História da Kylie Cosmetics: a marca de uma das maiores celebridades do mundo
A Kylie Cosmetics é uma empresa de cosméticos fundada pela empresária e celebridade Kylie Jenner. O empreendimento é um grande sucesso e viralizou com diversos vídeos reagindo aos produtos no YouTube e no Tik Tok. Kylie Jenner também é considerada da realeza americana em conjunto com sua família com poderosas como Kim Kardashian e Kendall Jenner. Neste texto vamos te explicar como surgiu a Kylie Cosmetics e entender a fórmula do sucesso que a família Kardashian, mais especificamente Kylie e Kris Jenner, usaram.
- Quem é Kylie Jenner, fundadora da Kylie Cosmetics?
- Por que a Kylie Cosmetics foi fundada?
- Por que a Kylie Cosmetics viralizou?
- Expansão internacional da Kylie Cosmetics
- Como estão as vendas da Kylie Cosmetics atualmente?
Quem é Kylie Jenner, fundadora da Kylie Cosmetics?
Kylie Jenner é uma empresária, socialite e estrela de reality show americana e faz parte da poderosa família Kardashian. Kylie nasceu no ano de 1997 em Los Angeles, EUA, e fez sua estreia na televisão americana aos 10 anos no reality Keeping Up With the Kardashians. O reality seguiu a vida das 5 irmãs Kourtney, Kim e Khloe Kardashian e Kendall e Kylie Jenner (em ordem decrescente) além da matriarca Kris Jenner. O show que ficou no ar por mais de 10 anos e totalizou 20 temporadas, foi um grande sucesso e alavancou as carreiras das irmãs mais velhas de Kylie e posteriormente da caçula da família.
A ideia da Kylie Cosmetics surgiu com a paixão de Kylie por maquiagem e de uma insegurança com seus lábios, após sofrer bullying na escola por ter lábios pequenos. A empresária começou uma jornada com maquiagem para disfarçar a insegurança e anos depois, quando já era uma figura pública, resolveu fazer procedimentos estéticos e aumentar sua boca. O preenchimento de Kylie se tornou um fenômeno e diversas mulheres reproduziram e tentaram ficar com o lábio parecido.
Kylie então decidiu lançar uma empresa de kits de maquiagem para a boca chamada Kylie Lip Kit no ano de 2015. Os kits continham um lápis para desenhar o contorno da boca e um batom líquido e esgotou em 1 minuto. Com a grande demanda Kylie decidiu mudar o nome da empresa para Kylie Cosmetics e aumentar o catálogo de produtos.
Por que a Kylie Cosmetics foi fundada?
Kylie Jenner sempre teve uma grande paixão por maquiagem, no reality da família é possível ver cenas onde Caitlyn Jenner, pai da empresária, argumenta com Kylie que usava muita maquiagem desde pouca idade para ir para a escola. Kylie cresceu e continuou com o amor pelo mundo da beleza, mas a história dos famosos lábios começou a partir de um bullying. Kylie revelou em diversas entrevistas que quando era mais nova foi motivo de piadas por ter o lábio muito pequeno. A jovem criou uma insegurança com a boca e, quando mais velha, resolveu fazer um procedimento estético chamado preenchimento labial.
A boca de Kylie Jenner virou um fenômeno, milhares de mulheres também fizeram o mesmo procedimento que a mais nova da família Jenner e também tentavam reproduzir com técnicas. Uma trend nas redes sociais foi fazer o Kylie Jenner Lip Challenge (Desafio de boca da Kylie Jenner) que consiste em sugar o lábio dentro de um copo pequeno para estimular o fluxo sanguíneo e o inchaço na região para conseguir alguma similaridade com a boca de Kylie. Desde então, Kylie resolveu criar uma marca de produtos de maquiagem para a boca em 2014, a marca se chamaria inicialmente Kylie Lip Kits.
A marca começou com um estoque limitado de produtos para testar a clientela e no ano de 2015, aos 17 anos, Kylie lançou em seu próprio site os kits de batom e lápis de boca e esgotou em menos de 1 minuto. A partir de então, Kylie decidiu que a marca iria abarcar maior quantidade e tipos de produtos de beleza e mudou o nome para Kylie Cosmetics.
Por que a Kylie Cosmetics viralizou?
A marca Kylie Cosmetics foi muito requisitada logo após seu lançamento, a proprietária da marca, Kylie Jenner, já era uma celebridade em ascensão e possuía inúmeros fãs para apoiar o empreendimento, mas outros fatores influenciaram no sucesso da empresa.
Primeiramente a qualidade, os produtos voltados para boca, que são os principais da marca são de extrema qualidade e durabilidade e cumprem a função muito apresentada pelo marketing que é deixar a boca com um aspecto maior e mais preenchido. Outro fator para o sucesso da marca foi o planejamento de marketing bem feito. Kylie já possuía uma plataforma grande e que atingia muitas pessoas e começou a viralizar no tumblr por seu estilo e curadoria do que postava. A estratégia de divulgar a marca também no reality da família e mostrar por trás das câmeras o que acontece num lançamento também foi uma grande sacada.
Expansão internacional da Kylie Cosmetics
A Kylie Cosmetics foi parcialmente vendida para o grupo francês multinacional de cosméticos Coty. Atualmente a Coty possui 51% e majoritariedade perante a empresa. A Coty fez a expansão da Kylie Cosmetics através de parcerias com multimarcas como Sephora e Ulta, se expandindo assim para diversos países como Austrália, Portugal e Brasil agora, em 2022.
Como estão as vendas da Kylie Cosmetics atualmente?
A Kylie Cosmetics teve um grande hiato no ano de 2021 pois a marca passou um por um rebranding, troca de ideais e busca por produtos de maior qualidade e menor impacto ao meio ambiente. O patrimônio de Kylie, que foi estimado como $1 bilhão de dólares pela revista Forbes em 2019, também sofreu um impacto. No ano de 2021, a mesma revista Forbes estimou que Kylie possui um patrimônio de $600 milhões de dólares.
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