Como a Kodak se tornou uma das maiores empresas de fotografia do mundo
Sabe aquela marca que você sempre via nos álbuns de foto da família? Isso mesmo, hoje vamos falar sobre a história da Kodak! Continue lendo este artigo para saber como a Kodak se tornou uma das maiores empresas de fotografia do mundo.
Aqui, abordaremos os seguintes tópicos:
- Fundação da Kodak
- Trajetória e expansão
- O grande erro da Kodak
- A importância de investir na imagem da sua empresa
- Conheça o registro de marca
Fundação da Kodak
A história da Kodak se inicia em 1888, em Rochester, nos Estados Unidos.
Fundada por George Eastman nesse ano, ela foi o resultado do início de um projeto criado por ele.
Isso porque Eastman começou a desenvolver placas metálicas para a geração de imagens, um dos elementos fundamentais na fotografia moderna.
Antes disso, fotógrafos profissionais precisavam revestir a placa com produtos químicos em toda captura de imagem.
Com o desenvolvimento de uma máquina, Eastman permitiu que esse processo fosse realizado mecanicamente, apostando na venda de placas para a introdução da empresa.
Mais tarde ele introduziu o filme de rolo e no ano de 1888 trouxe a primeira câmera fotográfica simples e portátil o suficiente para ser utilizada por fotógrafos amadores.
A empresa lançou diversos modelos de máquina fotográfica de baixo custo e fácil operação, aliada ao slogan “você aperta o botão, nós fazemos o resto”.
Assim ela foi responsável por, basicamente, iniciar um mercado de fotografia amadora.
E caso você tenha se perguntado, o nome Kodak não possui um significado.
É apenas a letra K (a preferida de George) combinada a uma sequência aleatória de letras, que acabou formando uma palavra fácil de ser memorizada.
Trajetória e expansão
Em 1900 foi lançada a Kodak Brownie. Ela era uma câmera composta de papelão, com custo de apenas US $1 dólar.
Já em 1935, a Kodak lançou o primeiro filme fotográfico colorido de produção em massa, que foi um enorme sucesso.
Durante o contexto da 2° Guerra Mundial, a empresa estabeleceu acordos com os Estados Unidos, o que marcou seu crescimento e um enorme investimento em pesquisas.
Nessa época, a Kodak produziu até granadas, além de auxiliar no desenvolvimento de tecnologias para equipamentos de Raio-X.
A empresa se beneficiou fortemente com essa parceria. Na década de 1960, ela forneceu as câmeras e filmes que registraram as primeiras imagens da Terra capturadas por satélites estadunidenses.
Além disso, ela forneceu o equipamento fotográfico que propiciou o registro dos primeiros passos do ser humano na lua.
Na década de 1970 a empresa lucrava com a venda de câmeras, filmes e revelação de fotos.
No ano de 1975, a Kodak criou a primeira câmera digital do mundo, tecnologia que foi investindo ao longo dos anos até 1991.
Neste ano, a empresa criou uma máquina que permitia visualizar como seria o resultado da foto por meio de um visor. Essa tecnologia foi um sucesso e é utilizada até hoje.
Em 1994, a Kodak lançou, em parceria com a Apple, a câmera QuickTake, considerada um dos primeiros modelos digitais para o público.
A história da empresa foi marcada por diversas inovações, não é? Infelizmente até as grandes empresas cometem erros. Afinal, qual o grande erro da Kodak?
O grande erro da Kodak
Para quem criou a primeira câmera digital, a Kodak aparentava ter tudo para liderar o mercado, não é? Mas não foi o que aconteceu.
Isso porque a empresa lançou as câmeras digitais DC20 e DC25 em 1996, mas não foram amplamente divulgadas.
O motivo? A empresa não queria desvencilhar sua imagem dos filmes fotográficos.
Consequentemente, outras empresas que perceberam o espaço do mercado digital, como Sony e Canon, investiram nesse segmento.
Diante do avanço produtivo dessas concorrentes, a Kodak foi perdendo seu lugar competitivo.
No início dos anos 2000, representada por uma nova liderança, a empresa tentou acompanhar o mercado estadunidense de câmeras digitais, mas obteve prejuízos no processo.
Isso pois aquelas empresas que já estavam estabelecidas conseguiam suprir as demandas e atingir lucro, enquanto a Kodak resultava em prejuízo no final das vendas.
Dessa forma, a Kodak ainda existe, mas não é a mesma empresa inovadora do início de sua jornada.
A importância de investir na imagem da sua empresa
Estabelecer sua marca no mercado não é uma tarefa fácil, já que a confiança dos consumidores não é desenvolvida de uma hora para a outra.
Para isso, você precisa investir em um plano de comunicação que apresente seu propósito para as pessoas e faça com que elas se identifiquem com sua empresa.
No início de sua história, a Kodak se apoiou nisso por meio do slogan “você aperta o botão, nós fazemos o resto”.
Imagine revolucionar o mercado de fotografia e permitir que pessoas utilizem equipamentos fotográficos com facilidade?
O slogan tem o grande poder de refletir na maneira como reconhecemos uma marca.
Isso porque associa diretamente a marca na mente das pessoas, auxiliando sua criação de identidade e seu relacionamento com o público.
Assim, por meio dele uma marca pode construir sua referência e transparecer o modo que se relaciona com o cliente.
A longo prazo, então, é possível fixar a marca no imaginário social, um estágio essencial para que ela se torne prioridade de consumo.
Por isso, é importante desenvolver estratégias de marketing que estejam alinhadas aos objetivos da sua empresa e permitam o estabelecimento de uma relação duradoura com o público.
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Conheça o registro de marca
Uma ação que permite que você invista em um plano de divulgação de marketing para sua marca e atue com segurança é o registro de marca.
Isso porque ele garante, em todo o território nacional, exclusividade de uso da sua marca, que se tornará única.
Mais do que trazer credibilidade para a sua marca, ele é um investimento, garantindo a segurança de todo negócio!
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