A Importância do Branding para seu negócio
A Importância do Branding para seu negócio | Em um senso afirmativo da imagem, é certo que a aparência de algo pode ser confundido com sua essência, visto que não podemos ver o transcendental. Desta forma, para guiar a visão dos consumidores em relação ao produto ou serviço ofertado, existe o trabalho de Brand Management (do inglês: gerenciamento de marca, em tradução livre), que serve como a janela metafórica no qual podemos ver a essência da marca.
Com o recurso sendo utilizado pela empresa, à favor da empresa, pode-se esclarecer de maneira objetiva o que o público pode e deve saber sobre a própria. Em um exemplo rápido, podemos usar o logo da multinacional Amazon, que é simplesmente a palavra “amazon”, referência direta às guerreiras lendárias da mitologia grega, com uma seta que apresenta dinamicidade entre os caracteres “a” e “z”. Desta forma, o Branding utilizado no logo representa a imagem que a empresa quer passar: possui todos os itens de “a” a “z” e faz as entregas com dinamicidade e velocidade, principais características adotadas pela companhia.
No entanto, uma dúvida ainda se mantém: o branding de uma marca reflete sua essência? Ou somente apresenta uma aparência? Se tomarmos as ideias de Nietzsche como corretas, a essência é a aparência e não há qualquer diferenciação entre elas. Desta forma, é irrelevante questionar se o papel do Brand Management é expor a essência de uma marca, visto que o que importa é a questão da percepção do público. Explicando: a percepção do público sobre uma tal marca é sua aparência, mas também sua essência; e o trabalho do branding é justamente delimitar o que o público percebe da marca, ou seja, em uma relação causal, pode-se dizer que o branding de uma marca é a essência dela, pois é a maneira com o qual seu público a enxerga. Logo, podemos afirmar que uma empresa é o que o público pensa dela, e a percepção do público é seu branding.
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