Como determinar o valor de uma marca? – Qual é o real valor de uma marca? Em empresas onde os orçamentos são apertados, como você explica a importância e o valor que a marca pode ter?
Uma marca pode ser considerada intangível e é difícil para as pessoas entenderem o valor que elas trazem para uma empresa. É importante, ao sentar-se, criar uma avaliação de marca para determinar o que sua marca inclui.
Pode incluir sua marca registrada, logotipo, embalagem, estratégia de marketing, ativos digitais, cores da marca etc. É basicamente algo que os consumidores associam à sua imagem da empresa. Marcas fortes têm um grande valor, como pode ser visto pelas cinco marcas mais valiosas do mundo, reconhecidas pela revista Forbes, a partir de 2018:
- Apple: aproximadamente 183 bilhões de dólares;
- Google: aproximadamente 132 bilhões de dólares;
- Microsoft: aproximadamente 105 bilhões de dólares;
- Facebook: aproximadamente 95 bilhões de dólares;
- Amazon: aproximadamente 71 bilhões de dólares;
Como determinar o valor de uma marca?
O desenvolvimento da marca exige dinheiro e é essencial para poder prever o valor da marca para a liderança executiva e para os investidores. As marcas ajudam a identificar e diferenciar bens e serviços da concorrência. Mas como o valor pode ser mostrado em um balanço com números reais?
Existem várias maneiras de abordar a avaliação de uma marca, e muitas delas são discutíveis. O conceito de valor geralmente pode ser um conceito difícil de entender. Isso ocorre porque o valor significa coisas diferentes para pessoas diferentes, portanto, não é um conceito objetivo. A avaliação é determinada pelo uso da marca. Alguns métodos e abordagens populares de avaliação podem ser vistos abaixo:
– Avaliação de marca baseada em custo: – Como determinar o valor de uma marca?
Nesse modalidade a marca é avaliada usando a soma dos custos individuais ou valores dos ativos e passivos da marca. É o acúmulo dos custos incorridos para construir a marca desde o início. Os itens que você incluiria ao avaliar os custos incluem publicidade histórica, despesas de promoção, custo de criação de campanhas, custos de licenciamento e registro. Você pode usar esse método se acabou de criar uma marca ou se passou pelo processo de desenvolvimento da marca.
A utilização da avaliação baseada em custo exige que você avalie o custo da marca e reapresenta as despesas reais em termos de custo atual. O mesmo método poderia ser usado se você tivesse trabalhado para desenvolver e lançar sua marca. Uma coisa a ter em conta é que, embora os custos possam ser recolhidos e utilizados, o valor não representa necessariamente o valor atual de uma marca.
Avaliação de marca baseada no mercado
Esse método usa uma ou mais formas de avaliação comparando marcas semelhantes que foram vendidas. Você usaria transações de mercado comparáveis, como a venda específica de uma marca, transações comparáveis da empresa e / ou cotações do mercado de ações. A avaliação de marca baseada no mercado é o que de uma marca pode ser vendido.
O valor da marca usando esse método é igual a um preço de transação de mercado, lance ou oferta para marcas idênticas ou razoavelmente semelhantes. Em termos imobiliários, é como pesquisar os preços de venda de casas semelhantes no mesmo bairro antes de colocar um preço em sua própria casa.
Avaliação da Marca da Abordagem de Renda
Esse método é geralmente chamado de abordagem “em uso”. Considera a avaliação dos lucros líquidos futuros que podem ser atribuídos diretamente à marca para determinar o valor da marca em seu uso atual. O valor da marca usando esse método é igual ao valor presente da receita, fluxos de caixa ou redução de custos, real ou hipoteticamente, devido ao ativo.
O valor de uma marca é um dos poucos ativos nos negócios que pode fornecer uma vantagem competitiva sustentável. Existem muitos métodos que podem ser usados, o que significa que não é difícil manipular os resultados da medição do valor de uma marca.
Para evitar abusos, é importante identificar o objetivo da avaliação e usar o método e as premissas apropriados para determinar um valor justo. É justo dizer que a avaliação da marca pode ser mais uma arte do que uma ciência, tendo em vista que não possui nenhuma verdade absoluta. No entanto, pode ajudar a identificar e desenvolver a proposta de valor por trás de sua marca.
Registro de Marca e sua importância
Todos os métodos que foram falados acima levam em conta vários elementos que circundam a marca. Outro elemento importante é a sua segurança. Se uma pessoa quer comprar uma casa, por exemplo, ela irá querer saber o quanto aquele imóvel é seguro, se tem proteção contra assaltantes e outros tipos de coisas.
Para assegurar que a sua marca é segura, você deve fazer o registro de marca! A partir do processo de registro de marca é possível se proteger contra plágios e cópias totais ou parciais dos elementos que identificam a sua empresa. Ademais, tendo o seu pedido concedido, você terá a garantia de exclusividade em todo o Brasil, ou seja, nenhuma empresa com o mesmo segmento terá nome e identidade visual iguais ou semelhantes a sua!
A Arena Marcas & Patentes é uma empresa com mais de 60 anos de atuação, sendo uma das pioneiras nesse ramo em Minas Gerais. Ao longo de todo esse tempo, construiu uma imagem de confiança e parceria com o seu cliente! Ligue e consulte preços e condições para o registro de sua marca!