas um processo. Ainda que seja o mesmo nome e logo, é preciso entrar com um pedido diferente para cada classe.
Sendo assim, caso uma marca precise ser enquadrada em múltiplas classes, o valor para o registro irá subir.
Em segundo lugar, também é preciso analisar o porte da empresa. Para empresas de pequeno porte, microempreendedor, microempreendedor individual e pessoas físicas, o valor final para registrar uma marca em 2024 é menor. As taxas do governo federal, pagas ao INPI (chamadas de GRU), possuem desconto para esses grupos. Para empresas com portes diferentes, as taxas são mais caras.
Outros fatores também devem ser analisados, como: dificuldade do processo, possíveis solicitações do INPI, oposições de outras empresas, nulidades administrativa, entre outros.
Melhor empresa para registrar uma marca em 2024
Como falado anteriormente, é preciso analisar diversos fatores para saber o valor final para o registro de marca. Diante disso, escolher uma empresa confiável, que irá conduzir o processo com transparência e disponibiliza todos os valores referentes a ele desde o início é essencial.
A Arena Marcas e Patentes possui mais de 65 anos de atuação, com 17 mil marcas já registradas em sua história. Ao analisar um caso de pedido de registro, esclarecemos para o cliente todos os valores que deverão ser pagos para o registro de sua marca. Converse agora com um de nossos vendedores e tire todas as dúvidas referentes ao processo!
VERSÃO AUMENTADA de Quanto custa registrar uma marca em 2024
Por que registrar uma marca em 2024?
Uma marca é um símbolo, frase ou logotipo único utilizado para identificar um produto ou serviço, este atributo o distingue de produtos similares e lhe confere muitas vantagens. O registro de uma marca é parte essencial da estratégia de branding e marketing de qualquer empresa, pois garante a proteção da marca da empresa e permite o uso exclusivo da marca.
O registro de uma marca traz benefícios significativos para as empresas, permitindo-lhes construir uma marca forte e reconhecível. Aqui estão alguns dos principais benefícios de registrar sua marca:
Proteção jurídica em 2024 da sua marca
Um dos principais benefícios do registro de uma marca é que ele proporciona à empresa proteção legal contra o uso não autorizado da marca. Isto significa que se outra empresa tentar utilizar a marca sem permissão, o proprietário tem o direito de tomar medidas legais para proteger a sua marca. Essa proteção legal garante às empresas que suas marcas não podem ser utilizadas por mais ninguém.
Reconhecimento de marca em 2024
Além disso, ao registrar uma marca, você cria simultaneamente o reconhecimento da marca para uma empresa. Assim, quando um consumidor vê uma marca, ele automaticamente a associa à empresa que a possui. Isso ajuda a criar uma identidade para ele, ao mesmo tempo que permite aos consumidores diferenciá-lo e identificá-lo com mais facilidade.
Exclusividade do registro da marca em 2024
Uma vantagem distinta de registrar uma marca é que a empresa posteriormente terá direitos exclusivos de uso da marca para seus serviços registrados. Isso significa que nenhuma outra empresa pode utilizar a mesma marca para os mesmos serviços, proporcionando à empresa uma vantagem competitiva.
Gerenciamento de portfólio em 2024
Finalmente, o registro de marcas pode ajudar as empresas a gerir os seus portfólios de marcas de forma mais eficaz. Estas são coleções de marcas registradas de propriedade de uma empresa, e registrá-las garante que a empresa detenha todos os direitos sobre suas marcas registradas. Isto pode ser benéfico quando se trata de gerenciar os títulos de propriedade intelectual de uma empresa, pois ajuda a garantir que todas as marcas registradas sejam mantidas atualizadas e protegidas.
O registro de marca é uma ferramenta essencial para empresas de todos os portes porque fornece proteção legal contra o uso não autorizado de uma marca, aumenta o reconhecimento da marca e ajuda a diferenciar uma empresa de seus concorrentes. Ao tomar as medidas necessárias, as empresas podem garantir que as suas marcas registadas, logótipos e outros direitos de propriedade intelectual são protegidos e que a sua identidade de marca é única e reconhecível.
Mais dicas para registrar uma marca em 2024
Uma marca é um ativo intangível valioso para uma empresa: define a sua identidade e a dos seus produtos e serviços. Portanto, é importante proteger sua marca registrando-a. O que você precisa saber sobre registro de marca? Por que isso é tão importante? Como registrar uma marca?
A Arena Marcas & Patentes dá abaixo mais explicações sobre o procedimento de registro de marca e as informações essenciais para o entendimento do assunto.
O registro de marca é um procedimento que consiste em proteger a propriedade de uma marca: somente o seu titular detém os direitos. É realizado no Instituto Nacional da Propriedade Intelectual (INPI). O registro de marca é válido em território brasileiro por 10 anos, renováveis indefinidamente. Isto significa que não pode ser utilizado por terceiros sem o acordo do seu proprietário durante este período.
O registro de marca é tanto mais importante porque uma marca é um bem valioso para uma empresa: é um sinal distintivo que define a sua identidade e permite-lhe diferenciar-se da concorrência.
O registro de marca permite proteger diferentes tipos de marcas:
Uma marca nominativa: nome, palavra, letra ou número
Uma marca figurativa: logotipo, design, elementos gráficos
Uma marca de cor ou padrão
Uma marca sonora: som ou combinação de sons
Um formato de marca: holograma, formato 3D
No entanto, é proibido registrar palavras ou sinais da linguagem cotidiana, palavras insultuosas ou violentas, ou termos referentes a outras marcas existentes.
A importância do registro de marca em 2024
O registro de uma marca apresenta muitas vantagens, nomeadamente a garantia dos direitos do titular perante terceiros.
O monopólio operacional
Quando você cria uma marca, ela passa a fazer parte de sua propriedade intelectual. Porém, se você não registrá-lo, esta propriedade não será reconhecida: qualquer pessoa pode aproveitá-la e utilizá-la sem que você possa se opor. O registro de uma marca permite-lhe formalizar os direitos de propriedade da sua marca: obtém o monopólio da sua exploração.
Uma marca é um ativo intangível que enriquece o capital da sua empresa. Ao se tornar dono da sua marca, você fortalece a credibilidade dos seus produtos e/ou serviços junto aos seus clientes e parceiros.
O registro de marca também pode ser uma fonte de renda. Na verdade, você pode autorizar um terceiro a usar sua marca em troca de royalties. Recomenda-se regular esta troca comercial estabelecendo um contrato de licenciamento de marca entre as duas partes.
Ação legal
Uma vez adquirido o monopólio operacional através do registro da marca, você é o único que pode explorá-lo. Portanto, caso você perceba a falsificação de sua marca, você tem o direito de tomar medidas legais e pedir indenização.
Isto pode ser feito através de um procedimento amigável ou através da instauração de um processo judicial. Este processo deve ser instaurado no prazo de 3 anos a partir do ato da contrafação, após recolha de provas dessa infração.
Como registrar uma marca em 2024?
Diferentes etapas são necessárias para registrar corretamente uma marca e otimizar sua proteção.
Em primeiro lugar, é necessário verificar se a sua marca já não está registada, realizando uma pesquisa de estado da técnica. Para isso, você pode utilizar o registro do INPI, pois é nele que estão listadas todas as marcas já registradas.
Observe que o INPI não verificará se a marca já está registrada: você será responsável se negligenciar esta etapa.
Ao registrar uma marca, você deverá escolher as classes em que deseja registrar a marca. Uma classe corresponde a um ramo de atividade no qual podem ser inseridos os produtos e serviços da marca. A classe 25 corresponde, por exemplo, às marcas registradas para “vestuário, calçado e chapelaria”. São 45 classes listadas no INPI.
Você pode optar por registrar sua marca em uma ou mais classes, dependendo dos produtos e serviços que a marca abrange. Observe que quando a marca não está registrada em uma classe, ela não está protegida para esta categoria de produtos ou serviços. Um terceiro pode, portanto, registar a mesma marca para esta categoria. A escolha das classes para registrar sua marca é importante e deve ser estratégica.
Realizada a busca do estado da técnica e escolhidas as classes, o registro da marca é realizado diretamente online no portal de serviços do INPI. Primeiro você precisará preencher o formulário detalhado do INPI e, em seguida, fornecer os documentos necessários (arquivo gráfico do seu nome ou logotipo, gravação de som se for uma marca de áudio, etc.). Por último, terá de pagar os custos administrativos, conforme já explicado no início deste artigo da Arena Marcas & Patentes.
É importante ser rigoroso ao preencher o arquivo de registro de marca, pois cada correção será cobrada. Da mesma forma, a alteração posterior das classes de depósito exige o reinício do procedimento e, portanto, o pagamento das taxas de depósito novamente. Se desejar assistência com o registro de sua marca, você pode utilizar um serviço especializado como a Arena Marcas & Patentes. Profissionais especializados se encarregarão de realizar a busca do estado da técnica, auxiliando na escolha das classes e no envio do seu formulário ao INPI.
Por fim, se desejar renovar seu depósito ao final dos 10 anos de validade, basta retornar ao seu espaço do INPI e pagar as taxas de renovação.
Como criar uma marca de sucesso em 2024?
Um negócio de sucesso distingue-se por uma identidade de marca original com a qual o consumidor se identifica facilmente. O desenvolvimento de uma marca exclusiva envolve os clientes emocionalmente e, assim, permite que você se destaque dos concorrentes. Para ver as coisas com mais clareza, a Arena Marcas & Patentes preparou algumas dicas para construir uma identidade de marca coerente que reflita a sua personalidade e os seus objetivos.
Defina seus valores e por quê
Defina seus valores para criar a identidade da sua marca. A identidade de uma marca é um pouco como um iceberg no oceano. Você vê a parte submersa como seu logotipo, sua identidade visual e seu slogan. Então, por baixo está uma base sólida com seus valores, seu porquê e sua visão. Os consumidores não compram apenas um micro-ondas ou um telefone celular de uma marca. Pelo contrário, identificam-se com o propósito de uma empresa e com a experiência do cliente que ela oferece.
Então, em primeiro lugar, é importante definir esses valores e porque fazemos o que fazemos. Antes de pensar em como e o quê, pergunte-se: qual é a motivação do seu negócio? Quais são suas crenças?
Uma empresa que destaca o seu porquê despertará mais facilmente emoção nos seus clientes. Eles se identificarão com ele e naturalmente comprarão seus produtos ou serviços.
Conheça as necessidades de seu público-alvo
Conheça as necessidades de seu público-alvo ( ou sua buyer persona) para criar a identidade de sua marca. Um dos pontos mais importantes para se comunicar bem com seus clientes é conhecer bem suas necessidades e como criar um canal rápido e eficiente. Não importa a estratégia, tudo começa nele e nas suas necessidades.
Para criar uma imagem memorável em sua mente, você deve conhecê-lo de cor:
Quem é o seu alvo?
Qual é o seu comportamento de compra?
Qual é o problema dele?
Como seus produtos o ajudam no dia a dia?
Quais são suas paixões?
Qual é o lugar da marca na vida dele?
Graças a todas essas informações coletadas em campo, você conhece a linguagem e os desejos de seus clientes. Você sabe exatamente com quem está falando e como tocá-los emocionalmente.
Por exemplo, a Nespresso satisfaz o desejo destes consumidores por cafeína. Porém, esta marca vende muito mais do que uma máquina de café. Oferece uma verdadeira experiência de degustação aos seus compradores com um produto de alta qualidade e sabor único.
Proponha uma oferta adequada
Ser capaz de oferecer uma oferta vinculada à identidade de sua marca. Continuando com o ponto anterior, sua oferta deve atender a uma necessidade específica de seu público-alvo. Você sabe quais benefícios traz para seus clientes-alvo diariamente. Uma oferta de produto ou serviço não é construída por acaso e segue um processo muito rigoroso. Portanto, faça um balanço de cada uma de suas ofertas e mantenha aquelas que realmente atendem a esses critérios. Não se esqueça de realizar inteligência competitiva para identificar seus concorrentes, seu posicionamento e seus preços. Assim você terá uma ideia do que está ou não sendo feito no seu mercado para se destacar.
Use a narrativa
Todas as maiores empresas usam a narrativa em sua estratégia de marca pessoal. Esta arte, que vem desde os tempos antigos, continua até hoje na nossa comunicação. Para criar uma identidade de marca, conte uma história ao seu público, mas não uma história qualquer: a sua. Por trás de cada produto, de cada serviço ou de cada líder existe uma aventura emocionante. Estabeleça uma conexão emocional com o seu target de forma autêntica e verdadeira com esta estratégia. Isso despertará o interesse dela e a cativará com mais facilidade. Ela estará, portanto, mais inclinada a consumir um de seus produtos em comparação com seus concorrentes. Contar histórias também ajuda você a se diferenciar em seu mercado.
Faça a si mesmo estas perguntas para ajudá-lo a construir sua história narrativa:
Quais são suas motivações para iniciar seu negócio?
Quais foram as reviravoltas da sua aventura?
Como destaco meus valores e minha visão?
Tenha uma identidade visual forte
Agora que as bases da identidade da sua marca estão definidas, passe para a próxima etapa: a identidade visual completa. Criar um quadro de marca o ajudará a mapear todas as suas ideias para seu design gráfico.
Uma paleta de cores
A escolha das cores da sua carta gráfica é muito importante para a construção de uma imagem de marca forte. Não se esqueça do simbolismo das cores para criar emoção nos seus potenciais clientes. Portanto, coloque sua persona (ele novamente) no centro de sua abordagem. Os especialistas recomendam usar de 3 a 5 tons principais e selecionar um tom neutro. Pense a longo prazo, não a curto prazo, com esta paleta de cores.
Se você mudar de ideia todo mês, perderá credibilidade junto ao seu público-alvo. Não hesite em contratar um designer gráfico que o orientará na sua decisão de forma relevante. Para orçamentos menores, o Canva continua sendo uma alternativa muito boa com seu gerador de cores.
Por exemplo: a Coca-Cola usa vermelho, o McDonalds, amarelo e o Facebook, azul. Sem sequer ver o seu logotipo, o consumidor identifica essas cores com uma marca.
Uma tipografia
Assim como a escolha da paleta de cores, a tipografia continua sendo um elemento essencial para a identidade da sua marca. Quer percebamos ou não, uma fonte se refere a um sentimento ou emoção. Uma marca de brinquedos infantis não usará a mesma fonte de um escritório de advocacia, por exemplo. Por um lado procuraremos uma tipografia com letras mais infantis e por outro uma mais séria. Escolha fontes que combinem entre si: uma para títulos e outra para corpo de texto.
Padrões e pictogramas
Para aperfeiçoar sua identidade visual, escolha pictogramas específicos para todos os seus diferentes meios de comunicação impressos ou digitais. Eles fortalecerão a identidade da sua marca por meio de sua autenticidade e exclusividade. Aqui, novamente, eles devem ser consistentes entre si e também com o restante do universo da marca.
Defina seu logotipo para construir a identidade de sua marca
Crie uma identidade visual forte para sua marca. Criar uma identidade visual impactante também envolve a criação de um logotipo que represente sua empresa e a torne facilmente reconhecível. É o coração da sua identidade, por isso é muito importante trazer à tona o DNA de uma marca. Permite que você seja rapidamente identificável pelo seu público-alvo em suas embalagens, cartões de visita, folhetos ou site. Seu logotipo deve ser simples, não muito ocupado com elementos e cores.
É um ato de equilíbrio que às vezes requer a intervenção de um estúdio de design gráfico para ajudá-lo nesse processo. Os designers gráficos fazem diversas propostas de logotipos para reforçar a identidade da sua marca. Não tenha pressa para escolhê-lo e observe o longo prazo para torná-lo facilmente adaptável.
Comunicação de marca em 2024
Use a comunicação para promover sua marca. Depois de lançar as bases do seu negócio e criar sua identidade visual, estabeleça uma estratégia de conteúdo ou inbound marketing. Este último ajuda-o a transmitir as suas ofertas e a transmitir a sua mensagem de forma coerente. Para isso, você precisa de um plano de ação operacional e também de uma estratégia de comunicação eficaz para atingir seu público. Com efeito, a forma como a sua empresa comunica também é decisiva para a sua sustentabilidade.
As redes sociais, por exemplo, são essenciais para se dar a conhecer e ganhar notoriedade. Seu alvo necessariamente se conecta às redes sociais para buscar informações ou simplesmente para passar o tempo. Escolha aquele que será mais relevante para desenvolver a sua visibilidade e realizar a sua promoção. Estabeleça também uma linha editorial para abordar os consumidores: tom, endereço ou familiaridade.
Seu site também faz parte dessa abordagem, portanto, certifique-se de ter um bom gráfico gráfico da web.
Não tenha medo de mudar sua identidade visual
A identidade da sua marca deve permanecer em constante evolução e adaptar-se às mudanças do mercado. Só porque você criou uma nova identidade visual não significa que ela permanecerá imutável. Seu negócio irá progredir assim como você com anos e experiência. Então, um dia, você poderá precisar reformular sua identidade visual para fortalecer sua imagem junto ao seu público-alvo. Este ajuste é muitas vezes acompanhado por um novo logótipo, elementos gráficos, bem como uma nova identidade geral.
Muitas empresas como Netflix, Gmail ou, mais recentemente, Peugeot mudaram o seu logótipo. Esta campanha de rebranding também faz parte da sua estratégia de comunicação.
Algumas histórias de marcas de sucesso – Arena Marcas & Patentes
Nem é preciso dizer que uma marca desempenha um papel importante no crescimento e na promoção de uma empresa. Hoje em dia, as pessoas estão cada vez mais conscientes do que compram, seja um produto ou serviço. Junto com a qualidade, os clientes estão atentos a uma série de outros aspectos que compõem um negócio, como responsabilidade social, ecologia e identidade da marca. Com o passar dos anos, uma marca costuma utilizar mais de um emblema. Juntos, esses emblemas criam um registro visual da história de uma empresa e refletem suas tradições, valores e benefícios competitivos.
Por isso, para ajudá-lo a pensar na sua marca e na estratégia de identidade para seu negócio enquanto também realiza os processos de registro de marcas, a Arena Marcas & Patentes lhe apresenta abaixo algumas das principais marcas do mundo e como elas foram se modernizando ao longo dos anos. Tudo, claro, dentro do devido processo de registro que permitiu a essas empresas a possibilidade de explorar sua imagem que, hoje, tem valor inestimável.
Se você visualizar um logotipo famoso, verá que ele desencadeia certas associações em sua mente. Por exemplo, o “Arco Dourado” no logotipo do McDonald’s faz você pensar em hambúrgueres imediatamente. Ao olhar para o emblema da BMW, sua mente cria a imagem de um carro luxuoso que enfatiza o alto status social de seu proprietário. Além disso, um logotipo molda sua opinião sobre uma empresa e seus produtos.
Nike – Quanto Custa Registrar Uma Marca Em 2024?
A lendária Nike começou como uma empresa importadora Blue Ribbon Sports. Em 1971, a marca decidiu expandir-se para a produção de calçado desportivo, estabelecendo assim a marca Nike tal como a conhecemos hoje. É curioso saber que o fundador da Nike, Philip Knight, originalmente achou o agora famoso símbolo “swoosh” trivial, dizendo que não era um grande fã do design.
O logotipo da Nike foi criado por Carolyn Davidson, que recebeu apenas 35 dólares por seu trabalho! Inspirado pela deusa grega Nike, Davidson queria transmitir sua velocidade e movimento sobrenaturais por meio do emblema. Em 1978, o fabricante de calçados reformulou seu logotipo adicionando uma fonte mais ousada e mudando ligeiramente o swoosh. Ninguém pensou que a peculiar forma geométrica logo se tornaria um dos símbolos gráficos mais reconhecidos do mundo. Com o tempo, o swoosh tornou-se popular o suficiente para eliminar o nome da empresa da composição do logotipo. Nada mal para um design de 35 dólares, hein?
Coca Cola – Quanto Custa Registrar Uma Marca Em 2024
Apostamos que você não sabia que o icônico logotipo da Coca-Cola foi criado por um contador comum chamado Frank Mason Robison! A característica mais característica do emblema é a fonte Spenceriana elegante e fluida, comumente usada em documentos e correspondência no final do século XIX. Em 1890, a marca decidiu tornar o seu logotipo mais sofisticado, embelezando-o com intrincados espirais e espirais. Os pergaminhos com “C” maiúsculo pareciam deliciosas cerejas penduradas em uma árvore. Apesar dos esforços, o novo design não durou muito e hoje podemos ver o antigo emblema de Robinson nas nossas garrafas de Coca-Cola. Às vezes, você simplesmente não consegue superar o design original!
Ford – Quanto Custa Registrar Uma Marca Em 2024
Você sabia que a Ford Motor foi a terceira empresa automotiva fundada pelo lendário Henry Ford? Seu primeiro negócio faliu. Quanto à sua segunda empresa (que mais tarde ficou conhecida como Cadillac), Ford a deixou por vontade própria. O emblema original da Ford Motor era um ícone redondo excessivamente decorado que apresentava o nome e a localização da empresa. Em 1927, com o lançamento de um novo Ford Modelo А, a marca decidiu renovar a sua identidade corporativa. Agora é representado por um logotipo azul em forma de reticências que se tornou sinônimo de bom gosto e estilo.
Apple – Quanto Custa Registrar Uma Marca Em 2024
A história gráfica da marca Apple começou com um emblema ornamentado desenhado por Ronald Wayne, um dos cofundadores da Apple. A ideia por trás do logotipo foi a descoberta revolucionária da gravitação de Newton. Junto com o nome da empresa (Apple Computer Co.), o logotipo apresentava uma longa citação que dizia: “Newton… uma mente viajando eternamente por estranhos mares de pensamento… sozinha”. Decepcionado com o design, Steve Jobs exigiu substituí-lo por algo “não tão bonito”. Foi assim que Rob Janoff criou um logotipo colorido em forma de maçã e o nome da empresa reduzido para “Apple”. Isso aconteceu em 1977. O novo logotipo tinha como alvo um público mais jovem e transmitia a capacidade única do computador de reproduzir cores. Você pode se perguntar por que a maçã no logotipo está mordida. A resposta é muito engraçada, na verdade! Isso foi feito para evitar confusão com uma cereja!
Em 1984, com o lançamento do Apple Macintosh, a gigante da tecnologia decidiu que o seu símbolo se tinha tornado famoso o suficiente para representar a marca Apple por si só. Foi assim que o nome da empresa foi retirado do emblema. Desde 1984, a Apple tem sido fiel ao seu logotipo incrível, apenas experimentando sombras e sombras.
Pepsi – Quanto Custa Registrar Uma Marca Em 2024
Em 1893, Caleb Bradham não conseguia imaginar que o seu logótipo estava destinado a tornar-se um símbolo visual icônico do século XX e a moldar a cultura moderna. O emblema só passou pela primeira transformação em 1962, perdendo a palavra “cola”. Agora o logotipo apresentava apenas a palavra “Pepsi” em um ícone redondo pintado de vermelho, branco e azul. A propósito, o emblema redondo representa uma tampa de garrafa de Pepsi. Entre 1971 e 2005, o design continuou o seu caminho para a simplicidade, tornando-se mais simples e minimalista a cada mudança de marca. Olhando agora para o símbolo da Pepsi, você pode dizer que ele foi aprimorado com perfeição!
Mercedes-Benz – Quanto Custa Registrar Uma Marca Em 2024
Achamos difícil de acreditar, mas no início do século 20 o logotipo da Mercedes-Benz (que, aliás, era conhecida como Daimler Motors Corporation naquela época) estava muito longe da icônica estrela de três pontas. Seu antecessor era um ícone elíptico com a palavra “Mercedes”. Aliás, você sabe por que a marca se chama “Mercedes”? Era o nome da linda filha de Gottlieb Daimler! Apenas sete anos depois, em 1909, a Daimler registrou duas marcas registradas, uma estrela de três pontas e uma estrela de quatro pontas, sendo a primeira eventualmente escolhida como novo símbolo da empresa. Desde 1910, todos os carros Mercedes-Benz ostentavam uma estrela brilhante de três pontas no radiador. Em 1916, a estrela foi colocada em um círculo tornando-se mais nítida e estilosa.
Vale ressaltar que entre 1916 e 1921, o logotipo apresentava outro círculo com a palavra “Mercedes” escrita na borda interna. O emblema como o conhecemos hoje foi introduzido em 1921, apenas para dar lugar a uma nova variação que lembrava o antigo design de 1916. O ano de 1926 foi marcado pela fusão de dois gigantes automotivos, DMG e Benz & Cie. Foi assim que nasceu a empresa Mercedes-Benz. Um novo emblema era uma mistura de bom gosto dos dois logotipos antigos, a estrela de três pontas DMG e a coroa de louros Benz. Os nomes “Mercedes” e “Benz” foram escritos ao longo da borda interna do círculo do logotipo. Elegante e eficaz, o design foi usado até 1996, quando a empresa percebeu que era hora de voltar às suas raízes e trouxe de volta o emblema minimalista DMG de 1921.
McDonald’s – Quanto Custa Registrar Uma Marca Em 2024
No início de sua carreira estelar, o McDonald’s era conhecido como “McDonald’s Famous Barbeque”. No logotipo de 1940, os amantes de hambúrguer podiam ver o nome da empresa, com a palavra “Famosa” sublinhada duas vezes. Em 1948, o nome da marca foi alterado para “McDonald’s Famous Hamburgers”, seguido por uma grande mudança de marca. Entre 1948 e 1953, a empresa usou o engraçado chef Speedee como mascote. Em 1960, o McDonald’s introduziu os famosos “Arcos Dourados” na forma da letra “M”. Criados por Stanley Meston, os Arches estavam fadados a se tornar um sinônimo mundialmente reconhecido de fast food de dar água na boca.
No entanto, a jornada do emblema do McDonald’s ainda não terminou. Em 1968, o líder do fast food simplificou a letra “М” e pintou a palavra “McDonald’s” de preto. Somente em 1983, o McDonald’s encontrou o letreiro gráfico ideal que tão bem conhecemos hoje, com logotipo branco e “M” dourado sobre fundo vermelho. Em 2003, foi decidido adicionar o slogan “i’m lovin’ it” em “M”. Como parte da campanha de redesenho de 2006, a cadeia de restaurantes tomou a sábia decisão de remover os detalhes excessivos do seu emblema, permitindo que os icônicos Arcos Dourados falassem por toda a marca.
A violação de propriedade intelectual no Instagram é um problema recorrente para as marcas nos dias atuais. As redes sociais, que antes eram tidas como “terra sem lei”, agora começaram a alertar e disponibilizar recursos para que esse crime não passe impune. Neste texto vamos desvendar o que seria a violação de propriedade intelectual no Instagram e como denunciar.
O que é e quais os impactos da violação de propriedade intelectual no Instagram?
Como denunciar violação de propriedade intelectual no Instagram?
O que é e quais os impactos da violação de propriedade intelectual no Instagram?
A violação de propriedade intelectual é quando ocorre o uso indevido de uma marca através de apropriação, cópia ou distribuição por terceiros sem autorização. A prática é considerada crime pela Lei 9.279/96. A mesma especifica que, a fim de garantir a exceção do direito à liberdade de expressão, a conta que postar conteúdos que violem a propriedade intelectual só poderá ser responsabilizada civilmente se, após uma notificação para apagar, permanecer com os conteúdos na rede social.
A violação de propriedade intelectual no Instagram pode se dar como perfis falsos, distribuição de conteúdo exclusivo, uso indevido da imagem com fins lucrativos, golpes, entre diversos outros.
A violação gera prejuízo na reputação da marca, visto que constrói uma imagem errônea e distorcida da marca através dos perfis falsos, por exemplo, impactando de maneira negativa nos consumidores. Além do dano financeiro, seja de perder potenciais consumidores ou por ter sua propriedade exposta para que qualquer um acesse.
Como denunciar violação de propriedade intelectual ?
O Instagram não tem obrigatoriedade em fiscalizar o conteúdo antecedendo a postagem, tampouco disponibiliza qualquer tipo de filtro para identificar a violação. Para denunciar uma violação de direitos autorais, o Instagram disponibiliza uma página, na qual explica o passo a passo de como proceder.
VERSÃO AUMENTADA
Questões comuns sobre propriedade intelectual na internet
As redes sociais são um estereótipo da sociedade contemporânea. É um meio de promoção, um instrumento de entretenimento, mas também pode levar-nos a experiências desagradáveis se não estivermos atentos a certos aspectos como o respeito pelos direitos de propriedade intelectual.
Aqui tentaremos dar exemplos de algumas das armadilhas mais comuns que podem aparecer nesta área.
Se eu tirar foto na rua e tirar fotos de outras pessoas, isso é legal?
Se esta pessoa estiver em um espaço público, ela poderá ser fotografada. Esta é uma primeira confusão que costumamos fazer. Então, se fotografarmos uma pessoa fazendo o seu trabalho, por exemplo um político a falar em público, um pintor no seu estúdio ou um padre na sua igreja, da mesma forma não deverá haver problema se publicarmos a fotografia numa rede social. Se fotografar uma pessoa quando ela não está a exercer as suas funções públicas, por exemplo quando vai às compras ou quando encontra alguém, é aí que surge o problema.
Houve um grande debate a certa altura sobre as mudanças nos termos e condições do Instagram relacionados às fotos colocadas na rede que poderiam ser usadas para fins publicitários. O que podemos fazer a este respeito para defender os nossos direitos autorais relativos a essas fotos?
Você tem que ver a política atual do Instagram, que também leva em consideração a lei do país em que se aplica. Em geral, colocamos no Instagram uma fotografia da qual gostaríamos de ganhar algum dinheiro. Ao abrir uma conta você concorda em transferir todos os seus direitos autorais relativos às fotos que você coloca na conta e você tem o direito de usá-las para fins não comerciais, apenas para sua política promocional, após termos validado por escrito que nós concordamos. Se observarmos que passam a utilizá-los comercialmente (aparecem em livros, revistas, em produtos, sob uma marca) então podemos pedir-lhes dinheiro.
Se uma pessoa coloca um filme no YouTube, apaga a versão original do próprio computador e depois descobre que outra pessoa o copiou e colocou em seu próprio canal. Geralmente não sabemos como reagir em tal situação.
A melhor solução seria a pessoa a quem foram roubados os seus direitos de autor descarregar o filme do YouTube e submetê-lo ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial de onde receberá a prova desta gravação nos termos legais, atesta ser o primeiro autor do material em questão. Tenha cuidado se quiser proteger-se no estrangeiro, esteja ciente de que as leis de direitos de autor diferem de um país para outro e que a protecção concedida no Brasil não é automaticamente reconhecida em outras legislações.
Ainda em relação aos vídeos postados nas redes sociais, acontece que filmamos algo em espaço público e na música de fundo ouvimos uma melodia muito conhecida e da qual alguém detém os direitos autorais. O que fazer se esta pessoa intervir para defender os seus direitos?
Neste caso, estamos diante de uma óbvia violação de direitos autorais. Mesmo que estejamos perante uma obra derivada, ou seja, um segmento de filme em que ouvimos ao fundo uma melodia muito conhecida, esta melodia não é nossa propriedade, e o seu autor tem todo o direito de peça-nos para retirar o som do filme no segmento do filme onde a música em questão é ouvida, ou para pagar uma certa quantia em dinheiro. Na maioria das vezes, é a primeira solução escolhida.
Sabemos que o Facebook usa algoritmos inteligentes e inteligência artificial por uma série de razões, e a última notícia é que ele também os usará para prevenir infrações em caso de violação de direitos autorais.
De acordo com os últimos relatórios de informação, o Facebook adquiriu a startup Source3 por um valor que permaneceu confidencial. Source3 é uma plataforma que reconhece, organiza e analisa propriedade intelectual registrada que pode ser encontrada em conteúdo gerado por usuários, utilizando tecnologia de reconhecimento de elementos. A empresa tem como público-alvo setores como: esportes, música, entretenimento e moda, e possui uma plataforma end-to-end, ou seja, que abrange todas as etapas do processo, para a gestão online da propriedade intelectual e para facilitar o relacionamento com as marcas.
A forma como o Source3 funciona é comparando os elementos encontrados no conteúdo online com aqueles encontrados no banco de dados mestre da empresa e sinalizando qualquer conteúdo que possa ser infrator. Embora ainda não esteja claro como a plataforma será integrada às funções já existentes no Facebook, acredita-se que isso irá melhorar a gestão de direitos autorais, ajudando os criadores de conteúdo de vídeo a detectar e saber quais conteúdos são publicados sem a sua autorização.
Registro de Marca com especificação pré-aprovada – O que é? | Toda marca, em qualquer segmento de atuação, precisa ser devidamente registrada no INPI para garantir o direito de exclusividade em todo o território nacional. Além disso, esse processo é importante para dar segurança ao nome e identidade visual, que não precisarão ser mudados da noite para o dia.
Existem diferentes etapas nesse processo de registro, que podem confundir o empreendedor e causar problemas futuros. No artigo de hoje falaremos mais sobre o que é o registro de marca com especificação pré-aprovada!
Aqui você irá encontrar:
O que é registro de marca com especificação pré-aprovada?
Quando optar por esse tipo de registro?
Como fazer o registro de marca?
O que é registro de marca com especificação pré-aprovada?
Para entrar com o pedido de registro no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), a marca deverá ser enquadrada em um segmento de atuação.
Esses segmentos de atuação são divididos em classes, de modo a padronizar e facilitar a identificação para o órgão federal. A partir dessa divisão, é mais simples saber se há marcas iguais ou semelhantes que desempenhem as mesmas atividades.
Atualmente, o INPI utiliza a classificação NICE. Ela é composta por 45 classes – 34 de produtos e 11 de serviços.
No entanto, mesmo dentro dessa divisão, é preciso especificar ainda mais. A classe 35, por exemplo, abrange desde marcas de empresas que prestam serviços de publicidade e administração de negócios até qualquer nome e logo de quem atua no comércio (de qualquer natureza).
Por esse motivo, existem as especificações. Uma marca de publicidade, por exemplo, deve ser enquadrada na classe 35 e especificada em sua subcategoria.
Nesse momento, há duas opções:
Registro de marca com especificação pré-aprovada: Quando é escolhida uma subcategoria já disponibilidade pelo INPI. É o recomendado na maioria dos casos, já que evita erros e possui uma taxa menor (R$142,00);
Especificação livre: Quando se pode escrever livremente qual o segmento exato daquela marca. Está mais suscetível a erros, mas é uma boa alternativa quando não há a especificação desejada. A taxa é ligeiramente maior (R$166,00).
Quem não tem experiência com registro de marca pode ter muita dúvida no momento de escolher o tipo de especificação.
No entanto, o processo de escolha é bem simples: se algumas das subcategoria disponibilizadas pelo INPI compreenderem exatamente o seu ramo de atividades, o registro de marca com especificação pré-aprovada é a melhor opção. Como falado anteriormente, ele previne erros e a taxa é mais barata.
No entanto, se nenhuma das subcategoria compreender exatamente o seu segmento, a melhor alternativa é a especificação livre. A diferença de preço não é tão grande e pode evitar problemas futuros.
Como fazer o registro de marca?
Saber como realizar o registro de uma marca é essencial em qualquer ramo de atividade. Esse processo possibilita o direito de exclusividade e segurança dos elementos registrados em todo o território nacional.
No entanto, por ser um processo administrativo, ele possui diversas especificidades e burocracias. Assim, a melhor alternativa é contratar uma empresa especializada em propriedade industrial.
A Arena Marcas e Patentes é uma empresa com mais de 65 anos de tradição nesse mercado. Ao longo de nossa história, registramos mais de 25 mil marcas em todos os estados brasileiros.
Se interessou ou ainda tem alguma dúvida sobre o registro de marca com especificação pré-aprovada? Ligue agora e converse com um de nossos especialistas: 0800 140 1414!
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O que é uma boa identidade de marca e como construí-la?
Lacoste, Red Bull, Danone, Apple, à primeira vista, nada parece unir essas marcas, certo? E, no entanto, sim, são todas marcas com uma identidade forte e um branding real que têm conseguido criar significado e valor junto do mercado. A identidade da marca é a primeira base do gerenciamento da marca. Em termos de identidade de marca, estas podem ser tomadas como exemplo. A identidade da marca ajuda a fortalecer a relação entre a marca e o consumidor, é o que nos permite sentir-nos próximos dela e pertencer a uma comunidade.
A identidade da marca é como uma marca deseja ser percebida por seus consumidores. Portanto, é importante diferenciar entre imagem de marca e identidade de marca. Se a imagem da marca corresponde à percepção que os consumidores têm de uma marca, a identidade da marca corresponde a todos os elementos que se relacionam com a marca.
A identidade de uma marca são, portanto, todos os elementos que lhe permitem ser reconhecível e diferenciar-se dos seus concorrentes, ao mesmo tempo que cria uma memória na mente do seu público. Podemos assim identificar como elemento de identidade: os elementos visuais da marca (sua identidade visual, nome, logotipo, cor, tipografia, etc.), elementos de política comercial, valores da marca, elementos históricos da marca (qual a sua história, etc. .). Esses elementos são verdadeiros marcadores sociais e pontos de referência para o público-alvo.
Pode ser sensato criar e escrever uma plataforma de marca, uma ferramenta que visa formalizar a identidade da sua marca e que lhe permitirá estabelecer num instante uma estratégia de comunicação corporativa eficaz e marcante. Também permite diferenciar-se dos diferentes concorrentes no mercado e garantir uma imagem de marca forte. É também a forma certa de dar uma personalidade real à sua marca e aumentar o seu valor.
Quais são os elementos-chave de uma de marca com especificação pré-aprovada?
A visão: corresponde à filosofia da marca, partilhada por todos, e está subjacente ao posicionamento da marca. (Exemplo: a visão da Lego é “encorajar as crianças a explorar e desenvolver o seu potencial criativo”.)
A missão: este é o papel que a marca adota na sociedade (exemplo: a missão da Apple é oferecer os melhores produtos de informática a estudantes, professores, designers, cientistas, engenheiros, empresários e consumidores em mais de 140 países em todo o mundo.)
Posicionamento: é o ângulo específico com que a marca deseja se posicionar no mercado. (Exemplo: a Tesla está se posicionando no mercado de carros elétricos de luxo como a primeira marca a oferecer carros desportivos que combinam desempenho e responsabilidade ambiental.)
Alvos: a que público-alvo sua marca se destina. Para fazer isso, usaremos pessoas estabelecendo o cliente típico da marca (exemplo: a Nike tem como alvo homens e mulheres de 10 a 35 anos).
A promessa: que contrato de confiança a marca estabelecerá com o seu target (exemplo: a promessa da Evian é ser uma fonte de juventude para os seus consumidores).
Ao criar o seu negócio é portanto fundamental desenhar a identidade da sua empresa e colocá-la no centro da sua estratégia de negócio, independentemente do seu posicionamento seja B2B ou B2C. E da mesma forma será essencial construir uma estratégia de marketing que integre a identidade da sua marca para desenvolver o seu negócio, mas também a imagem e notoriedade da sua marca. A identidade da marca da sua empresa é a conexão entre ela e seu público. É graças a uma identidade de marca bem elaborada e precisa que sua empresa transmite e transmite emoções, e consegue atingir seu público.
Essa identidade estará presente em seus diversos meios de comunicação e poderá integrar diversos elementos gráficos como ilustrações, pictogramas, logotipos, cores e fontes. Encontrar a sua identidade não é algo fácil, por isso aconselhamos que se cerque de designers e profissionais que o poderão apoiar na investigação e desenvolvimento da identidade da sua marca. Esses especialistas poderão auxiliá-lo na busca do nome, na criação de uma carta gráfica, na escolha da fonte que mais lhe agrada, na associação de cores e em muitos outros aspectos.
Quando se pensa em proteção da marca, incluindo a ideia de especificação pré-aprovada, deve-se também levar em consideração a importância de se contar com a ajuda profissional de um escritório especializado em direitos sobre a propriedade intelectual.
A diferença entre marca e identidade de marca
“Marca” e “identidade da marca”, embora sejam conceitos parecidos, não devem ser misturados. A marca da sua empresa é identificada pelo nome da marca. A identidade da marca representa o todo, o que ela transmite, a sua forma de comunicar e transmitir valores e mensagens. Está no cerne de todo o design da marca. As cores da carta, o seu logotipo, o seu site, o tom utilizado nas suas comunicações, são elementos que criam uma identidade de marca. Esta identidade de marca pode evoluir ao longo da vida da sua empresa e muitas vezes está sujeita a alterações. Na verdade, redefinir a identidade de uma marca permitirá que a marca mude a sua imagem, cause uma boa impressão ou simplesmente ganhe uma nova vida. Também é necessário aplicar esta identidade a todos os seus meios de comunicação que também são um elemento marcante da sua identidade.
Veja o exemplo do McDonald’s: em 2010, a nova identidade visual da marca e o logotipo “M” passaram de um fundo vermelho para um fundo verde. A marca americana está a mudar o seu posicionamento e a mudar a sua identidade de marca para uma mensagem nova e mais ecológica, com opções de produtos locais e ecologicamente responsáveis.
Tomemos também o exemplo do Burger King: em 2021 a marca assume uma nova identidade visual. A marca remodelou todo o seu visual com um visual mais vintage ao gosto dos anos 1970. O logotipo fica mais refinado e minimalista com apenas laranja e vermelho e um estilo vintage, que é na verdade um retorno ao seu design dos anos 70.
Uma identidade de marca de sucesso é uma identidade de marca que consegue transmitir os valores da empresa através da sua comunicação. Uma empresa do setor de luxo não comunicará da mesma forma que uma empresa do setor infantil, por exemplo. O setor de luxo comunica uma identidade de marca muito elegante, com gráficos refinados, uso de tipografias serifadas e opções de cores preto e branco e dourado, fontes muitas vezes muito elegantes ou mesmo caligráficas, apesar da tendência de retornar ao logotipo simples e sem embelezamento . O tom utilizado pode ser a elegância, mas também a utilização de um campo lexical onírico. Observe que a identidade da marca não pretende refletir a identidade de seu fundador. Pelo contrário, é uma forma ideal de criar um universo em torno da sua marca.
Também é muito importante na hora de criar a identidade da sua marca se destacar da concorrência. Certamente existem certos códigos a respeitar na hora de criar a identidade da sua marca e em relação ao seu ramo de atividade mas não hesite em inovar, este é o momento ideal para se destacar sendo disruptivo. A comunicação muito tímida não fará com que você se destaque da multidão. Você precisa estabelecer um relacionamento real com seus consumidores e clientes, é assim que você fará a diferença no seu mercado.
Vejamos o exemplo da Netflix, a sua estratégia de comunicação é uma das razões do seu sucesso. Com efeito, a marca adotou uma estratégia de comunicação que consiste em entreter os seus assinantes através das suas diversas redes sociais. Anedotas, gifs e anúncios relacionados com as suas diferentes séries e filmes, bem como notícias, a marca dirige-se tanto ao mundo como ao indivíduo.
A identidade da marca da sua empresa não precisa apenas ser bonita e densa. Acima de tudo, deve ser coerente. Não use um tom humorístico se estiver vendendo produtos de luxo ou um tom sério para vender brinquedos infantis. Você deve garantir que a imagem da sua marca transmita uma mensagem coerente e relevante ao seu público-alvo.
Recomenda-se também que recorra a um diretor artístico para criar os elementos da identidade visual mas também que o apoie na criação de um slogan para a sua marca de forma a criar uma identidade forte que melhor se enquadre no universo da sua marca. Criar um logotipo requer muita reflexão para ser consistente com a marca e causar uma boa impressão. O designer gráfico também poderá apoiá-lo de forma mais geral na criação de sua identidade visual, bem como de sua carta gráfica para maior consistência. Estes elementos são verdadeiros marcadores da identidade da sua marca, que serão posteriormente integrados em diversos suportes visuais: flyers, brochuras, cartões de visita, etc.
