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Conhecer a história de uma grande marca pode ser fundamental para um microempreendedor ou donos de pequenas ou médias empresas entenderem que nem só de altos vive uma marca de sucesso. É por meio desse conhecimento que um empresário pode perceber mesmo as maiores marcas do país ou do mundo começaram com pouco e conseguiram alcançar o patamar que possuem atualmente. No quadro História das Marcas, vamos falar sobre a História da Skol, seu fundador e origem, a sua comercialização no Brasil e como ela se tornou uma das marcas mais valiosas do país por quase uma década.

Neste artigo você encontrará os seguintes tópicos:

• História da Skol: origem e primeiros passos
• História da Skol: seis vezes a marca mais valiosa

História da Skol: origem e primeiros passos

A Skol é uma cerveja que não possui origem brasileira, mas sim um licença para ser produzida aqui no Brasil. De origem dinamarquesa, propriedade da empresa Carlsberg, o seu nome é derivado de uma expressão sueca skal, que é muito utilizada momentos antes de brindes serem feitos, como o “saúde” que usamos aqui no Brasil.

A chegada ao Brasil se deu no ano de 1967, oito anos após o começo da sua circulação pela Europa. A fabricante inicial foi a mesma da cerveja Caracu, a Cervejaria Rio Claro e, mais tarde, a Brahma a adquiriria para uso exclusivo. Embora sejam competidoras entre si no mercado, Skol, Brahma e Antarctica são todas cervejas produzidas pela mesma empresa, a AmBev.

A Skol sempre foi reconhecida pela sua importância atuação no marketing e na publicidade, além de ser pioneira em diversas estratégias e produtos que, mais tarde, passariam a ser comuns, como a embalagem long neck, a latinha com a boca redonda, dentre outras.

História da Skol: seis vezes a marca mais valiosa

Como foi dito, a Skol tornou-se ainda mais notável devido a sua excelente noção de publicidade, sobretudo, no século XXI. As campanhas publicitárias, sempre muito criativas, possuíam um tom bem jovial, uma vez que o público-alvo do produto são realmente as pessoas mais jovens. 

Essa atuação no marketing deu à Skol a posição de marca mais valiosa do Brasil por seis anos consecutivos, de acordo com o ranking da Kantar. Se você não sabe o que é esse ranking, confira o ranking de 2019! 

Isso permitiu que a Skol criasse diferentes estratégias para se manter no topo, criando variantes da sua cerveja com alterações no sabor e no teor alcóolico, como é o caso das diferentes Skol Beats e da Skol 360.

História da Skol: Marca de Alto Renome

A marca Skol é amplamente conhecida em todo o território nacional. Em qualquer canto do país, se você perguntar “o que é Skol?”, todo mundo saberá responder que é uma cerveja! Pudemos perceber que esse reconhecimento é fruto de um trabalho de anos, com milhares de pessoas envolvidas nesse processo. No registro de marca, as empresas que conquistam esse patamar de reconhecimento amplo no mercado em que atuam são categorizadas como marcas de alto renome. É o caso da Skol!

No Brasil, uma marca de alto renome conquista uma proteção especial juntamente ao Instituto Nacional de Propriedade Industrial, o INPI. Essa é autarquia responsável por gerir as leis da propriedade industrial. Enquanto o registro de marca tradicional protege uma empresa do plágio apenas no seu segmento de atuação, as marcas de alto renome possuem uma proteção em todas as classes do registro de marca!

As marcas de mais sucesso no mundo e seus fundadores muitas vezes tem histórias incríveis que nos levam a acreditar em um sonho, em não desistir de manter um negócio e outras emoções. Conhecer essas histórias pode ser fundamental para um microempreendedor ou donos de pequenas e médias empresas para se inspirarem e manter o sonho de alcançar o sucesso, uma vez que é possível perceber que nem só de grandes momentos e de uma curva favorável viveram essas empresas de sucesso. No quadro História das Marcas, vamos falar da História do Itaú, sua origem, primeiros passos e a trajetória para se tornar um dos maiores bancos do Brasil.

Neste artigo você encontrará os seguintes tópicos:

• História do Itaú: origem e primeiros passos
• História do Itaú: Itaú Unibanco e o mercado atual

História do Itaú: origem e primeiros passos

Alfredo Egydio de Souza Aranha é o nome do empresário responsável pela fundação do Itaú, então batizado de Banco Central de Crédito S.A, em dezembro de 1943. A primeira agência, no entanto, só pode dar início às atividades em janeiro de 1945 e funcionava no mesmo lugar da sede do banco, na capital do estado de São Paulo. Em seis anos de funcionamento, o Banco já possuía algumas agências no interior e no litoral paulista. Pouco depois, teve seu nome alterado para Banco Federal de Crédito, visto que a instituição do governo federal aderiria ao nome Banco Central.

O nome Itaú só seria aderido em 1964, quando fundiu-se com um banco fundado na cidade de Itaú de Minas, em Minas Gerais. Ao longo de sua história, o Itaú Banco S.A passou por diversas incorporações e fusões com outras instituições, que contribuiu bastante para o aumento do seu valor de mercado e também na sua área de cobertura e atuação no território nacional.

Já na década de 80, consolidado como uma das maiores instituições financeiras do Brasil, o Itaú expandiu suas atividades para o exterior, inaugurando sua primeira agência em Nova Iorque e em Buenos Aires e, anos mais tarde, expandindo também para a Europa.

História do Itaú: Itaú Unibanco e mercado atual

Como foi dito no tópico anterior, a história do Itaú é reconhecida e cheia de incorporações a outros bancos visando sempre o seu crescimento. A última delas aconteceu em 2008, quando o Itaú e o Unibanco fundiram-se, e nasceu o Itaú Unibanco, a segunda maior instituição financeira brasileira.

O Itaú Unibanco já foi reconhecido pela Forbes como uma das 30 maiores empresas do mundo, além de se tratar de uma das melhores empresas para se trabalhar de acordo com o Great Places to Work Institute. 

História da Brahma – Conhecer a história de uma marca nacional ou mundialmente famosa pode ser uma grande inspiração para microempreendedores ou proprietários de pequenas e médias empresas. Isso acontece porque é por meio desse conhecimento que se tem uma noção da trajetória daquelas marcas que conseguiram “chegar lá”, alcançar o sucesso, e, acima disso, evidenciar que nem só de acertos sobrevive uma marca. Mesmo aquelas mais famosas passam por dificuldades e precisam de ajuda para se reerguer. No quadro História das Marcas, falaremos sobre a História da Brahma, seu fundador, suas origens e o caminho para se tornar a segunda maior marca de cerveja do Brasil.

Neste artigo você encontrará os seguintes tópicos:

• História da Brahma: origem e primeiros passos
• História da Brahma: o mercado atual

História da Brahma: origem e primeiros passos

Até hoje a origem do nome Brahma é uma incógnita, já que não existe um registro oficial sobre o seu significado. Em muitas ocasiões, o nome da marca e o nome do seu fundador são os mesmos, o que facilita a inferição, mas esse também não é o caso da Brahma. Seu fundador é Joseph Villiger, que, no Rio de Janeiro, em 1888, criou a Manufactura de Cerveja Brahma Villiger & Companhia, primeiro nome que a marca recebeu.

Ainda assim, existem algumas teorias acerca da origem do nome Brahma. Uma das mais prováveis é em relação a uma homenagem a Joseph Bramah, inventor da válvula manual para tirar o chope no balcão dos bares, muito comum em bares que servem cervejas artesanais atualmente. Outra possibilidade seria uma homenagem ao deus hindu Brama, mas, aparentemente, não existe nenhuma relação de Villiger com essa religião.

O nome Brahma foi, ainda, usado para outros produtos que a companhia fabricava, como Guaraná Brahma e a Brahma Extra. O primeiro acabou sendo extinto quando a Brahma e a Antarctica fizeram uma fusão para unir as duas marcas que antes eram rivais.

História da Brahma: o mercado atual

A Brahma atualmente é produzida e disponibilizada pela AmBev, uma das maiores empresas produtoras de cervejas, refrigerantes, águas tônicas e outros produtos. Ela é resultado da junção da Companhia Brahma com a Antarctica, que produz a Cerveja Antarctica e o Guaraná Antarctica.

Além disso, a Brahma é, atualmente, a terceira quarta marca mais valiosa do Brasil, e a segunda cerveja nesse mesmo ranking, perdendo apenas para a Skol. A Brahma ainda tornou-se uma cerveja de mercado internacional, presente em mais de 30 países ao redor do mundo, entre eles os Estados Unidos, Bélgica, Canadá, Rússia, Inglaterra, Irlanda, países com um alto índice de consumo de cerveja.

Conhecer a história de uma grande marca de sucesso tem as suas vantagens. Por exemplo, pode servir de inspiração para microempreendedores e donos de pequenas e médias empresas que almejam alcançar patamares mais altos. Isso porque é por meio delas que é possível entender que até mesmo as empresas que já tem um grande sucesso passaram por turbulências durante a sua trajetória e também acertaram muito. No quadro História das Marcas, vamos falar sobre a rede de cosméticos brasileira O Boticário.

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• História da O Boticário: origem e primeiros passos
• História da O Boticário: a maior do Brasil

História da O Boticário: origem e primeiros passos

Miguel Krigsner, empresário brasileiro nascido na Bolívia e de origem polaca, foi o responsável pela fundação da O Boticário, em 1977. Formado em Farmácia e Bioquímica pela Universidade Federal do Paraná, Krigsner começou com uma farmácia de manipulação em Curitiba, evoluindo mais tarde para a produção de cosméticos, perfumes e outros produtos de beleza, como maquiagem.

A ascensão da marca foi bem rápida se comparada a outras que demoram anos para se estabelecerem. Dois anos após a fundação, a O Boticário já tinha a sua primeira franquia e, um ano mais tarde, em 1980, foi construída a sua primeira fábrica. Já em 1985, a primeira loja fora do Brasil foi aberta em Portugal, sendo o começo de uma das mais influentes perfumarias do mundo.

Miguel Krigsner ainda é um dos idealizadores do Museu do Holocausto de Curitiba, inaugurado em novembro de 2011, muito em função das suas origens polonesas, filho de sobreviventes.

História da O Boticário: a maior do Brasil

Não demorou muito para que a marca alcançar voos mais altos, já que em 1987, dez anos após a fundação, a O Boticário já tinha mais de mil unidades espalhadas pelo território nacional.

Já no atual século, a O Boticário já é mãe de diversas outras marcas como a Eudora, de venda direta de cosméticos, além da famosa Make B., marca de maquiagem.

História do Bradesco | Conhecer a história de uma grande marca pode ser fundamental para um microempreendedor, ou dono de pequenas ou médias empresas, no sentido de entender como a trajetória daquela marca se deu até alcançar o tão almejado sucesso. É por meio dessas histórias que podemos ter uma noção de que nem sempre uma empresa terá momentos de alta, mas também pode ter momentos de dificuldade ao longo desse caminho. No quadro História das Marcas, vamos falar sobre a História do Bradesco, um banco de capital privado brasileiro que é considerado um dos maiores do mundo.

Neste artigo você encontrará os seguintes tópicos:

• História do Bradesco: origem e primeiros passos;
• História do Bradesco: o sucesso, prêmios e condecorações.

História do Bradesco: origem e primeiros passos

A História do Bradesco começa antes mesmo de ser fundado como um banco, já que sua predecessora era uma instituição financeira de nome Casa Bancária Almeida & Cia, fundada pelo Coronel Galdino de Almeida e o Coronel José da Silva Nogueira, em 1943. Mais tarde, a casa transformou-se em Banco Brasileiro de Descontos. Fazendo jus ao nome, era um banco que buscava atingir as camadas da sociedade com menos posse, enquanto outras instituições tinham o foco maior naquelas pessoas que detinham muitas terras, por exemplo.

Três anos mais tarde, a sede da empresa foi transferida de Marília para a capital paulista, trazendo inovações como o pagamento de contas de luz nas agências, além do estímulo aos correntistas à utilização de cheques preenchidos nas próprias agências.

Oito anos mais tarde, o Banco Bradesco já era considerado o maior banco de capital privado no Brasil, em 1951; Amador Aguiar, o fundador do banco, foi o grande responsável por esse crescimento, trabalhando em estratégias para aproximar os clientes aos gerentes do banco, oferecendo atendimentos personalizados pelos próprios funcionários em mesas individuais. É muito comum vermos isso hoje em dia, mas foi no Bradesco que essa prática teve início. 

Além disso, o Bradesco ainda foi pioneiro de diversas práticas com ênfase na modernização dos serviços, introdução dos débito automático, dentre outras práticas.

História do Bradesco: o sucesso, prêmios e condecorações

Ao longo de sua história, o Bradesco foi reconhecido diversas vezes entre as marcas mais valiosas e mais influentes, seja no meio de mercado financeiro, bem como no geral. De acordo com o último ranking realizado pela WPP em parceria com a Kantar e entregue pela Isto É Dinheiro, o Bradesco é a marca mais valiosa do Brasil no ano de 2019, ultrapassando a Skol para alcançar a primeira colocação.

Além disso, já foi reconhecida pela Forbes como a vigésima quarta instituição financeira mais rentável do mundo concorrendo com outros bancos mundialmente importantes.

A sua disputa em território nacional para o posto de maior instituição financeira é com o Itáu e o Banco do Brasil, e o Bradesco parece largar sempre na frente em relação a esses outros dois bancos. Seu valor de mercado atual está avaliado em 284 bilhões de reais, ainda de acordo com o último ranking da Kantar. 

Registro de marca e a história do Bradesco 

Como falado acima, de acordo com uma pesquisa veiculada pela revisto Isto É em 2019, o Bradesco é a marca mais valiosa de todo o Brasil. Além de outros fatores, o registro de marca foi um processo essencial nessa conquista. Feito junto ao INPI, ele garante o direito de exclusividade do nome e da logo em todo o território nacional, além de dar segurança para a marca.

A Arena Marcas e Patentes é uma empresa especializada no processo de registro de marca. Com mais de 65 anos de mercado, somos pioneiros em Minas Gerais. Contamos com profissionais qualificados, que podem tirar qualquer dúvida acerca do pedido. Entre em contato agora e converse com um de nossos especialistas: 0800 140 1414!